Пивоварня Grolsch - Grolsch Brewery

Grolsch
ПромышленностьАлкогольный напиток
Основан1615
Штаб-квартира
Enschede
,
Нидерланды
ТоварыПиво
Объем производства
3,2 миллиона гектолитры
ВладелецAsahi Group Holdings
Интернет сайтGrolsch.com

Пивоварня Grolsch (Koninklijke Grolsch N.V. - "Royal Grolsch"), известный просто как Grolsch (Голландское произношение: [rɔls]), голландский пивоварня основан в 1615 году Виллемом Нерфельдтом в Groenlo. В 1895 г. семья де Гроэн купил пивоварню. Они открыли собственную пивоварню в Enschede Нидерланды в начале 19 века. До ноября 2007 года ей принадлежала значительная доля. Сегодня главный пивоваренный завод находится в Энсхеде.

Он был награжден Koninklijk (Royal) в 1995 году. Бренд Grolsch стал частью SABMiller группа в марте 2008 года.[1]

В рамках ранее заключенных соглашений с регулирующими органами Anheuser-Busch InBev было разрешено приобрести SABMiller, компания продала Grolsch Asahi Breweries в конце 2016 г.[2][3] Ожидается, что сделка будет закрыта в первой половине 2017 года.[2][3][4]

Бутылка для лагера премиум-класса Grolsch с характерным флип-топ закрытие

История

Пивоварня Grolsch была основана в 1615 году в Groenlo. Город Гроенло тогда назывался Гролле, отсюда и название Гролш, что означает «Гролле». Гролш известен своими 5% abv бледный лагер, Grolsch Premium Pilsner. Первым владельцем пивоварни был Виллем Нирфельдт. Зять Нирфельдта, Питер Сэнфорд Кайпер, позже вступил во владение. По состоянию на февраль 2006 г. Гролш был вторым по величине[5] пивовар в Нидерландах (после Heineken ) с годовым объемом производства 320 миллионов литров. Внутренний рынок составляет пятьдесят один процент от общего объема производства.

Смена собственника

19 ноября 2007 г. правление Royal Grolsch NV приняло предложение компании на сумму 816 миллионов евро. SABMiller.[6] Поглощение было завершено исключение из списка акций Grolsch 20 марта 2008 г.

SABMiller впоследствии продал компанию Anheuser-Busch InBev а в апреле 2016 года последний принял предложение Asahi Group Holdings Ltd. купить не только Grolsch, но и бренды пива Peroni и Meantime за 2,55 млрд евро (2,9 млрд долларов США).

Международный рынок

Grolsch является 21-м крупнейшим поставщиком пива в мире и продается в 70 странах. Grolsch специализируется в первую очередь на Великобритании, США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. На эти первичные рынки приходится 78% международных продаж Grolsch (по объему). Grolsch Premium Pilsner на сегодняшний день является самым важным пивом в своем международном профиле, в то время как его амстердамский бренд вырос на 40% в 2006 году, главным образом в России и Франции.

В течение 25 лет Grolsch Premium Pilsner производился по лицензии в Великобритании компанией Grolsch (UK) Ltd., совместным предприятием с Coors Brewers Ltd до ноября 2019 года. Он больше не доступен в Великобритании после того, как Asahi закрыл совместное предприятие.[7]

В 2002 г. канадский Sleeman Breweries приобрела права на распространение Grolsch в Канаде.[8]

Соединенные Штаты

В 2006 году Grolsch разорвала свои пятилетние отношения с импортером United States Beverage, LLC и подписала с 1 апреля 2006 года дистрибьюторское соглашение с Anheuser-Busch, которое было прекращено после приобретения SABMiller, поскольку A-B не хотела продвигать продукт конкурента.

На рынке США представлены пять сортов пива: Grolsch Lager, Grolsch Amber, Grolsch Blonde и Grolsch Light. Grolsch Premium Pilsner доступен в широком диапазоне размеров порций, включая бутылки с откидной крышкой, мини-бочонки и полубочки. Остальные были подтверждены только в упаковке по 6 бутылок по 12 унций.

Пивоварня

Пивоварня в Нидерландах

Несмотря на то, что пивоварня Enschede была построена как второстепенное предприятие, с годами она стала основным производителем Grolsch. Эта пивоварня была сильно повреждена во время взрыв фейерверка 13 мая 2000 г. Пивоварня в Гроенло закрылась, а в 2004 г. открылась новая пивоварня в Бёкело, недалеко от Энсхеде (заменившая Гроенло и старый филиал Энсхеде).

Чтобы подчеркнуть свои связи с Энсхеде и всем регионом, Гролш подписал договор с профессиональным футбольным клубом. ФК Твенте спонсировать свой стадион в сезоне 2008/2009. Стадион носит название De Grolsch Veste (Крепость Грольша), что отсылает к истории укрепленного города. Грол, родной город Грольша.

Убеждение в установлении цены

18 апреля 2007 г. Европейская комиссия наложил штрафы на Heineken International 219,3 млн евро, Grolsch 31,65 млн евро и Бавария 22,85 млн евро за эксплуатацию картель сговора в Нидерландах на общую сумму 273,7 млн ​​евро. InBev, (ранее Interbrew ), избежав наказания, поскольку он предоставил «решающую информацию» о картеле, который действовал с 1996 по 1999 год вместе с другими на рынке ЕС. Пивовары контролировали 95% голландского рынка, при этом Heineken владела половиной, а три других - по 15% каждая.[9] 

Бывший комиссар ЕС по конкуренции Нили Крус сказала, в то время, что она была «очень разочарована» тем, что сговор имел место на самом высоком уровне (в зале заседаний). Она добавила, что Heineken, Grolsch, Bavaria и InBev пытались замести следы, используя кодовые названия и аббревиатуры для секретных встреч, чтобы разделить рынок пива, продаваемого супермаркетам, отелям, ресторанам и кафе. В установление цен продлен на более дешевый Собственный бренд этикетки и скидки для баров.[9]

Это просто неприемлемо: крупные поставщики пива сговорились поднять цены и поделить рынки между собой.[9]

— Комиссар ЕС по конкуренции Нили Крус

Пиво

В мини-бочонок Grolsch вмещает 5 литров (1,1 галлона имп; 1,3 галлона США)

Grolsch производит в основном бледный лагер пиво из безалкогольное до 11,6% abv:

  • Grolsch Premium Pilsner - известное на международном уровне как Grolsch Premium Lager, это флагманское пиво, на которое приходится 95% всех продаж. Содержит 5,0% об.
  • Grolsch Premium Blond - Blond - это более светлая версия Pilsner, с на 30 процентов меньше калорий и на 4% крепостью.
  • Grolsch Premium Light - облегченная версия Pilsner с содержанием алкоголя 3,7%, доступная только в США.
  • Grolsch Premium Weizen - Традиционный Hefeweizen сварено в соответствии с Reinheitsgebot. Он мягкий и влажный, имеет крепость 5,5%.

Фирменное пиво:

  • Grolsch Premium Lentebok (крепость 6,5%)
  • Grolsch Premium Herfstbok (крепость 6,5%)
  • Grolsch Premium Malt (без алкоголя)
  • Grolsch Oud Bruin (крепость 2,5%)
  • Grolsch Het Kanon (крепость 11,6%)
  • Grolsch Premium 2.5 (крепость 2,5%)
  • Grolsch Lemon 2.5 (крепость 2,5%)
  • Grolsch Cranberry Rosé (крепость 5,5%)
  • Гролш Радлер (2% крепость)

Grolsch также производит амстердамский бренд недорогих, в основном крепкие лагеры для европейского рынка. Он также продается в Сингапуре и Австралии.

  • Амстердам Максиматор (крепость 11,6%)
  • Амстердам Навигатор (8,4%)
  • Amsterdam Explorator (крепость 6,8%)
  • Амстердам Маринер (4,8%)
  • Amsterdam Liberator (без алкоголя)

Дизайн бутылки

Beugel

Крышка для пивных бутылок с поворотной крышкой, закрытая.
Открытая бутылка премиального лагера Grolsch

В дополнение к «новой» бутылке, Grolsch использует бутылку отличительной формы для некоторых своих продуктов, известных как де Бойгель или же 'качели'. В бутылках этого типа используется флип-топ крышка, устраняя необходимость в открывалке. Коричневая отечественная бутылка содержит 450 мл, что на треть больше, чем вместимость средней голландской пивной бутылки, а зеленая экспортная бутылка немного больше - 467 мл. В 2008 году пивоварня представила более тонкий дизайн, который составляет 450 мл как для внутреннего рынка, так и для экспорта. Новые бутылки можно открывать вручную, используя рычаг сбоку от горлышка. Этикетка наклеивается на рычаг, чтобы было видно любое вмешательство. Раньше верх был сделан из фарфор, но теперь из пластика. Бутылки с фарфоровыми крышками все еще находятся в обращении в Нидерландах. Они популярны среди домашние пивовары, так как они очень прочные и легко закрываются вручную без затрат на новые корона печати.

Иногда Grolsch использует бутылки разного цвета, в зависимости от напитка, например бутылка светлого лагера желтого цвета, тогда как сорт на 2,5 лимона выпускался в прозрачной бутылке объемом 250 мл.

Новая бутылка

В 2007 году Grolsch также начал использовать зеленые бутылки для внутреннего рынка. Grolsch была первой крупной пивоварней, которая прекратила использовать коричневые многоразовые бутылки, которые использовались почти на каждой пивоварне в Нидерландах. Новые зеленые бутылки имеют логотип Grolsch на стекле и поставляются в новой упаковке. Этикетка теперь расположена выше на горлышке бутылки, и бутылки содержат на 10% больше пива (теперь 330 мл). Новая бутылка была представлена ​​под слоганом «Bier mag weer gezien worden», что примерно переводится как «Пиво, которое стоит увидеть снова». В ноябре 2014 года пивоварня перешла на новые бутылки меньшего размера по 300 мл для Grolsch Premium Pilser, Grolsch Stender, Grolsch Radler и Kornuit.[10]

Рекомендации

  1. ^ "SABMiller покупает пивоварню Grolsch". Новости BBC. 19 ноября 2007 г.. Получено 16 марта 2009.
  2. ^ а б Эвисон, Джеймс (12 октября 2016 г.). «Asahi завершает приобретение Miller Brands U.K.» Утренний рекламодатель. Уильям Рид Business Media. Получено 3 февраля 2017.
  3. ^ а б «Asahi завершает приобретение Miller Brands U.K.» Удача. Fortune = 3 февраля 2017 г. 13 декабря 2016 г.
  4. ^ Asahi продает более 7,8 млрд долларов за 5 пивных брендов AB InBev, Удача 2016-12-13
  5. ^ «Anheuser-Busch увеличивает импорт Grolsch в США». PRNewswire -FirstCall. 21 февраля 2006 г.. Получено 7 сентября 2009.
  6. ^ "www.sark7.com (pdf)" (PDF).
  7. ^ Мортон, Энди (7 ноября 2019 г.). «Asahi Group призывает остановить производство Grolsch в Великобритании и Ирландии». Просто напитки.
  8. ^ Хоффман, Энди (17 марта 2009 г.). "Слишком много". Глобус и почта. Торонто. Получено 28 января 2017.
  9. ^ а б c Гоу, Дэвид (18 апреля 2007 г.). «Heineken и Grolsch оштрафованы за установление цен». Хранитель. Лондон. Получено 1 августа 2007.
  10. ^ "Grolsch Persbericht - Nieuw Design Grolsch Pijpjes" (Пресс-релиз) (на голландском языке). www.koninklijkegrolsch.nl. Архивировано из оригинал 18 мая 2015 г.. Получено 10 мая 2015.

внешняя ссылка