Petit Bateau - Petit Bateau

Petit Bateau
Petit Bateau
Общественные
ПромышленностьТекстиль
Основан1920; 100 лет назад (1920)
ОсновательПьер Валтон
Штаб-квартира
Труа
,
Франция
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
Патрик Пергамент (генеральный директор)
Товары
БрендыPetit Bateau
Доход265 миллионов евро в 2008 году
ВладелецКомпания Ив Роше
Количество работников
Около 4000 сотрудников, из которых 1100 в Обе
Интернет сайтwww.petit-bateau.com

Petit Bateau - французский бренд одежды и нижнего белья для детей, основанный в 1920 году, но возникший в 1893 году в Труа. Petit Bateau, входящий в состав Rocher Group с 1988 года, - это детский бренд, который в 2000-х годах стал транснациональным благодаря запуску коллекции для взрослых.[1]

История

В 1893 Пьер Валтон открыл в мастерской площадью 3 700 м² отель Valton-Quinquarlet & Sons. трикотаж завод, специализирующийся на нижнее белье, особенно в Трусы и жилеты. Создано в Aube, столица французской текстильной промышленности XIX века,[2] в то время фабрика Saint-Joseph в Труа изготовил всю продукцию. В 1918 году Этьен, сын основателя, изобрел Трусы без ножек и пуговиц и заменил грубую шерсть на белую небеленую хлопок. Для большего удобства пуговицы заменил резинкой на талии и бедрах. Однако бренд использовал термин «трусики», который больше относился к женскому или детскому нижнему белью.

Валтона вдохновили детские стишки Maman les p'tits bateaux (Мумия, маленькие лодки) для названия этого нового нижнего белья, и он зарегистрировал его в качестве своей торговой марки. Таким образом, бренд Petit Bateau был зарегистрирован в 1920 году компанией Valton-Quinquarlet и в то время символизировался изображением маленькой девочки по прозвищу Маринетт. На 1937 Универсальная выставка в Париже, компания выиграла "Гран-при инноваций", но на самом деле это произошло после Вторая мировая война что компания развивает и диверсифицирует ассортимент своей продукции.

В конце 1980-х компания была на грани банкротства; он был приобретен в 1988 г. Rocher Group, бывшая Yves Rocher Group, победившая BNP делать ставку. В группу Rocher также входят Yves Rocher, Stanhome, Pierre Ricaud, Daniel Jouvance, Kiotis, ID Parfums, Flomar и Sabon.

В середине 1990-х, в разгар минималист тенденция Petit Bateau стал «модным» брендом: Карл Лэйджерфелд имел Клаудиа Шиффер ходить по подиуму в Petit Bateau Футболка под его Шанель костюм, и успех был немедленным.[3] Затем была выпущена детская футболка, которую она носила, во взрослых размерах.[4] За следующие три года продажи футболок выросли в десять раз. В 1994 году Petit Bateau устроила показ мод. Дизайнеры ухватились за белую футболку ребенка и сделали ее модным явлением. Это событие ознаменовало выход бренда на рынок готовой одежды для взрослых.

В 2000 году Petit Bateau открыл свой флагманский магазин на Елисейские поля в Париже. В 2013 году художественными руководителями коллекций для взрослых были назначены Гильдас Лоаек и Масая Куроки.[3]

Сегодня Petit Bateau - это бренд одежды и нижнее белье с вековым опытом и международным влиянием. Компания представлена ​​в Европе, Японии, Китае, на Ближнем Востоке, в России и США, ее продукция продается почти в 400 магазинах Petit Bateau, в 4300 магазинах-партнерах, а также на ее веб-сайте электронной торговли, запущенном в 2006 году.

Все коллекции разрабатываются стилистическими коллективами из Парижа. В Труа, на исторической фабрике Сен-Жозеф, дизайнеры воплощают их в жизнь. Затем идет изготовление образцов специальной командой.

Изобретения Пети Бато

Маленькие трусики

До начала 1900-х годов дети и взрослые носили длинные шерстяные трусы, неудобные и антисанитарные.[5] Этьен Валтон, сын основателя компании Пьера Валтона и отец 13 детей, слушает детский стишок «Maman les p'tits bateaux» («Мама, а у лодочек на воде есть ножки?»),[6] была идея отрезать ноги длинных трусов того времени. Знаменитая моющаяся хлопковые трусики были рождены. Для большего удобства кнопки были заменены резинкой на талии и бедрах. Предлагая детям большую легкость и свободу передвижения, это творение стало серьезным поворотом в семейном бизнесе.

Этьен Валтон также был вдохновлен этим детским стишком для названия бренда, и в 1920 году он зарегистрировал торговую марку Petit Bateau.[5]

В 1937 году трусики Petit Bateau получили Гран-при инноваций на конкурсе Универсальная выставка Парижа. Постепенно они стали более доступными и стали частью повседневной жизни женщин, освободив их от толстого шерстяного нижнего белья, которое носили в девятнадцатом веке.

Сегодня в год продается 3,5 миллиона пар хлопковых трусиков Petit Bateau, культового продукта бренда, для которых требуется 2520 метров чистой хлопковой пряжи и резинки из натурального каучука.[5] и их носят такие знаменитости, как Джейн Биркин и Инес де ла Фрессанж.

Боди

Это было благодаря осмотру особых пройм на футболках, которые носили Американские солдаты, которые могли надевать нижнее белье, не снимая каски, что Petit Bateau изобрела своего первого ребенка боди в 1950, разработан для простоты и практичности. Семья Валтон придумала новый способ надевать детскую одежду: через голову благодаря более овальному вырезу.[7] В 1980 году семья Валтон продолжила пересмотр традиционного боди для младенцев, создав первую модель с кнопка застежка между ног, чтобы еще больше облегчить одевание и передвижение малышей.[8]

Материалы

Terry velours родился в 1960 году в мастерских Petit Bateau. В основном используется для детских пижамы за его качества теплоизоляция.[9]

Буклет из махровой ткани, который также в основном используется Petit Bateau для пижамы или для купальных принадлежностей и уход за детьми предметы, мягкие на ощупь и обеспечивают высокий уровень комфорта при ношении.[10]

В 1970 году символический хлопок в тонкую полоску бренда. Это совершенно новое двухниточное вязание потребовало специальных вязальных машин для создания тысячи метров на килограмм. Он узнаваем по тонкости узора, ассоциирующегося с миром детства.[11]

В 1990 году теплота шерстяной пряжи добавилась к мягкости хлопка, когда Petit Bateau создала новый шерсть и хлопчатобумажная ткань, сочетающая в себе свойства обоих материалов, мягкость и тепло, предназначена для защиты детей от внешней среды.[12]

Отделки

Стежки пико и кокотки являются частью фирменной отделки бренда Petit Bateau.

Стежок пико образует свободную мини-петлю, в то время как кокотковый стежок состоит из плотных стежков, выполненных с помощью процедуры, специально изобретенной Пети Бато в 1960-х годах.[13]

Иконы Petit Bateau

Сезон за сезоном коллекции Petit Bateau состоят из определенных постоянных элементов. Из коллекции в коллекцию представлены изобретения бренда (трусики, хлопок в тонкую полоску, махровый велюр), а также предметы одежды, ставшие культовыми.[14] Бретонский топ в полоску «мариньер», футболка, майка,[9] трусики, вощеный плащ и бушлат Вот некоторые из предметов первой необходимости, которые бренд обновляет каждый сезон для детей и взрослых.[15]

Топ в полоску Breton появился в коллекциях Petit Bateau в сезоне весна-лето 1995 года. С тех пор бренд каждый сезон меняет фасоны (круглый вырез, вырез в форме адмирала или американские проймы) и цвета.[16]

Вдохновлен промасленная ткань рыбака пальто, желтый вощеный плащ Petit Bateau был создан летом 1996 года. Сейчас бренд использует этот элемент морского гардероба в каждой своей коллекции. Он пересматривает его, используя новые цвета и формы, и выделил этот продукт из своего ассортимента, используя хлопок в тонкую полоску для его подкладки.[17]

Футболка Petit Bateau изначально была нижнее белье, родившаяся 120 лет назад в Труа, сначала из шерсти, затем из хлопка премиум-класса. в середина 1990-х посреди минималист тенденция Petit Bateau стал модным брендом:[18] Карл Лэйджерфелд имел Клаудиа Шиффер ходить по подиуму в футболке Petit Bateau под его Костюм Шанель;[3] успех был мгновенным. Нижнее белье для детей, белая футболка Petit Bateau, стала верхней одеждой, новой иконой моды, которую носят взрослые. Подпитывая это явление, бренд разослал футболки модным редакторам, выпустил модели взрослых размеров и в 1996 году запустил ассортимент цветных футболок, предлагающих менее «детские» цвета, такие как черный. За следующие три года продажи футболок выросли в десять раз, а в 1999 году Petit Bateau вошла в отдел одежды для взрослых Printemps Haussmann.[19]

Сегодня продажи футболки Petit Bateau составляют четыре миллиона в год.[14] В то время как диапазон размеров детей был сохранен, чтобы сохранить домашний дух, он был расширен до 18 лет, чтобы одевать и взрослых. С 2000-х годов коллекции разрабатываются специально для взрослых.[19]

Реклама

Ранние кампании

Petit Bateau был одним из первых брендов, которые использовали Реклама, которым он занимается с 1920 года. Маринетт, воображаемый персонаж, созданный англичанами. иллюстратор Беатрис Малле с юмором представляла компанию на протяжении тридцати лет. Ее пухлый и озорной вид исторически закреплял бренд в игривой и беззаботной рекламе. В основе своих идей бренд всегда ставил энергию, творческий потенциал и свободу детей.[20]

Поворотный момент

С начала 1990-х годов Пети Бато работал с агентством BETC над созданием его рекламных кампаний. В 1994 году кампания «Не делай этого, не делай того», акцентированная песней Жак Дютрон, изменил лицо рекламы для детей. Публика обнаружила в этих рекламных роликах слоган: «Что толку в одежде, если в ней ничего нельзя сделать?» и сплоченный клич «Petit Bateau!».[20] Игривость, непосредственность и веселый тон кампании очаровали людей, и популярность бренда выросла, чему способствовала новая известность футболки Petit Bateau.

В 2004 году Petit Bateau обратился к взрослым, пробудив нежность мира детства под девизом «И для взрослых». Четыре года спустя BETC создала кампанию Les Mois («Месяцы») для Petit Bateau с целью отвоевать рынок для взрослых; «Вес взрослых в коммуникации бренда делает невозможным говорить только о детях», - сказала Мюриэль Фаньони, вице-президент агентства.[20] Девизом стало «Forever», а возраст взрослых был выражен в месяцах.[21]

В 2013 году новая кампания BETC, продолжающая тему «Месяцев», подчеркнула межпоколенческое измерение Petit Bateau с добровольно неверным синтаксис: «Никогда не стареть вечно» и использовал фотографии, основанные на энергии и непосредственности: модели прыгают, высовывают язык или танцуют.[20]

Стать международным

В 2015 году Petit Bateau запустила рекламную кампанию, основанную на качественном аспекте своей продукции и непосредственности детства. Мини-завод Реклама ознаменовала международный поворотный момент для Petit Bateau. Созданный BETC и направленный Патриком Дочеерсом, он поместил детей на секретную фабрику, которая следует фантастическому производственному процессу, как будто взятому из детского воображения. В этом фильме рассказывается о сложном процессе изготовления и стресс-тестах. В марте 2016 года бренд запустил напечатанный кампания со слоганом " Для серьезных детей "на английском языке, представлявший собой серию ярко-красочных композиций.[22] Эта кампания показала, как дети одеваются в не очень страшные картонные маски и захватывают город, чтобы пережить фантастические приключения.[23]

В 2017 году Petit Bateau выпустила новый рекламный фильм режиссера Луиса Серверо. Зритель следил за днем ​​за толстовкой в ​​полоску Petit Bateau Breton, прошедшей испытание детьми. В этой рекламе толстовка сопровождает повседневную жизнь детей. Рекламный ролик сохраняет дух бренда через серию из 72 кадров за одну минуту, акцентированных заголовком «Пластик Бертрана». Самолет для моих.[24] Последователь популярных мелодий с момента своего создания, его собственное название навеяно знаменитым детским стишком «Maman les p'tits bateaux» («Мама, а у лодочек, плывущих по воде, есть ноги? »), бренд укрепил свою музыкальную идентичность в 2017 году, повторно используя Жак Дютрон Песня выпущена в 1978 году.[25]

Сотрудничество

Приглашенные дизайнеры

Petit Bateau сотрудничает со многими модными брендами. Гийом Анри из Carven House,[26] Цумори Чисато,[27] Дидье Людо,[28] Седрик Шарлье,[29] Кристиан Лакруа,[30] Дом Kitsuné,[31] Жан-Шарль де Кастельбажак[32][n 1] и Инес де ла Фрессанж[33] создали капсульные коллекции, по-своему пересматривая классические изделия. Иногда именно Petit Bateau пересматривает культовые изделия других брендов, например, в сотрудничестве с K-way.[34]

Приглашенные иллюстраторы

Помимо мира моды, Petit Bateau устанавливает партнерские отношения с иллюстраторы из разных горизонтов, от современной детской литературы до альтернативной культуры 1980-е. Таким образом, дом Deyrolle,[35] Кит Харинг,[36] Эрве Тюлье[37] или знаменитые авторы L'École des loisirs (Клод Понти, Томи Унгерер, Марио Рамос, Дороти де Монфрейд и Ирис Муи) каждый в свою очередь запечатлел свой стиль на футболках, трусиках и боди.[38]

Патронаж мастерских Ток Ток во Дворце Токио

С февраля 2017 года Petit Bateau поддерживает Дворец Токио в подходе к молодой аудитории. Petit Bateau является спонсором Ток-Ток занятия для детей от 5 до 10 лет, которые знакомят детей с современным искусством, делая их самих творцов. Эксперименты, воображение, отдых: увлекательный способ познакомить детей с современным искусством. В рамках этого партнерства Petit Bateau также производит Ток-Ток видеоролики, в которых художники педагогически представляют свои работы детям и предлагают им создать дома уникальное творение, вдохновленное их работами.[39]

Производство и качество

Компанию обвинили в UFC-Que Choisir обмана потребителя. По словам Фабьен Малейссон, компания является «мастером прошлого» в искусстве заставить клиентов поверить в то, что их продукция произведена во Франции, в частности в Труа. В своей статье она оценивает, что только 20% продукции производится во Франции и 80% - в Северной Африке.[40] Публикацию критикует Жан-Пьер Ламбор, секретарь производственного совета; представитель профсоюза подчеркивает тот факт, что в компании по-прежнему работает 1100 человек в Обе и 2000 во Франции, в то время как большинство компаний в трикотаж сектор закрылись.[41]

По случаю своего 120-летия Petit Bateau подготовил городское фотографическое путешествие под руководством Стефана Ремаэля, состоящее из 42 изображений, посвященных работникам компании, которые, по словам Патрика Пергамана, генерального директора компании, «увековечивают французское ноу-хау. ".[42]

45% Вязание и крашение производится на фабрике Petit Bateau St Joseph в Труа,[12] остальные 55% производятся на фабрике Petit Bateau в г. Марокко Создан в 1989 году.[43]

Что касается изготовления, то 85% одежды (Трусы, пижамы, трусики или футболки) производятся на фабрике Petit Bateau в г. Марракеш и на заводах-партнерах в Марокко и Тунисе.[44] Как подчеркнуто Франсуа Олланд после посещения цехов исторического места фабрики Труа в апреле 2017 года,[45] если бы они не приняли решение переместить часть своего производства в Северную Африку, Petit Bateau больше не существовала бы в Труа. Что касается оставшихся 15%, Petit Bateau сотрудничает с производителями, обладающими дополнительными знаниями и опытом. Таким образом, такие продукты, как плащи или брюки, производят около тридцати внешних поставщиков, в частности, в Восточной Европе и Азии.[43]

В устойчивый подход дома также влияет на торговая упаковка, из которых запрещен пластик.[9] Petit Bateau стремится к устойчивому подходу в 2017 году, развивая переработка отходов между людьми на основе круговая экономика. Называется «Faites passer les Petit Bateau».[46]”(Передайте« Petit Bateau ») веб-пространство этого приложения Petit Bateau позволяет бесплатно контактировать с продавцами и покупателями бывшей в употреблении одежды бренда, которая считается почти неразрушимой.

Примечания

  1. ^ 1. В 2015 году французский модельер и художник Жан-Шарль де Кастельбажак подписал капсульную коллекцию для Petit Bateau, вдохновленную его воспоминаниями об отдыхе в Бретани. На нем была толстовка в бретонскую полоску с лакированными плечами, прорезь от вощеного плаща с обеих сторон для езды на велосипеде, полосы, морские узоры и цвета для плакатов.

Рекомендации

  1. ^ http://www.tendances-de-mode.com/2010/05/19/1756-petit-bateau «Petit Bateau», Лиз Юре на tendances-de-mode.com, 19 мая 2010 г. (консультация 27 октября 2014 г.).
  2. ^ EOLAS. "La bonneterie: l'Aube, capitale de la maille - Département de l'Aube". www.aube.fr (На французском). Получено 2018-02-22.
  3. ^ а б c "Petit Bateau: лодка, которая качнулась - Телеграф". fashion.telegraph.co.uk. Получено 2018-02-22.
  4. ^ Фоконье, Вирджиния (15 февраля 2013 г.). "Petit Bateau rhabille les 18-108 ans". Журнал Le Parisien, № 21286, 15 Février 2013, P. 80 à 81. 21286: 80, 81. Архивировано с оригинал на 2019-03-13.
  5. ^ а б c "Elle porte la culotte". Libération.fr (На французском). Получено 2018-02-22.
  6. ^ "Petit Bateau (Marque de Mode) - Tendances de Mode". www.tendances-de-mode.com. Получено 2017-12-21.
  7. ^ "Комментарий Petit Bateau s'est inspiré des G.I.'s américains". Радио RTL, Эмиссия "Il était une marque". 14 августа 2015 г.. Получено 2017-12-21.
  8. ^ "Телематин". www.france2.fr. 14 февраля 2017.
  9. ^ а б c "Petit Bateau vogue sur les codes de l'enfance". lsa-conso.fr. 5 апреля 2012 г.. Получено 2017-12-21.
  10. ^ Санди Менье (11 мая 2007 г.). "Et vogue le Petit Bateau!". Мадам Фигаро. Получено 2017-12-21.
  11. ^ «Petit Bateau: 91 ans au service des petits Com des Grands». Гламур Париж. 15 августа 2011 г.. Получено 2017-12-21.
  12. ^ а б "Petit Bateau a des jambes et marche bien". Ouest-France.fr. 27 декабря 2012 г.. Получено 2017-12-21.
  13. ^ "Visite Privée dans les coulisses de la collection été de Petit Bateau". leparisien.fr. 5 мая 2017. Получено 2017-12-21.
  14. ^ а б "Petit Bateau: et vogue la légende…". Мадам Фигаро. 14 июля 2011 г.. Получено 2017-12-21.
  15. ^ «История успеха: la culotte Petit Bateau». Мари Клэр (На французском). Получено 2018-02-22.
  16. ^ "Petit Bateau réinvente la marinière". Femme Actuelle. Получено 2018-02-22.
  17. ^ "Mode. Quand le pêcheur breton envahit les dressings". jactiv.ouest-france.fr (На французском). Получено 2018-02-22.
  18. ^ Екатерина., Ормен-Корпет (2000). Режимы XIXe-XXe годы. Париж: Хазан. ISBN  2850257303. OCLC  412433026.
  19. ^ а б "Petit Bateau mene sa marque". LExpress.fr. 13 июня 2002 г.. Получено 2017-12-21.
  20. ^ а б c d "Petit Bateau: 1 440 mois et vogue le succès - Stratégies". Стратегии (На французском). 2013-09-05. Получено 2018-02-22.
  21. ^ Руауд, Сабина; Булошер, Вероник (26 февраля 2017 г.). Анализируйте марше: определение в диагностике (На французском). Vuibert. ISBN  9782311403466.
  22. ^ "Petit Bateau: для серьезных детей от BETC Paris". Барабан. Март 2016 г.. Получено 2017-12-21.
  23. ^ "Le Tourbillon Petit Bateau". CB Новости. 5 ноября 2015 г.. Получено 2017-12-21.
  24. ^ Мелани Рузен (28 августа 2017 г.). "Краш-тест Petit Bateau revient en mode". ladn.eu.
  25. ^ "Petit Bateau se met à la musique avec Spotify". Мадам Фигаро (На французском). Получено 2018-02-22.
  26. ^ Медиа, Призма. "Carven en eaux chics avec Petit Bateau - Gala". Gala.fr (На французском). Получено 2018-02-22.
  27. ^ Трошю, Эжени. "Цумори Чисато и Пети Бато, сезон 2". мода (На французском). Получено 2018-02-22.
  28. ^ "Режим". Cosmopolitan.fr (На французском). Получено 2018-02-22.
  29. ^ "Седрик Шарлье повторно посетил мариньер Пети Бато - Эль" (На французском). 2014-09-04. Получено 2018-02-22.
  30. ^ Grazia.fr (19 сентября 2013 г.). "Кристиан Лакруа Эммен Пети Бато à l'Opéra Garnier". Grazia.fr (На французском). Получено 2018-02-22.
  31. ^ "Сотрудничество: quand Petit Bateau accueille à son bord la maison Kitsuné". О (На французском). Получено 2018-02-22.
  32. ^ «Эмбарка Жан-Шарля де Кастельбажака для Пти Бато». Мадам Фигаро (На французском). Получено 2018-02-22.
  33. ^ Ассор, Констанс (2016-08-29). "Petit Bateau donne carte blanche à Inès de la Fressange". Le Point (На французском). Получено 2018-02-22.
  34. ^ Grazia.fr (24.07.2015). "K-Way x Petit Bateau: quand l'imper fusionne avec la marinière". Grazia.fr (На французском). Получено 2018-02-22.
  35. ^ "Petit Bateau la joue naturaliste avec Deyrolle". FashionNetwork.com. 24 февраля 2017 г.. Получено 2017-12-21.
  36. ^ Перье, Мари. "Petit Bateau x Keith Haring, la collection pop pour petits et grands". мода (На французском). Получено 2018-02-22.
  37. ^ "Грибуилли де Пети Бато и Эрве Тюль". www.dailyelle.fr. 16 апреля 2013 г.. Получено 2017-12-21.
  38. ^ «Капсула коллекции: Petit Bateau + L'école des loisirs». Молоко (На французском). Получено 2018-02-22.
  39. ^ "Посмотреть видео ателье Tok-Tok avec Petit Bateau". L’ADN. 10 апреля 2017 г.. Получено 2017-12-21.
  40. ^ "Сделано во Франции - Une marque nous mène en bateau" (На французском). Получено 2018-02-22.
  41. ^ "Pour ses 120 ans, Petit Bateau rend hommage à ses ouvriers". Le Monde.fr (На французском). Получено 2018-02-22.
  42. ^ "Petit Bateau fête ses 120 ans à Troyes". ФИГАРО. 13 мая 2013. Получено 2017-12-21.
  43. ^ а б "Petit Bateau cherche à multiplier les partenariats à l'international". Le Monde.fr (На французском). Получено 2018-02-22.
  44. ^ "Солдес: Que cache l'étiquette de votre tee-shirt?". Franceinfo (На французском). 2014-01-08. Получено 2018-02-22.
  45. ^ "Vidéo - François Hollande visite l'usine de Petit Bateau ce jeudi matin". lest-eclair.fr (На французском). Получено 2018-02-22.
  46. ^ "Petit Bateau lance son appli de recyclage". Молоко (На французском). Получено 2018-02-22.

Смотрите также

внешняя ссылка