Павильон США на ЭКСПО 2010 - USA pavilion at Expo 2010

Павильон США

Несмотря на то, что США были одной из последних стран, подписавших соглашение об участии с Shanghai Expo, Павильон США на ЭКСПО 2010 в Шанхай, Китай стал одним из самых посещаемых национальных павильонов на шестимесячной выставке «Экспо».

Посещаемость

По состоянию на 31 августа 2010 года, павильон сообщил, что посещаемость превысила 4,7 миллиона человек и составляет в среднем более 41 000 человек в день.[1] 30 сентября 2010 года павильон принял более 6-миллионного посетителя. К концу октября павильон США посетили 7,3 миллиона человек.

Прием

Китайские СМИ сообщили, что содержание и сообщение павильона оставили у посетителей неизгладимое и запоминающееся впечатление о духе США.[2]

Согласно Университет Фудань По результатам опроса, проведенного по заказу павильона США, павильон очень понравился китайским посетителям.[3] Исследование Университета Фудань,[3] опубликовано 14 октября 2010 г. на PRNewswire, выяснилось, что павильон США оправдал большие ожидания посетителей и вызвал положительное восприятие американцами. В исследовании 95 процентов респондентов считают, что их посещение павильонов США стоит «времени и усилий», а 93,4 процента считают, что это хорошее выражение «американского духа».[3]

Однако исследование, проведенное Университет Дьюка профессор бизнес-школы Лю Канг, затем исполняющий обязанности декана Институт искусств и гуманитарных наук в Шанхайский университет Цзяо Тонг, поставил "Недурно за павильон США" и счел его "самым разочаровывающим" на выставке. [4] По словам Лю: «Может быть, у людей были более высокие ожидания, поэтому они ушли разочарованными».

Реакция официальных лиц США и американских СМИ была неоднозначной. государственный секретарь Хиллари Клинтон, самый высокопоставленный чиновник США, посетивший павильон, ответил: «Все в порядке», когда его попросили высказать свое мнение о структуре и ее программах.[5] Сенатор США Ричард Лугар в письме от 15 февраля 2011 г., представляющем отчет об усилиях в области общественной дипломатии в Китае, отмечалось, что павильон США «вызвал критику за свои поспешно организованные презентации и отсутствие убедительного послания». [lugar.senate.gov/issues/foreign/diplomacy/ChinaInternet.pdf |]

А Лос-Анджелес Таймс Редакция отметила, что посетители павильона в основном китайцы с удовольствием наблюдали, как американские граждане во вступительном фильме павильона высмеивают себя, пытаясь выучить простые китайские приветствия.[6] В редакционной статье также отмечается, что «павильон настолько загружен корпоративными логотипами, что сообщения брендов компании Chevron, General Electric и других компаний почти теряются».

В Вашингтон Пост Сообщается, что павильон пользуется успехом у посетителей выставки, в основном из Китая.[7] Та же самая бумага Эзра Кляйн тем не менее, резюмировал привлекательность павильона для посетителей из Китая так: «Мы плохо разбираемся в языках, в отличие от корпораций, и можем разбивать сады, когда дети стыдят нас за это». [8]

Реагируя на внимание американских СМИ к коммерческому спонсорству павильона, Национальное общественное радио (NPR, США) сообщает: «Некоторые американские посетители находят это бестактным, но китайцев, похоже, не беспокоят все корпоративные сообщения». Репортер: «Я поговорил с более чем дюжиной китайских посетителей. Я попросил их подавить их желание быть вежливыми и дать мне беспрепятственный отзыв. Никто не сказал плохого слова. Вот посетитель Чжу Шань Бинь выходит из павильона . " Бин: «Это показывает нам американский дух, многокультурный, наполненный воображением и творчеством. Из фильмов я вижу, что американцы ценят детей и хорошее образование». Репортер: «Теперь это блестящие корпоративные сообщения».[9]

Выходные из павильона интервью Служба общественного вещания (PBS, США) программа Час новостей зрители были довольны тем, что они увидели, и отметили, что это показало им другую сторону Америки, которая стоила длинных очередей, которые пришлось выдержать, чтобы войти в павильон.[10] В типичном ответе одна женщина, опрошенная PBS Час новостей прокомментировал: «Мой взгляд на Америку изменился… из того, что я видел, Америка казалась более искренней и дружелюбной… прямо сейчас Америка и Китай - они хорошие друзья».[11]

Темы

Содержание павильона было основано на четырех основных концепциях: командная работа, устойчивость, здоровье и дух стремления к успеху. Посетители прошли через четыре помещения: приветственный зал, предварительную выставку, основное представление и выставочную зону после выставки.

В первом зале посетителей встречали на мандаринском диалекте китайского языка в серии виньеток, изображающих представителей мультикультурных жителей Соединенных Штатов. Второе пространство представляло «Дух Америки», продвигая сотрудничество и отмечая возможности, разнообразие, свободу и инновации. Третье пространство представляло собой главную достопримечательность - четырехмерный фильм под названием «Сад». В четвертом и последнем пространстве корпоративные спонсоры павильона представили свои новейшие технологии и продукты.[12]

«Сад» рассказывал историю 10-летней девочки, которая мечтает превратить заброшенный пустынный участок в своем районе в красивый городской карманный парк. Девушка призвала своих соседей объединиться, чтобы сделать парк реальностью. В процессе она также создала более тесное сообщество соседей. Восьмиминутный фильм проецировался на пять экранов высотой 10 метров, оснащенных программируемыми светодиодными световыми эффектами (833 световых сигнала за восемь минут). Зрителей особенно очаровали четырехмерные эффекты, включая освещение, туман и вибрацию сидений.

Эти специальные эффекты в сочетании с невербальным подходом сделали сообщение универсально понятным для всех посетителей без языкового барьера.[13] Как описано в «Пекинском обозрении», фильм «С его 4-мерными эффектами ветра и дождя дает зрителям потрясающие визуальные и тактильные ощущения. Хотя в фильме не было диалогов, отличные визуальные и звуковые эффекты делают фильм доступны для аудитории с разным культурным и языковым происхождением ». [14]

Показать дизайн

Выставочные аспекты павильона США были разработаны и изготовлены Боб Роджерс (дизайнер) и Тони Митчелл из Бербанка, Калифорния, фирмы BRC Imagination Arts,[15] который подготовил аттракционы и контент для презентаций 11 всемирных выставок, включая фильм «Радужная война» для Ванкуверской выставки, который был номинирован на Академическая награда ("Оскар").[16]

Сцена Plaza

Помимо театральных представлений, в Павильоне США на постоянной основе проводились развлекательные мероприятия с живыми выступлениями различных артистов США, в том числе Ди Ди Бриджуотер, Херби Хэнкок, и Озоматли. В Филадельфийский оркестр проводится в течение недели открытия выставки; Гарри Конник-младший был показан на праздновании Национального дня в павильоне.

Студенческие послы

Многие посетители, блогеры и газеты высоко оценили роль «Студенческих послов» павильона.[17] Выбрано в результате национального конкурса, организованного Американо-китайский институт в Университете Южной Калифорнии эти китайскоязычные студенты университета отвечали за представление экспонатов, общение с посетителями в ожидании входа в павильон, работу с высокопоставленными гостями и делегациями и участие в различных общественных проектах (например, Habitat for Humanity усилие). Некоторые из этих студентов-послов выступали по китайскому телевидению и давали интервью газетам об их опыте работы на ЭКСПО и проживания в Expo Village.

Знаменитые гости

Президент Ху Цзиньтао посетил павильон за несколько дней до открытия. Помимо многих китайских официальных лиц, в число известных гостей входили Куинси Джонс, Роберт Де Ниро, Патрик Стюарт, Роджер Федерер, Адиран Броуди, Дайан фон Фюрстенберг, Холли Берри, Гарри Конник младший, Индра Нуйи, JW Marriott, Джеффри Сакс, Анна Суй, и Майя Лин. Игроки НБА Кевин Дюран и Кевин Гарнетт посетили, как и президенты университет Мичигана, Северо-Западный университет и ряд других колледжей и университетов. Среди других гостей были бывшие Президент США Джимми Картер, Хиллари Клинтон, Альберт Гор, Гэри Локк, Арнольд Шварценеггер и Ричард Дейли.

Архитектура

Павильон США представлял собой серую стальную конструкцию, напоминающую орла с распростертыми крыльями, приветствуя посетителей павильона.[12] Павильон США площадью 60 000 квадратных футов (5574 кв. Метра), построенный в основном из стекла и стали, был спроектирован канадским архитектором. Клайв Раут. В мае 2010 года в одной он-лайн статье была высказана критика внешнего вида сооружения как лишенного воображения и напоминающего обычный офисное здание.[18] Эта простота конструкции, вероятно, была намерением проектировщика объекта; в статье в феврале 2010 г. Быстрая Компания Журнал Grout объяснил, что «мы не чувствовали необходимости делать архитектурную стойку на руках, чтобы привлечь внимание».[19]

Финансирование

Недостаток финансирования правительства США препятствовал участию США во всемирных выставках с 1990-х годов. Хотя у США был павильон на выставке Expo 2005 в Японии, официального присутствия США на выставке Universal не было. Экспо 2000 в Ганновер, Германия.

В прессе широко сообщалось, что американское законодательство запрещает или ограничивает расходование государственных денег на участие в мировых ярмарках. Однако упорный критик павильона утверждал, что это было сфабриковано Госдепартаментом, частью политического решения администрации Буша приватизировать павильон США.[20] В своем комментарии к интернет-блогу "Foreign Policy" Джейкобсон заявил, что в марте 2008 года процесс запроса предложений на 2006-2007 годы был прерван, а проект павильона США был передан на аутсорсинг.[21] Он также утверждал, что в октябре 2008 года, когда команда не могла найти поддержки, она, как сообщается, получила некоторую скрытую поддержку от консульства США. [80] [22]

После того, как администрация Обамы сменила администрацию Буша осенью на выборах 2008 года, первая зарубежная поездка новоназначенного госсекретаря Хиллари Клинтон была в Восточную Азию. Вскоре Клинтон начала усилия по сбору средств, необходимых для того, чтобы Павильон США стал реальностью. Личное вмешательство Клинтон и ее сеть по сбору средств широко известны тем, что помогли США избежать смущения из-за того, что они не участвовали в крупнейшей мировой выставке. Она также наняла Хосе Х. Вильярреала, юриста и сборщика средств Демократической партии из Сан-Антонио, штат Техас, на должность Генерального комиссара. Томас Э. Куни, Сотрудник по связям с общественностью Генеральное консульство США в Шанхае, исполнял обязанности заместителя генерального комиссара.[23]

Павильон США на выставке Shanghai Expo 2010 был отмечен как единственный национальный павильон на выставке Expo, финансируемый исключительно за счет финансовых взносов примерно 60 транснациональных корпораций.[24] Спонсоры, которых производители павильонов Shanghai Expo 2010, Inc. называют «Маркетинговыми партнерами», включают: Ням!, PepsiCo, Microsoft, Джонсон и Джонсон,[25] Боинг, Procter & Gamble, Компания Уолта Диснея,[26] General Electric, 3 млн и Wal-Mart.[27] Взнос в размере 5 миллионов долларов США от Citigroup завершила годичную кампанию среди корпораций по достижению цели финансирования проекта в размере 61 млн долларов США, хотя дополнительные корпоративные взносы (в том числе из американского отделения Haier, Крупнейшего китайского производителя бытовой техники) продолжал расти.[28] По словам одного репортера, презентации и выставки, их дизайн, проекционные системы, звуковые системы, декорации, отделка, установка, обучение и т. Д. Стоят 23 миллиона долларов, или около 2,3 миллиона долларов за минуту развлечения.[29]

Помимо финансирования павильона США, корпоративная Америка присутствовала на нескольких других площадках. Здание фуд-корта, примыкающее к павильону США, находилось в ведении конгломерата фаст-фуда Yum Brands, «маркетингового партнера» (спонсора) павильона США. Несколько американских корпораций, которые не были спонсорами официального павильона, построили свои собственные автономные павильоны в других зонах Экспо.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Послание генерального комиссара» (PDF). usapavilion2010. 14 августа 2010 г.[мертвая ссылка ]
  2. ^ «Заметки Expo: Павильон Соединенных Штатов - идеальная интерпретация духа Америки». Китайское национальное радио. 21 июня 2010 г. В архиве из оригинала от 16.03.2012.
  3. ^ а б c «Присутствие США на крупнейшей мировой выставке в истории укрепляет взгляды Китая на США» PRNewswire. 14 октября 2010 г. В архиве из оригинала от 01.02.2014.
  4. ^ "Недурно павильону США". ShanghaiDaily.com. 3 ноября 2010 г. Архивировано с оригинал 30 марта 2012 г. (Этот документ был с тех пор удален из архивов Shanghai Daily, его копию можно найти в Google Docs по адресу https://docs.google.com/viewer?a=v&pid=explorer&chrome=true&srcid=0BzkHBYsY9tkfNWZlMDlhODYtZTMwZi00OTgwLTg1YTgtMDFjZjA1ZTI0NWVl&hl&hl[постоянная мертвая ссылка ]).
  5. ^ https://www.nytimes.com/2010/05/23/world/asia/23diplo.html
  6. ^ «Лучшее из двух миров». Лос-Анджелес Таймс. 7 июля 2010 г.
  7. ^ Помфрет, Джон (23 мая 2010 г.). «Хиллари Клинтон отдыхает от международных дел, посещает всемирную выставку в Китае». Вашингтон Пост.
  8. ^ Кляйн, Эзра (24 мая 2010 г.). "Объединенные корпорации Америки". Вашингтон Пост.
  9. ^ «Корпоративная Америка на Всемирной выставке в Шанхае». Торговая площадка. 2010. Архивировано с оригинал на 23.08.2011.
  10. ^ «Всемирная выставка в Шанхае: серьезный бизнес с грандиозным развлечением». Система общественного вещания. 11 мая 2010 г. В архиве из оригинала 31.08.2011.
  11. ^ «Китай пытается продвигаться вперед с Shanghai World Expo». Система общественного вещания. 2 июня 2010 г. В архиве из оригинала 18.08.2011.
  12. ^ а б «Павильон США принимает вызов Expo». Шанхай Дейли. 3 мая 2010 года. Архивировано с оригинал на 2012-03-06.
  13. ^ «World Expo - мультимедийный конкурс». CRI. 19 мая 2010 г. В архиве с оригинала от 20.10.2012.
  14. ^ «Павильон США: оптимизм, инновации и сотрудничество». Обзор Пекина. 27 мая 2010 г. В архиве из оригинала от 13.04.2014.
  15. ^ «Экспо Шанхай 2010: Павильон США» (PDF). BRC Imagination Arts. Архивировано из оригинал (PDF) на 2013-12-19.
  16. ^ "США наваливают очарование на Шанхай Экспо". AFP. 9 апреля 2010 г. Архивировано с оригинал 30 июля 2012 г.
  17. ^ Лэндлер, Марк (22 мая 2010 г.). «Клинтон видит павильон США на выставке China Expo». Нью-Йорк Таймс. Архивировано из оригинал на 2018-10-20. Получено 2017-02-25.
  18. ^ «В Шанхае открылась крупнейшая мировая выставка». Новости Меркурия. 2 мая 2010 г. В архиве из оригинала от 04.10.2012.
  19. ^ «Экспорт архитектуры: взлет и падение павильонов всемирной выставки США». Быстрая Компания. 24 февраля 2010 г. Архивировано с оригинал на 2012-10-15.
  20. ^ ""Blackwatering "Общественная дипломатия: Павильон США на Всемирной выставке в Шанхае". Huffington Post. 3 мая 2010 г. В архиве из оригинала 14.04.2014.
  21. ^ «Жалкое зрелище: скучная сага о павильоне Всемирной выставки Соединенных Штатов Америки в Шанхае». Внешняя политика. 8 марта 2010 г. В архиве из оригинала от 03.02.2014.
  22. ^ «Жалкое зрелище: скучная сага о павильоне Всемирной выставки США в Шанхае». Джейкобсон, Боб Комментарий: 15 марта 2010 г. Внешняя политика. 8 марта 2010 г. В архиве из оригинала от 03.02.2014.
  23. ^ Заключительный отчет генерального комиссара (PDF), Павильон США, ЭКСПО 2010 Шанхай, 2011, стр. 5,37, заархивировано оригинал (PDF) на 2020-10-05, получено 2020-10-05
  24. ^ «США, опоздавшие на выставку, наконец-то получили доллары». China Daily. 9 апреля 2010 г. В архиве из оригинала от 13.04.2014.
  25. ^ «США заявляют о сборе средств для павильона Shanghai Expo». Деловая неделя. 7 апреля 2010 г. В архиве из оригинала от 25.10.2012.
  26. ^ «Всемирная выставка в Китае». Forbes. 2 мая 2010 г. В архиве из оригинала от 13.04.2014.
  27. ^ "Шанхайская выставка" Гигантские возможности для крупного бизнеса ". ABC News. 2 мая 2010 г.
  28. ^ «США, опоздавшие на выставку, наконец-то получили доллары». China Daily. 2 мая 2010 г. В архиве из оригинала от 13.04.2014.
  29. ^ «Как США удалось потратить 61 миллион долларов на павильон Экспо-2010? Документы IRS дают некоторую информацию». Шанхайский лом. 3 мая 2010 г. В архиве из оригинала от 21.10.2012.

Координаты: 31 ° 10′52 ″ с.ш. 121 ° 28′14 ″ в.д. / 31.18111 ° с. Ш. 121.47056 ° в. / 31.18111; 121.47056