Статьи по маркетингу - Википедия - Article marketing

Статьи по маркетингу это филиал контент-маркетинг. Это тип рекламы, при которой компании пишут и распространяют короткие статьи в различных изданиях, таких как банки статей, форумы и издатели информационных бюллетеней. Его основная цель - привлечь огромное количество онлайн-аудитории и увеличить количество возможностей продаж продуктов или услуг на веб-сайтах. Еще одна основная цель этого вида маркетинга - создание обратных ссылок. Этот тип маркетинговой стратегии может помочь маркетологам привлечь новых посетителей и увеличить продажи на своих веб-сайтах. Статьи по маркетингу также являются одним из наименее затратных способов продвижения компании на рынок.[1]

Преимущества и недостатки статейного маркетинга

Использование статейного маркетинга дает множество преимуществ, таких как:

  • Повышение узнаваемости бренда - компания может использовать эту маркетинговую стратегию для установления хороших отношений со своими читателями, которые они могут превратить в потребителей, если статьи компании будут достаточно полезны для их читателей.
  • Увеличение рейтинга страницы и SEO - преимущество статейного маркетинга в том, что если статьи достаточно хороши, их результаты поиска получат более высокие ранги. Это приводит к тому, что весь веб-сайт компании получает более высокий рейтинг, поскольку в этих статьях есть обратные ссылки на веб-сайт.
  • Недорогой маркетинг. Статьи по маркетингу - один из наименее дорогих способов сбыта своего продукта или услуги. Как только ваша статья опубликована, она остается там, пока веб-сайт работает, она также индексируется в поисковых системах и, таким образом, с номинальным временем и усилиями, которые вы затрачиваете на создание бесплатного рекламного инструмента.
  • Статьи могут стать вирусными - если компания напишет отличную статью, она может стать вирусной, и они получат много читателей, а посещаемость их сайта также увеличится. Статья, которая становится вирусной, может в конечном итоге создать множество преимуществ для компании.

Хотя у использования статейного маркетинга есть много преимуществ, есть и недостатки:

  • Украденный контент - если компания использует маркетинг статей, они публикуют свою статью на другом веб-сайте. Некоторые редакторы могут опускать поле с ресурсами компании, что делает маркетинг всей статьи бесполезным для компании. Компания может не получить должного кредита и посещаемости сайта.
  • Это может быть дорого - компании может понадобиться мастер-призрак, чтобы помочь им написать отличную статью, которая приведет клиентов на их веб-сайт. Наем фрилансера может стоить компании немного денег, особенно если они хотят нанять действительно хорошего сотрудника.
  • Отнимает много времени - процесс представления статей дистрибьюторам может занять много времени. Компании необходимо планировать регулярное представление новых статей и находить время, чтобы писать и отправлять эти статьи вовремя.

Традиционный товарный маркетинг

Статьи по маркетингу используются профессионалами почти столько же массовая печать был доступен. Бизнес предоставляет газете контент, возможно, по актуальной теме, такой как статья о налоговых проверках во время налогового сезона, и газета может использовать статью и включать название компании и контактную информацию. Газеты и другие традиционные средства массовой информации имеют ограниченный бюджет на сбор контента, и эти статьи могут использоваться в деловом разделе газеты.

Традиционный маркетинг статей - это реклама статьи компании в журналах, газетах и ​​любых печатных СМИ. (Дэниэлс, 2013). Этот способ маркетинга существует уже очень давно, но он по-прежнему очень полезен и остается модным по сей день. Он по-прежнему дает результаты в офлайновых заведениях.

Метод проведения традиционного маркетинга статей очень прост. Компания выберет бизнес печатных СМИ, с которым они хотят работать, и обсудит условия статьи, которую они хотят опубликовать. Как только статья будет написана, печатные СМИ ее распечатают и опубликуют. Обе компании выиграют от этого проекта. Печатная медиа-компания будет иметь контент для печати, и бизнес получит доступ к их продуктам и / или услугам. (Эканем, 2015).

Интернет-маркетинг статей

Интернет-маркетинг статей используется для продвижения знаний авторов о своем рынке, продуктах или услугах в Интернете через каталоги статей. Каталоги статей с хорошими рейтингами веб-страниц привлекают много посетителей и могут считаться авторитетными сайтами поисковыми системами, что приводит к высокому трафику. Эти каталоги затем дают PageRank на сайт автора и вдобавок направлять трафик от читателей. Статьи и каталоги статей привлекают поисковые системы из-за их богатого содержания. Эта практика могла быть эффективной в прошлом, однако изменения в алгоритмах Google за эти годы свели на нет те преимущества, которые можно было бы получить от этой практики. Рекомендации Google для веб-мастеров и комментарии руководителя отдела веб-спама Google, Мэтт Каттс обескураживает, а то и вовсе запрещает стратегию использования маркетинга каталогов статей как средства создания обратных ссылок.[2][3]

Владельцы бизнеса, маркетологи и предприниматели пытаются максимизировать результаты рекламной кампании статей, размещая свои статьи в ряде каталогов статей. Однако большинство основных поисковых систем фильтруют дублированный контент чтобы один и тот же контент не возвращался несколько раз в страница результатов поисковой системы. Некоторые маркетологи пытаются обойти этот фильтр, создавая несколько вариантов статьи, известных как статья прядение. Делая это, теоретически одна статья может привлечь посетителей сайта из нескольких каталогов статей.

Большинство форм поисковая оптимизация и интернет-маркетинг требует домен, план интернет-хостинга и рекламный бюджет. Тем не менее, маркетинг статей использует каталоги статей в качестве бесплатного хоста и получает трафик посредством обычного поиска благодаря авторитету поисковой системы листинга.

Основная цель маркетинга статей - привлечь трафик поисковых систем к статье, чтобы автор мог укрепить свой авторитет и влияние в своей области, а также использовать этот трафик для своих собственных сайтов. Ключом к маркетингу статей является то, что автор должен обеспечивать ценность своих статей, а не просто продвигать свой сайт, продукты или услуги.

Эволюция

Маркетинг статей изменился, поскольку компании перешли от таргетинга на каталоги статей, такие как Ezinearticles.com или eHow.com, к микро-таргетингу на небольшую аудиторию с помощью Facebook и Twitter.[4] Раньше у статейного маркетинга была гораздо более широкая целевая аудитория, но компании переключились на более ограниченные группы потребителей.[5] Изменение произошло потому, что компании обнаружили, что повышение качества статей и нацеливание на лучшую аудиторию было намного более эффективным.[6] Частично это связано с тем, что по состоянию на март 2017 года Интернет насчитывает более 3,74 миллиарда пользователей. Наличие такого огромного рынка затрудняет поиск нужных клиентов, из-за чего компании, использующие статейный маркетинг, сужают свои возможности и ищут меньшую аудиторию.

Значимость

Статьи по маркетингу используются для дешевой рекламы. Статьи часто подбираются поисковыми системами, что позволяет привлечь дополнительное внимание к веб-сайту компании.[5] Статьи по маркетингу также очень просты в исполнении и являются отличным первым шагом для нового бизнеса, что делает его очень популярным среди малых предприятий.[5] Статьи по маркетингу стали настолько популярными, что на многих веб-сайтах теперь есть статьи, в которых рассказывается, как написать собственную маркетинговую статью, чтобы привлечь внимание общественности.[5] Получение просмотров и внимания к веб-сайту важно, потому что веб-сайты, получающие больше трафика, имеют более высокие шансы на совершение покупок с веб-сайта согласно статистике. Даже если веб-сайт не продает так много товаров на веб-сайте, трафик, который получает компания, сделает веб-сайт более ценным. Это приведет к тому, что другие компании будут стремиться платить за использование пространства веб-сайта для рекламы из-за большего объема трафика, который получает веб-сайт.

Программы

Статьи по маркетингу также переместились в приложения для телефонов и планшетов, также известные как приложения. Реклама приложений - очень эффективная форма рекламы. Милтон Браун провел исследование, согласно которому люди в два раза чаще совершали покупки на своих мобильных телефонах, когда видели рекламу Snapchat (популярного телефонного приложения).[7] Он также обнаружил, что 92% кампаний дали четкие результаты после рекламы в Snapchat.[7] Из-за растущей популярности дешевой / бесплатной рекламы в приложениях компании оказали негативную реакцию на маркетинг статей, поскольку он наводняет приложения.[8] Facebook начал запрещать маркетинг статей и другие виды бесплатной рекламы в 2018 году, увеличив их цены и заставив прекратить бесплатную оценку статей.[8]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Флейшнер, Майкл Х. (10 августа 2015 г.). Статьи по маркетингу стали проще. SEO стало проще. ISBN  9781619791411.
  2. ^ https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en
  3. ^ Должен ли я создавать ссылки, используя каталоги статей?. 2014-01-29. Событие происходит в[время необходимо ]. Получено 2020-06-17.
  4. ^ «Что такое Статьи по маркетингу? - Определение, стратегия и советы | Study.com». Study.com. Получено 2018-03-01.
  5. ^ а б c d «Как статьи по маркетингу могут способствовать развитию вашего бизнеса». Баланс. Получено 2018-03-01.
  6. ^ «4 причины, по которым ваш трафик увеличивается, а количество конверсий - нет». Ежедневное яйцо. 2018-02-22. Получено 2018-03-01.
  7. ^ а б Шаолянь, Габриэль. «Является ли Snapchat подходящей платформой для маркетинга в социальных сетях для вашего бренда?». Forbes. Получено 2018-03-02.
  8. ^ а б О'Рейли, Лара; Враница, Сюзанна (12 января 2018). «Маркетологи говорят, что обновление ленты новостей Facebook будет« гвоздем в гроб »для органических сообщений». Wall Street Journal. ISSN  0099-9660. Получено 2018-03-02.