Вебизод - Webisode

Для цифровых комиксов, созданных Чудо в конце 1990-х см. Кибер-комиксы Marvel.

А вебизод (портфель из «паутины» и «эпизода») - это эпизод из сериала, который распространяется как веб-телевидение. Он доступен как для загрузки, так и в потоковом режиме, в отличие от первого выхода в эфир. транслировать или же кабельное телевидение. Формат можно использовать как превью, промоакцию, как часть коллекции короткометражек или рекламу.[1][2] Веб-эпизод мог или не мог транслироваться по телевидению. Что определяет его, так это его онлайн-распространение в сети или через веб-сайты для обмена видео, такие как Vimeo или же YouTube. Хотя стандарт для длины не установлен, большинство вебизодов относительно короткие, от 3 до 15 минут.[3] Это отдельный веб-выпуск, но все вместе он является частью веб-серия, форма называется веб-телевидение это характерно для драматической, серийной сюжетной линии, где основным методом просмотра является онлайн-трансляция через Интернет. Период, термин вебизод (а чемодан сформированный из слов сеть и эпизод) был впервые представлен в Энциклопедический словарь Мерриам-Вебстера в 2009.[требуется разъяснение ][4]

История

Вебизоды становятся все более распространенными в эпоху пост-трансляции, что означает, что аудитория отходит от дизайна бесплатного телевидения. Эпоха пост-вещания находилась под влиянием новых медиаформатов, таких как Интернет. Современные тенденции показывают, что Интернет стал доминирующим механизмом доступа Медиа-контент.[5] В 2012 г. Компания Nielsen сообщил, что количество американских семей, имеющих доступ к телевидению, уменьшается второй год подряд, показывая, что зрители уходят от вещательное телевидение.[6] Пост-трансляционную эру лучше всего определить как воплощение сложного медиапространства, которое не может поддерживать широковещательное телевидение; Вслед за этим популярность вебизодов увеличилась, потому что Интернет стал потенциальным решением проблем телевидения, объединив межличностные связи и мультимедиа элементы наряду с развлекательными программами.[7]

Эти оригинальные веб-сериалы являются средством монетизации этой переходной аудитории и создания новых знаменитостей как независимо в Интернете, так и в соответствии с предыдущими стандартами медиаиндустрии.[8]:15 Контент перемещался в Интернет не через фирменные веб-сайты традиционных СМИ, а через видеосервисы, такие как YouTube; распространение телевидения все чаще происходит через популярный, скорее, чем транслировать, сети, например доступные через блоги или же социальные сети. Вебизоды также известны тем, что используют Интернет для дальнейшего обмена информацией, новостями и сплетнями о сериалах в различных социальных сетях.[9]:2

Использование в маркетинге

Вебизоды являются частью тенденции, называемой фирменные развлечения, который растет из-за возросшего спроса на маркетологов в поиске новых методов для охвата потребителей в эпоху, когда традиционные СМИ теряют зрителей из-за социальная сеть.[10] Компании создают социальный ажиотаж в Интернете, используя digitalmedia маркетинг для создания брендированных мест назначения на базе сообщества. Вебизоды регулярно используются маркетологами для формирования этих направлений.[11] :81

В 2006 году, например, предприниматель хип-хопа Шон Комбс, он же П. Дидди, открыл свой собственный канал на YouTube под названием «DiddyTV», который он использовал для размещения веб-эпизодов и блогов о своей гастрольной жизни.[12] Комбс создал шумиху вокруг веб-сериалов, используя свои сайты в социальных сетях, таких как Мое пространство, чтобы направлять пользователей на канал YouTube. Вебизоды Combs были спонсированы Бургер Кинг, который использовал веб-сериалы для создания сообщества брендов.[11]

В 2007, Мини Купер инициировали онлайн-маркетинговую кампанию по продвижению своей новой линейки автомобилей. Кампания состояла из шести веб-эпизодов продолжительностью четыре минуты каждый. Каждую неделю на таких сайтах, как YouTube, появлялся новый веб-эпизод. Сериал был пародией на ретро-телешоу, Старски и Хатч и назывался «Hammer & Coop». В сериале рассказывается история персонажа 1970-х годов по имени Хаммер и его автомобиля по имени Куп, а также подчеркивается улучшение интерьера нового Mini Cooper.[13]

В 2011, Джефф Шредер, известный своей ролью в реалити-сериале Удивительная гонка, помощь AT&T со схемой цифрового маркетинга, основанной на вебизодах. Кампания преследовала Шредера по всему миру в течение 100 дней, используя только его телефон и нетбук.[14]

Сетевой комедийный сериал

Некоторые из самых известных вебизодов - это оригинальные комедии, созданные для онлайн-аудитории. Оригинальные комедии стали предпочтительным жанром для вебизодов, потому что они предлагают малобюджетный формат для экспериментов и быстрых результатов. Эти оригинальные веб-комедии - средство монетизации аудитории.[8]:15

Модель для популярного сайта Смешно или умереть, полностью основан на распространении разнообразных оригинальных комедийных веб-сериалов. Комедианты Уилл Феррелл и Адам МакКей начали эту инициативу, выпустив серию вебизодов о вульгарном двухлетнем домовладельце. Сериал транслировался более 50 миллионов раз на Funny or Die и ежегодно приносил сайту более 50 миллионов долларов.[9] :17 Funny or Die привлекли серьезное внимание крупных телеканалов, в результате чего было заключено партнерство с HBO и программа Смешные или умершие подарки, который транслировал свой первый эпизод на канале HBO в феврале 2010 года и содержал переработанные кадры, уже размещенные на веб-сайте.[8]:14

Этимология

Происхождение:

  • 1995: Создан первый Интернет-сериал художественной литературы под названием Пятно сделано Скотт Закарин Его использовали для описания сериала. Производные слова также были созданы в то время: Webisodic.[нужна цитата ]
  • 1996: Ранее использовалось текстовым сайтом seaQuest 2047 для описания своих периодических публикаций, начиная примерно с 1996 года.
  • 1998–99: Первое публичное использование слова вебизод, приписываемое Стэн Ли Медиа в маркетинге и продвижении 7-й портал онлайн-сериал о супергероях, созданный Джесси Стэгг и Стивен Салем.
  • 2009: вебизод вводится как слово в Словарь Merriam-Webster's Collegiate Dictionary.[нужна цитата ]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Стелтер, Брайан (31 августа 2008 г.). Для веб-телевидения несколько хитов, но нет формулы успеха. Нью-Йорк Таймс. Проверено 23 января 2009.
  2. ^ Грэм, Джефферсон (2005-10-23). «Вебизоды возвращаются, теперь как реклама». USA Today. Получено 2009-01-28.
  3. ^ Хейл, Майк (2008-12-28). "NBC Bridges Series Gaps с онлайн-минидрамами". Нью-Йорк Таймс. Получено 2009-01-22.
  4. ^ Карлсон, Меган (29 декабря 2008 г.). «Вебизоды вылечивают межсезонный блюз для« Героев »и фанатов« Офиса »». Buddytv. Получено 2009-01-22.
  5. ^ Янг, Шерман (2011). «Обзор - Телевизионные исследования после телевидения: Понимание телевидения в пост-эфирную эпоху». Журнал медиа и культурных исследований. Рутледж. 25 (1): 125–129. Дои:10.1080/10304312.2010.506950. S2CID  144118960.
  6. ^ Стелтер, Брайан (3 мая 2012 г.). "Nielsen сообщает о снижении количества телепросмотров". Нью-Йорк Таймс. Получено 10 марта 2013.
  7. ^ Кристиан, Аймар Жан (31 октября 2012 г.). «Интернет как новое представление о телевидении? Интернет-сети и погоня за устаревшими СМИ». Журнал сообщений по запросу. 36 (4): 340–356. Дои:10.1177/0196859912462604. S2CID  145646723.
  8. ^ а б c Маркс, Ник (27 июля 2011 г.). ""Момент недостающего звена ": веб-комедия в индустрии новых медиа". Бархатная световая ловушка. 68: 14–23. Дои:10.1353 / vlt.2011.0020. S2CID  190948368.
  9. ^ а б [Грэм Тернер, Джинна Тай] Тернер, Грэм; Тай, Джинна (2009). Телевидение после телевидения: понимание телевидения в пост-эфирную эпоху. Нью-Йорк, Нью-Йорк: Рутледж. ISBN  978-0-203-87831-6. Получено 2013-02-19.
  10. ^ Эллиот, Стюарт (2009-11-23). Шоу онлайн, доставлено вам .... Нью-Йорк Таймс
  11. ^ а б Вебер, Ларри (2009). Маркетинг в социальных сетях: как сообщества цифровых клиентов развивают ваш бизнес. Хобокен, Нью-Джерси: John Wiley & Sons. ISBN  9780470440315. Получено 2013-03-31.
  12. ^ Стэнли, T.J. (2006-10-16). Шон Комбс моделирует себя как магистр маркетинга. "Возраст рекламы "
  13. ^ Войт, Джоан (19 марта 2007 г.). Mini Cooper: ретро вебизоды. Adweek
  14. ^ Кардона, Мерседес (01.11.2011). Вебизоды продвигают AT&T. Новости прямого маркетинга