Файлы cookie Archway - Archway Cookies

Пекарни Archway
Корпорация
ПромышленностьЕда
Основан1936
ОсновательГарольд и Рут Суонсон
Штаб-квартира
Шарлотта, Северная Каролина
,
Соединенные Штаты
ПродуктыПеченье
РодительСнайдерс-Лэнс
Интернет сайтarchwaycookies.com

Файлы cookie Archway является Американец печенье производитель, основанная в 1936 г. в г. Батл-Крик, Мичиган. С декабря 2008 года является дочерней компанией Lance Inc., а закуска компания, которая в свою очередь слилась с Снайдера из Ганновера формировать Снайдерс-Лэнс. Archway наиболее известен своими вариациями овсяная каша печенье.

История

Домашнее печенье Swanson

В 1936 году Гарольд и Рут Суонсон начали печь мягкое овсяное печенье и пончики вне их дома гараж в Батл-Крике. К концу 1940-х они прекратили выпечку пончиков и сосредоточились только на печенье. К 1949 году у них было пятнадцать различных сортов печенья. В 1950-х они лицензировали рецепты печенья и начали продавать выпечку. франшизы в Индиана, Висконсин, и Канада.

Изменение названия на Archway Cookies и расширение

В 1954 г. Swanson, создатель замороженные обеды, подала в суд на Swanson cookies за нарушение прав на имя. В рамках соглашения Swansons согласились изменить название своей пекарни на Archway Cookies. Название «Archway» было выбрано Гарольдом и Рут, потому что оригинальные этикетки для печенья Swanson имели арку над названием ... и такой же дизайн арки был сохранен в дизайне этикеток Archway первого поколения.

На протяжении 1950-х годов Archway продолжала расти и продавать больше франшиз. На пике развития франшизы Archway Cookies производились на национальном уровне тридцатью тремя отдельными пекарнями, территории которых обычно располагались вдоль государственных границ.

Флагманскими сортами Archway были овсянка, овсяная каша с финиковой начинкой, морозный лимон, патока и ледяной ящик с пеканом, при этом на сорта овсяной каши приходилось тридцать процентов продаж. Компания делала акцент на своем домашнем и свежем подходе к выпечке печенья и часто использовала термин «Archway Homestyle Cookies». Большинство сортов было упаковано в две стопки по шесть больших печений и обернуто прозрачным целлофаном с кодом свежести, напечатанным на передней этикетке. Многие сорта, такие как «Золотая овсяная каша Рут», были рецептами, отмеченными на государственной ярмарке, выбранными из числа заявок на участие в конкурсах выпечки, спонсируемых компанией. Линия продукции Archway быстро расширилась до нескольких десятков разновидностей, включая множество классических и уникальных вариантов; Peanut Jumble, Rocky Road, Mud Cake, Fudge Nut Bar, немецкий шоколад, Ice Box из черного грецкого ореха, батончик с финиковым орехом, Iced Spice, New Orleans Cake, ананасовая начинка, сметана, мягкий сахар и Cookie Jar Hermit.

Развитие национального бренда

В 1962 году Archway была продана работнику пекарни (и зятю Суонсона) Джорджу Маркхему, который выкупил несколько франшиз в течение следующих двух лет, развернув производство на двух корпоративных заводах по производству печенья в г. Огайо и Айова.[1] Это ознаменовало начало развития Archway Cookies как единого национального бренда, а также период быстрого роста компании.[2]

В 1983 году Маркхэм продал Archway Cookies, Incorporated Томас Ф. Олин (вице-президент - производство хлебобулочных изделий в Огайо) и Юджин Маккей (вице-президент - корпоративный офис), при этом Олин занимает должность председателя совета директоров, а Маккей - президентом.[3] В дальнейшем одной из основных целей материнской компании (Archway Cookies, Inc.) было создание более последовательного национального бренда, чтобы соответствовать требованиям мерчандайзинга, ценообразования и продвижения новых национальных розничных сетей продуктовых магазинов. Частично это было достигнуто за счет более жесткого контроля над продуктами и ценообразованием.[4] Соглашения о совместном маркетинге были заключены с несколькими франшизами, в то время как другие были приобретены и включены в национальную корпоративную структуру. Эти изменения позволили Archway участвовать в национальных розничных рекламных акциях и укрепить свои позиции на полках среди новых продуктовых операторов супермаркетов, таких как Walmart и Target.[5][6] Кроме того, Archway Cookies, Inc. начала внедрять национальные стратегии маркетингового позиционирования с развитием теле-, радио- и печатных кампаний ... таких как «Big Cookie Time», «The Good Food Cookie» и «Cookies For Kids». (благотворительный сбор средств для больниц Children's Miracle Network).[7]

Еще одним фактором ускоренного роста продаж Archway стала популярность линии Archway Holiday Cookie, которая в конечном итоге расширилась до более чем двадцати трех разновидностей, включая Nutty Nougat, Pfeffernusse, Almond Crescents, Coconut Macaroons, Wedding Cake, and Bells, Trees and Stars. К концу 1980-х Archway стала крупнейшим производителем праздничного печенья в мире. В розничных магазинах часто выставлялись огромные рекламные дисплеи Archway «Cookie House», построенные из сотен, а иногда и тысяч упаковок праздничного печенья. К началу 1990-х годов праздничное печенье составляло более десяти процентов от общего объема продаж фирменного печенья.[8][9]

Разработка продуктов - «Печенье для хорошей еды»

В конце 1980-х - начале 1990-х годов Archway начали использовать «полезные для здоровья» свойства своего печенья, делая упор на натуральных ингредиентах, без консервантов и насыщенных жиров.[10] Стратегическим ключом к этому было то, что Archway доставляла свой продукт через дистрибьюторов DSD (Direct Store Delivery) и могла управлять продуктом на полке более эффективно, чем хранимые файлы cookie. Срок хранения большинства сортов Archway составляет от шести до восьми недель, благодаря чему печенье остается мягким и свежим. Archway Cookies, Incorporated разработала маркетинговую тему с использованием торговой марки «The Good Food Cookie», чтобы использовать эти конкурентные преимущества перед потребителями и розничной торговлей.[11] В соответствии с развитием технологий с низким и обезжиренным ингредиентами, Archway представила очень успешную линейку «обезжиренного» печенья, а также имбирного хлопка. В результате Archway Cookies стали фаворитом потребителей печенья, заботящихся о своем здоровье, по всей стране, что привело к увеличению продаж обезжиренных и обезжиренных продуктов более чем на 170 процентов в 1994 году.[12][13]

В период с 1990 по 1998 год компания добивалась ежегодного увеличения продаж в единицах и долларах каждый год.[14] бренд удвоил долю на розничном рынке страны; расширение с трех до шести процентов (IRI и Neilsen), а также создание Archway как третьего по величине розничного бренда печенья в США.[15] Компания также сохранила свои позиции в качестве бренда овсянки и праздничного печенья номер один в Соединенных Штатах; номер два в обезжиренной, фруктовой начинке и доле имбиря.[16] позади Набиско и Киблера.[17][18] К концу 1990-х годов продажи бренда Archway превышали 125000000 упаковок в год.

Смена собственников - Specialty Foods Corporation / Parmalat / Catterton Partners

30 октября 1996 г. внезапно скончался председатель Archway Томас Олин.[19] в конечном итоге ускорив продажу Archway Cookies, Incorporated в 1998 г. Specialty Foods Corporation для АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$ 100+ миллионов. Эта покупка SFC произошла одновременно с покупкой Печенье матери бренд и продолжил тенденцию к консолидации в отрасли.[20][21]

В 2000 году Specialty продала бренды Mother's и Archway компании Parmalat Finanziaria, подразделению Пармалат за 250 миллионов долларов США. В 2005 году Пармалат (страдают от скандалов и банкротства не имеет отношения к Archway) продал - за нераскрытую сумму - то, что к тому времени называлось Archway & Mother's Cookie Co. Catterton Partners,[22] а Частная акционерная компания специализируясь на финансируемые выкупы, рекапитализация и капитал роста инвестиции в компании среднего размера. Каттертон, в свою очередь, нанял Insight Holdings чтобы управлять компанией, но трое руководителей Catterton были назначены в совет директоров. Бывшие сотрудники Archway[ласковые слова ] утверждают, что Insight в основном управлял компанией с помощью телефона и Видео-конференция звонки. У арки был банк кредитная линия от Ваховия, а финансовые услуги компании, которая зависела от достижения определенных финансовых целей. Чтобы достичь этих целей и получить наличные от Wachovia, Archway участвовала в предполагаемом мошенничестве.[23] В частности, он якобы начал сообщать о фиктивных продажах, заказывая «виртуальные продажи», которых фактически не было. В течение года[требуется разъяснение ] Продажи печенья начали падать до 152 миллионов долларов США. Внешние аудиторы Archway, Эрнст & Янг пригрозил выпустить действующее предприятие квалификация на Archway финансовые отчеты. В 2008 году Specialty Foods подала заявку на реорганизация в соответствии с главой 11 защиты от банкротства.

С тех пор была подана серия судебных исков против Catterton, Insight Holdings, Archway, а также различных руководителей и бывших руководителей каждой из этих компаний. В одном из судебных процессов группа кредиторов обвиняет Каттертона в том, что предполагаемое мошенничество с бухгалтерским учетом продолжалось так долго из-за «контроля, участия и согласия» Каттертона.[24]

Лэнс покупает бренд Archway

В декабре 2008 года Лэнс выиграл аукцион о банкротстве Archway Cookies. Лэнс вновь открыл завод в Ashland, Огайо и Archway снова начали производить печенье. После приобретения Archway, Лэнс подрезал линейка продуктов от почти 100 до 21. Archway по-прежнему производит популярные разновидности овсяного печенья и несколько популярных продуктов, которые были эксклюзивными для Печенье матери до их слияния, в том числе матовые Крекеры с животными.

использованная литература

  1. ^ "Третий завод компании Ashland в Archway", газета Ashland Times, 16 марта 1988 г., стр. 3а.
  2. ^ «Мили печенья выкатываются из пекарни», Mansfield News Journal, 4 февраля 1973 г.
  3. ^ «Олин становится совладельцем Archway Cookies Inc.» Ashland Times Gazette, 30 марта 1983 г., стр. 1.
  4. ^ «Успех сладок для местной компании по производству печенья», Battle Creek Enquirer, 1 ноября 1995 г.
  5. ^ "Archway Cookies отвечает растущему спросу на продукцию", Промышленное проектирование, 1 сентября 1992 г., стр. 18.
  6. ^ Председатель Томас Олин Вступительное слово - Ежегодное собрание по продажам Archway 1993: https://www.youtube.com/watch?v=fjahV7Y39og
  7. ^ Рекламный ролик Archway Big Cookie Time: https://www.youtube.com/watch?v=FTCuxM0dZDA
  8. ^ «1987 год был отличным годом для Archway», Ashland Times Gazette, 16 марта 1988 г., стр. 3а.
  9. ^ Рекламное объявление Archway Holiday Cookie: https://www.youtube.com/watch?v=a_PNKYlmbH4
  10. ^ "Печенье Good Food - будущее выглядит здоровым для Archway", Battle Creek Enquirer, 8 июля 1990 г., стр. c1.
  11. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2016-03-04. Получено 2013-10-22.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (ссылка на сайт)
  12. ^ «Жирный пыл помогает Archway: местная компания по производству печенья могла бы привыкнуть к тому, чтобы быть № 3 в США». Деловой журнал Battle Creek Enquirer, 1 ноября 1995 г.
  13. ^ «Второе поколение садится за руль в Archway», Battle Creek Enquirer, 26 марта 1995 г., стр. 10г.
  14. ^ "Archway Cookies отвечает растущему спросу на продукцию", Промышленное проектирование, 1 сентября 1992 г., стр. 18.
  15. ^ «Archway Bakes No 3 после введения обезжиренных лакомств», Associated Press, 29 августа 1995 г.
  16. ^ «Жирный пыл помогает Archway: местная компания по производству печенья могла бы привыкнуть к тому, чтобы быть № 3 в США». Деловой журнал Battle Creek Enquirer, 1 ноября 1995 г.
  17. ^ «Archway Bakes No 3 после введения обезжиренных лакомств», Associated Press, 29 августа 1995 г.
  18. ^ «Жирный пыл помогает Archway: местная компания по производству печенья могла бы привыкнуть к тому, чтобы быть № 3 в США». Деловой журнал Battle Creek Enquirer, 1 ноября 1995 г.
  19. ^ «Патриарх Archway Cookies умирает от сердечного приступа - Олина называют энергичным семьянином и лидером», Battle Creek Enquirer, 31 октября 1996 г., с. 1 и стр. 4.
  20. ^ Отчет о подаче документов SEC за 1998 год (1998): http://www.secinfo.com/dRQqj.7u.d.htm
  21. ^ Соглашение о покупке акций SFC / Archway 1998 года (SEC): https://www.sec.gov/Archives/edgar/containers/fix065/912220/0000912220-98-000022.txt
  22. ^ Абате, Том (2004-04-04). «Материнское печенье рассыпается - заброшенная пекарня Окленда, где она родилась» San Francisco Chronicle. Проверено 28 сентября 2009 г.
  23. ^ https://www.nytimes.com/2009/05/31/business/31archway.html?ref=business. Для доступа к статье требуется регистрация на сайте.
  24. ^ https://www.nytimes.com/2009/05/31/business/31archway.html?ref=business Для доступа к статье требуется регистрация на сайте.

внешние ссылки