Ренана Перес - Википедия - Renana Peres

Доктор Ренана Перес
Доктор Ренана Перес
	Доктор Ренана Перес
	Научная карьера
Поля	Маркетинг; Физика
Учреждения	Еврейский университет Иерусалима; 2006: кандидат наук, Маркетинг; 2004: MBA; 1994: M.Sc. Физика; 1991: B.Sc. Физика

Ренана Перес (иврит: רננה פרס) Является Израильский исследователь и преподаватель Иерусалимской школы делового администрирования^[1] на Еврейский университет Иерусалима. Она работает приглашенным доцентом по маркетингу в Школа Wharton в Пенсильванский университет. Перес - генеральный директор-учредитель Само собой Ltd. Она является членом редакционного совета журнала маркетинговых исследований и Международного журнала исследований в области маркетинга.^[2] и опубликовала свои исследования в ведущих научных и практических журналах в области маркетинга и менеджмента.^[3]

Исследование

Исследования Переса посвящены различным темам в области маркетинга. К ним относятся бренды, молва, распространение инноваций и эволюция рынков для новых продуктов, социальные сети;^[4] исследование сложности и использование агент-ориентированные модели для изучения роста рынка, посев,^[5] промышленный маркетинг, распространение новых продуктов,^[6] B2B маркетинг и CRM на растущих рынках.

Исследование Переса, посвященное брендам и молва, направлено на то, чтобы понять и признать всю полноту этого явления. Ее исследовательский проект сравнивает молва в разных каналах и связывает их с характеристиками брендов через категории брендов, продукты и атрибуты бренда.^[7] Перес анализирует как офлайн (личные разговоры и телефонные разговоры), так и онлайн (блоги, форумы пользователей и Twitter) как средство создания устной рекламы.^[8] и решение проблемы нехватки знаний о динамике онлайн / офлайн.^[9]^[10]

Научные интересы Переса в области физики сосредоточены на моделировании мозга нейронными сетями. До своего маркетингового исследования Перес изучала использование моделей нейронных сетей для описания обучающих явлений в зрительной коре головного мозга человека. Затем она перешла к разработке алгоритмов и систем голосовой проверки.

Перес опубликовала свои работы в ведущих журналах, таких как Журнал маркетинга, Журнал маркетинговых исследований, Международный журнал исследований в Маркетинг, Маркетинговые письма и Экономический квартал.

Избранные публикации

Книги

Эйтан Мюллер, Ренана Перес и Виджай Махаджан (2009 г.), Распространение инноваций и рост новых продуктов, Институт маркетинговых наук, соответствующая серия знаний, декабрь 2009 г.

Книга предлагает первый полный обзор всех классических и более поздних моделей распространения и фокусируется на механизмах, лежащих в основе роста новых продуктов. В частности, книга фокусируется на текущих рыночных тенденциях, таких как распространение информации, глобализация, конкуренция, социальные сети и рост рынков услуг.^[11]

Избранные статьи

Митч Ловетт, Рон Шахар и Ренана Перес (2014) «Набор данных брендов и их характеристик», Маркетинговая наука.
Ренана Перес (2014) «Влияние сетевых характеристик на распространение инноваций», (2014) Physica A, 402 330-343.
Митч Ловетт, Ренана Перес и Рон Шахар (2013) "О брендах и молва", Журнал маркетинговых исследований, 50 (4) 427-444.
Барак Либай, Эйтан Мюллер и Ренана Перес (2013) «Разрушение ценности программ посева из уст в уста: ускорение против расширения», Журнал маркетинговых исследований, 50 (2) 161-176. Ведущая статья.
Ренана Перес, Эйтан Мюллер и Виджай Махаджан (2010), «Модели распространения инноваций и роста новых продуктов: критический обзор и направления исследований», Международный журнал исследований в области маркетинга, 27 (2) 91-106. Ведущая статья.
Стефан Штремерш, Ренана Перес и Эйтан Мюллер (2010), «Ускоряется ли рост новых продуктов среди технологических поколений?» Маркетинговые письма, 21 (2) 103-120.
Барак Либай, Эйтан Мюллер и Ренана Перес (2009)«Влияние молвы внутри бренда и других брендов на рост конкуренции», Журнал маркетинга, 73 (3), 19-34.
Барак Либай, Эйтан Мюллер и Ренана Перес (2009), «Распространение услуг», Журнал маркетинговых исследований, 46 (2) 163-175. Финальный номинант на премию Пола Грина.
Джейкоб Гольденберг, Барак Либай, Эйтан Мюллер и Ренана Перес (2006), «Сверкающие седла: первые и основные рынки жизненного цикла продукта в высокотехнологичных отраслях», Экономический квартал, 53, 249-271.
Барак Либай, Эйтан Мюллер и Ренана Перес (2005 г.), «Роль раздачи при выходе на несколько рынков», Международный журнал исследований в области маркетинга, 22(4), 375-393.

Деловое лидерство

После получения степени магистра физики Перес работала инженером-технологом в Intel в Иерусалиме. В 1995 году она присоединилась к Comverse Technology руководил исследовательской группой в отделе обработки сигналов, затем был назначен директором по маркетингу речевых технологий и обработки сигналов. Сила и устойчивость голосовой технологии, которую она разработала в Comverse, побудили Переса в 1999 году основать PerSay Ltd, компанию, которая занимается разработкой, продвижением и маркетингом технологий распознавания говорящих. PerSay, которая была дочерней компанией Comverse, разрабатывает системы, которые выполняют голосовую аутентификацию абонентов в приложениях прямого банковского обслуживания, телекоммуникаций и электронной коммерции. Продукты компании - это серверные системы, основанные на уникальной собственной технологии и включающие алгоритмы обработки голоса, оборудование и сложную архитектуру программного обеспечения. Перес был основателем и генеральным директором с 1999 по 2001 год. PerSay был приобретен компанией Nuance Communications в 2010.

внешняя ссылка

[1] Иерусалимская школа делового администрирования

[2] Международный журнал исследований в области маркетинга

[3] Страница спикера Ренаны Перес на президентской конференции Израиля

[4] Какова роль «молвы» в маркетинге?

[5] Можете ли вы измерить рентабельность инвестиций из уст в уста?

[6] Йельская школа менеджмента, лекция Ренаны Перес «Новые продукты» на конференции Customer Insights

[7] MSI награждает доктора Ренану Перес и профессора Рона Шахара за их исследовательское предложение на тему «Многоканальная молва: влияние характеристик бренда».

[8] Многоканальное и многоплатформенное поведение клиентов: многоканальная молва

[9] Исследование Wharton проливает новый свет на онлайн и офлайн молва, Media Business Network

[10] Почему бренды должны заботиться как о офлайн, так и о сарафанном радио, The Keller Fay Group

[11] MSI Insights: серия актуальных знаний

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]