Протокол аудита маркетинговых метрик - Википедия - Marketing metric audit protocol

Эта статья поднимает множество проблем. Пожалуйста помоги Улучши это или обсудите эти вопросы на страница обсуждения. (Узнайте, как и когда удалить эти сообщения-шаблоны) Тема этой статьи может не соответствовать Википедии рекомендации по продуктам и услугам. Пожалуйста, помогите продемонстрировать известность темы, цитируя надежные вторичные источники которые независимый темы и обеспечить ее подробное освещение, помимо банального упоминания. Если известность не может быть продемонстрирована, статья, скорее всего, будет слился, перенаправлен, или же удалено. Найдите источники: «Протокол аудита маркетинговых метрик»  – Новости  · газеты  · книги  · ученый  · JSTOR (Февраль 2013) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) Эта статья нужны дополнительные цитаты для проверка. Пожалуйста помоги улучшить эту статью к добавление цитат в надежные источники. Материал, не полученный от источника, может быть оспорен и удален. Найдите источники: «Протокол аудита маркетинговых метрик»  – Новости  · газеты  · книги  · ученый  · JSTOR (Февраль 2013) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) Эта статья могут содержать чрезмерные или неуместные ссылки на самостоятельно опубликованные источники. Пожалуйста помоги Улучши это удалив ссылки на ненадежные источники где они используются ненадлежащим образом. (Февраль 2013) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения)

Протокол аудита маркетинговых метрик (MMAP)

В протокол аудита маркетинговых показателей (MMAP) это Совет по стандартам маркетинговой ответственности официальный процесс подключения маркетинг деятельности к финансовым показателям фирмы.

Процесс включает концептуальную привязку маркетинговых мероприятий к промежуточным показателям маркетинговых результатов, денежный поток драйверы бизнеса, а также характеристики проверки и причинно-следственной связи идеального показателя. Денежный поток, как краткосрочный, так и долгосрочный, является конечной метрикой, с которой все виды деятельности коммерческого предприятия, включая маркетинг, должны быть причинно связаны посредством валидации промежуточных маркетинговых мер.

Процесс подтверждение Оценка промежуточных результатов в отношении краткосрочных и / или долгосрочных факторов движения денежных средств необходима для облегчения прогнозирования и улучшения результатов.^[1] «Промежуточные маркетинговые результаты» относятся к таким показателям, как объем продаж, надбавка к цене и доля рынка.

Метрические профили

Профили показателей MMAP - это каталог маркетинговых показателей, который предоставляет подробную документацию, касающуюся психометрических свойств показателей, и конкретную информацию в отношении надежности, достоверности, диапазона использования, чувствительности. . . особенно с точки зрения достоверности и чувствительности в отношении финансовых критериев.

Большинство коммерческих поставщиков предоставляют мало подробностей о своих мерах. Большая часть общедоступной информации сосредоточена на интегрированных наборах продуктов и услуг с небольшим количеством технической информации или ссылками на характеристики конкретных мер, которые позволили бы профилировать в соответствии с MMAP.

Каталог метрик доступен на веб-сайте MASB, поскольку поставщики метрик проходят аудит, а их предложения профилируются в соответствии с MMAP.^[1]

Характеристики

MASB выделил десять характеристик «идеальной метрики»:

1. Соответствующий . . . обращается к конкретным (ожидающим) действиям
2. Прогнозирующий . . . точно предсказывает результат (ожидающего) действия
3. Цель . . . не подлежит личному толкованию
4. Откалиброван . . . означает то же самое для разных условий и культур
5. Надежный . . . надежный и стабильный с течением времени
6. Чувствительный . . . выявляет значимые различия в результатах
7. Простой . . . несложный смысл и последствия ясны
8. Причинный . . . курс действий ведет к улучшению
9. Прозрачный . . . подлежит независимому аудиту
10. Гарантированное качество . . . формальные / текущие процессы для обеспечения 1–9^[1]

Рекомендации

внешняя ссылка

• Официальный сайт MASB