Программирование, финансируемое рекламодателями - Википедия - Advertiser-funded programming

Вся эта статья возможно содержит оригинальные исследования. Пожалуйста Улучши это к проверка заявленные претензии и добавление встроенные цитаты. Заявления, содержащие только оригинальные исследования, следует удалить. (Сентябрь 2007 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения)

Программирование, финансируемое рекламодателем (AFP) - это недавний термин, применяемый к отходу от современной модели телевидение финансирование осуществляется с начала 1960-х годов. С того времени программы обычно финансировались телеведущий и они перекупили деньги через продажу Реклама пространство вокруг контента. Это прекрасно работало в течение десятилетий, но новые технологические достижения заставили вещателей и рекламодателей пересмотреть свои отношения.

Эта концепция стара, как само телевидение; период, термин сериал происходит из того факта, что оригинальные сериалы на самом деле финансировались и производились мыловаренными компаниями, такими как Procter & Gamble. Такие шоу, как Звездный театр Тексако, которые были среди самых ранних телевизионных программ, включали практику. Это не было до викторины шоу скандалы В конце 1950-х годов, когда особенно агрессивные рекламодатели начали подтасовывать игровые шоу, чтобы производить более интересный продукт, эта практика отошла на второй план. К тому времени, когда телевидение стало всемирным явлением в конце 1950-х - начале 1960-х годов, от первоначальной модели по большей части отказались в пользу современной модели, разделяющей программы и рекламу. (Тот факт, что многие из первых телевещательных компаний за пределами США общественные вещатели этому способствовало ограничение использования рекламы.)

С появлением цифровых записывающих устройств, также известных как персональные видеомагнитофоны (PVR), зрители могут записывать эпизоды или целые серии своих любимых шоу и смотреть их в удобное для них время. Это не только искажает идею 'ПРАЙМ-тайм ', (с рекламодателей взимается надбавка за покупку мест в самое популярное время просмотра), но это означает, что зрители могут вообще пропустить рекламу.

Программирование, финансируемое рекламодателем, в значительной степени неологизм, является решением этого изменения и означает, что рекламодатель платит за то, чтобы интегрировать свое сообщение в саму телепрограмму, а не просто покупать рекламное место вокруг нее. Это включает в себя размещение продукта, спонсорство, права наименования а в последнее время создание целых шоу с нуля. Многие из этих проектов реализованы контентное партнерство где программа финансируется несколькими заинтересованными сторонами.

И независимые агентства, и глобальные сети даже создали специальные подразделения, чтобы сосредоточиться на AFP, такие как JWT Entertainment, BBH, Hubbub Communications, Now Inc., Mudra, WPP's Group M или Omnicom с Гранд Сентрал, Лондонское агентство по программированию, финансируемое рекламодателями.

Некоторые недавние примеры AFP:^{[когда? ]}

• Необычные собаки Эуканубы, разработано и распространено A Brand Apart Television Ltd., мировые лидеры в области программирования, финансируемого рекламодателями
• Криптоновый фактор, в сотрудничестве с Группа Мудрецов на ITV
• [1] Фабрика на Eurosport, в партнерстве с Philips и AT&T Уильямс F1^[1]
• Бит: Жизнь на улице на ITV, в партнерстве с Домашний офис^[2]
• Vodafone TBA на Канал 4, в сотрудничестве с Vodafone^[3][4]
• Форд и Toyota в 24
• Зубная паста Crest в Ученик
• American Express в Ресторан
• Findmypast.co.uk спонсировал генеалогический сериал «Найди мое прошлое» на Вчерашний день канал в октябре 2011 года.^[5]

Большинство спортивных организаций сильно ограничивают использование программ, финансируемых рекламодателями, особенно любительских соревнований, таких как Олимпийские игры и Чемпионат мира по футболу, оба из которых запрещают практику как маркетинг из засады. Другие виды спорта восприняли эту практику как дополнительную форму дохода как для лиг, так и для сетей. Права на название были проданы за игры в чашу, турниры, телевизионные презентации, шоу в перерыве, стадионы и арены, с практикой продажи названий команд, более распространенной за пределами Северной Америки, в то время как размещение продуктов и рекламу можно увидеть на полях, на окружающих их буфетах или в виде графики на экране, не прерывая телепередачи. Методы программирования, финансируемые рекламодателями, дают спортивным вещателям третий канал дохода в дополнение к плате за согласие на ретрансляцию и традиционной рекламе, позволяя таким станциям, как ESPN платить высокие гонорары за права и при этом зарабатывать значительные суммы денег.

Рекомендации