Реклама зарубежных знаменитостей - Foreign celebrity advertising

Реклама зарубежных знаменитостей это популярная форма рекламы в Азия, Восточная Европа и Латинская Америка. Явление наиболее выражено, когда английский - говорящие знаменитости делают печатную рекламу или рекламные ролики для неанглоязычного рынка.

Обоснование

Американская и британская драматургия актеры традиционно неохотно появлялись в широких рекламных кампаниях, полагая, что это удешевляет их респектабельность и может восприниматься как распродажа их фанатами или критической публикой в ​​целом. В Азии гораздо чаще можно увидеть драматических актеров в коммерческой рекламе. Японские рекламные бюджеты, например, могут быть гораздо более экстравагантными, чем американские, когда дело касается талантов знаменитостей, поэтому сделки в других странах часто могут оказаться намного более прибыльными, чем их внутренние аналоги, с гораздо меньшим риском негативной рекламы. Поскольку многие знаменитости принимают участие в шоу, полагая, что их видео никогда не увидит их внутренняя аудитория, они часто соглашаются выполнять действия и читать строки, которые являются глупыми и выходят за рамки их обычного имиджа.

По причинам, указанным выше, знаменитости часто стараются держать эту рекламу в секрете от американской аудитории. Арнольд Шварцнеггер, который сделал много телевизионных рекламных роликов японских напитков, продуктов питания и телеканалов, как известно, обеспечил «оговорку о секретности», не позволяющую японским рекламодателям раскрывать информацию о его спонсорских сделках в Соединенных Штатах.[1] Некоторые знаменитости, в том числе Леонардо Дикаприо и Мэг Райан, даже зашли так далеко, что подали прекратить и воздерживаться письма против веб-сайтов, отражающих зарубежную рекламу.[2]

В последние годы, возможно, из-за более быстрого распространения информации, которое стало возможным благодаря Интернет, Американские знаменитости более открыто заявляют о своей зарубежной рекламе, а также увеличивают свое рекламное присутствие в Соединенных Штатах. Оскароносная актриса Кэтрин Зета-Джонс стала представителем T-Mobile, и множество знаменитостей-затворников, таких как Роберт Де Ниро и М. Найт Шьямалан сделали индивидуальную рекламу для American Express.[3]

Примеры

Реклама зарубежных знаменитостей в массовой культуре

  • Фильм Утрачено при переводе следует за поездкой американского актера в Японию, чтобы снять рекламу для Suntory марка виски. Это слабо основано на Фрэнсис Форд Коппола, который рекламировал японские спиртные напитки, несмотря на то, что уклонялся от рекламы в Соединенных Штатах.
  • В Антураж эпизод "Чайнатаун "особенности главного героя, Винсент Чейз, появившийся в прибыльной рекламе китайских энергетических напитков по просьбе своего агента. В эпизоде ​​качество производства и спецэффекты Бюджет коммерческих конкурентов некоторых мейнстримных боевиков.
  • В Друзья эпизод "Эпизод с Грантом Росса "включает персонажа Джоуи из японского Помада для мужчин коммерческий.

использованная литература

  1. ^ Вальтрус, Малена "Как звезды США продают Японию японцам " от Salon.com. 29 июня 2000 г.
  2. ^ Объекты знаменитостей для изображения на иностранных сайтах по размещению рекламы. 26 августа 2002 г.
  3. ^ Рассказ, Луиза. "Видеть звезды В архиве 2006-10-29 на Wayback Machine ". Первоначально напечатано на Нью-Йорк Таймс. 12 октября 2006 г.

внешние ссылки

  • Япандер - репозиторий японских рекламных роликов с участием американских и британских знаменитостей
  • Крис (28 июля 2007 г.). «5 самых смешных роликов со знаменитостями в японской рекламе». Получено 2010-03-17.