Outbrain - Википедия - Outbrain

Outbrain Inc.
Частный
ПромышленностьИнтернет
Основан2006; 14 лет назад (2006)
УчредителиЯрон Галай
Ори Лахав[1]
Штаб-квартира
Нью-Йорк, Нью-Йорк, НАС.[2]
Ключевые люди
Ярон Галай, Дэвид Костман, генеральный директор[3]
ТоварыПлатформа для обнаружения контента
Количество работников
850
Интернет сайтwww.outbrain.com

Outbrain это Интернет-реклама платформа, которая отображает поля со ссылками на страницы на веб-сайтах. Он отображает ссылки на страницы сайтов в дополнение к спонсируемому контенту, принося доход от последнего.

Товары

Outbrain - это нативная реклама Компания. Оно использует таргетированная реклама рекомендовать читателю статьи, слайд-шоу, сообщения в блогах, фотографии или видео. Некоторые из материалов, рекомендованных Outbrain, ссылаются на собственный контент издателя, а другие - на другие сайты. Эти другие сайты платят Outbrain за клики, а Outbrain платит издателю, на котором появились ссылки.

По состоянию на март 2019 г., Продвигаемые статьи Outbrain находятся на 108 121 веб-сайтах,[4]

История

Outbrain впервые представила на рынке платформа обнаружения контента в 2006 году.

Он был основан Яроном Галаем и Ори Лахавом, которые оба были офицерами ВМС Израиля.[5] Галай продал свою компанию Quigo к AOL в 2007 году за 363 миллиона долларов.[6] Лахав работал в Shopping.com, приобретенный eBay в 2005 году.[7]

Штаб-квартира компании находится в Нью-Йорке с 13 глобальными офисами в Лондоне, Сан-Франциско, Чикаго, Вашингтоне, округ Колумбия, Париже, Мюнхене, Милане, Мадриде, Токио, Сан-Паулу, Нетании,[8] Сингапур и Сидней.[9]

Финансирование

По состоянию на 2014 год компания прошла пять раундов финансирования на общую сумму 99 миллионов долларов США при поддержке Index Ventures, Carmel Ventures, Gemini Israel Funds, GlenRock Israel, Rhodium, Партнеры Lightspeed Venture, и Партнеры HarbourVest.[10] HarbourVest Partners возглавили последний раунд финансирования Outbrain в октябре 2013 года, собрав 35 миллионов долларов.

Слияние и поглощение

Outbrain приобрела шесть компаний - платформу рекомендаций по контенту Surphace (февраль 2011 г.),[11] платформа курирования контента Scribit (декабрь 2012 г.),[12] и прогнозная аналитика компания Visual Revenue (март 2013 г.).[13] В начале 2016 года Outbrain приобрела технологическую компанию Revee.[14][15] В июле 2017 года Outbrain приобрела Zemanta.[16] В феврале 2019 года Outbrain приобрела Ligatus.[17]

В октябре 2019 года Outbrain объявила о намерении слиться с Табула под брендом Taboola. После завершения слияния совместную компанию возглавит основатель и генеральный директор Taboola Адам Синголда.

В сентябре 2020 года Taboola и Outbrain прекращают переговоры о слиянии и продолжают действовать как независимые организации. [18]

Бизнес модель

Outbrain платит издателям за размещение своих ссылок на своих сайтах.[19] Внешние сайты, которые используют сервис сбора трафика, платят ежедневно оплата за клик или на основе цены за клик со ссылками на сторонний контент, появляющимся в качестве рекомендаций вместе с редакционным контентом от крупнейших веб-издателей. Примерно половина этого дохода выплачивается сайту, на котором размещена ссылка Outbrain.

Бренды и издатели, например, Newsmedia веб-сайты, могут привлекать свою аудиторию на сайте, просматривая свой собственный редакционный контент, который они публиковали в прошлом, и отображаемый с заметной надписью «Вам также может понравиться ...» или «Мы рекомендуем», часто заставляя ничего не подозревающих пользователей думать о кликах - реклама наживки как оригинальный редакционный контент. Они принимают форму отслеживаемых ссылок, которые проходят через серверы Outbrain. Инструмент Outbrain «Из Интернета» также предоставляет издателям возможность покупать и продавать трафик, предоставляя сторонние ссылки на удаленно релевантный и непроверенный контент.[20]

Прием

Outbrain часто сравнивают с конкурентом Табула.[21][22] Одним из способов отличия Outbrain от Taboola было то, что он пытался предварительно отфильтровать спам-ссылки перед их отображением, в то время как у Taboola была функция под названием Taboola Choice, с помощью которой пользователи могли предлагать отзывы о том, какие рекомендации им не нравятся.[23][24]

И Outbrain, и Taboola были описаны интернет-комментаторами как альтернативы Google AdSense которые издатели контента могут учитывать в качестве источников дохода.[25][26]

В ноябре 2012 года, в ответ на критику за показ спам-ссылок, Outbrain решил отключить отображение спам-ссылок и заявил, что это приведет к снижению доходов на 25%, но это важно для его долгосрочной репутации среди издателей. и пользователи.[27] Однако качество рекомендаций, предлагаемых Outbrain, не прекращалось.[23]

В августе 2014 г. появилась статья в Удача отметили жесткую конкуренцию между Taboola и Outbrain и их проблемы с рекомендациями по спаму и почти всеми их клиентами, продвигающими известные мошенничества.[28]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Интервью Ори Лахав на Startup Camel Podcast». Запуск Camel. Архивировано из оригинал 2 июля 2017 г.. Получено 28 февраля 2015.
  2. ^ "Офисы Outbrain". Outbrain. Получено 3 мая, 2015.
  3. ^ «Дэвид Костман присоединяется к Outbrain в качестве со-генерального директора». Получено 16 августа 2018.
  4. ^ «Доля рынка Outbrain и статистика использования Интернета». SimilarTech. Получено 2019-03-30.
  5. ^ «Помимо подразделения 8200 израильской армии - это не то, о чем Startup Nation». 31 мая 2015. Получено 16 августа 2018.
  6. ^ Ярону Галаю потребовалось четыре стартапа, чтобы создать тот, который он всегда хотел построить PandoDaily. 16 августа 2012 г.
  7. ^ Встретиться с командой Outbrain
  8. ^ «Офисы». Outbrain. Outbrain. Получено 2 октября 2018.
  9. ^ "Outbrain - всемирные офисы Outbrain". Outbrain. Получено 16 августа 2018.
  10. ^ "Outbrain - Crunchbase". Crunchbase. Получено 16 августа 2018.
  11. ^ ""Outbrain приобретает Surphace и становится лидером на рынке Content Discovery ». 02 февраля 2011 г.». Marketwire. Получено 16 августа 2018.
  12. ^ Кафка, Питер (11 декабря 2012 г.). "Outbrain, рекомендующий контент, покупает Scribit, занимающийся сборщиком контента". Allthingsd.
  13. ^ "Outbrain Acquires Visual Revenue, Inc". Блог Outbrain. 7 марта 2013 г.
  14. ^ О'Рейли, Лара (3 марта 2016 г.). «Outbrain приобретает Revee, чтобы сообщать издателям, сколько доходов приносит каждая отдельная статья». Business Insider.
  15. ^ Reback, Gedalyah (3 марта 2016 г.). «Outbrain перехитрил Табулу и выкупил стартап Revee». geektime.com. Архивировано из оригинал 7 марта 2016 г.
  16. ^ "Outbrain приобретает родной DSP Zemanta". AdExchanger. 25 июля 2017 г.. Получено 16 августа 2018.
  17. ^ "Фирма, занимающаяся рекомендациями по веб-контенту, решила нанять специалиста по нативной рекламе". Wall Street Journal. 26 февраля 2019 г.. Получено 26 февраля 2019.
  18. ^ «Taboola и Outbrain отменяют слияние за 850 миллионов долларов». TechCrunch. Получено 2020-09-09.
  19. ^ Куксон, Роберт (январь 2014 г.). "Как Outbrain заинтересовал издателей в контент-маркетинге". Financial Times.
  20. ^ Робертс, Джефф Джон (31 января 2013 г.). "Outbrain хочет быть рекомендацией Google AdWords по содержанию: вот его план". оплачено. Получено 2014-03-09.
  21. ^ Джефф Джон Робертс (28 марта 2013 г.). ""Рекомендуем вам ": борьба за то, чтобы решить, что читать дальше". ГигаОм. Получено 27 сентября, 2014.
  22. ^ Стьюман, Райан (3 апреля 2016 г.). "Outbrain против Taboola: в чем отличие и когда использовать одно вместо другого".
  23. ^ а б «Как журналистика способствует самым сомнительным аферам в Интернете». Прайсономика. 23 апреля 2014 г.. Получено 27 сентября, 2014.
  24. ^ Лоулер, Райан (4 сентября 2013 г.). «Taboola теперь позволяет вам отфильтровывать рекомендации по содержанию, которые вы не хотите видеть». Получено 27 сентября, 2014.
  25. ^ Тауб, Александр (28 марта 2013 г.). "Как две израильские компании лидируют в области AdSense для контента /". Forbes. Получено 27 сентября, 2014.
  26. ^ "17 лучших альтернатив Google AdSense для заработка на блоге". The Tecnica. 24 апреля 2014 г. Архивировано с оригинал 4 октября 2014 г.. Получено 27 сентября, 2014.
  27. ^ Джейсон Дель Рей (8 ноября 2012 г.). «Outbrain ожидает, что выручка снизится на 25%, поскольку это сократит количество маркетологов, распространяющих спам.. Возраст объявления. Получено 27 сентября, 2014.
  28. ^ Инграм, Мэтью (18 августа 2014 г.). «Как Табула и Outbrain борются с плохой репутацией… и друг с другом». Forbes. Получено 15 августа 2020.

внешняя ссылка