Hygena - Hygena
 | |
| Общество с ограниченной ответственностью | |
| Промышленность | Розничный продавец |
| Основан | 1925 |
| Учредители | Джордж Нанн и Лен Куклин |
| Штаб-квартира | , Великобритания |
Обслуживаемая площадь | объединенное Королевство |
| Товары | Кухни, мебель, техника |
| Владелец | J Sainsbury plc |
| Интернет сайт | www.argos.co.uk/hygena |
Hygena это марка из оборудованная кухня и мебель действующий в объединенное Королевство.
Началась в Ливерпуль в 1925 году сделать Hoosier шкафы, он был куплен новыми инвесторами в 1938 году, которые после войны построили модульные кухни для новых Британские послевоенные временные сборные дома. С внедрением дизайнерских концепций на основе Франкфуртская кухня и новые материалы, такие как Formica, Hygena стала доминирующим брендом на кухне с 1960-х по 1970-е годы. Но массовое производство и смена стилей привели к тому, что он превратился в экономичный бренд в Великобритании, выкупленный в 1987 г. Группа МФО. MFI продала права на бренд в континентальной Европе Nobia в 2006 году, который через два года после банкротства MFI также купил права на глобальный бренд. Однако права Великобритании и Ирландии были куплены Home Retail Group в 2009 году. Nobia продала международные права на бренд Groupe Fournier в 2015 году, который заменил его собственным SoCoo'c бренд в течение следующих 18 месяцев. В 2016 году Home Retail Group была приобретена британским ритейлером. Sainsbury's, включая права Великобритании и Ирландии и исключительное использование бренда Hygena.
История
Ранние годы
В Hygena Cabinet Co. Ltd. была основана в 1925 году в Ливерпуль к Джордж Нанн и Лен Куклин,[1] сделать множество популярных тогда Hoosier шкафы. По мере того как популярность Hoosier падала, уменьшались и продажи компании, в результате чего компания банкрот в 1938 г.[2]
Куплены новыми инвесторами,[1] он производил продукцию для Министерство войны в течение Вторая Мировая Война. Вернувшись к гражданскому производству, она занялась проектированием и производством кухонь для послевоенные временные сборные дома. В Министерство труда указали набор инструкций по соответствию конструкции, в то время как большинство производителей использовали оборудование бывшего военного времени, что привело к предпочтению массового производства на заводе.
В 1943 году лондонская компания Selection Engineering Company Ltd назначила венгерского эмигранта Джорджа Фейера промышленным дизайнером, который на неполный рабочий день помогал с дизайном их модульной кухни. После завершения строительства более 29 000 сборных домов Uni-Seco к 1950 году Фейер искал новые возможности.
1950-е годы
Фейер, к которому обратились Артур Уэбб и Джордж Нанн, сыграл ключевую роль в создании британского стиля оборудованная кухня, основанный на принципах Франкфуртская кухня.[1][3] Команда дизайнеров поняла, что послевоенный период жесткой экономии закончился, и кухня 1950-х годов должна была быть яркой, красочной и современной, с элементами современного стиля. Американец идеалы домашнего уюта и хорошей жизни. Довоенные кухни English Rose были идеалом для жизни, но из-за нехватки древесины алюминий стал предпочтительным материалом. Это способствовало созданию чистого свежего изображения, которое также помогло объявить о новом послевоенном начале. Рабочие поверхности чаще всего создавались в Formica, которые доступны в нескольких цветах с протираемыми поверхностями, сокращают трудозатраты на приготовление пищи. Кухни 1950-х годов также часто включали закругленные полки в конце кухонных шкафов, обеспечивая дополнительное место для хранения и удобное место для бакелит радио.[4]
Поскольку большая часть британского производства по-прежнему регулируется в соответствии со стандартами, определенными Министерством труда в виде недавно запущенных Британский стандарт, первой новой кухней Hygena 1950-х годов была модель BU, доступная в кремовом или кремово-зеленом цвете. Но серия F середины 1950-х годов была первой полностью сборной кухней компании, в которой настенные шкафы сочетались с раздвижными дверцами, встроенными раковинами и кладовыми с прозрачными пластиковыми ящиками для хранения. Но ключом к модельному ряду F была доступность стиля по невысокой цене, причем самыми популярными из огромного выбора цветовой гаммы были красные верхние части, синие двери и белые рисунки.[4] В 1958 году к компании присоединился Алан Маршалл, MSIA, в качестве главного дизайнера и проектировщика кухни. (Брат Маршалла был Эрик Маршалл, FSIA, основатель Eric Marshall Associates.) Маршалл работал с Джорджем Фейером в дизайн-студии Фейера на Мюррей-роуд, Уимблдон, Южный Уэльс, в начале 1950-х годов. По предложению Фейера Артур Уэбб и Джордж Нанн пригласили Маршалла переехать в Ливерпуль, чтобы присоединиться к ним на их фабрике в Киркби, и с тех пор он в основном отвечал за их проектирование и планирование. <Информация Маршалла от члена семьи, который также знал Фейера> В то время встроенные кухни все еще выходили за рамки ценового диапазона многих людей, и строители все еще не включали их в свои новые дома.
В 1959 году Hygena была приобретена Норкрос.[5]
1960-е
Однако 1960-е это изменили, когда Hygena и Allied Iron Foundries в своем ассортименте Leisure Lineline представили более широкое использование Formica. До этого момента кухни делали либо из металла и, следовательно, шлифовали, либо из дерева и, следовательно, их нужно было красить. Появление формики означало, что больше не было необходимости красить или перекрашивать вашу «новую» кухню, просто используйте ее. Во-вторых, формику легко чистить, и хотя в большинстве новых домов между кухней и столовой есть служебный люк, все больше и больше семей перенимают американскую концепцию кухни-столовой.[4]
В 1967 году Norcros реорганизовал правление Hygena, назначив Дональда Стэндена (доктор медицины), Джона Кеннеди (директор по маркетингу), Дерека Дэвиса (директор по производству) и Джорджа Робинсона (технический директор). Эти изменения были внесены для улучшения производства, увеличения продаж и прибыльности. Основным бизнесом компании была торговля строителями и универмаги, ни у кого из которых не было товаров на складе. Джон Кеннеди попросил Джорджа Робинсона произвести ограниченный ассортимент изделий, облицованных меламином, по определенному уровню цен, чтобы обеспечить USP для Hygena на рынке и облегчить хранение розничных запасов. В телевизионной рекламе компании использовалась маленькая девочка, чтобы продемонстрировать простоту сборки и легкость того, что элементы уносятся покупателями. В результате внедрения QA (Quick Assembly) ассортимент из семи единиц в четырех цветах, товарооборот и прибыль сразу же увеличились. В 1971 году та же команда разработала и запустила серию самосборной мебели для спальни под названием White Space. В 1972 году было принято решение о выпуске линейки
встроенных кухонь и техники Bauknecht. К 1973 году компания Hygena достигла 25% рынка встроенных кухонь и в том финансовом году принесла более одной трети чистой прибыли Norcros. В январе 1974 года Джон Кеннеди уехал на прием в США.
Куплен Группой МФО
К середине 1970-х годов Hygena зарекомендовала себя как лидер на рынке встроенных кухонь, делая себя уязвимой для атак со стороны других и изменения стиля. В то время как четкие линии дизайна 1950-х годов были популярны после войны, в конце 1970-х годов на кухню вернулись сделанные на заказ стили деревенской кухни, которые не соответствовали стилю дизайна и методам производства Hygena.[1] Пытаясь выжить, Станден рассматривал возможность диверсификации: Маршалл производил модульные конструкции для кухонь, спальной мебели и садовых навесов, но его проекты считались слишком «футуристическими», и Норкрос стремился распустить компанию и продать имя Hygena. Он был куплен совместно в 1982 г. Группа МФО и Малкольм Хили Компания; Humber Kitchens.[6] MFI взяла под полный контроль Hygena в 1987 году, выкупив Healey за 200 миллионов фунтов стерлингов.[7] он сидел рядом с другими известными брендами MFI в качестве экономичного варианта.[1]
Приобретение Home Retail Group
После того, как MFI перешла в администрацию в 2008 году, права на бренд Hygena UK и Irish вместе с брендом Schreiber Kitchens были куплены Home Retail Group, владелец Аргос и Домашняя база, в 2009[8] и перезапустили через эти цепи.
Покупка Sainsbury's
В апреле 2016 года Home Retail Group согласилась на поглощение британской розничной компанией на 1,4 миллиарда фунтов стерлингов. Sainsbury's, включая права Великобритании и Ирландии и исключительное использование бренда Hygena.[9] Приобретение завершено 2 сентября 2016 года.
Операции
Текущие операции
Бренд Hygena теперь принадлежит Sainsbury's и его продукция теперь продается в Соединенном Королевстве через Аргос магазины и веб-сайт Аргос.
Бывшие операции
Hygena at Currys
В 2000 году МФО объявила уступка с DSG International plc, позволяя развивать суббренд Hygena at Currys в рамках DSG Карри электрические магазины розничной торговли.
Проданная мебельная продукция была идентична продукции MFI, однако была переименована, чтобы отличить две компании, и обычно продавалась по значительно сниженной цене, чтобы компенсировать конкуренцию со стороны Howden Столярные изделия и сама МФО. Компания Currys получила прибыль от продаж бытовой техники, связанной с продажей кухни, а также повысила уровень знаний о продуктах со стороны специалистов. В магазинах Currys по всей Великобритании было найдено более 130 заведений.
Но уступка пострадала от особенно плохой огласки.[нужна цитата ], с маркетинговыми фондами, полностью используемыми для собственной рекламы MFI, и отказом DSG включать бренд в свои собственные кампании Currys. Таким образом, Hygena в Currys почти полностью полагалась на сарафанный маркетинг.
10 мая 2005 года по взаимному соглашению было принято решение о прекращении партнерства, при этом последние магазины закрылись в октябре 2005 года. Каждый магазин Currys, в котором ранее был выставочный зал Hygena at Currys, подвергся существенному ремонту в рамках программы модернизации Kestrel в стоимость MFI (по слухам, превышает 5 миллионов фунтов стерлингов) для восстановления площади пола до прежнего состояния.
Hygena в Homebase
После продажи Homebase в 2016 г. Wesfarmers, весь брендинг Hygena будет удален как из магазинов Homebase, так и с веб-сайта Homebase в середине 2017 года, когда истечет срок действия соглашения с Home Retail Group.
Международные операции
В 2006 году MFI продала успешные операции Hygena во Франции и в остальной Европе компании Шведский кухонный магазин Nobia за SEK 1255 миллионов (135 миллионов евро). В сделку вошли 138 магазинов, находящихся в полной собственности французской сети. Лилль штаб-квартира MFI в континентальной Европе и использование бренда Hygena в Европе, за исключением Великобритании.[10]
Nobia продала международные права на бренд Groupe Fournier в 2015 году за 20 млн евро, заменив его собственным SoCoo'c бренд в течение следующих 18 месяцев. Это дало Sainsbury's единственное использование торговой марки Hygena.
Рекомендации
- ^ а б c d е Фриман, Джудит (2003). Оборудованная кухня: кусочек истории английской культуры двадцатого века. Издательство Berg. ISBN 1-85973-699-8.
- ^ "Hoosier Cabinet" - "Hygena Cabinet Co., Ltd.", Ливерпуль."". liveauctioneers.com. Архивировано из оригинал 16 июля 2011 г.. Получено 24 июля 2010.
- ^ Джудит Фриман (апрель 2004 г.). Встроенная кухня: кусочек истории английской культуры двадцатого века. Берг. ISBN 9781859736999. Получено 2 января 2010.
- ^ а б c «Кухня 50-х годов». retrowow.co.uk. Получено 23 июля 2010.
- ^ Руководство Грейс по британской промышленной истории. Норкрос. Доступно на сайте [1]. По состоянию на 16 августа 2019 г.
- ^ Независимый (1999). Корпоративный профиль: МФО - Шаг первый: соберите части. The Independent, 22 декабря 1999 г.
- ^ «Богатый список 2011» (PDF). Вестник недвижимости. 12 ноября 2011 г.. Получено 18 октября 2012.
- ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 29 июня 2013 г.. Получено 24 апреля 2013.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
- ^ «Сейнсбери побеждает в битве за аргос». Получено 1 апреля 2016.
- ^ «Nobia приобретает ведущего французского продавца кухонь Hygena Cuisines». Nobia. 14 февраля 2006 г. Архивировано с оригинал 14 июля 2011 г.. Получено 23 июля 2010.