Lees Discount Liquor - Википедия - Lees Discount Liquor

Ликер со скидкой Ли
ПромышленностьАлкоголь
Основан1981; 39 лет назад (1981) в Долина Лас-Вегаса
ОсновательХэ Ун Ли
Штаб-квартира
Хендерсон, Невада
,
Соединенные Штаты
Количество локаций
22 (2017)
Обслуживаемая площадь
Невада
Ключевые люди
Кенни Ли (президент )
ВладелецСемья Ли
Количество работников
185 (2011)
Интернет сайтleesliquorlv.com

Ликер со скидкой Ли это сеть винных магазинов в Неваде. Он был основан Хэ Ун Ли в 1981 году и является крупнейшим розничным продавцом спиртных напитков в штате с 22 точками по состоянию на 2017 год. Долина Лас-Вегаса и Рино, компания также имеет магазины в Мескитовый и West Wendover, два места, которые популярны среди жителей соседней Юты, где законы об алкоголе более строгие. Компания известна своей юмористической рекламой, в которой часто фигурируют Хэ Ун Ли и его сын Кенни Ли, которые соответственно служат Директор компании и президент для компании.

История

Ранние годы

Lee's Discount Liquor была основана Хэ Ун Ли, которые иммигрировали в США из Южная Корея в 1980 г.[1][2][3][4] Ли получил ссуду от родственника и использовал ее для финансирования бизнеса по продаже спиртных напитков в Лас-Вегасе, который он открыл в 1981 году.[5] Имея 100 000 долларов,[6] Ли открыл 1 200 кв. Футов (110 м2) хранить,[1][5] Plaza Liquor,[3] на углу Spring Mountain Road и Бульвар Джонс.[6] Позже Ли сменил название на A Plaza Liquor, чтобы оно было первым в местной телефонной книге. Когда Ли расширил название до A Plaza Liquor Barn, калифорнийская сеть с аналогичным названием пригрозила подать на него в суд, что в конечном итоге привело к названию Lee's Discount Liquor.[3] Ли управлял одним из немногих автономных магазинов спиртных напитков в Лас-Вегасе, где большая часть упакованного алкоголя продавалась в супермаркетах.[2]

Идея открыть винный магазин пришла в голову Ли после покупки бутылки шотландского виски в Лас-Вегасе. В то время Ли не умел говорить по-английски, и кассир ничего не сказал ему, когда он купил виски.[1][2][3][4] Позже Ли сказал: "Я пошел купить бутылку Джонни Уокер Блэк Лейбл, и (продавец) ничего мне не сказал. Я ноль (английский) говорил. Итак (я решил) «Это мое дело» ».[1] Вскоре Ли на собственном опыте понял, что будут клиенты, которые зададут ему вопросы об алкогольной продукции. Ему было трудно помочь таким покупателям найти в магазине определенные продукты, хотя он работал над улучшением своего английского, а также своих знаний о ликеро-водочном бизнесе.[3]

Ли заработал всего 875 долларов в первый месяц, а доход за первый год принес менее 50 тысяч долларов.[1] По словам сына Ли, Кенни, «(Он) не знал, что делает, и смоделировал это по образцу магазинов в Лос-Анджелесе, в которых продавались не только спиртные напитки, но и другие товары, почти обычный магазин».[5] Хэ Ун Ли решил продвигать магазин в ответ на низкие доходы.[5] Магазин получил поддержку благодаря рекламе на фургонах, а также листовкам, которые раскладывались по домам, а также раздавались детьми Ли. Ли также продвигал магазин с помощью газетных объявлений.[2][3][4]

Ли узнал от друга о винном магазине в Денвере и прилетел туда, чтобы узнать, как работает этот бизнес.[4] В Денвере Ли посоветовали изменить формат своего магазина и сосредоточиться на продаже спиртных напитков со скидкой.[5] Ли понял, насколько успешным может быть его магазин, когда ежемесячная выручка выросла до 30 000 долларов в течение полутора лет после его открытия.[2] Ли сказал, что он работал над тем, чтобы в магазине был бы успешным. Он работал семь дней в неделю и управлял ею в основном сам.[3] Ли работал посыльным в ночную смену, три часа шел домой, чтобы поспать, а затем открывал свой винный магазин на 12-часовую смену.[7] В какой-то момент Ли также работал в ночную смену официантом в казино в центр Лас-Вегаса, работая в магазине спиртных напитков в течение дня, иногда дремая под прилавком магазина.[2][8]

Расширение

Второй винный магазин был открыт в 1984 году.[5] Спиртные напитки были самым успешным продуктом для Lee's в 1980-х годах, и позже компания обновила свой ассортимент, включив в него спиртные напитки премиум-класса для состоятельных клиентов.[1] В 1989 году Ли купил свое первое здание магазина, чтобы отменить аренду, что принесло большую прибыль.[1] Большинство будущих магазинов также полностью принадлежали семье Ли, а не сдавались в аренду.[4][5] Сын Ли, Кенни Ли, начал работать в компании в 1992 году.[9] сначала в качестве продавца в магазине, а затем в качестве кассира, а шесть лет спустя стал вице-президентом.[4] Хэ Ун Ли принимал активное участие в создании новых магазинов и узнает об окрестностях потенциальных площадок, включая количество близлежащих домов, средний доход и другие демографические данные.[4] К 1996 году у компании было три магазина.[7]

В 1997 году розничный торговец алкоголем BevMo! открыла два магазина в Лас-Вегасе, чтобы конкурировать с Lee, который в ответ открыл еще два магазина и расширил ассортимент алкоголя. Спустя полтора года BevMo! закрыл свои офисы в Лас-Вегасе. Lee's превратился в крупного розничного продавца алкоголя в Долина Лас-Вегаса, с его крупнейшими конкурентами, состоящими из Costco, Sam's Club, и супермаркеты.[6] Lee's заработал репутацию благодаря низким ценам и большому разнообразию продуктов, включая некоторые малоизвестные спирты.[10][11][9][12] Были некоторые соображения относительно изменения названия на Lee's Wine and Spirits, хотя Хэ Ун Ли настаивал на сохранении нынешнего названия, чтобы продавать сеть в качестве розничного продавца со скидками.[6] Позже Ли сказал: «Здесь, в Соединенных Штатах, люди любят скидки, Скидка на шины, так далее."[3] Lee's стал частым обладателем награды «Лучшее в Лас-Вегасе», присуждаемой Обзор журнала Лас-Вегаса.[13][10][14]

Магазин спиртных напитков со скидкой Ли

В 2003 году Lee's начала проводить бесплатные дегустации вин в своих магазинах в рамках своего популярного винного клуба. Первая дегустация включала присутствие Эндрю Файерстоун, а реалити-шоу звезда.[9][5][15] Впоследствии Lee's организовал мероприятие по дегустации пива.[16] По состоянию на 2004 год у Lee's было восемь заведений в долине Лас-Вегаса площадью 2700 кв.2) хранить в Хендерсон также служит штаб-квартирой компании.[6] В магазине было представлено 1600 наименований товаров, включая пиво, спиртные напитки и вино.[17]

По состоянию на 2006 год Ли все еще работал семь дней в неделю. Он сказал, что в Лас-Вегасе сложно управлять винным магазином по нескольким причинам, включая конкуренцию со стороны продуктовых магазинов и баров. Кроме того, Округ Кларк, Невада имеет законы, запрещающие винным магазинам работать в пределах 1500 футов от школ, церквей и других предприятий, имеющих лицензию на продажу спиртных напитков. В то время Ли управлял девятью из 45 винных магазинов, расположенных в долине Лас-Вегаса.[18] и Lee's Discount Liquor стала крупнейшим розничным продавцом алкоголя в Неваде.[1] Ли объяснил свой успех постоянными покупателями, большим выбором товаров и крупными магазинами, которые позволяли ему покупать товары оптом.[18] 12000 квадратных футов (1100 м2) Дисконтный магазин спиртных напитков Ли открылся в Мескит, Невада в 2006 году.[19] Он стал популярен среди жителей близлежащей Юты, где законы об алкоголе строже.[19][20]

В 2010, Международный аэропорт Маккаран стремилась открыть винный магазин на своем объекте для получения дополнительной прибыли,[21][22][23] в период плохих экономических условий.[24] Lee's был выбран для управления магазином, который будет называться Lee's Runway Liquor и будет делиться выручкой с аэропортом.[22] Ли должен был до конца 2011 года начать строительство магазина,[24] но в конечном итоге этого не произошло из-за разногласий по поводу предложенного партнерства с аэропортом.[10][25][26] По состоянию на 2011 год у Lee's было 185 сотрудников, и Кенни Ли стал компанией. президент.[2][5] В 2012 году Кенни Ли взял на себя ежедневное управление 17 магазинами, хотя его отец также продолжал заниматься бизнесом.[9]

В апреле 2016 года кассир Ли был застрелен во время ограбления магазина.[27][28][29] и трое мужчин были впоследствии арестованы за их участие.[30][31][32] Двое подозреваемых приговорены к тюремному заключению,[33] в то время как прокуратура требовала смертной казни для третьего подозреваемого, который был осужден по всем пунктам обвинения.[34][35]

По состоянию на 2016 год Хэ Ун Ли не планировал уходить с должности руководителя компании. Директор компании.[3] Позже в том же году началось строительство нового магазина Lee's Discount Liquor в Западный Вендовер, Невада, недалеко от границы с Ютой.[36] Он открылся в следующем году, став первым офисом компании в северной Неваде.[37][38][20] Площадь магазина 30 000 кв. Футов (2 800 м2) и предлагает более 6000 товаров.[20] Как и магазин Mesquite, он привлекает покупателей из Юты, где цены на алкоголь недавно были повышены государством. Департамент контроля над алкогольными напитками.[37][38][20] Кенни Ли сказал: «Юта полностью управляется государством, и цены на нее настолько возмутительны, что люди будут ездить, чтобы делать запасы». Магазин Mesquite был одним из самых успешных магазинов компании. В то время Lee's оставалась крупнейшим розничным продавцом спиртных напитков в Неваде с 22 точками.[20] Магазины принадлежат различным членам семьи Ли.[9] Площадь магазинов составляет от 5 000 до 31 000 квадратных футов, при этом средний размер магазина составляет около 16 000.[12]

В 2019 году Lee's открыла свой первый магазин в г. Рино, Невада, магазин площадью 20 000 квадратных футов в северной части города. Второй магазин был открыт в южном Рино в конце 2019 года.[39][40]

Реклама

Lee's Discount Liquor известна своей юмористической рекламой, которая состоит из печатной рекламы, рекламных роликов и рекламных щитов по всей долине Лас-Вегаса.[3][10][37][11] Некоторые рекламные ролики и рекламные щиты показывают Ли и его сына Кенни,[41][37][11] который сказал: «Мы глупые, забавные и немного нервные».[3] Хэ Ун Ли и его сын пришли к идее сниматься в рекламе в 2002 году, после того, как увидели рекламу другого бизнеса отца и сына в Миннесоте, принадлежавшего той же компании. гильдия как Лиз.[5] Кенни Ли сказал: «Мы почти как местные дрянные знаменитости. Но моему папе это нравится».[9] Дэн Эйкройд и Майк Дитка также появлялись в рекламных роликах Ли для продвижения своих алкогольных брендов.[5][42]

В рекламе Ли часто встречаются анекдоты, связанные с алкоголем; они получили некоторую критику.[11][3] В 2013 году несколько рекламных щитов вызвали споры из-за их лозунга «Алкоголь: это дешевле, чем терапия». А Change.org петиция была инициирована группой, которая считала, что рекламные щиты побуждали людей с алкогольной зависимостью пить больше, а не искать терапию. Хэ Ун Ли не верил, что реклама была смешной, в то время как Кенни Ли сказал: «Я думал, что она смешная и хорошо сочетается с нашей телевизионной рекламой, но не понимал, на кого она повлияет».[43][44][9] Кенни Ли позже сказал: «Всегда найдутся люди, которым не нравится наша реклама. Когда KLUC провели онлайн-опрос о нас, 85% людей сказали, что знают, что мы просто шутим. Когда вы находитесь в городе, где у вас есть мобильные рекламные щиты с полуобнаженными девушками, трудно поверить, что люди доставят нам неприятности из-за того, что мы размещаем на своих вывесках ».[4]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час «Покупка бутылки скотча подтолкнула корейского иммигранта к открытию бизнеса». Обзор журнала Лас-Вегаса. 16 июля 2007 г.. Получено 4 марта, 2020.
  2. ^ а б c d е ж грамм Смит, Хаббл (13 августа 2011 г.). "Lee's Liquor отмечает 30-летие в Лас-Вегасе". Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 4 марта, 2020.
  3. ^ а б c d е ж грамм час я j k л Эрнандес, Росио (10 августа 2016 г.). «Как« Ликер Ли »стал историей успеха в Лас-Вегасе». Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 4 марта, 2020.
  4. ^ а б c d е ж грамм час Браун, Бен (2 сентября 2016 г.). «Ликер со скидкой Lee отмечает свое 35-летие в Лас-Вегасе». Профессионал в области еды и напитков в Лас-Вегасе. Получено 4 марта, 2020.
  5. ^ а б c d е ж грамм час я j k Холл, Дебби (15 ноября 2012 г.). "Ли со скидкой". Женский журнал Лас-Вегаса. Получено 4 марта, 2020.
  6. ^ а б c d е Миллер, Валери (23 декабря 2004 г.). "Продавец вина". Деловая пресса Лас-Вегаса. В архиве с оригинала 25 января 2005 г.. Получено 21 сентября, 2020.
  7. ^ а б «Иммигрант в поисках американской мечты». Hawaii Tribune-Herald. 31 октября 1996 г.. Получено 4 марта, 2020 - через Newspapers.com.
  8. ^ Simich, Jerry L .; Райт, Томас С. (2010). Больше людей Лас-Вегаса: один город, множество лиц. Университет Невады Press. ISBN  978-0-87417-818-0. Получено 4 марта, 2020.
  9. ^ а б c d е ж грамм «Ли со скидкой на алкогольные напитки - настоящий игрок в Вегасе». Обзор рынка. 22 сентября 2015 г.. Получено 4 марта, 2020.
  10. ^ а б c d «Вопрос дня». Советник Лас-Вегаса. 27 января 2012 г.. Получено 4 марта, 2020.
  11. ^ а б c d Миллер, Стив (2020). Не копируемый: как создать несправедливое преимущество перед конкурентами (обновленное и расширенное издание). Звук мудрости. ISBN  978-1-64095-171-6. Получено 4 марта, 2020.
  12. ^ а б «Продажи дисконтных спиртных напитков в 2015 году составили 85 миллионов долларов, поскольку хорошие времена возвращаются в Вегас». Shanken News Daily. 7 июля 2015 г.. Получено 4 марта, 2020.
  13. ^ Ринелла, Хайди Кнапп (2004). Лучшее в Лас-Вегасе: лучшая еда и напитки, развлечения, покупки, бесплатные подарки, спорт, люди и многое другое!. Стивенс Пресс, ООО. п. 136. ISBN  978-1-932173-41-3. Получено 4 марта, 2020.
  14. ^ "Ли со скидкой". Лучшее в Лас-Вегасе. Получено 4 марта, 2020.
  15. ^ МакДарра, Тимоти (24 ноября 2003 г.). "Быстрый Джексон держит их в догадках". Лас-Вегас Сан. Получено 4 марта, 2020.
  16. ^ Хоган, Ян (3 октября 2006 г.). «Попивая, потягивая - мероприятие Ли по дегустации пива становится все популярнее». Саммерлин Вью. Архивировано из оригинал 23 октября 2006 г.
  17. ^ Миллер, Валери (9 мая 2005 г.). «Компания иммигранта создала крупную розничную сеть». Деловая пресса Лас-Вегаса. В архиве из оригинала 27 апреля 2006 г.. Получено 21 сентября, 2020.
  18. ^ а б Бюлер, Брендан (1 мая 2006 г.). "Ликерным магазинам мало шансов". Лас-Вегас Сан. Получено 4 марта, 2020.
  19. ^ а б Хаммел, Дебби (3 июня 2007 г.). "В растущем городе Юта винный магазин стоит особняком". Ассошиэйтед Пресс. Получено 4 марта, 2020.
  20. ^ а б c d е Стивенсон, Кэти (8 ноября 2017 г.). «В Уэст-Вендовере открывается гигантский магазин спиртных напитков со скидкой, что дает покупателям из Юты еще одно место, где можно пересечь границу и купить дешевую выпивку». The Salt Lake Tribune. Получено 4 марта, 2020.
  21. ^ Шенманн, Джо (18 июля 2010 г.). "Неужели продажи спиртного в Маккарране начнут расти?". Лас-Вегас Сан. Получено 4 марта, 2020.
  22. ^ а б Голден, Фрэн (6 августа 2010 г.). "Магазин спиртных напитков в аэропорту Лас-Вегаса преодолевает препятствия". AOL. Получено 4 марта, 2020.
  23. ^ "Аэропорт разрешен для переговоров об аренде винного магазина". Обзор журнала Лас-Вегаса. 3 августа 2010 г.. Получено 4 марта, 2020.
  24. ^ а б Шенманн, Джо (22 декабря 2011 г.). «Lee's Runway Liquor должны начать строительство к 30 декабря, иначе возникнет риск дефолта». Лас-Вегас Сан. Получено 4 марта, 2020.
  25. ^ «Вопрос дня». Советник Лас-Вегаса. 26 марта 2012 г.. Получено 4 марта, 2020.
  26. ^ Шенманн, Джо (6 мая 2012 г.). «В округе, что стало с контрактами, винный магазин в аэропорту, ругательства». Лас-Вегас Сан. Получено 4 марта, 2020.
  27. ^ Торрес-Кортез, Рикардо (19 апреля 2016 г.). «Сотрудник убит в результате ограбления в магазине дисконтных спиртных напитков Ли; свидетель установлен». Лас-Вегас Сан. Получено 4 марта, 2020.
  28. ^ Кросби, Рэйчел (20 апреля 2016 г.). "Молчание кассира по продаже спиртных напитков Ли могло спасти жизнь беременной коллеге". Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 4 марта, 2020.
  29. ^ Кросби, Рэйчел (21 апреля 2016 г.). «Менеджер по продаже алкогольных напитков беременной Ли назовет имя сына после того, как в понедельник застрелили кассира». Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 4 марта, 2020.
  30. ^ Торрес-Кортез, Рикардо (4 мая 2016 г.). «Двое арестованы за убийство служащего Lee's Liquor». Лас-Вегас Сан. Получено 4 марта, 2020.
  31. ^ Кросби, Рэйчел (4 мая 2016 г.). «Третий подозреваемый в стрельбе из винного магазина со смертельным исходом Ли сдается полиции». Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 4 марта, 2020.
  32. ^ Феррара, Дэвид (7 июня 2016 г.). «Мужчины, обвиняемые в убийстве Ли Ликер, не признают себя виновными». Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 4 марта, 2020.
  33. ^ Лаканлале, Рио (6 ноября 2019 г.). «Братья осуждены за убийство продавца винного магазина в Лас-Вегасе». Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 4 марта, 2020.
  34. ^ Феррара, Дэвид (28 января 2020 г.). «Смертная казнь начинается с убийства Ли в Лас-Вегасе». Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 4 марта, 2020.
  35. ^ Феррара, Дэвид (5 февраля 2020 г.). «Человек, признанный виновным по всем пунктам обвинения в убийстве Ли в винном магазине». Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 4 марта, 2020.
  36. ^ "Скидка на алкогольные напитки Ли выходит на рынок". West Wendover City. 21 декабря 2016 г.. Получено 4 марта, 2020.
  37. ^ а б c d Уинслоу, Бен (26 июля 2017 г.). «В Уэст-Вендовере открывается новый огромный винный магазин». КарГТУ. Получено 4 марта, 2020.
  38. ^ а б Уинслоу, Бен (11 ноября 2017 г.). «Lee's Discount Liquor открывает огромный магазин в Уэст-Вендовере, заставляя жителей Юты бежать за границу». КарГТУ. Получено 4 марта, 2020.
  39. ^ Макгиннесс, Бретт (8 августа 2019 г.). «В стадии строительства: 7 проектов в стадии реализации в Reno-Sparks». Журнал Reno Gazette. Получено 4 марта, 2020.
  40. ^ «Обзор розничной торговли: третий квартал 2019 года». Деловой журнал Невады. 1 января 2020 г.. Получено 4 марта, 2020.
  41. ^ Кнапп Ринелла, Хайди (15 июня 2018 г.). «Известные Лас-Веганы делятся воспоминаниями со знаменитыми отцами». Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 4 марта, 2020.
  42. ^ Руморе, Кори (10 января 2020 г.). «Майк Дитка почти 40 лет проработал оплачиваемым продавцом: посмотрите более 50 рекламных роликов бывшего тренера Chicago Bears». Чикаго Трибьюн. Получено 4 марта, 2020.
  43. ^ Саклоло, Элисон (15 июня 2013 г.). «Не до смеха: сеть магазинов спиртных напитков убрала спорный рекламный щит». Лас-Вегас Сан. Получено 4 марта, 2020.
  44. ^ "Магазин спиртных напитков в районе Вегаса убирает" Алкоголь: дешевле, чем терапия "Рекламный щит". RTTNews. 17 июня 2013 г.. Получено 4 марта, 2020.

внешняя ссылка