Рами Леви Хашикма Маркетинг - Rami Levy Hashikma Marketing

Rami Levy Сеть магазинов Hashikma Marketing 2006 Ltd.
Публичная компания
Торгуется какТАЗА: RMLI
ПромышленностьСупермаркет
Основан1976; 44 года назад (1976)
ОсновательРами Леви
Штаб-квартира
Иерусалим
,
Израиль
Количество локаций
44 супермаркета
20 магазинов сотовой связи
Ключевые люди
Рами Леви (владелец и генеральный директор)
Адина Леви (финансовый директор)
Шмулик Леви (Вице-президент по производству)
ДоходШекелей 1,14 миллиарда (401 миллион долларов США) (2013)[1]
115 миллионов шекелей (32 миллиона долларов США) (2010 г.)[2]
92,47 млн ​​шекелей (27 млн ​​долларов США) (2011 г.)[3]
Всего активов643 миллиона шекелей (179 миллионов долларов США) (2010 г.)[2]
Общий капитал500 миллионов шекелей (139 миллионов долларов США) (2010 г.)[4]
ВладелецРами Леви
Количество работников
5,000+[1]
Дочерние компанииМагазины одежды Яфиз
Рами Леви Коммуникации

Рами Леви Хашикма Маркетинг (иврит: רמי לוי שיווק השקמה‎, Рами Леви Шивук Хашикма) является третьим по величине Израильский сеть розничных супермаркетов,[1][5] позади Шуферсал Ltd. и Alon Holding – Blue Square Ltd. с годовой выручкой Шекелей 1,14 миллиарда (401 миллион долларов США).[1] Основана в 1976 г. на Рехов Хашикма (г.Сикамор Street) в Рынок Махане Иегуда Район Рами Леви был первым дисконтным магазином в Израиле.[4] Сеть утверждает, что снижает стоимость средней корзины товаров на целых 20%.[4][6] Компания стала публичной на Тель-авивская фондовая биржа в 2007 году и с тех пор ежегодно увеличивал объем продаж и количество магазинов.

Рами Леви управляет сетью из 44 дисконтных супермаркетов в Центральном и Северном Израиле. Она также осуществляет оптовую продажу в 450 магазинах в Иерусалиме и его окрестностях.[7] Компания диверсифицируется в розничные продажи одежды, недвижимости и сотовой связи, открыв 20 магазинов Rami Levy Communications. услуги сотовой связи со скидкой.[1]

История

Улица Хашикма в Рынок Махане Иегуда район Иерусалима. Первый магазин Рами Леви - четвертый справа.

Рами Леви Компания Hashikma Marketing была основана Рами Леви (1955 г.р., Иерусалим, Израиль[4][8]), один из шести детей отца, родившегося в Израиле, и Иракский -родившаяся мать. Он вырос в бедности в однокомнатной жестяной лачуге[8] с общей кухней и санузлом в Nachlaot район.[4] Совершая покупки вместе с матерью на близлежащем рынке Махане Иегуда («шук»), Леви осознал, что существует разница в ценах, доступная для оптовых торговцев, которые предпочитают продавать розничным торговцам, а не иметь дело с частными лицами. По окончании службы в армии в 1976 г.[9] он начал продавать товары по оптовым ценам напрямую физическим лицам из прилавка площадью 40 квадратных метров (430 квадратных футов), который его дед оставил семье[1] на улице Хашикма, одной из торговых улиц Шука. Он назвал свою новую компанию в честь себя и улицы, на которой находился.[4]

Леви сказал, что первоначально он покупал товары у оптовика и продавал их по себестоимости. Через три месяца он покупал товары напрямую у импортера, сохраняя при этом свои оптовые отпускные цены, и таким образом стал первым дисконтным магазином в Израиле.[1] В начале 1980-х Леви открыл свой второй магазин площадью 80 квадратных метров (860 квадратных футов).[4] Он открыл свой первый супермаркет в Тальпиот в 1992 г .; С тех пор он открыл два других супермаркета в Тальпиоте для ведения бизнеса.[9]

В мае 2007 года компания с восемью филиалами и рыночной стоимостью 430 миллионов шекелей провела первичное публичное размещение акций на Тель-Авивской фондовой бирже.[10] За два года количество филиалов увеличилось вдвое - до 16.[4]

Первый магазин Рами Леви на улице Хашикма.

Рами Леви представил супермаркет ценовые войны в Израиль[11] продвигая низкие цены и скидки до Еврейские праздники. Например, в течение одной недели в 2008 году сеть продавала молоко по цене ниже воды,[12] и снизили цены на курицу до 0,79 шекеля за килограмм.[13][14] За Рош ха-Шана В 2010 году он снова попал в заголовки газет, предлагая курицу, яблоки и мед по цене 1 шекель за килограмм (13 центов за фунт).[15] Подобные акции проводились для Пасха 2011.[16][17]

В 2009 году дисконтная политика сети начала влиять на долю рынка ведущих сетей супермаркетов Израиля, Shufersal Ltd. и Blue Square-Israel Ltd.[6] Отраслевые аналитики связывают успех сети с управленческой стратегией и маркетинговыми навыками Леви.[18] Акции Rami Levy Hashikma Marketing торгуются с индексами TA-75 и TA-100 с рыночной капитализацией 1,77 млрд шекелей (474 ​​млн долларов США) (2011 г.).[10]

Локации

Супермаркет Рами Леви в Шаар Биньямин.

В настоящее время существует 44 супермаркета Rami Levy,[19] расположен в нескольких районах Иерусалима, а также в Афула, Акко, Ашдод, Ашкелон, Бат Ям, Беэр-Шева, Бейт Шемеш, Эйлат, Хадера, Хайфа, Холон, Кадима, Кармиэль, Кастина, Кфар-Саба, Кирьят-Шмона, Лод, Mevasseret Zion, Модиин, Нешер, Нетания, Нагария, Пардес Ханна, Петах-Тиква, Раанана, Рамат-Ган, Рамат Хахаял, Реховот, Ришон ле-Цион, Рош Хаин, Тверия, Явне, и Зихрон Яков. Также есть пять локаций в западное побережье: Бейтар Иллит, Гуш-Эцион, Шаар Биньямин, Ариэль, и Мисхор Адумим.[20] Магазины Леви на Западном берегу часто называют образцом арабо-еврейского сосуществования, поскольку арабы и евреи делают покупки и работают там бок о бок.[21][22]

В 2010 году места на Западном берегу, которые привлекают тысячи палестинских покупателей и Палестинская администрация должностные лица,[8][22][23] - и в которых работают как арабы, так и евреи,[8][22] были мишенью антиизраильской товарной кампании ПА. В течение нескольких месяцев ПА пыталась отговорить арабов от покупок в супермаркетах Rami Levy, что привело к официальному бойкотировать сети в сентябре 2010 г.[23] В то же время некоторые ортодоксальные евреи в этом районе высказывали опасения по поводу безопасности, особенно по поводу смешивания между арабскими сотрудниками-мужчинами на полках и еврейскими кассирами-женщинами. Все эти проблемы в значительной степени отложены в сторону местным населением, о чем свидетельствует многоэтническая толпа, заполняющая магазины в любой день.[24]

Диверсификация

Собственные фирменные магазины и аутлеты

Магазин одежды Yafiz в супермаркете Rami Levy в Гиват Шауль, Иерусалим.

Рами Леви Хашикма Маркетинг продает собственный бренд под названием Хамутаг (иврит: המותג, Лит. "бренд"),[15] который включает продукты питания, моющие средства и туалетные принадлежности.[3] В некоторых магазинах есть «Пицца Хашикма» и «Бургер Хашикма», где продают фастфуд со скидкой.[25][26] В сеть также входит собственный магазин Yafiz, в котором продаются недорогая одежда и обувь для мужчин, женщин, подростков, детей и младенцев.[27]

Развитие недвижимости

В 2000 году Рами Леви приобрел участок в Хар Ноф микрорайон Иерусалима зонирован на 100 единиц жилья. Он также инвестировал 145,5 млн шекелей (36,3 млн долларов США) в землю для 265 квартир в Святой комплекс. В 2008 году он купил права на SBH Sha'ar L'Yerushalayim за 15 миллионов шекелей (3,95 миллиона долларов США), что сделало его владельцем контрольного пакета акций компании, которая владеет землей на Hebron Road зонирован на 240 жилых единиц, гостиницу, торгово-промышленные помещения. В 2009 году купил Delek Real Estate's доля Железнодорожный вокзал Иерусалима комплекс на Дерех Бейт Лехем (Вифлеем Роуд) примерно за 13 миллионов (3,6 миллиона долларов США); участок зонирован на 1000 единиц жилья. В 2010 году Леви заключил партнерское соглашение с Amikam Ben-Zvi и компанией Housing and Construction Real Estate, чтобы купить землю на сумму 13 миллионов шекелей (3,6 миллиона долларов США). Гиват ха-Матос площадь в Иерусалиме, также зонированная на 1000 единиц жилья. Однако Леви винит в медленном прогрессе недавних приобретений компании бюрократическую волокиту со стороны органов планирования.[4]

В 2011 году Леви попал в заголовки газет с предложением взять на себя разработку Ноф Сион элитный жилищный продукт в районе Восточный Иерусалим Джабель Мукабер после того, как разработчик Digal рассчитался с кредиторами. Когда личность конкурирующего претендента - палестинско-американский бизнесмен Башар Масри - было объявлено в израильских газетах, почти 77 процентов[28] держателей облигаций проголосовали за переговоры с группой еврейских инвесторов во главе с Леви.[29]

Rami Levy Hashikma Marketing владеет 65% земли, на которой расположены ее супермаркеты, в том числе примерно 35 000 квадратных метров (380 000 квадратных футов) земли в Мевассерет-Цион, Модиин, Гуш-Эцион и Пардес-Ханна. Компания использует собственные беспристрастность - оценивается в 500 млн шекелей (139 млн долларов США) - на покупку коммерческой недвижимости.[4]

Сотовая связь

Смотрите также: Рами Леви Коммуникации
Супермаркет Рами Леви в Гиват Шауль, Иерусалим.

В сентябре 2010 года Rami Levy Hashikma Marketing стала четвертой компанией в Израиле, получившей оператор мобильной виртуальной сети лицензия от Министерство связи Израиля.[30] Ранее компания объявила в заявлении на фондовой бирже Тель-Авива в 2010 году, что после получения этой лицензии она откроет новую дочернюю компанию Rami Levy Hashikma Marketing Communications Ltd. и будет продавать передовые услуги мобильной связи в своих супермаркетах.[31] В феврале 2011 года Рами Леви подписал соглашение с израильским оператором мобильной связи. Пелефон, что позволяет сети супермаркетов использовать инфраструктуру Pelephone для предоставления услуг сотовой связи.[32] В декабре 2011 года компания Rami Levy Communications открыла два филиала в Иерусалиме.[33] Rami Levy Communications - первый MVNO, который покупает блоки минут у других сотовых компаний и перепродает их потребителям по цене, меньшей, чем плата компании-поставщика.[1]

Личное

Леви нанимает в свой бизнес 20 членов семьи,[1] в том числе его жена, финансовый директор Адина Леви и вице-президент по операциям Шмулик Леви,[34] и многие магазины находятся в ведении родственников.[5] Рами и Адина Леви имеют четверых детей и живут в Гило окрестности Иерусалима.[4] Леви также является членом городского совета Иерусалима в составе мэра. Нир Баркат Фракция "Иерусалим добьется успеха".[35]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час я Ганц, Несанель. «Перерыв на обед: с Рами Леви». Ами, 15 января 2014 г., стр. 40–42.
  2. ^ а б "Сеть магазинов Рами Леви Хашикма Маркетинг 2006 Лтд.". Тель-авивская фондовая биржа. Получено 28 июн 2011.
  3. ^ а б "Описание Компании". The Financial Times Ltd. 2011. Получено 28 июн 2011.
  4. ^ а б c d е ж грамм час я j k Наум-Халеви, Ранит (8 марта 2010 г.). «Рами Леви винит ILA в высоких ценах на жилье». Гаарец. Получено 28 июн 2011.
  5. ^ а б Хают, Иланит (18 июня 2012 г.). "Может ли Рами Леви оставаться стройным?". Глобусы. Получено 14 апреля 2013.
  6. ^ а б «Рами Леви делает большие скидки: израильская сеть супермаркетов планирует увеличить свою долю рынка к середине 2011 года за счет открытия новых магазинов и снижения цен». Блумберг. 25 августа 2009 г.. Получено 28 июн 2011.
  7. ^ "О". rami-levi.co.il. Архивировано из оригинал 26 апреля 2011 г.. Получено 28 июн 2011.
  8. ^ а б c d Абу Тоамех, Халед (5 июля 2010 г.). «ПА предупреждает палестинских покупателей». The Jerusalem Post. Получено 28 июн 2011.
  9. ^ а б Ведер, Нехама (15 августа 2003 г.). "Shop Talk". The Jerusalem Post. Архивировано из оригинал 6 ноября 2012 г.. Получено 30 августа 2012.
  10. ^ а б Бар, Ноам (19 мая 2011 г.). «Почему акции Рами Леви так выросли: покупатели или правые?». Гаарец. Получено 28 июн 2011.
  11. ^ Хают, Иланит (11 февраля 2008 г.). «Между израильскими супермаркетами вспыхивает ценовая война». Глобусы. Получено 28 июн 2011.
  12. ^ Росс, Иделе (2008). «Ценовые войны в сетях супермаркетов». КошерныйСегодня. Получено 28 июн 2011.
  13. ^ Паз, Шелли (15 февраля 2008 г.). «Рами Леви не струсит, а по 0,79 шекеля за килограмм все собираются». The Jerusalem Post. Получено 28 июн 2011.
  14. ^ Спира, Йехиэль (16 сентября 2008 г.). "Израиль: 2 раунд куриной" войны "между SuperSol и Рами Леви". Мировые новости ешивы. Получено 28 июн 2011.
  15. ^ а б «Сионистский предприниматель спасает район Иерусалима». Арутц Шева. 17 января 2011 г.. Получено 28 июн 2011.
  16. ^ Бен Гедальяху, Цви (30 марта 2011 г.). «Чудесные цены перед Пасхой: цыплята по 13 центов за фунт». Арутц Шева. Получено 28 июн 2011.
  17. ^ Хают, Иланит (29 марта 2011 г.). «Сражения в супермаркетах накаляются по мере приближения пасхи: Рами Леви снова продвигает цыплят по шекелю; ближайшие соперники должны соответствовать». Глобусы. Получено 28 июн 2011.
  18. ^ Амит, Хагай (8 марта 2010 г.). «Шломо Родав в пять раз более талантлив, чем Рами Леви?». Гаарец. Получено 28 июн 2011.
  19. ^ "רמי לוי שיווק השקמה". m.rami-levy.co.il. Получено 25 апреля 2018.
  20. ^ סניפים [Филиалы] (на иврите). rami-levy.co.il. Получено 28 июн 2011.
  21. ^ Фридсон, Феличе; О'Салливан, Арье (22 сентября 2010 г.). «Супермаркеты = Супермир». Линия СМИ. Получено 28 июн 2011.
  22. ^ а б c AFP (4 июля 2010 г.). «Поселенцы обеспокоены влиянием палестинского бойкота». Новости Азиатско-Тихоокеанского региона. Получено 28 июн 2011.
  23. ^ а б «ПА объявляет официальный бойкот Рами Леви». Арутц Шева. 21 сентября 2010 г.. Получено 28 июн 2011.
  24. ^ "Продовольственные товары и политика". shimshonit.com. 4 июля 2010 г.. Получено 30 мая 2019.
  25. ^ פיצה השקמה [Пицца Хашикма] (на иврите). Рами Леви. Получено 28 июн 2011.
  26. ^ בורגר השקמה [Бургер Хашикма] (на иврите). Рами Леви. Получено 28 июн 2011.
  27. ^ יפי'ז [Яфиз] (на иврите). Рами Леви. Получено 28 июн 2011.
  28. ^ Шаулы, Ави (12 января 2011 г.). «Подтверждено: Рами Леви покупает проект Digal Nof Zion». Глобусы. Получено 28 июн 2011.
  29. ^ Ферцигер, Джонатан (3 февраля 2011 г.). «Экономический мир Нетаньяху проверен палестинскими строительными блокпостами». Bloomberg. Получено 28 июн 2011.
  30. ^ Хают, Иланит (6 сентября 2010 г.). «Сеть супермаркетов Rami Levi получит лицензию MVNO: Rami Levi станет четвертой компанией, получившей лицензию MVNO». Глобусы. Получено 28 июн 2011.
  31. ^ Фридман, Рон (8 сентября 2010 г.). «Дорогая, возьми немного молока и телефон». The Jerusalem Post. Получено 28 июн 2011.
  32. ^ Шеер, Стивен (15 февраля 2011 г.). «Pelephone Bezeq подписывает еще одну сделку с оператором мобильной связи». Рейтер. Получено 28 июн 2011.
  33. ^ Ахарони, Эфрат (5 декабря 2011 г.). «Рами Леви ожидает 250 000 абонентов мобильной связи». Глобусы. Получено 6 декабря 2011.
  34. ^ Свидерский, Вадим; Азран, Эран (25 марта 2011 г.). «Прибыль Рами Леви подскочила в 2010 году с открытием новых супермаркетов». Гаарец. Получено 28 июн 2011.
  35. ^ «Ноф Сион продан Рами Леви, австралийскому еврейскому бизнесмену». Глобусы. 1 декабря 2011 г.. Получено 28 июн 2011.

внешняя ссылка