Веркаде - Википедия - Verkade

Конинклийке Веркаде Н.В.
Наамлозе венноотчап
ОснованЗандам, Нидерланды (2 мая 1886 г. (1886-05-02))
ОсновательЭрикус Веркаде
Штаб-квартира
Зандам
,
Нидерланды
ТоварыШоколад, сухарик, печенье
ВладелецPladis
Количество работников
550
Интернет сайтVerkade.nl

Роял Веркаде (Нидерландский язык: Koninklijke Verkade) это нидерландский язык производственная компания, принадлежащая турецкому конгломерату. Головной офис компании находится в г. Зандам и был одним из старейших существующих семья компании в Нидерландах. В ноябре 2014 года компания была приобретена Pladis, глобальная компания по производству печенья, шоколада и кондитерских изделий, принадлежащая Йылдыз Холдинг.[1] Основан в 1886 г. Эрикус Веркаде делать в основном хлеб и сухарик,[2] и расширилась на производство печенья, сладостей и, особенно, шоколадных конфет.[3]

История

Компания была впервые названа "De Ruyter" в честь мельницы в г. Зандам который измельчил мука - оригинальный «руитер» («рыцарь») присутствовал на логотипе компании до 1994 года, когда он был удален, чтобы освободить место для нового логотипа, призванного придать компании и ее продуктам более современный вид. Всадника по-прежнему можно найти на сухарях Веркаде, которые в настоящее время производит конкурент, завод Боллетье в г. Алмело, по рецепту Веркаде.[4] Компания получила право носить «королевский» знак в своем имени в 1950 году, и в Зандаме работает около 450 человек.[5] Последние члены семьи Веркаде, правнуки Эрика, Эрик и Арнольд, покинули компанию в 1992 году.[2]

Коммерческий успех был достигнут также благодаря маркетингу, начиная с 1906 года, когда компания начала выпускать карточки с картинками со своей продукцией, которые можно было собирать в альбомы.[6] Co Verkade, внук Эрика, сыграл важную роль в этой стратегии,[7] и альбомы, большинство из которых написаны Jac. П. Тийссе были особенно популярны.[6] Альбомы вызвали у голландцев некую коллекционную манию. Вторая Мировая Война: Выпущено 27 альбомов, всего 3,2 миллиона экземпляров;[7] другой источник перечисляет 28 альбомов и 362 миллиона открыток, распространенных за 30 лет.[8]

Женщины Веркаде

Реклама сухарей «Веркаде», ок. 1900, Ян Ринке.

В первые годы существования компании основную часть рабочей силы составляли молодые женщины, которые ходили на работу в униформе своей компании; эти "девушки Веркаде" (De Meisjes van Verkade или же Verkadevrouwen, также Ruytermeisjes, от прежнего названия компании) иногда возрождаются для церемониальных целей, например, когда Королева Беатрикс открыли павильон «Веркаде» (в котором хранится корпоративное искусство семьи Веркаде) в Заанский музей.[9] В Zaanstreek (примерно, район на р. Заан ) был региональным центром промышленности, и женщины-работницы работали на многих заводах в этом районе, в том числе Хониг [нл ], Hille, и Альберт Хейн.[6]

История этих заводских рабочих была опубликована в Ruytermeisjes и Verkadevrouwen в 1997 г .; устные историки Инеке Хогема и Ивонн ван дер Падт описывают женщин и их положение.[10] Многие из них прибыли из бедных районов Амстердам (начиная с 1911 г.), и большинство из них говорили о приятных социальных взаимодействиях: «Мы все время пели», - сказал один из них, и им разрешили поболтать во время работы. Были отмечены отчетливые региональные и классовые различия: девушки из Амстердама (особенно Йордан, район рабочего класса) считались очень откровенными, даже вульгарными по сравнению с их коллегами из Зандама;[11] Некоторые девушки, по слухам, раздели проводника поезда, курсирующего между Амстердамом и Зандамом.[12] Для Веркаде нанимать женщин-работниц было двояко: считалось, что у женщин более нежные руки и они лучше умеют упаковывать хрупкие материалы, такие как печенье и сухари, и они получали более низкую заработную плату, чем их коллеги-мужчины. В соответствии с традициями патернализма компания, очевидно, чувствовала некоторую ответственность по отношению к девушкам младшего возраста, которые часто происходили из необразованных семей; в нерабочее время им предлагали уроки кулинарии и шитья.[6] Обычно девушки увольняются с работы, когда выходят замуж (на самом деле, политика компании часто требовала увольнения; незамужние женщины старше 30 лет должны были получить повышение по службе или потерять работу.[6]), часто с ностальгией вспоминали о своей прежней работе и коллегах.[11]

После Вторая Мировая Война Веркаде оказалась в конкурентной борьбе за дефицитную рабочую силу и резко изменила свою политику, наняв на работу замужних и пожилых женщин.[6] Он начал размещать рекламу в системе общественного транспорта Амстердама: Meisjes komt werken bij Verkade en neem vooral je moeder mee («Девочки, приходите работать в« Веркаде », и пожалуйста, приведите маму»); в 1961 году он открыл детский сад, став одной из первых голландских компаний, сделавших это.[11][13] В 1960-х и 1970-х годах Verkade также извлек выгоду из притока рабочих-мигрантов, которые только-только выходили на голландский рынок труда, и начал нанимать и нанимать жен этих рабочих. Конец Verkademeisjes пришли в 1970-е и 1980-е, когда машины начали делать работу, которую раньше выполняли нежные женские пальцы.[6]

В Заансском музее есть раздел, посвященный девушкам. Его спонсирует на сумму 60 000 евро PDZ, один из крупнейших в стране. временные агентства, которая была одним из основных поставщиков женщин для рабочей силы Verkade с 1960-х годов.[14] Сегодняшний Verkademeisjes - это группа певиц / актрис, основанная в 2005 году, которые возродили одну известную традицию оригинальных девушек Verkade: пение веселых песен.[15] Голландский писатель и автор песен Виллем Уилминк назвал для них одну из своих коллекций, Краткое описание van een Verkademeisje en andere liedjes.[16]

Рекомендации

  1. ^ «Йылдыз Холдинг приобретает United Biscuits». Йылдыз Холдинг. 3 ноября 2014 г. Архивировано с оригинал 4 ноября 2014 г.. Получено 4 ноября 2014.
  2. ^ а б "'Co 'Verkade (102) оверледен ". Elsevier Voedingsmiddelen Industrie. Получено 10 мая 2010.
  3. ^ "Telg Verkade-familie overleden". Beursduivel.be. 26 июня 2008 г.. Получено 10 мая 2010.
  4. ^ Лакервельд, Питер ван (22 февраля 1994 г.). "'Paplepeligheid 'Verkade geen проблема ". Trouw (на голландском). Получено 11 мая 2010.
  5. ^ "Het Bedrijf Verkade". Веркаде. Получено 10 мая 2010.
  6. ^ а б c d е ж грамм Nijs, Nijs; Элко Бойкерс (2003). Гешиденис ван Холланд (на голландском). 1. Утрехт: Верлорен. п. 230.
  7. ^ а б Вурмолен, Сандер (27 июня 2008 г.). "Якобус Веркаде (1906-2008): Пионер в маркетинге koekjes en chocola". NRC Handelsblad (на голландском). Получено 11 мая 2010.
  8. ^ Ланс, Йос ван дер; Герман Вуйсье (2003). Lage landen, hoge sprongen: Nederland in de twintigste eeuw. Inmerc. стр.190. ISBN  978-90-6611-109-7.
  9. ^ "Конингин байт зич обшир в коекьес ван Веркаде". Брабанц Дагблад. 11 марта 2009 г.. Получено 10 мая 2010.
  10. ^ Хогема, Инеке; Инеке Хогема (1997). Ruytermeisjes en Verkadevrouwen: Een eeuw vrouwenarbeid bij de Zaanse zoetwarenfabrikant. Scriptum. ISBN  978-90-5594-078-3.
  11. ^ а б c Салм, Харриет (28 февраля 1997 г.). "De sfeer in de koekfabriek was hartstikke leuk". Trouw (на голландском). Получено 11 мая 2010.
  12. ^ Блок, Эльс; Матильда Фогелаар (1985). Uit de schaduw van de mannen: vrouwenverzet 1930-1940 (на голландском). Амстердам: Сара. ISBN  978-90-6328-136-6.
  13. ^ Шайк, Энн ван (1998). Хондерд Джаар Вроувен из overheidsdienst (на голландском). Het Spinhuis. п. 46. ISBN  978-90-5589-115-3.
  14. ^ "ПДЗ спонсирует" мейсе ван Веркаде'". Нордхолландс Дагблад. 4 февраля 2009 г.. Получено 10 мая 2010.
  15. ^ "Verkademeisjes zingen voor de koningin". Нордхолландс Дагблад (на голландском). 8 марта 2009 г.. Получено 10 мая 2010.
  16. ^ Вилминк, Виллем (1964). Краткое описание van een Verkademeisje en andere liedjes. Амстердам: De Arbeiderspers.

внешняя ссылка