Старый флот - Old Navy

Старый флот
Разделение
ПромышленностьРозничная торговля
Основан11 марта 1994 г.; 26 лет назад (1994-03-11)[1] (как Old Navy)
Штаб-квартираСан-Франциско, Калифорния
Количество локаций
1,106
Ключевые люди
Соня Сингал (Генеральный директор и глобальный президент)
ТоварыОдежда
Доход4 миллиарда долларов (2019)[2]
РодительGap Inc. (1993 – настоящее время)

Старый флот является Американец компания по продаже одежды и аксессуаров, принадлежащая American многонациональная корпорация Gap Inc.[3] Он имеет корпоративные операции в Mission Bay окрестности Сан-Франциско, Калифорния. Крупнейшими из магазинов Old Navy являются его флагманские магазины, расположенные в Нью-Йорк, Сиэтл, Чикаго, Сан-Франциско, Манила, и Мехико.

История

Магазин Old Navy в Бизнес-парк Байерс Лейк, Галифакс, Новая Шотландия
Магазин Old Navy в Ричмонд-Хилл, Онтарио

В начале 1990-х гг. Dayton-Hudson Corporation (тогда материнская компания Цель, Мервина, Дейтона, Хадсона, и Маршалла Филда ) стремился создать новое подразделение под торговой маркой менее дорогой версии Gap под названием Повседневный герой;[4] Зазор тогдашний генеральный директор Миллард Дрекслер в ответ открыли склад Gap в существующих точках продаж Gap в 1993 году.[5]

11 марта 1994 года Gap Warehouse был переименован в Old Navy Clothing Co., чтобы создать отдельный имидж от своей материнской компании. Gap Inc.[4][6] Площадь новых магазинов составляла около 15000 квадратных футов (1400 кв.2), по сравнению с площадью менее 10 000 квадратных футов (900 м2) для магазинов Gap Warehouse.[7] 11 марта 1994 г.[1] первые локации Старого флота открылись в городах северной Калифорнии Colma, Сан-Леандро и Питтсбург.[7][8] По словам Кевина Лонергана, директора магазинов Gap, магазины Old Navy были намеренно спроектированы как продуктовые, с плавными проходами, тележками для покупок и небольшими импульсными товарами возле касс.[1] Цементный пол, металлические стеллажи и кассы, построенные из полированного прессованного картона и оцинкованного металла, придавали магазинам ощущение промышленного склада, в то время как красочное оформление и большое количество работающих сотрудников выделяли его среди других магазинов дисконтной одежды.[1][9] Позже в том же году открылись 42 других магазина Old Navy, и большинство из 45 магазинов Gap Warehouse были переименованы в Old Navy.[7]

Старый флот имел дерзкий телевизионная реклама с участием Морган Фэйрчайлд и его талисман, Волшебная собака.[10]

Дивизия Old Navy быстро росла; в 1997 году он стал первым розничным продавцом, который вложил 1 миллиард долларов в первые четыре года своей деятельности, и к 2000 году открыл 500 магазинов. В 2001 году Old Navy начал свою международную экспансию с открытия 12 магазинов в Онтарио, Канада.[4]

Бренд также экспериментировал, открыв кофейню в одном месте в Сан-Франциско в декабре 1995 года.[11] и открытие локации Old Navy Kids в Литтлтон, Колорадо, в апреле 1997 г.[12] Это, в свою очередь, не сработало для компании и было прекращено в сентябре следующего года.

Третий логотип Old Navy, использовавшийся с 2005 по 2009 год.

В 2005 году тогдашний президент Old Navy Доун Робертсон обратилась к конкурентам, в которых она увидела Hollister Co. и Компания American Eagle Outfitters путем ребрендинга подразделения с «чувством высокой моды». В дополнение к новому логотипу, несколько локаций были построены или реконструированы, чтобы отразить «Новый старый флот»;[13] Строительство одного такого объекта в Санкт-Петербурге, штат Флорида, обошлось примерно в 5 миллионов долларов. В отличие от традиционного промышленного складского стиля, присущего большинству локаций Old Navy, новые магазины были по своей природе бутиками с зелеными строительными материалами, альпинариями, большими фресками и постерами, а также множеством зеркальных и серебряных акцентов. Кроме того, реклама стала создаваться собственными силами и заменила оригинальную китчевую и юмористическую атмосферу на высокую моду и женскую директиву.[14] Эти магазины оказались разочаровывающими вложениями, и Робертсону было предложено покинуть компанию.

В 2011 году Old Navy начал второй ребрендинг, чтобы подчеркнуть семейную среду, известную как Project ONE. Он нацелен на целевого покупателя Old Navy (вымышленную «Дженни», замужнюю мать, по крайней мере, одного ребенка) и отличается улучшенным освещением, яркими цветами, макетами, которые упрощают покупки, станциями быстрой смены и более эффективным дизайном упаковки для наличных. К 12 июля 2011 года треть филиалов компании в Северной Америке приняла этот редизайн.[15]

В 2012 году, после нескольких лет, когда Old Navy теряла продажи в пользу конкурирующего ритейлера. H&M, Gap Inc. наняла исполнительного директора H&M Стефан Ларссон управлять своим подразделением Old Navy. Ларссон ввел ряд изменений, в том числе нанял дизайнеров из Тренер, Nike, Reebok, и Северная стена создавать эксклюзивную одежду Old Navy. К 2015 году годовой объем продаж Old Navy в Соединенных Штатах достиг 6 миллиардов долларов, что почти сравнялось с продажами подразделений Gap Inc. и Banana Republic вместе взятых.[16] Ларссон покинул компанию, чтобы присоединиться к Ральфу Лорену в 2015 году, и его сменил нынешний президент и генеральный директор, Соня Сингал.[17]

23 апреля 2018 года клиент Саудия Скотт подал многомиллионную иск против Old Navy и ее материнской компании Gap Inc. В иске говорится, что 25 июля 2016 года менеджер Old Navy Меган Йост наблюдала и помогала Скотту с ее покупками в магазине Old Navy, расположенном в Abingdon, Округ Харфорд, Мэриленд. Когда Скотт шел к ее машине, двое полицейских последовали за ней, задержали и вернули Скотта внутрь магазина после того, как Йост ложно обвинил г-жу Скотт в краже и краже. В результате менеджер Йост был уволен почти сразу.[18]

26 октября 2017 года Old Navy открыла два новых флагманских магазина (один в Таймс Сквер ). Флагман Таймс-сквер обслуживает толпы Нью-Йорка с расширенными часами работы магазинов и значительно большими торговыми площадями, чем в среднем в Old Navy.[19]

В 2019 году Gap Inc. объявила об уходе Old Navy. Китай в 2020 году.[20]

28 февраля 2019 года Gap Inc. объявила, что Old Navy и Gap Inc. разделятся на две отдельные компании, в результате чего Old Navy станет независимой компанией от Gap Inc.[21] Этот шаг был разработан, чтобы позволить объединить старые бренды компании, такие как GAP и Banana, с ее новыми Athleta и Hill City.[22] Это решение было отменено 16 января 2020 года, когда Gap Inc. объявила об отмене разделения.[23]

5 марта 2020 года компания Gap Inc. объявила, что временно закрывает свои офисы в Нью-Йорке до дальнейшего уведомления после того, как у одного из сотрудников розничного продавца был подтвержден положительный результат на COVID-19.[24] В мае 2020 года Old Navy выпустила набор из пяти масок для лица, разработанный в соответствии с рекомендациями CDC по маскам немедицинского уровня.[25]

Неоновая вывеска Old Navy в Квинсе, Нью-Йорк
Флагманский магазин Old Navy на Филиппинах был открыт 22 марта 2014 года в Bonifacio Global City.

Награды

  • В 2013 году Gap Inc. заняла 5-е место среди специализированных розничных сетей в списке самых уважаемых в мире.[26]
  • Члены Бизнеса за инновационную политику в области климата и энергетики (BICEP)[27]
  • Входит в список лучших мест для работы FORTUNE в 2016, 2017 и 2018 годах[28]

Рекомендации

  1. ^ а б c d "Gap берет на себя обязательства по созданию новой сети скидок - 3 'Old Navy Clothing Co.' магазины откроются сегодня ". Хроники Сан-Франциско. 11 марта 1994 г. с. B1.
  2. ^ "Gap Inc. сообщает результаты за третий квартал". Business Insider. 21 ноября 2019 г.,. Получено 1 марта, 2020.
  3. ^ «Старый флот». Gapinc.com. Получено 2 марта, 2013.
  4. ^ а б c "История Old Navy, Inc. - FundingUniverse". Fundinguniverse.com. Получено 2 марта, 2013.
  5. ^ "Архив новостей JSOnline.com". Nl.newsbank.com. 25 марта 1998 г.. Получено 4 сентября, 2012.
  6. ^ Власть, Гэвин. "Разрыв показывает лучшие продажи и прибыль ". Хроники Сан-Франциско. 4 марта 1994 г. с. E1.
  7. ^ а б c Власть, Гэвин. "Разрыв показывает лучшие продажи и прибыль ". Хроники Сан-Франциско. 4 марта 1994 г. с. E1.
  8. ^ "Женская и мужская одежда: большие размеры, одежда для беременных, детская и детская одежда". Старый флот. Архивировано из оригинал 23 декабря 2008 г.. Получено 4 сентября, 2012.
  9. ^ Шторм, Стефани. "Old Navy запускает новую волну для Gap Inc. " The Denver Post. 31 мая 1994 г. с. E1.
  10. ^ Emert, Кэрол. "Old Navy запускает отмеченную наградами рекламу ". Хроники Сан-Франциско. 4 марта 1997 г. с. C1.
  11. ^ Хау, Кеннет. "Gap открывает кофейню в магазине Old Navy ". Хроники Сан-Франциско. 6 декабря 1995 г. с. B1.
  12. ^ Emert, Кэрол "Сеть Old Navy пробует отдельные магазины детских пуговиц ". Хроники Сан-Франциско. 17 мая 1997 г. с. D1.
  13. ^ «Бизнес: старый флот пробует новый облик». Санкт-Петербург Таймс. Получено 4 сентября, 2012.
  14. ^ «Старый флот все еще может быть в море». Businessweek. 25 ноября 2009 г.. Получено 4 сентября, 2012.
  15. ^ Холмс, Элизабет (18 ноября 2009 г.). «Обновленная изюминка старого флота, вероятно, устранит брешь». Журнал "Уолл Стрит. Получено 2 марта, 2013.
  16. ^ Табучи, Хироко (17 мая 2015 г.). "Старый флот процветает после возрождения, основанного на осознании стиля". Нью-Йорк Таймс. Получено 18 июля, 2015.
  17. ^ «Соня Сингал назначена руководить следующей фазой роста Old Navy».
  18. ^ Скотт против Old Navy, LLC и др., 18-cv-1189, Окружной суд США, Мэриленд; по апелляции, Апелляционный суд США четвертого округа, дело № 20-1253.
  19. ^ «Gap и Old Navy открывают флагманские магазины на Таймс-сквер». одетый | Блог компании Gap Inc.. Получено 20 декабря, 2017.
  20. ^ «Бренд Gap Old Navy выйдет из Китая в начале 2020 года». Рейтер. 21 ноября 2019 г.,. Получено 24 ноября, 2019.
  21. ^ [1]
  22. ^ Мейерсон, Натаниэль (1 марта 2019 г.). «Gap и Old Navy разделяются». CNN. Получено 19 мая, 2020.
  23. ^ "Gap Inc. больше не преследует разделение старого флота".
  24. ^ «Из-за коронавируса Gap закрывает офис в Нью-Йорке после положительного теста сотрудника». Fox News. 6 марта 2020 г.. Получено 9 марта, 2020.
  25. ^ Певос, Эдвард (18 мая 2020 г.). «Нужна маска для лица? У Old Navy есть эта разнообразная упаковка, 5 штук за 12,50 долларов, онлайн». жить. Получено 19 мая, 2020.
  26. ^ «Награды 2013 года».
  27. ^ "Домашняя страница BICEP".
  28. ^ «Старый флот». reviews.greatplacetowork.com. Получено 19 октября, 2018.

внешняя ссылка