Возврат бренда - Википедия - Return on brand

В возврат на бренд (ROB) - индикатор, используемый для измерения управление торговой маркой спектакль.[1] Это показатель эффективности использования бренда с точки зрения генерирования чистый доход. Фактически, это частный случай рентабельность активов (РОА).

ROB рассчитывается как отношение чистой прибыли к ценность бренда:

[1]

использование

Рентабельность бренда может использоваться в многокритериальных моделях для оценки эффективности брендинг, а также интеллектуальный капитал (поскольку марка является составной частью относительный капитал ).

Считается, что если стоимость бренда Компания увеличивается, его чистая прибыль также должна увеличиваться, иначе стоимость ROB снизится, что свидетельствует о снижении эффективности управления брендом с точки зрения создания чистой прибыли. При этом, если стоимость бренда падает, и это не приводит к снижению чистой прибыли предприятия, значение ROB увеличивается, что свидетельствует об относительном повышении эффективности управления брендом. Само изменение стоимости бренда, хотя и позволяет судить об эффективности управления брендом, является лишь косвенным, поскольку компания не продает бренд напрямую, потому что это нематериальный актив связаны напрямую с компанией и ее продуктами. Если компания продает свой бренд как нематериальный актив другой организации, она прекращает мероприятия по брендингу в отношении этого бренда, поскольку эта функция переходит к новому владельцу бренда. Таким образом, ROB позволяет прояснить, насколько эффективно для компании изменить ценность ассоциированного с ней бренда. По этой причине диагностика влияния стоимости бренда на бизнес актуальна только при совместном анализе ROB.[1]

Примеры применения

Рентабельность бренда может применяться в нескольких моделях оценки брендинга:

Подход Т. Муньоса и С. Кумара, которые предлагают построить систему оценки брендинга на основе трех классов метрик (метрики восприятия, поведенческие метрики, финансовые метрики), которые позволяют оценивать эффективность брендинга. [2]

Модель оценки эффективности брендинга, основанная на концепции контактного брендинга, которая основана на том факте, что путем выделения и контроля точек контакта между брендом и потребителем можно оценить эффективность управления брендом.[3]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c Хвецкович, Жикита (2020). «Показатель рентабельности бренда как один из инструментов оценки эффективности брендинга». Журнал Новой экономической ассоциации.. 45 (1): 132–150. Дои:10.31737/2221-2264-2020-45-1-5.
  2. ^ Муньос, Тим; Кумар, Шайлендра (2004). «Метрики бренда: оценка и связь брендов с эффективностью бизнеса». Журнал управления брендом. 11 (5): 381–387. Дои:10.1057 / palgrave.bm.2540183.
  3. ^ Дэвис, Скотт М., Данн Майкл, Построение бизнеса, ориентированного на бренд: введите в действие свой бренд для обеспечения прибыльного роста, Сан-Франциско, Джосси-Басс, 2002 г. ISBN  978-0-787-96255-5