Ротхаус - Rothaus

Badische Staatsbrauerei Rothaus AG
Логотип Rothaus.svg
ТипГоскорпорация
Место расположенияGrafenhausen, Баден-Вюртемберг, Германия
Координаты47 ° 47′47 ″ с.ш. 8 ° 14′44 ″ в.д. / 47,79639 ° с.ш.8,24556 ° в. / 47.79639; 8.24556Координаты: 47 ° 47′47 ″ с.ш. 8 ° 14′44 ″ в.д. / 47,79639 ° с.ш.8,24556 ° в. / 47.79639; 8.24556
Открыт1791 (1791)
Ключевые людиКристиан Раш, Томас Шойбле
Годовой объем производства790 000 гектолитров (670 000 баррелей США) в 2012 г.[1]
Доход89,2 миллиона евро (2008)[2]
Операционная прибыль16,4 миллиона евро (2014)[1]
Принадлежитсостояние Баден-Вюртемберг
Сотрудники236 в 2014[1]
Интернет сайтwww.rothaus.de Отредактируйте это в Викиданных
Активное пиво
ИмяТип
TannenzäpfleПльзень по-немецки
Alkoholfrei TannenzäpfleБезалкогольный Pilsner
Rothaus PilsПльзень по-немецки
Märzen ExportMärzen
РадлерРадлер
HefeweizenПшеничное пиво
Alkoholfrei HefeweizenБезалкогольный пшеничное пиво

Badische Staatsbrauerei Rothaus это пивоварня принадлежит Немецкое государство из Баден-Вюртемберг.[3] Ротхаус, на северной окраине деревни Grafenhausen на юге Дремучий лес, является одним из самых успешных и прибыльных региональных пивоваренных заводов Германии.

История

Административное здание пивоварни Rothaus

Ротхаус получил свое название от патрицианской семьи «Рот», происходящей из региона Klettgau и обосновался в Графенхаузене около 1300 года нашей эры. В 1340 году они начали строительство здесь своей усадьбы «Rothe Haus»(Нем.« Красный дом »). В 1660 году дом был продан человеку по имени Майкл Кайзер, который затем перешел на то, чтобы превратить его в гостиницу после получения лицензии на продажу спиртных напитков от Бенедиктинский монастырь Святого Блазиена. Сам приказ 100 лет спустя купил помещение и реконструировал его.

Под руководством Мартин Герберт, князь-аббат монастыря, совет монахов решил в конце 1790 г. начать попытки пивоварения в январе 1791 г. Герберт намеревался повысить статус своего светлости Bonndorf над соседним княжеством Фюрстенберг. Фюрстенберг владел лицензией на пивоварение с 13 века и позже стал источником «Fürstlich Fürstenbergische Brauerei” (Пивоварня Фюрстенберг ). Кроме того, пивоварня была мерой экономического продвижения, поскольку была предназначена для создания рабочих мест и противодействия якобы завышенным ценам на пиво из Донауэшинген. Однако были утверждения, что монахи хотели только запретить употребление спиртных напитков теми, кто жил в Шварцвальде.

Учитывая близлежащие города Санкт-Блазиен и Бонндорф, расположение пивоварни было очень удобным с точки зрения инфраструктуры; он был окружен большими территориями, покрытыми лесом и обилием пресной воды. Это позволило основать крупную пивоваренную компанию. По сей день пивоваренная вода добывается из семи собственных скважин.

В процессе секуляризация, владение монастырем и его имуществом было передано Великое Герцогство Баден в 1806 году. С тех пор пивоварня носит название Großherzoglich Badische Staatsbrauerei Rothaus (Великий герцогский государственный пивоваренный завод Бадена). В Ноябрьская революция 1918 г., что привело к отмене монархии в Бадене, и компания сократила свое название до Badische Staatsbrauerei Rothaus (Государственная пивоварня Бадена), с тех пор пивоварня находилась в собственности штата Баден.[4][3] С 1922 года компания имеет юридическую форму акционерного общества, акции которого в настоящее время полностью принадлежат ассоциированной компании земли Баден-Вюртемберг.

Между 1920 и 1933 годами Макс Йегер, впоследствии мэр города Раштатт, был менеджером пивоварни Rothaus. Под руководством генерального директора Норберта Нотхелфера, который ранее был президентом округа Фрайбург, Rothaus удвоила продажи пива на сокращающемся рынке в 1990-х годах. Емкость увеличена до миллиона гектолитры в год. В 1992 году Ротхаус приобрел доминиканский остров Констанс, включая островной курорт на нем, который сдан в аренду Steigenberger Hotel Group. 1 октября 2004 года Томас Шойбле, бывший министр внутренних дел земли Баден-Вюртемберг, стал генеральным директором пивоварни.

в Отчетный год В 2006 году объем производства пивоварни составил 937 000 гектолитров, а выручка - 88,2 миллиона евро, что сделало ее второй по величине пивоварней в штате после Эйхбаум. Примерно 90 процентов продаж пивоварни приходится на Баден-Вюртемберг.

Ближе к концу 2007 года Rothaus приобрел отель рядом с пивоварней и открыл там фан-шоп. На территории площадью около одного гектара был создан небольшой парк приключений с открытым в 2008 году Zäpfleweg, а также детская площадка. Кроме того, государственная дорога 170 была перенесена и построена кольцевая развязка, чтобы сделать ее более привлекательной в качестве места назначения. По состоянию на 2011 г. Всего в Rothaus и двух его офисах продаж работают 232 человека.

После того, как Томас Шойбле серьезно заболел, 5 сентября 2012 года руководство пивоварней взял на себя Герхард Страттхаус, бывший министр финансов Баден-Вюртемберга. С 1 июля 2013 года компанией руководит Кристиан Раш.[5]

Раш - первый за последние десятилетия неполитический деятель, который возглавил Государственную пивоварню. Когда-то бывшие правительства штатов обычно занимали руководящие должности на государственных предприятиях бывшими политиками. Однако эта практика вызвала большую общественную критику. Таким образом, министр сельского хозяйства Александр Бонд устроил первое объявление о вакансии на эту должность. Швейцарский производитель Эгона Цендера хедхантер была нанята компания, чтобы помочь с объявлением о вакансии. Раш был менеджером по продажам и маркетингу Штутгартерский пивоваренный завод Хофброй с 2008 г., а в 2010 г. - официальный представитель руководства. Газета "Stuttgarter Zeitung"описал переход Раша из Штутгартер Хофброй в Ротхаус как" впечатляющий "из-за обстоятельств, при которых это произошло.

В 2016 году бренд Tannenzäpfle отпраздновал свое 60-летие своим шестидесятилетним юбилеем оригинального дизайна этикетки 1956 года.

Товары

Бутылка Tannenzäpfle
Rothaus Hefeweizen Zäpfle

Самый успешный продукт пивоварни - Пльзеньский стиль пиво, "Rothaus Tannenzäpfle"или просто"Zäpfle", продается в бутылках емкостью 33 мл (12 имп. жидких унций; 11 жидких унций США) и продается в магазинах по всему миру. Баден-Вюртемберг. Оно широко известно в Германии как «культовое пиво» ​​и продается в супермаркетах, киосках и различных ночных заведениях. Tannenzäpfle буквально означает "маленький Пихтовая шишка, еловая шишка, шишка ели "и является отсылкой к форме бутылки. Несмотря на то, что Rothaus воздерживается от интенсивных рекламных кампаний, спрос на некогда местное пиво распространился по всей Германии.

Этикетка

Каждая бутылка метка показывает блондинку в традиционном одеваться, держа по пиву в каждой руке. Поклонники пива стали называть ее «Biergit Kraft», что на местном языке является игрой слов. диалект из Алеманнский. «Bier git Kraft» («Bier gibt Kraft») переводится как «пиво дает [вам] силы».[6][7] К настоящему времени пивоварня также использует это название в рекламных роликах. [8]

Также изображен на Tannenzäpfle Этикетка - это семь еловых шишек, по которым и произошло название пива. Интересно, что вместо того, чтобы свисать вниз, как на изображении, в природе эти шишки растут вверх из своих ветвей. Обычно отмечается, что перевернутое положение конусов похоже на положение бутылки, когда она потребляется. Однако на самом деле шишки, изображенные на этикетке, вероятно, являются семенами ель обыкновенная, который естественно растет в Шварцвальде, и его шишки свисают с ветвей.

Нынешняя этикетка используется с 1972 года. Девичья и еловая шишки были представлены на первой этикетке в 1956 году как часть фотореалистичная иллюстрация. Оригинальный лейбл снова использовался в качестве ограниченного выпуска в 2006 году по случаю 50-летия бренда.

Реклама

Rothaus размещает рекламу на всей территории Германии. Баден-Вюртемберг, Рейнланд-Пфальц, Северный Рейн-Вестфалия, Гамбург и Гессе, хотя полностью воздерживаются от использования теле- и радиорекламы. Компания спонсирует спортивные клубы, среди которых СК Фрайбург, Карлсруэ SC, ФК Нёттинген, VfR Aalen и Wölfe Freiburg а также различные мероприятия по всему региону. Они не только владеют правом на название для мест проведения Мессе. Фридрихсхафен (Ротхаус Галле) и Messe Freiburg (Ротхаус-Арена с 2007-2016), но и для парка Messe Stuttgart (Ротхауспарк). В других видах спорта пивоварня является главным спонсором велосипедной команды Rothaus и гандбольной команды HSG Konstanz, которая в настоящее время играет во 2. Гандбол-Бундеслига. Благодаря спонсорству они также дали свое имя Rothaus Regio-Tour.

Rothaus участвовал в строительстве Rothaus-Zäpfle-Turm, который является смотровая башня недалеко от городка Хёхеншванд. У них также есть два рефрижератора в виде железной дороги, которые припаркованы в Зеебругге на Bundesstraße 500 и работать как постоянная реклама - именно в том месте, где дорога разветвляется на Ротхаус.

Регион, в котором расположена пивоварня, получил название «Rothauser Land - Meine Ferienregion im Schwarzwald» (мое место отдыха в Дремучий лес ) с 2006 года. «Земля Ротхаузера» включает в себя основные города Графенхаузен и Юлинген-Биркендорф. В знак признания бренда они даже включили персонажей пивоварни в свой логотип.

Экономическое значение

Текст на административном здании

В 1990-х годах объем производства пивоварни увеличился вдвое под руководством нового председателя правления, Норберт Нотельфер, который ранее занимал должность, сопоставимую с должностью губернатора подразделения штата. Это само по себе примечательно, но еще более примечательно в свете недавней тенденции к сокращению потребления пива немцами.[5] Емкость увеличена до миллиона гектолитры пива. В 2008 финансовом году пивоварня произвела 941 000 гектолитров (802 000 баррелей США) пива на общую сумму около 89,2 миллиона евро.[2] В 2011 году объем производства составил 838 000 гектолитров (714 000 баррелей США).[9]

Компания является важным работодателем в экономически слабом районе южно-центральной Дремучий лес. В 2008 году на пивоварне работало 230 человек, и они выплатили 17 миллионов евро в качестве дивидендов своему владельцу, штату Баден-Вюртемберг. Он также заплатил 16,7 млн ​​евро налогов.[2] Следующий на Пивоваренный завод Фюрстенберг, это одна из двух крупных пивоварен на юго-западе Баден-Вюртемберга.[10]

Рекомендации

  1. ^ а б c Зибольд, Хайнц (19 мая 2015 г.). "Brauerei Rothaus steigert Gewinn dank alkoholfreiem Bier". Badische Zeitung (на немецком). Фрайбург-им-Брайсгау. Получено 20 августа 2017.
  2. ^ а б c Рючлин, Клаус (13 мая 2009 г.). "Rekordjahr für Rothaus Brauerei". Badische Zeitung. Фрайбург-им-Брайсгау. Получено 20 августа 2017.
  3. ^ а б Вальдерманн, Ансельм (29 января 2007 г.). «Растущий вкус к пиву Шварцвальд: культовый бренд, не желающий этого». Der Spiegel. Получено 20 августа 2017.
  4. ^ Вернер, Ахим (17 августа 2017 г.). "Der Biermarkt ist härter umkämpft denn je". Stuttgarter Nachrichten (на немецком). Получено 20 августа 2017.
  5. ^ а б Кулиш, Николай (17 сентября 2008 г.). "Молва наполняет кружки немецких пивоваров". Нью-Йорк Таймс. Получено 20 августа 2017.
  6. ^ Стромайер, Бренда (8 июля 2004 г.). "Man trinkt wieder Heimat". Die Zeit. Гамбург. Получено 13 августа 2017.
  7. ^ "Мисс Биргит". rothaus.de (на немецком). нет данных Архивировано из оригинал 13 ноября 2007 г.. Получено 13 августа 2017. В den 90 er-Jahren bekam das Schwarzwaldmädel auch einen Namen, nämlich «Biergit Kraft», был im alemannischen so viel heißt wie Bier gibt Kraft.
  8. ^ "Biergit Kraft Kollektion, магазин Rothaus". Получено 5 января 2019.
  9. ^ Декерт, Ральф (14 мая 2012 г.). "Badischer Bierabsatz zuletzt jedoch leicht rückläufig". business-on.de. Энгельскирхен. Получено 20 августа 2017.
  10. ^ Гилг, Майкл (12 августа 2014 г.). "Wie sich badische Brauereien erfolgreich behavior". Badische Zeitung. Фрайбург-им-Брайсгау, Германия. Получено 29 января 2017.

внешняя ссылка