Отслеживание конверсий - Conversion tracking

А преобразование это действие или группа действий, которые посетитель или пользователь выполняет интернет сайт или же мобильное приложение. Отслеживание конверсий это возможность фиксировать и сообщать о выполненных преобразованиях.[1]

В отношении дисплей СМИ и поисковые СМИ, отслеживание конверсий это измерение эффективности СМИ по отношению к кампании ключевые показатели эффективности (КПЭ ).

Этот процесс функционирует через систему отслеживания на основе пикселей.[2] который мгновенно записывает количественные действия. Результаты имеют перекрестные ссылки с КПЭ, или меры успеха, чтобы оценить, достиг ли инвентарь СМИ заданных параметров таргетинга.

Общие критерии успеха включают:

  • Коэффициент конверсии: отношение заказов к посетителям[3]
  • Уровень прерывания: доля пользователей, которые начали процессы, но не завершили[4]
  • Рейтинг кликов: отношение общего числа посетителей, просмотревших рекламу, к числу посетителей, которые перешли на сайт.[5]
  • Уровень регистрации: соотношение посетителей сайта, которые регистрируются, к посетителям, покидающим сайт без повторной регистрации.
  • Коэффициент взаимодействия: отношение пользователей, которые увидели рекламу, к тем, кто взаимодействовал

Рост числа алгоритмических покупок позволил быстрее и эффективнее оптимизировать кампании, поэтому приведенные выше примеры являются снимком множества показателей конверсии, которые кампания можно добиться.

Показатели успеха (KPI) обычно различаются в зависимости от кампании и креативной концепции.[6]

Рекомендации

  1. ^ "Отслеживание конверсий". sproutsocial.com. ростоксоциальный. Получено 19 января 2020.
  2. ^ "Что такое определение отслеживания пикселей?". digitalmarketing-glossary.com. цифровой маркетинг-глоссарий. Получено 20 сентября 2015.
  3. ^ «Коэффициент конверсии». маркетинговые термины. marketingterms.com. Получено 20 сентября 2015.
  4. ^ «Разница между показателем отказов Google и прерываниями». rankraiser.com. rankraiser.com. Получено 20 сентября 2015.
  5. ^ "рейтинг кликов". marketingterms.com. marketingterms.com. Получено 20 сентября 2015.
  6. ^ «Тег отслеживания конверсий Google Рекламы - полное руководство». theimpulsedigital.com. импульсивный. Получено 20 июн 2019.