Почему вы не инвестировали в Восточную Польшу? - Википедия - Why didnt you invest in Eastern Poland?

Изображение, в левой части которого изображен мальчик с серьезным выражением лица. В правой части изображения находится текст, который гласит: Что вы скажете, когда ваш ребенок спросит: Почему вы не инвестировали в Восточную Польшу?
Одна из трех тематических рекламных объявлений, используемых в Почему вы не инвестировали в Восточную Польшу? кампания. В этой рекламе использовалось изображение ребенка, а в двух других были изображены тесть и тесть. психоаналитик.[1]

Почему вы не инвестировали в Восточную Польшу? (Польский: Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej?) был рекламная кампания проводится Польское агентство информации и иностранных инвестиций (ПАИиИЗ) и при поддержке Европейский фонд регионального развития, чтобы поднять внутренний и международный авторитет Восточная Польша, с целью увеличения экономические инвестиции в регионе.

Фон

Восточная Польша - это макрорегион в Польша в составе Люблин, Подкарпатское воеводство, Подляское воеводство, Свентокшиское и Варминско-Мазурское воеводства,[2] который основан на Евростат данные за 2002 год были самыми низкими ВВП на душу населения в увеличенном Евросоюз.[3] Чтобы помочь ускорить темпы роста иностранные инвестиции, социально-экономическое развитие и деловая поездка в регионе под эгидой Польского агентства информации и иностранных инвестиций PAIiIZ была инициирована Программа экономического развития Восточной Польши.[2] Получено около 86 миллионов злотый, программа с 2009 по 2015 год, продвигает стратегические секторы экономики в макрорегионе Восточной Польши, включая продукты питания, мебель, авиацию, машины и Возобновляемая энергия.[1]

В 2011 г. Польская экономика иностранные инвестиции увеличились на 67%, в то время как в среднем по Европе рост составил лишь 17%. С 2009 по 2012 год программа способствовала реализации 21 инвестиционного проекта с созданием 3 500 рабочих мест в макрорегионе.[1] В результате продолжающейся программы за тот же период, осведомленность инвесторов в Восточной Польше увеличилось: 29% респондентов в опросе оценили Восточную Польшу как привлекательный регион для ведения бизнеса.[2]

Рекламная кампания

Для дальнейшего повышения осведомленности и привлекательности инвестиций в Восточную Польшу на ключевых рынках Евросоюз, Соединенные Штаты, Россия, Китай, Южная Корея, Индия и Государства Персидского залива, PAIiIZ запланировала медиа-кампанию, которая в первую очередь будет нацелена на лидеров международного бизнеса, лиц, формирующих общественное мнение, и консультантов.[2]

Чтобы помочь запланированной кампании, был организован конкурс, победителем которого была заявлена ​​заявка Demo Effective Launching (Мацей Турковский, менеджер проекта), общая стоимость реализации которой составила 298 000 злотых.[2] Подача кампании Demo была самой дешевой, в то время как самое дорогое предложение стоило 2,32 миллиона злотых.[1] Агентство решило использовать формулу, основанную на минимальном содержании и эмоциях, против более традиционных изображений пейзажей или известных личностей.[2]

Кампания, о которой было объявлено в сентябре 2012 года, была построена вокруг потенциальных инвесторов, которым задавали простой вопрос, заданный гипотетическим сыном зрителя, а также тесть или психоаналитик в разных версиях.[1] В примере рекламного ролика с серьезным сыном кампания представлена ​​как: Что вы ответите, когда ваш ребенок спросит: почему вы не инвестировали в Восточную Польшу?[2] Шестимесячная кампания началась в Польше 10 сентября 2012 г. и за пределами Польши 17 сентября 2012 г.[4] и состоял из нескольких рекламных роликов, которые транслировались в таких сетях, как ТВН24 и CNN, а также печатную рекламу, которая появлялась в таких публикациях, как Экономист, помимо таких мест, как аэропорты по всей Европе.[5][6]

Нина Ковалевска-Мотлик, президент New Communications, сказала, что реклама была умной, легкой, игривой, новаторской и отличалась от традиционной рекламы, которая до сих пор использовалась в международных СМИ для привлечения инвестиций. Кроме того, она заявила: «Я верю, что люди, которые увидят это место, захотят больше узнать о Восточной Польше».[2] Катажина Тиска из TESTA Communications сказала, что люди начинают проявлять интерес к Восточной Польше, посещают веб-сайт кампании и видят реальный, позитивный образ Восточной Польши.[7]

Прием

После того, как кампания была обнародована, над ней посмеялись,[8] и пользователи сети начали создавать десятки пародии.[7] В январе 2013 года рекламная кампания была представлена ​​в Что-то ужасное с Photoshop Пятница, где он был превращен в мем.[9] Пародии изображали Восточную Польшу как отсталое место с другой планеты,[7] черпал вдохновение из работ Здзислав Бексиньски и такие темы, как Смоленская катастрофа, мутант из фильма 1990 года Вспомнить все, подразумевая, что Польша является банановая республика, среди прочего.[10][11] В стратегической видеоигре Europa Universalis IV «Инвестируйте в Восточную Польшу» выступает как национальная польская миссия.

Тим Надд в Adweek В рекламе отмечается, что Восточная Польша - это «регион, в который вы просто должны инвестировать, чтобы не испортить жизнь своему ребенку навсегда. Несколько более загадочно, кампания также предполагает, что ваш терапевт также будет очень зол, если вы скучаете по Восточной Польше. лодка."[12] Мэтью Иглесиас назвал эту рекламу "величайшим плакатом экономического развития всех времен",[13][14] но по теории, что инвестировать в Восточную Польшу рекомендуется из-за региона догнать о западной половине страны в долгосрочной перспективе он заявил: «Если вы хотите инвестировать в Польшу, лучше всего запад. Конвергенция - это миф».[15] Ян Ценьски повторил мнение Иглесиаса, заявив о попытках сократить разрыв между восточными и западными частями страны, что «в конце концов, несмотря на умную рекламную кампанию, Восточная Польша может остаться позади, как и остальная часть страны. страна мчится вперед ".[14]

Об этом сообщила вице-президент ПАИиИЗ Божена Чая. Puls Biznesu что, вероятно, пройдет год, прежде чем Агентство сможет установить, была ли кампания успешной, но отметило, что корейские инвесторы проявили интерес к инвестированию в Люблин и Кельце, а также рост узнаваемости бренда Восточной Польши. Садовски о ходе кампании заявил: «Это великолепно. Реклама сработала».[5]

Использование другими

Камбоджа Министерство иностранных дел и международного сотрудничества и Министерство экономики и финансов Камбоджи провел аналогичную кампанию Почему вы не инвестировали в Восточную Польшу? побудить партнеров Камбоджи по экспорту и импорту инвестировать в Камбоджа.[нужна цитата ]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d е "Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej?". Rzeczpospolita (по польски). 3 сентября 2012 г. Архивировано с оригинал 18 июня 2014 г.. Получено 18 июн 2014.
  2. ^ а б c d е ж грамм час "Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej? Kluczowe pytanie kampanii medialnej Polski Wschodniej" (по польски). Interia.pl. 4 сентября 2012 г. Архивировано с оригинал 17 июня 2014 г.. Получено 17 июн 2014.
  3. ^ "Программа Operacyjny Rozwój Polski Wschodniej 2007 - 2013" (PDF) (по польски). Министерство регионального развития. п. 7. Архивировано из оригинал (PDF) 18 июня 2014 г.. Получено 18 июн 2014. W grudniu 2005 г. Рада Europejska podjęła decyzję о przyznaniu Polsce dodatkowej kwoty г budżetu Unii Europejskiej ж wysokości 882 млн евро (107 евро на mieszkańca każdego г województw Polski Wschodniej - uznanych ZA Регионов о najniższym poziomie Р на mieszkańca на podstawie danych Eurostatu г 2002 г.) Ш ramach Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego (EFRR).
  4. ^ "Dziecko, teść i psychoterapeuta w reklamie Polski Wschodniej" (по польски). marketing-news.pl. 7 сентября 2012. Архивировано с оригинал 18 июня 2014 г.. Получено 18 июн 2014.
  5. ^ а б Гжегорчик, Малгожата (12 марта 2013 г.). "Tak się lansuje Polskę Wschodnią" (по польски). Puls Biznesu. Архивировано из оригинал 18 июня 2014 г.. Получено 18 июн 2014.
  6. ^ МакКлори, Джонатан (декабрь 2013 г. - январь 2014 г.). «Тяжелый год для мягкой силы». 7 (69). Монокль: 67–82. Получено 18 июн 2014. В начале этого года в аэропортах Европы появилась серия рекламных объявлений с изображением встревоженного маленького мальчика и строчкой: «Что вы скажете, когда ваш ребенок спросит: почему вы не инвестировали в восточную Польшу?» Цитировать журнал требует | журнал = (помощь)
  7. ^ а б c "Parodie kampanii reklamującej Polskę Wschodnią. Zobacz memy" (по польски). Dziennik Wschodni. 13 февраля 2013. Архивировано с оригинал 18 июня 2014 г.. Получено 18 июн 2014.
  8. ^ Любин, Гас (1 февраля 2013 г.). «Этот ребенок думает, что ты идиот, потому что не инвестируешь в Восточную Польшу». Business Insider. Архивировано из оригинал 18 июня 2014 г.. Получено 18 июн 2014.
  9. ^ Эндрю «День мусора» Миллер (23 января 2013 г.). «Почему вы не инвестировали в Восточную Польшу?». Что-то ужасное. Получено 17 апреля 2015.
  10. ^ "Memy z reklamami" Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej? "- internauci kpią i tworzą" (по польски). marketing-news.pl. 4 февраля 2013 г. Архивировано с оригинал 18 июня 2014 г.. Получено 18 июн 2014.
  11. ^ "Смоленск, Марс, Republika Bananowa ... wiat śmieje się z polskiej kampanii. MEMY!" (по польски). Dziennik Gazeta Prawna. 14 февраля 2013. Архивировано с оригинал 18 июня 2014 г.. Получено 18 июн 2014.
  12. ^ Надд, Тим (5 марта 2013 г.). "Инвестируйте в Восточную Польшу, или ваш ребенок будет вечно ненавидеть вас, предупреждает реклама". Adweek. Архивировано из оригинал 18 июня 2014 г.. Получено 18 июн 2014.
  13. ^ Иглесиас, Мэтью (4 марта 2013 г.). "Величайший плакат экономического развития всех времен". Шифер. Архивировано из оригинал 18 июня 2014 г.. Получено 18 июн 2014.
  14. ^ а б Ценьски, янв (10 апреля 2013 г.). "Восток наименьший, а Запад лучше всего?". Obserwatorfinansowy.pl (проект Национальный банк Польши ). Архивировано из оригинал 18 июня 2014 г.. Получено 18 июн 2014.
  15. ^ Иглесиас, Мэтью (5 марта 2013 г.). «Не инвестируйте в Восточную Польшу: догонялки внутри страны не происходит». Шифер. Архивировано из оригинал 18 июня 2014 г.. Получено 18 июн 2014.

внешняя ссылка