Семейные пивовары Свинкелс - Swinkels Family Brewers

Семейные пивовары Royal Swinkels

Тип	Публичная компания с ограниченной ответственностью
Промышленность	Напитки, Солод
Основан	До 1680 г.
Штаб-квартира	Lieshout, Нидерланды
Обслуживаемая площадь	по всему миру
Ключевые люди	Пэр Свинкелс, Исполнительный директор[1] Герт ван Иваарден, Финансовый директор[1]
Продукты	Пиво, безалкогольные напитки, солод
Доход	897 миллионов евро (2019)[1]
Операционная прибыль	8,4 миллиона евро (2019)[1]
Чистая прибыль	- 5,3 миллиона евро (2019)[1]
Интернет сайт	Семейные пивовары Свинкелс

Семейные пивовары Royal Swinkels (ранее Бавария пивоварня) это семейный бизнес от Северный Брабант в Нидерланды, который активен в пиво, безалкогольный напиток и солод сектор. Компания полностью принадлежит семье Свинкелсов на протяжении семи поколений. Головной офис находится в г. Lieshout и есть дочерние компании в двенадцати странах.

Компания Swinkels Family Brewers - вторая по величине пивоварня компания в Нидерландах после Heineken и один из крупнейших производителей солода в Европа. У бизнеса есть оборот более 897 миллионов евро в год, из которых две трети поступают из более чем 130 стран за пределами Нидерландов. В Европе, особенно Франция, Бельгия и Италия способствовать продажам. Более четверти оборота осуществляется за пределами Европы, из которых большая часть Эфиопия.

Продукты

В Lieshout пивоварня компании Swinkels Family Brewers

Бутылка Bavaria Premium Пилс лагер

Пять сортов пива La Trappe: Blond, Dubbel, Witte Trapist, Tripel, Quadrupel.

Бутылка пива Роденбах

Компания Swinkels Family Brewers производит и продает пиво, солод и безалкогольные напитки.

Пиво

Компания управляет семью пивоварнями: тремя в Нидерландах, тремя в Бельгии и одним в Эфиопии. В 2019 году эти пивоварни произвели более 8 миллионов гектолитров пива. Кроме того, пиво варят по лицензии в девяти странах. Группа продает пиво под несколькими торговыми марками, в том числе Bavaria, Swinckels ', La Trappe, и Роденбах.

Около 9 процентов от общего объема производства пива составляет безалкогольное и слабоалкогольное пиво (менее 3,5%).

Солод

Swinkels Family Brewers владеет двумя солодовнями: одним в Лисхауте и одним в Eemshaven. Годовая мощность составляет 395 000 тонн солода, треть из которых используется самой Swinkels Family Brewers. Одна треть продукции продается третьим сторонам в Европе и одна треть идет в страны за пределами Европы, в основном в Латинская Америка, Южная Америка и Япония. Продажи солода составляют около пятнадцати процентов продаж Swinkels Family Brewers.^[1]

Безалкогольные напитки

Компания производит около 818 000 гектолитров безалкогольных напитков в год, из которых почти 95 процентов составляют собственная марка продукты. Сама компания Swinkels Family Brewers использует торговые марки 3ES и B52.^[1]

История

Местная пивоварня

История компании Swinkels Family Brewers восходит к 1680 году. В тот год Дирк Верейкен владел пивоварней на Керкдейке (Черч-Дайк-роуд) в Лисхауте, доказательство чего можно найти в отчетах муниципальных налогов за тот год. Эта пивоварня переходила от отца к дочери в течение трех поколений подряд. Имена новых пивоваренных семейств были Van Moorsel и Moorrees. В 1764 году Бригитта Моррис вышла замуж за Амброзиуса Свинкельса. После смерти матери в 1773 году Бригитта и ее муж стали полноправными владельцами пивоварни. С тех пор пивоварня принадлежит семье Свинкельсов.

Региональная пивоварня

На протяжении веков пивоварня производила пиво только для местного рынка. Производство было расширено только после того, как четвертое поколение Swinkels возглавило пивоварню. Ян Свинкельс, родился в 1851 году, начал распространение в г. Helmond в 10 километрах (6,2 миль) от Лисхаута в 1890 году. Продажи выросли с 988 гектолитров пива в 1890 году до 1900 гектолитров в 1900 году. После Первой мировой войны распространение пива распространилось на другие города и деревни Северного Брабанта. К 1923 году выпуск пива увеличился до 3325 гектолитров. К тому времени первоначальные здания пивоварни стали слишком маленькими, поэтому в Лисхауте была построена пивоварня большего размера. Тогда три брата Свинкелсов в пятом поколении взяли на себя руководство и приняли название бренда. Бавария. Это название указывало на то, что новый завод был пивоварней низового брожения, производившей бледный лагер (Баварский ) пиво.

Распространение по всей стране

Распространение было расширено за счет включения Амстердам, Роттердам, Гаага и Утрехт, четыре крупнейших города Нидерландов. В 1933 году пивоварня открыла собственный завод по розливу, производивший 2000 бутылок в час. К 1940 г. солодовня был построен. Производительность пивоваренного завода в начале Второй мировой войны составляла около 40 000 гектолитров в год, с почти общенациональным распределением.

В 1955 году компания начала производство безалкогольных напитков под торговой маркой 3-ES. Это имя относится к трем братьям Свинкелс в пятом поколении. В послевоенные годы потребление пива в Нидерландах упало до очень низкого уровня. Компании потребовалось время до 1959 года, чтобы восстановить объем продаж. В шестидесятые годы компания удвоила свои производственные мощности.

Мировой игрок

С 1973 года компания заинтересовалась экспортным бизнесом, прежде всего в Южной Европе. В конце семидесятых годов компания представила безалкогольное пиво, которое экспортировалось в исламские страны. К 1981 году общий объем пива достиг 1 000 000 гектолитров. С девяностых годов бизнес расширился на эксклюзивное и сезонное пиво. Более того, компания начала адаптировать свои напитки к отдельным рынкам. Следовательно, экспорт вырос до 130 стран.

В 1999 году траппист Koningshoeven Abbey, расположенная в Беркель-Энсхоте, заключила соглашение с семьей Свинкельсов о принятии на себя ежедневных операций пивоварни монахов в аббатстве. Пивоварня, которая работает под названием «De Koningshoeven NV», является дочерней компанией Swinkels Family Brewers, а здания и оборудование остаются в собственности аббатства. Монахи остаются высшим авторитетом в процессе пивоварения, а компания Swinkels Family Brewers управляет коммерческим бизнесом. Пиво продается под торговой маркой La Trappe.

10 мая 2016 года было объявлено, что компания N.V. приобрела контрольный пакет акций бельгийской пивоварни. Пальма. Первоначально фирма приобретает 60% акций, а в 2021 году этот показатель будет увеличен до 100%.^[2]В ноябре 2016 года компания приобрела Latis Imports, открыв особое присутствие в США в одном из «пяти ключевых регионов».^[3]

В июне 2018 года было решено изменить название Бавария к Семейные пивовары Свинкелс.^[4] На данный момент руководство компании состоит из представителей Swinkels седьмого поколения.

Королевский предикат

В марте 2019 года Вим ван де Донк, комиссар короля провинции Брабант, объявил, что пивовары семьи Свинкельс отныне будут иметь предикат Royal, официально назвав компанию Royal Swinkels Family Brewers. Он был получен к 300-летию компании и ее национального значения.^[5]

Убеждение в установлении цены

18 апреля 2007 г. Европейская комиссия наложил штрафные санкции на три крупных европейских пивоваренных завода за картель фиксирования цен в Нидерланды. Трое были Heineken (219,3 млн евро), Grolsch (31,65 млн евро) и Swinkels Family Brewers (22,85 млн евро). Четвертый участник картеля, InBev (ранее Interbrew ), не получил штрафа, поскольку предоставил «решающую информацию» о деятельности картеля в период с 1996 по 1999 год, а также о других в Европейском Союзе. Эти четыре пивовара контролировали 95% голландского рынка, при этом Heineken требуя половину и трех других по 15% каждая.^[6]

Комиссар ЕС по конкуренции Нили Крус сказала, что была «очень разочарована» тем, что сговор имел место на самом высоком уровне (в зале заседаний). Она заявила: «Это просто неприемлемо: основные поставщики пива вступили в сговор, чтобы повысить цены и разделить рынки между собой. Она добавила:« Heineken, Grolsch, Bavaria и InBev пытались замести следы, используя кодовые названия и сокращения для секретных встреч. разделить рынок пива, продаваемого супермаркетам, отелям, ресторанам и кафе. В установление цен продлен на более дешевый Собственный бренд этикетки и скидки для бары.^[6]

Маркетинговые кампании Чемпионата мира по футболу

На 2006 Чемпионат мира по футболу, Компания Swinkels Family Brewers собрала до 1000 поклонников Сборная Голландии по футболу надеть оранжевый комбинезон, называется Левенхозен, с логотипом пивоварни на них. Leeuwenhosen были подарены вместе с продуктами Swinkels Family Brewers перед чемпионатом мира. Однако действие было сочтено актом маркетинг из засады от ФИФА поскольку компания Swinkels Family Brewers, которая не была корпоративным спонсором, не заплатила денег, чтобы стать официальным партнером мероприятия. С предварительным предупреждением официальных лиц ФИФА персонал на матче против Кот-д'Ивуар попросили фанатов снять комбинезоны перед входом в игру и предоставили заменяющие оранжевые шорты без какого-либо логотипа.^[7]

В течение Чемпионат мира по футболу 2010 года, 36 женщин в оранжевых мини-юбках отправились в Матч Нидерланды - Дания в Йоханнесбург, используя билеты, хотя бы частично предоставленные Британский ITV эксперт и бывший футболист Робби Эрл. Официальные лица турнира массово выселили группу со стадиона, на котором они были арестованы и задержаны полицией. Они были освобождены после переговоров между руководством Swinkels Family Brewers и ФИФА.^[8]

Публикация

• Антун Свинкелс и Питер Цвал: Бавария: биография пивоварни в Лисхауте и семьи, которая ей владеет (Лисхаут: Бавария, 2008 г.). ISBN  978-0-9731100-3-6

использованная литература

внешние ссылки

• Семейные пивовары Свинкелс