Банки Pepsi Cool - Pepsi Cool Cans

Две неоновые банки расположены так, чтобы отображать предполагаемое скрытое слово СЕКС.

В Банки Pepsi Cool представляют собой серию рекламных банок из-под колы, выпущенных в 1990 году, четырех разных дизайнов, как часть PepsiCo рекламная кампания. Эти рисунки вошли в фольклор, в частности, тот, что называется Неон, из-за веры в то, что слово СЕКС был скрытый в этом дизайне.[1]

История

Распространенная ограниченная серия PepsiCo Пепси Cool Cans в США в 1990 г. день памяти к День независимости. Эта промо-акция стала первым изменением дизайна банок Pepsi с 1979 года. Это произошло во время Кола войны, и банки дебютировали примерно в то же время, что и соперник Кока-Кола с MagiCans кампания была прервана.[2] Банки Pepsi Cool Cans производились в четырех вариантах дизайна: конфетти, солнцезащитные очки, неон и мотивы.[2] В рамках более широкой стратегии ребрендинга Pepsi, которая включала смену логотипа, банки предназначались для обращения на подростковый рынок.[3][4] PepsiCo пыталась изобразить Pepsi как напиток для молодежи и, наоборот, Coca-Cola как напиток для пожилых людей.[3]

Споры о скрытом сообщении

После того, как были выпущены бутылки Pepsi Cool Cans, некоторые люди начали утверждать, что, когда одна банка Neon была поставлена ​​на другую и две банки были выровнены определенным образом, слово СЕКС можно было увидеть в дизайне.[5][6] Некоторые родители жаловались PepsiCo на это, но представитель компании отклонил эту озабоченность: «Я думаю, если вы достаточно внимательно посмотрите на облака в небе, вы сможете увидеть различные изображения и сообщения, которые не видят другие люди».[5] Другой представитель заявил, что предполагаемое скрытое сообщение возникло в результате «чистого совпадения».[7] В конце концов, однако, жалобы заставили PepsiCo прекратить распространение банок,[8] но кампания по-прежнему считалась успешной, поскольку продажи Pepsi выросли на 20%.[9]

Если, как заявила PepsiCo, в оформлении неоновых банок нет скрытого сообщения, то восприятие того, что оно есть, является примером парейдолия, тип апофения.

Рекомендации

  1. ^ ""СЕКС «в прохладных банках Pepsi». Сноупс. Получено 2020-01-25.
  2. ^ а б «Войны кока-колы и пепси были крутыми и волшебными в 1990 году». Wallstreetinsanity.com. Получено 2020-01-25.
  3. ^ а б «На ходу Pepsi меняет свое лицо». Нью-Йорк Таймс. 1991-09-24. Получено 2020-01-25.
  4. ^ "Маркетинг Pepsi нагревается" крутыми банками "'". UPI. 1990-04-04. Получено 2020-01-25.
  5. ^ а б "'СЕКС В БАНКАХ ИЗ ПЕПСИ ". Buffalo News. 1990-07-12. Получено 2020-01-25.
  6. ^ «5 сообщений о подсознательном сексе, скрытых в рекламе». Хастл. 2015-10-15. Получено 2020-01-25.
  7. ^ Линдстрем, Мартин (2012). Буйология: все, что мы думаем о том, почему мы покупаем, неправильно. Случайный дом. п. 72. ISBN  978-1448149766.
  8. ^ Бозе, Алекс (2010). Бегемот ест гнома. Пан Макмиллан. п. 198. ISBN  978-0330512916.
  9. ^ "Pepsi надеется, что у него" правильный "с новым логотипом"". Чикаго Трибьюн. 1991-09-24. Получено 2020-01-25.