MGA Entertainment - MGA Entertainment

MGA Entertainment Inc.
Частный
ПромышленностьИгрушка
Развлекательная программа
Основан1979; 41 год назад (1979)
Штаб-квартира
9220 Winnetka Avenue
Чатсуорт, Калифорния
Соединенные Штаты
Ключевые люди
Исаак Лариан, Основатель и Исполнительный директор
ДоходУвеличивать АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР $ 9.15 миллиард (2020)
ВладелецИсаак Ларян (82%)
Семья Лариан (18%)[1]
Количество работников
1,100
Дочерние компанииLittle Tikes
Интернет сайтmgae.com

MGA Entertainment Inc. (Короче для Micro-Games America Entertainment) - производитель детских игрушек и развлекательных товаров, основанный в 1979 году. Его продукция включает Братц модная кукла линия, Baby Born, L.O.L. Сюрприз !, Num Noms и Poopsie Slime Surprise. MGA также владеет Little Tikes. Головной офис MGA расположен в смешанное использование корпоративный кампус в Чатсуорт район Лос-Анджелеса.[2][3][4]В 2018 году председатель и генеральный директор MGA Entertainment, Исаак Лариан, объявила, что австралийский офис компании откроется в начале 2019 года.[5]

Товары

Братц

Основная статья: Братц

Представлен в 2001 г. Братц является самой успешной производственной линией MGA с различными побочными продуктами оригинальных кукол-подростков, включая миниатюрные версии (Lil 'Bratz), детские версии (Bratz Kidz), детские куклы (Bratz Babyz ), домашние животные (Bratz Petz), крошечные куклы с домашними животными (Lil 'Angelz), сериал (с таким же названием ), игровой фильм (Братц: Фильм ) и прямое видео (Bratz Girlz действительно рок) и многочисленные DVD и саундтреки. Из-за иска, поданного Mattel против MGA в 2008 году, Bratz Kidz и Bratz Lil 'Angelz были переименованы в «4 * Ever Kidz» и «4 * Ever Lil' Angelz» соответственно до их окончательного прекращения производства в 2009 году. Они вернулись в 2010 год к их 10-летию с совершенно новыми телами и макияжем, который напоминал макияж прототипов оригинальных кукол. В 2013 году они получили новое, более высокое тело и новый логотип. Год спустя они взяли перерыв, чтобы восстановить бренд, чтобы попытаться соответствовать своему первоначальному успеху. Они снова вернулись в 2015 году с совершенно новым брендом, формами головы и тела и возвращением оригинального логотипа. Они были встречены низкими продажами и недовольством как детей, так и фанатов, и в 2016 году их снова сняли с производства. Они вернулись в 2018 году с коллекционной линией, разработанной Хайденом Уильямсом.

Moxie Girlz и Moxie Teenz

Основная статья: Мокси Гирлз

В 2009 году появилась новая линия кукол под названием Мокси Гирлз был представлен. Эти Moxie girlz похожи, но юридически отличаются от линейки кукол Bratz. Это сделано для того, чтобы обойти решение судебного процесса, описанного ниже.

Moxie Girlz должны были заменить Bratz, но когда они вернулись, Moxie Girlz стали отдельной линией. В линейку входят Эйвери, Лекса, Софина, Брия и другие персонажи, и они существуют с 2009 года. Они похожи на Братц линия, только эта линия показывает более скромную одежду, которую носят типичные подростки.

После 2011 года Moxie Teenz не производились, а производство Moxie Girlz было прекращено в 2014 году. Остатки кукол были сделаны в Moxie Girlz Friends (эксклюзивно для Цель ) и Коллекция Storytime Princess (эксклюзивно для Игрушки наши ).

Лалалупсия

Основная статья: Лалалупсия

MGA Entertainment представила свой бренд Lalaloopsy в 2010 году под слоганом «Шить волшебство, шить мило».[6] Когда-то Лалалупси были тряпичными куклами, которые волшебным образом оживали, когда прошивали их последний стежок. Каждая кукла Lalaloopsy обладает уникальной индивидуальностью, которую отражают ткани, из которых она изготовлена. Они счастливо живут вместе в Lalaloopsy Land, причудливом мире, полном веселья и сюрпризов на каждом углу. У каждой куклы Лалалупси есть свой питомец.[7]

Куклы Лалалупси стоят примерно 13 дюймов. К большим куклам относятся Rosy Bumps 'n' Bruises, Crumbs Sugar Cookie, Dot Starlight, Peanut Big Top и многие другие. Осенью 2011 года MGA выпустила Suzette La Sweet, коллекционную куклу Lalaloopsy, сшитую из кусков платья герцогини.

Линия Lalaloopsy включает куклы Littles, младших братьев и сестер кукол Lalaloopsy. Как и их старшие братья и сестры, Маленькие волшебным образом ожили, когда был сшит их последний стежок. У Lalaloopsy Littles есть свои уникальные личности и домашние животные. В настоящее время существует более 30 кукол Lalaloopsy Littles, в том числе Matey Anchors (брат Марины Anchors), Bundles Snuggle Stuff (сестра Mittens Fluff 'n' Stuff) и Scribbles Splash (сестра Spot Splatter Splash). Пик популярности линии игрушек пришелся на 2013 год.

Также в линейку Lalaloopsy входят Mini Lalaloopsy, Lalaloopsy Micros и аксессуары. Линия аксессуаров включает одежду и мебель для кукол Lalaloopsy и Littles, а также игровые наборы и автомобили Mini Lalaloopsy.

Куклы Lalaloopsy продаются в магазинах и онлайн в различных магазинах. 7 декабря 2010 года у Лалалупси была Народная игра Награда за больших кукол.

РЖУНИМАГУ. Сюрприз!

Производитель игрушек запустил линию игрушек-распаковщиков L.O.L. Сюрприз! ("Lil Outrageous Littles") в июне 2016 года. Бренд стал огромным успехом для MGA и L.O.L. По данным NPD Group, ассортимент кукол-сюрпризов был игрушкой №1 в США с 2017 года по ноябрь.[8] MGA Entertainment планировали удвоить продажи L.O.L. Игрушки-сюрпризы в 2018 году. Несколько новых, более дорогих L.O.L. Летом были выпущены игрушки-сюрпризы, в том числе L.O.L. Surprise House, L.O.L. Удивительный сюрприз, и L.O.L. Большой сюрприз !. L.O.L. По данным Shareably, игровой набор Amazing Surprise вошел в топ-100 на Amazon в ноябре 2019 года.[9]

L.O.L. В 2019 году бренд Surprise был расширен за счет добавления L.O.L. МОЙ БОГ. модные куклы («Эпатажные миллениалы»). Новая линейка получила награду Doll of the Year на ежегодной премии Toy Industry Awards 2020 в дополнение к основному L.O.L. Бренд-сюрприз получает награду «Игрушка года» третий год подряд. [10] В 2020 году была представлена ​​еще одна побочная линия - L.O.L. J.K. модные мини-куклы, выпущенные этим летом. [11]

Вспышка коронавируса в начале 2020 года нарушила производство L.O.L. и угрожает поставкам на праздники 2020 года. [12] В апреле 2020 года было объявлено о выпуске специальной благотворительной куклы под названием Фронтальный герой, один доллар с каждой продажи пойдет в некоммерческую организацию MGA Entertainment Cares. [13] L.O.L Surprise - один из самых успешных кукольных релизов M.G.A.

Project Mc2

Основная статья: Project Mc2

Project Mc2 - линейка продуктов, представленная в 2015 году. Линия включала в себя научные наборы и линию кукол, которая работала с 2015 по 2018 год. MGA также выпустила серию живых боевиков AwesomenessTV, подразделение Viacom, который работал на Netflix с 2015 по 2017 год, охватывающий шесть серий. Слоган строки: Умный - это новый крутой.

Настоящая надежда

«Настоящая надежда» - это специальная серия кукол, представленная в 2012 году. Стремясь привлечь внимание к раку, MGA Entertainment создали серию лысых кукол Bratz и Moxie Girlz, в которых говорится, что «смелость всегда в моде». MGA Entertainment планирует жертвовать один доллар с каждой продажи в фонд рака «Город надежды».[нужна цитата ]

Другой

Вот список продуктов, произведенных MGA в прошлом и настоящем:

Этот список неполный; вы можете помочь добавление недостающих предметов с надежные источники.
  • Боевые дроны Air Wars [14]
  • Потрясающие маленькие зеленые человечки
  • Belly Busters
  • BFC, чернила.
  • Братциллаз (Дом Витчезов) [15]
  • Ящик Существа Сюрприз
  • Битва в додзё
  • Гель-пилинг [16]
  • Glam Goo
  • Hangrees
  • HugWallas
  • KaChooz [17]
  • Легенда о Наре [18]
  • Игры MGA
  • Moj Moj
  • Мушка [19]
  • На! На! На! Сюрприз [20]
  • Нови Старс
  • Num Noms
  • Poopsie Slime Surprise
    • Радужный сюрприз
    • Радуга Высокий [21]
  • Pop Pop Hair Surprise
  • Радуга в кусочках
  • Готов 2 робота
  • Спасательные животные
  • Тайная влюбленность [22]
  • Шреддиновые акулы
  • Смушинс
  • Сахарная планета
  • Тоби
  • Ви и Ва [23]
  • ВИРО едет
  • Кто эта девушка [24]
  • Рэк Рояль
  • Юмми-Лэнд

Разное

MGA Entertainment также владеет Little Tikes, популярная линия игрушек для младенцев, малышей и дошкольников. В 1990-х годах MGA также выпустила портативные версии различных аркадных игр от Namco (Пакман, мисс Пакман и Маппи), Taito (Space Invaders) и Atari (Centipede, Asteroids и Super Breakout), а также портативные игры на основе спецназ морские котики, Мурашки по коже, Могучие Рейнджеры и Робокоп, последние два не следует путать с аналогичными КПК производства Tiger Electronics.

13 марта 2018 года MGA Entertainment подтвердили в электронном письме во вторник, что подали заявку на канадское подразделение Toys «R» Us. План состоит в том, чтобы вместе с группой товарищей по изготовлению игрушек оставить открытыми некоторые из более чем 700 магазинов в Канаде. Генеральный директор Исаак Ларян сделал заявление во время интервью: "Игрушки наши Канада - хороший бизнес »и« Если нет игрушек »R« Нас, я не думаю, что есть бизнес игрушек ». [25][26]

Super Click-It

В 1999 году соперник Hasbro Боп Это Линия игр была произведена MGA Entertainment под названием Super Click-It, и это тоже было сделано под названием Bonk It. Он был продан в Великобритании компанией Маркс и Спенсер в 2003 году. Игровое устройство имеет пять действий: Squish It (нажатая двусторонняя желтая кнопка), Zip It (рычаг, который можно нажимать вверх и вниз), Twist It (оранжевая ручка, похожая на Twist Это ручка от Bop It Extreme), Blast It (зеленый веер, который при подаче команды будет работать либо путем выдувания, либо с помощью одного пальца, чтобы заставить его работать.) И Crack It (объект, который предназначен для движения назад, а затем в нормальное положение). В игре есть два игровых режима, а именно: «Один игрок с голосовыми командами» (голос произносит: «Один игрок, подавите его!», Когда игрок нажимает кнопку «Сжать его!», Чтобы выбрать режим игры), Один игрок со звуковыми командами ( голос скажет "One Player" со звуковым эффектом Squish It). Также есть два режима игры для двух игроков: голосовые команды для двух игроков и звуковые команды для двух игроков.

Цель игры аналогична Боп Это где игра дает одну команду, а игрок должен подчиниться и выполнить действие. В игре максимальное количество очков составляет 100 очков, и по достижении максимального количества очков игрок празднуется с помпой. В режиме игры для двух игроков игра может продолжаться до 200 очков, если один игрок первым набрал 100 очков. В режиме для двух игроков голос говорит «Переключить» вместо «Пропустить». В отличие от Боп Это, игра дает игроку больше времени для ответа на команду. В игре нет кричащих звуков, когда игрок выполняет неправильное действие или истекает время, вместо этого слышны звуковые эффекты мультфильмов, такие как ва ва ва ва мелодия или ошибочный звуковой эффект, когда персонаж мультфильма поскользнулся на банановой кожуре.

Иск

17 июля 2008 г. Окружной суд США в Риверсайд вынес решение против MGA Entertainment и за Mattel Inc. в битве за права на создание линии кукол Bratz. Присяжные по делу установили, что Картер Брайант, создатель линии кукол Bratz, нарушил свой эксклюзивный контракт и спроектировал куклы, когда он все еще работал в Mattel. Mattel была присуждена компенсация в размере 100 миллионов долларов США, что намного меньше суммы в 1 миллиард долларов, которую они требовали.[27]

3 декабря 2008 года окружной судья США Стивен Ларсон выдал судебный запрет, запрошенный Mattel, который фактически запретил MGA производить и продавать куклы Bratz, хотя он позволил MGA продолжать продавать Bratz до конца праздничного сезона 2008 года.[28] Ларсон определил, что все Bratz MGA, выпущенные с 2001 по 2008 год, за исключением линий Kidz и Lil Angelz, нарушали интеллектуальную собственность Mattel. Ларсон позволил MGA продолжить производство линий Kidz и Lil Angelz при условии, что они не будут продвигаться под брендом Bratz. Он также оговорил, что MGA должна за свой счет убрать все товары Bratz с полок розничных продавцов, возместить розничным продавцам указанные товары и передать все отозванные товары компании Mattel для утилизации. Кроме того, MGA должна была уничтожить все маркетинговые материалы, формы и другие материалы, которые использовались при производстве и продаже Bratz.[29] MGA немедленно подало заявление о бессрочной отмене судебного запрета, и 11 февраля 2009 года ему было разрешено приостановить действие судебного запрета как минимум до конца 2009 года.

10 декабря 2009 года Апелляционный суд девятого округа США немедленно приостановил действие судебного запрета, фактически приостановив отзыв продукции Bratz, который должен был начаться 21 января 2010 года. В своем первоначальном решении суд счел предыдущее решение Ларсона необычно «драконовским», спросил, почему Mattel просто передали право собственности на всю франшизу вместо того, чтобы получить долю в праве собственности на франшизу или долю роялти от будущих продаж Bratz, и приказал MGA и Mattel в посредничестве.

В апреле 2011 года присяжные федерального суда в Санта-Ана, штат Калифорния, присудили MGA 88,4 миллиона долларов и постановили, что MGA не украла идею кукол Братц у Mattel и не нарушила ее авторские права. Кроме того, присяжные признали Mattel виновной в краже конфиденциальной коммерческой тайны MGA и других производителей игрушек.

Из-за технической процедурной проблемы, не имеющей ничего общего с существом претензий, Девятая сеть без ущерба для судебного решения в размере 170 миллионов долларов против Mattel за это неправомерное поведение. 13 января 2014 года MGA подала жалобу по этим искам в суд штата Калифорния, требуя более 1 миллиарда долларов, и этот иск в настоящее время находится на рассмотрении.[30][31]

Споры

L.O.L. Линия кукол-сюрприз подверглась критике за то, что анатомически правильный. [32]

В июне 2020 года инстаграммер Амина Муччиоло, известная как Tasselfairy, заявила, что кукла из линейки L.O.L Surprise под названием «Rainbow Raver» скопировала ее сходство с фотографий, размещенных в социальных сетях. MGA опровергла обвинения, заявив, что они «глубоко уважают артистическое и творческое сообщество и не будут брать от создателя предложенным способом». [33][34]Основатель и генеральный директор MGA Исаак Лариан ответил на обвинения в Твиттере, назвав Муччоло «лжецом, вымогателем [sic] и мошенничеством» и «позором для черных» и пригрозив судебным иском. Позже он удалил эти сообщения и опубликовал извинения перед тем, как закрыть свой аккаунт в Twitter после получения ответной реакции. [35]

В августе 2020 года СМИ сообщили, что L.O.L. Куклы-сюрпризы, погруженные в холодную воду, показывают то, что кажется нижним бельем, татуировками и рабство механизм.[36]

Рекомендации

  1. ^ Браун, Авраам (30 октября 2013 г.). «Игрушечный могол, который стал миллиардером в битве насмерть с Барби». Forbes. Получено 3 ноября, 2017.
  2. ^ «Квартиры, дошкольные учреждения и студия йоги - все это часть новой штаб-квартиры компании MGA Entertainment, занимающей 24 акра в Чатсуорте». Ежедневные новости. 2019-08-16. Получено 2019-09-24.
  3. ^ Чен, Каталин. «Родитель Братц переезжает в бывшую типографию LA Times в Чатсуорте». Реальная сделка.
  4. ^ Ли, Шан. «Следующий дом производителя Bratz: кампус в стиле Кремниевой долины в долине Сан-Фернандо». Лос-Анджелес Таймс.
  5. ^ "MGA Entertainment приезжает в Австралию - продавец игрушек и хобби". www.toyhobbyretailer.com.au. Получено 2019-09-11.
  6. ^ "Пресс-релизы MGA Entertainment". MGA Entertainment. Архивировано из оригинал 24 июня 2012 г.. Получено 24 мая, 2012.
  7. ^ "Знакомьтесь, Лалалупси". Познакомьтесь с Лалалупси. MGA Entertainment. Архивировано из оригинал 11 мая 2012 г.. Получено 24 мая, 2012.
  8. ^ "Куклы L.O.L. Surprise Tots теперь игрушка года № 1 в Соединенных Штатах". www.prnewswire.com. Получено 2018-08-31.
  9. ^ «Самые горячие рождественские игрушки для девочек и мальчиков по версии Amazon». shareably.net. Получено 2019-11-27.
  10. ^ «Это три торфа! L.O.L. Surprise! Победитель конкурса« Игрушка года »!». PR Newswire. Получено 2020-07-27.
  11. ^ «MGA ENTERTAINMENT представляет L.O.L. SURPRISE! J.K. MINI FASHION DOLLS». Игрушечная книга. Получено 2020-07-27.
  12. ^ «Игрушки LOL Surprise могут быть в дефиците в этот праздничный сезон из-за коронавируса». CNN. Получено 2020-07-27.
  13. ^ "L.O.L. Surprise! Выпускает благотворительную куклу ограниченным тиражом". licenseglobal.com. Получено 2020-07-27.
  14. ^ "Руководство по боевым дронам MGA Entertainment Air Wars". Руководства Lib. Получено 2020-08-15.
  15. ^ "Узрите магические силы ... Bratzillaz ™". PR Newswire. 13 июня 2012 г.. Получено 2020-10-12.
  16. ^ «MGA представляет гель-а-пилинг». Мир игрушек. Получено 2020-08-15.
  17. ^ «MGA Entertainment приглашает вас выразить свои кудри с помощью Kachooz! ™». PR Newswire. Получено 2020-08-15.
  18. ^ «НАЧИНАЕТСЯ ЛЕГЕНДА О НАРА». MGA Entertainment. Получено 2020-08-15.
  19. ^ «MGA планирует новую линейку кукол». Лицензия Global. Получено 2020-08-15.
  20. ^ "MGA взрывает новый бренд распаковки". Детский экран. Получено 2020-08-15.
  21. ^ «MGA Entertainment подробно описывает» более инновационные продукты, чем когда-либо прежде, «на 2020 год». Новости игрушек онлайн. Получено 2020-08-15.
  22. ^ «MGA Entertainment демонстрирует новейшие осенние продукты, которые появятся на полках магазинов в начале августа». ANB Media. Получено 2020-08-15.
  23. ^ «Запуск новой линии модных кукол, вдохновленной латинской культурой». PR Newswire. Получено 2020-08-15.
  24. ^ «MGA запускает линию косметики Who's That Girl». Мир игрушек. Получено 2020-08-15.
  25. ^ «MGA Entertainment хочет сплотить индустрию для участия в торгах на Toys 'R' Us Canada». Звездный деловой журнал.
  26. ^ «Производитель игрушек пытается сплотить промышленность, чтобы сделать ставку на компанию Toys 'R' Us Canada». Блумберг.
  27. ^ Дэвид Колкер (18 июля 2008 г.). «Mattel выигрывает важный вердикт по делу о куклах Bratz». Орландо Сентинел. Получено 3 ноября, 2017.
  28. ^ «Барби побеждает Братца». CNNMoney. Time Warner. 4 декабря 2008 г. Архивировано с оригинал 5 декабря 2008 г.
  29. ^ Дэвид Колкер. "Плохой день для Братц в суде Лос-Анджелеса." Лос-Анджелес Таймс. 4 декабря 2008 г. Проверено 3 ноября 2017 г.
  30. ^ Джон Келл (13 января 2014 г.). "Производитель кукол Bratz MGA Entertainment предъявляет иск Mattel". Журнал "Уолл Стрит. News Corp. Получено 3 ноября, 2017.
  31. ^ Сюзанна Ким. "Барби играет грязно, претензии костюма Братца по поводу грязных уловок". ABC News - через Доброе утро, Америка.
  32. ^ https://www.abc15.com/news/national/parents-upset-over-anatomically-correct-dolls
  33. ^ https://www.buzzfeednews.com/article/stephaniemcneal/lol-surprise-black-influencer-amina-mucciolo-isaac-larian
  34. ^ https://madamenoire.com/1172942/amina-mocciolo-accuses-lol-surprise/
  35. ^ https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-06-24/toy-billionaire-deletes-post-slamming-black-lives-matter-group
  36. ^ https://www.fastcompany.com/90540562/l-o-l-surprise-doll-maker-finally-responds-to-those-viral-ice-water-videos

внешняя ссылка