СПИД: не умирай от незнания - Википедия - AIDS: Dont Die of Ignorance

Рекламный ролик "Монолит", показывающий создание гигантского надгробия. Внизу справа находится буклет, который разносится в каждую семью, который, согласно рекламе, рекомендуется читать.[1]

СПИД: не умирай от незнания была кампанией в области общественного здравоохранения, начатой ​​в 1986 г. британским правительством в ответ на рост ВИЧ / СПИД в Соединенном Королевстве.[2][3][4]

Правительство считало, что миллионы людей могут заразиться, и в каждый дом в Великобритании разослали листовки.[2][5][6]

Норман Фаулер, тогда Государственный секретарь по здравоохранению и социальным услугам, почувствовал, что премьер-министр Маргарет Тэтчер «не была естественной сторонницей» кампании, так как она чувствовала, что информирование людей о ВИЧ и незащищенном сексе повысит вероятность того, что люди будут участвовать в такой практике; точка зрения, которую Фаулер считал «эксцентричной».[2][5] Рекламную кампанию провело агентство. TBWA.[5] Компания ранее проводила кампании для правительства по повышению осведомленности о донорстве крови и эпидемиях краснухи. Дизайнер TBWA Малкольм Гаскин дал интервью для Хранитель в 2017 году о кампании. Гаскин напомнил, что, когда правительство обратилось к TBWA, «большая проблема заключалась в том, что никто ничего об этом не знал. Это было похоже на чуму пришельцев. Откуда она взялась? Насколько разрастется? Паника и спекуляции распространялись». Сама болезнь будет нацелена на пришествие, а не на людей, у которых есть болезнь.[2]

Фаулер утверждал, что «90% публики узнало рекламу, и огромное количество изменило свое поведение из-за нее», и поскольку это была «ситуация жизни и смерти ...» Не было времени думать, может ли она оскорбить одного или двух люди «как больничные палаты» были «полны умирающих молодых людей».[2] Современная типографика использовалась, чтобы сообщить публике, что это текущая и новая болезнь. Эта фраза была придумана дизайнером Дэвидом О’Коннор-Томпсоном. Индивидуальные целевые сообщения кампании были созданы для стоматологов и татуировщиков, которые подвергались особому риску.[2] В Королевская почта также пометил почту слоганом.[2]Кампания оказала длительное влияние на уровень заболеваний, передающихся половым путем в Великобритании.[7]

Надгробие / Айсберг реклама

Кампания больше всего запомнилась отличительной 40-секундной телевизионной рекламой, которую озвучил Джон Хёрт и направлен Николас Роуг.[8] Вулкан изображен на самой заметной рекламе, а айсберг - на второй.[5] Малкольм Гаскин сказал, что «пугать людей было намеренно», чтобы гарантировать, что зрители прочитают листовки, размещенные у них дома, поскольку продолжительность рекламы составляла всего 40 секунд. Роуг был выбран за его фирменную «фантастическую эстетику рока и мрака». Вулкан в рекламе усиливает апокалиптический тон. Первоначально предполагалось, что Сирена гражданской обороны будет звучать в начале рекламы, но Тэтчер отвергла это как чрезмерно драматическое. Гаскин сказал о решении Тэтчер, что «… она, вероятно, была права. Если бы мы так и оставили, думаю, все пошли бы на пляжи ».[2]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «СПИД: Монолит (1987)». YouTube. Британский институт кино. Получено 19 мая 2020.
  2. ^ а б c d е ж грамм час Тим Джонз (4 сентября 2017 г.). "'Это была ситуация не на жизнь, а на смерть. Палаты были полны умирающих молодых людей: «Как мы проводили кампанию« Не умирай от СПИДа »». Хранитель. Получено 3 марта 2020.
  3. ^ Фаулер, Норман (2014). СПИД: не умирай от предрассудков. Biteback Publishing. ISBN  978-1-84954-748-2.
  4. ^ Кримп, Дуглас (1987). «Как иметь беспорядочные половые связи во время эпидемии». Октябрь. 43: 237–271. Дои:10.2307/3397576. ISSN  0162-2870. JSTOR  3397576.
  5. ^ а б c d Джон Келли (28 ноября 2011 г.). «ВИЧ / СПИД: почему кампании были успешными на Западе?». Новости BBC. Получено 3 марта 2020.
  6. ^ Колин Макиннес; Келли Ли; Джереми Юде (2020). Оксфордский справочник по глобальной политике здравоохранения. Oxford University Press. п. 555. ISBN  978-0-19-045681-8.
  7. ^ Стюарт Митчелл (17 апреля 2017 г.). «Прошлые кампании - СПИД - не умирай от незнания». Новости этического маркетинга. Получено 3 марта 2020.
  8. ^ "BFI Screenonline: СПИД: Айсберг / Надгробие". Screenonline.org.uk. Получено 26 мая 2013.

внешняя ссылка