Так где ты, черт возьми? - So where the bloody hell are you?

Конец Так где ты, черт возьми? рекламный ролик с участием модели Лара Бингл на Фингал плевок на фоне острова Фингал

Так где ты, черт возьми? был Австралийский доллар 180 миллионов рекламная кампания запущен Туризм в Австралии в 2006 году. Он был создан сиднейским офисом Лондон рекламное агенство M&C Saatchi.

В рекламе изображены австралийцы, готовящиеся к приезду в свою страну. Это начинается в Глубинка паб с барменом, говорящим: «Мы налили тебе пива». Затем показаны другие изображения с аналогичным эффектом, в том числе мальчик на пляже, говорящий: «Мы вытащили акул из бассейна», и зрители, наблюдающие Сиднейская гавань фейерверк говоря: «Мы включили свет». Ролик заканчивается бикини -облаченная модель Лара Бингл в Фингал плевок выходишь из океана и спрашиваешь: «Так где же ты, черт возьми?»

Кампания получила широкое освещение в прессе как в Австралии, так и за рубежом, особенно после того, как она была запрещена в Соединенном Королевстве. Он вызвал неоднозначный прием, его хвалили за провокацию и запоминаемость, но также критиковали как неуместное для туристической кампании. Его закрыли в 2008 году, и туризм Австралии упал на ключевые рынки.

Запреты из-за неоднозначной лексики

Рекламная кампания вызвала споры в марте 2007 года, когда она была запрещена Центр оформления вещательной рекламы в объединенное Королевство, что не позволило бы слово "кровавый "в телевизионных версиях рекламы. После лоббирования со стороны агентства" Туризм Австралии ", включая визит в Великобританию министра туризма Австралии Фрэн Бэйли и Лара Бингл запрет был снят, хотя в 21:00 "водораздел "была наложена на телевизионную рекламу в мае.

В марте 2007 г. Управление рекламных стандартов в Великобритании приказал убрать придорожные рекламные щиты с лозунгом. ASA заявило, что получило 32 жалобы, и предупредило агентство Tourism Australia воздерживаться от использования ненормативной лексики на рекламных щитах в будущем. Министр туризма Фрэн Бейли ответила:

"Какая абсолютно, невероятно нелепая позиция и более яркий пример двойных стандартов, которых вы никогда не найдете. Все качают головами, особенно в стране, где они позволяют FCUK рекламные щиты. ... Я имею в виду, что в нашей кампании они считают оскорбительным? Я просто этого не понимаю ".[1]

Рекламу также запретили регуляторы в Канада, из-за того, что в первой строке «Мы налили вам пива» подразумевается «потребление немарочного алкоголя». В Канаде также вызвали беспокойство слово «ад 'используется как ругательство. Ему было разрешено работать без каких-либо неблагоприятных действий в таких странах, как Соединенные Штаты и Новая Зеландия. В Сингапур, рекламная кампания представлена ​​как «Где ты?» со словами «кровавый ад "удалено.

Пародии и влияния

Тони Блэр, выступая с программной речью во время визита в Канберру, сказал, что его первая мысль по прибытии в Австралию была: «Где, черт возьми, я?»[2]

Австралийский комедийный писатель Дэн Илич произвел и выпустил пародию на рекламу в конце марта 2006 года. Пародия использует структуру рекламы Tourism Australia, чтобы сатирически отсылать к текущим политическим спорам, которые могут касаться потенциальных туристов. Пародия стала предметом споров, когда Илич удалил рекламу с веб-сайта своей компании, поскольку юристы Tourism Australia под угрозой юридического иск, утверждающий, что музыка "нарушает их авторские права". Однако, по словам Илича, Downwind Media «заказали [свою] собственную песню, которая отличается по мелодии и темпу». По состоянию на 28 марта 2006 г. для загрузки были доступны четыре «новых специальных издания» пародии.

Война преследователя со всем выпустили аналогичную версию в своем третьем эпизоде ​​со слоганом «Так иди сюда, черт возьми!» чтобы пародировать предполагаемую склонность австралийцев к пошлости, а затем вышли на улицы, чтобы узнать, что туристы думают о подобных кампаниях, в которых широко использовалась ругань.

В Новая Зеландия, то ТВНЗ серии Подтяжка лица пародировал обращение Австралии с арабами («мы выбросили все грязные полотенцесушители») и аборигенами («мы отправили копов на север, чтобы украсть их грог и порно Магс "), заканчивающийся вопросом" так что, если вы не вог, щель или какой-то другой грязный полотенцесушитель, где, черт возьми, вы находитесь? " Коромандель регион также выпустил пародию со словами: «Нам чертовски хорошо в Короманделе».

После Олимпийских игр 2008 года в Пекине, британский таблоид Солнце рекламировали плакаты, нацеленные на австралийцев и спрашивающие: «Где, черт возьми, вы были?» по количеству золотых медалей, выигранных Великобританией, по сравнению с Австралией.[3]

Версия Ashes

Была выпущена реклама для продвижения Девять Сети телевизионные передачи 2006–07 Пепел сериал, в стиле этой рекламы, но на тему крикета (например, «Мы прокатили землю, мы вставили пни»). Следующее предложение пародировало пивную цитату из оригинальной рекламы, но на этот раз ссылалось на предполагаемое английское пристрастие к теплое пиво («мы разогрели пиво»), затем «мы спрятали солнцезащитный крем и принесли вам мыло», и, наконец, австралийский капитан Рики Понтинг спускаться по ступеням площадки для игры в крикет со словами: «И мы ждали весь год».

Эта реклама также завершается тем, что Бингл в бикини спрашивает: «Так где ты, черт возьми?» на Сидней Крикет Граунд, держащий биту для крикета и одетый только в зелено-золотое купальник, белые туфли и накладки на ноги. Затем код предоставляется Ричи Бено говоря "чудесно".[4][5]

Эффективность кампании

6 декабря 2006 г. News Limited газеты по всей Австралии обратили внимание на недостатки кампании. Кампания стоимостью 180 миллионов австралийских долларов была рассчитана на привлечение посетителей в Австралию из Японии, Германии и Великобритании, но данные о туристах показывают, что в октябре 2006 года количество японских туристов, посетивших Австралию, упало на 5,7% по сравнению с тем же периодом 2005 года. количество туристов снизилось на 4,7%, а количество посетителей из Великобритании снизилось на 2,3%, хотя наблюдалось небольшое увеличение количества туристов из США, а также из Китайской Народной Республики (где реклама не показывалась). Критики утверждают, что дорогостоящая кампания не привела к обещанному увеличению числа туристов. Мартин Фергюсон говоря: «Нам сказали, что это был огромный успех, и мы получили все эти хиты на веб-сайте, но последние данные по туризму показывают, что их количество снизилось».[6]

Назвав рекламу "великолепной" во время ее запуска, когда он был в оппозиции, премьер-министр Кевин Радд впоследствии заявил: «Эта кампания, каждое место, которое я посетил в мире, в основном описывалась как абсолютная катастрофея золота».[7]

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ "Британский запрет на 'кровавую' рекламу 'невероятно смехотворен'". Sydney Morning Herald. Fairfax Media. 28 марта 2007 г. Архивировано с оригинал 15 марта 2016 г.
  2. ^ Британский Блэр спрашивает: «Где я, черт возьми?"". OneIndia. 27 марта 2006 г.. Получено 3 июля 2014.
  3. ^ О'Лири, Уэйд (25 августа 2008 г.). «Злорадствующие британцы празднуют редкий успех». Ninemsn. Получено 8 июля 2010.
  4. ^ МакКлюр, Джефф (16 ноября 2006 г.). «Кровавый ад - теперь реклама Лары для Пепла». Возраст.
  5. ^ Cricketman2006 (14 ноября 2006 г.). "Реклама на YouTube". Получено 5 декабря 2011 - через YouTube.
  6. ^ Мердок, Скотт (6 декабря 2006 г.). "Кровавый Что мы получили за 180 миллионов долларов?". Аделаида сейчас.
  7. ^ Sydney Morning Herald, 24 июня 2008 г.
Общее

внешние ссылки