Уличная команда - Википедия - Street team

А уличная команда это термин, используемый в маркетинг для описания группы людей, которые «выходят на улицы», продвигая мероприятие или продукт. «Уличные команды» - это рекламные инструменты, которые были приняты во всей отрасли в качестве стандартной позиции маркетинговых бюджетов развлекательная программа компании, звукозаписывающие компании, технологическая индустрия, маркетологи корпоративных брендов, компании новых медиа и прямые маркетологи по всему миру. В музыкальной индустрии сейчас наблюдается бум использования больших уличных команд для охвата фанатов и повышения продаж более мелких, труднодоступных фанатов на международном уровне.

История

Повсеместная ныне модель «уличной команды» была первоначально разработана городской звукозаписывающие компании, такие как: Громкие записи, Джайв, Bad Boy Records, Roc-A-Fella Records, Приоритетные записи, и Безжалостные отчеты. Рэп лейблы сочли его доступным и высокоэффективным мостом для своей целевой аудитории, который не требует традиционных средств массовой информации, таких как печать, радио, телевидение, и неуловимых крупных сделок по распространению пластинок. Одной из первых независимых рок-групп, представивших версию уличной команды, были фолк-рокеры Чикаго. водители, который запустил в 1991 году инициативу "университетского представителя" для рок-клуба колледжа, копируя методы, использованные во время президентской кампании Мондейла, чтобы активировать регистрацию и явку в университеты.

Этот низовые Эта тактика частично родилась в середине 1990-х годов из-за того, что крупные монополистические дистрибьюторы звукозаписи пытались закрыть доступ к радио и массовому распространению рэпа и небольших музыкальных лейблов того времени из-за того, что гангста-рэп и панк в этих жанрах в целом.

Уличные команды использовались небольшими независимыми звукозаписывающими лейблами в качестве инструмента для обхода более крупных недоступных дистрибьюторов и корпоративных звукозаписывающих компаний. Другие независимые владельцы лейблов использовали уличные команды как способ нарастить капитал в своей конюшне артистов, чтобы заручиться поддержкой более крупного музыкального лейбла или дистрибьютора с целью слияния или продажи части или всей компании. (см. распродажу Loud Records в конце 1990-х)

Небольшие лейблы, пытающиеся проникнуть в музыкальный бизнес, отчасти думали о том, чтобы сначала создать лояльную базу фанатов на ключевых рынках, получив сильную уличную шумиху и «уличное доверие», попав на местные радиостанции через шумиха / молва и переход к более крупным дистрибьюторам пластинок с гораздо более сильной рукой на переговорах и солидным «продаваемым» товаром.

Благодаря этому методу создания прочной фанатской базы с располагаемым доходом, более мелкий лейбл мог бы обладать большей властью в своих первоначальных переговорах о распределении в интересах своих записывающихся артистов и своей прибыли. Часто дистрибьюторские сделки для "неподтвержденных" новых артистов, которые приходят со встроенной фан-базой, обычно получают более выгодные авансовые сделки, чем музыкальные исполнители, которые ранее получали без уличных команд, делящихся музыкой и распространяющих информацию, (вирусный маркетинг ) по всей стране.

Street Teamers

Позицию представителя уличной команды часто занимали поклонники артиста или молодые люди, ищущие вводную должность в музыкальной индустрии. Во многих случаях влиятельный подросток, которого называют «законодателем вкуса» из района, разыскивался или определялся звукозаписывающей компанией для использования в качестве канала связи в своем районе из-за их более сильного влияния на других подростков, которые искали от них «то, что горячий "или" что будет дальше горячо ". Создателю вкуса было предложено создать команду на улицах, чтобы сделать неподписанного музыкального исполнителя более популярным с помощью молвы и шумихи.

Идея организованных промо-групп в музыкальном бизнесе также восходит к середине 1970-х, когда Старки и Эванс, двое юных фанатов KISS из Терре-Хауте, Индиана создал KISS ARMY как группа фанатов, полных решимости продвигать имя KISS. Хотя это могло быть больше связано с фан-клубами, фанаты работали вместе вне дома, чтобы продвигать KISS среди других детей в школе или во время отдыха. Эта армия KISS была быстро поглощена самой группой KISS, и новобранцам были предложены товары и места для сидения ограниченным тиражом.

Обычно неоплачиваемые, уличные команды для групп и артистов по-прежнему часто состоят из подростки которые награждаются бесплатными товарами или демонстрацией доступа в обмен на различные действия:

  • размещение наклеек и плакатов в своих сообществах
  • приводить друзей на шоу
  • убеждать друзей покупать товары группы
  • звонки на местные радиостанции, чтобы просить их песни для трансляции и голосования в чартах
  • приносить винил и компакт-диски местным ди-джеям в клубы, где они работают
  • размещение на форумах группы и доска объявлений онлайн

В некоторых случаях баллы присваиваются человеку за конкретное действие, и эти баллы можно обменять на билеты на шоу или на товары группы. Некоторые группы даже производят специальные предметы только для членов уличных команд.

Смотрите также

Рекомендации

https://soundhere.com - Услуги Street Team и Brand Ambassador предоставляют обзор этого типа продвижения не только музыки, но и кино, технологий и других предприятий, использующих этот тип массовых усилий.