Амуль - Amul

Эта статья про кооператив. О древнем городе Омуль на берегу Оксуса см. Türkmenabat. Для города в Иране см. Амол.

Амуль
Кооператив
Промышленность
Основан1946; 74 года назад (1946)
ОсновательТрибхувандас Патель
Штаб-квартираАнанд, Гуджарат, Индия
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
Рупиндер Сингх Содхи (MD )[1]
ДоходУвеличивать₹38,550 крор (5,4 млрд долларов США) (2019-20 [2])
Количество работников
1,000 (Отдел маркетинга)
36 лакх (3,6 миллиона) (Производители молока)[2]
Интернет сайтamul.com
amuldairy.com

Амуль, является Индийский молочный кооператив, на базе Ананд в Индийский состояние Гуджарат.[3]Основанный в 1946 году, это кооперативный бренд, управляемый кооперативным органом, Гуджаратская кооперативная федерация маркетинга молока, ООО. (GCMMF), которой сегодня совместно владеют 36 лакх (3,6 миллиона) производителей молока в Гуджарате.[4]Амуль подстегнул Белая революция в Индии, что сделало страну крупнейшим в мире производителем молока и молочных продуктов.[5]

Амуль возглавил Трибхувандас Патель под руководством Сардар Валлаббхай Патель. В результате в 1946 году была основана компания Kaira District Milk Union Limited (позже переименованная в Amul). Трибхувандас стал председателем-основателем организации и руководил ею до своей пенсии в 70-х годах. Он нанял Доктор Вергезе Куриен в 1949 году. Он убедил доктора Куриена остаться и помочь с миссией.[6][7] Под председательством Трибхувандаса д-р Куриен первоначально был генеральным менеджером и помогал направлять технические и маркетинговые усилия Amul. Доктор Куриен был председателем Amul некоторое время после смерти Трибхувандаса Пателя в 1994 году.

Куриену, основателю и председателю GCMMF более 30 лет (1973–2006), приписывают успех в маркетинге Амула.[8] Амуль рискнул выйти на зарубежные рынки.[9]

История

Завод Amul в Ананде, Гуджарат, демонстрирует силосы для молока

Кооператив «Амуль» был зарегистрирован 19 декабря 1946 года в ответ на эксплуатацию маргинальных производителей молока торговцами и агентами в малых городах. Цены на молоко в то время определялись произвольно. Правительство дало Polson эффективная монополия на сбор молока с Кайры и его последующую поставку на Мумбаи.[10][11]

Возмущенные несправедливой торговой практикой, фермеры Кайры подошли к Сардар Валлаббхай Патель под руководством местного фермера Трибхувандас К. Патель. Он посоветовал им сформировать кооператив (Союз кооперативных производителей молока округа Кайра) и поставлять молоко напрямую в Бомбейскую молочную схему вместо Полсона (который сделал то же самое, но дал им низкие цены).[12] Он послал Морарджи Десаи организовать фермеров. В 1946 году местные молочные фермеры объявили забастовку, в результате чего был создан кооператив по сбору и переработке молока.[11] Сбор молока был децентрализованным, поскольку большинство производителей были маргинальными фермерами, которые могли поставлять не более 1-2 литров молока в день. Кооперативы были созданы и для каждого села.[13] К июню 1948 года KDCMPUL начал пастеризацию молока для «Бомбейской молочной схемы». Под самоотверженным руководством Трибхувандас Патель, в 1973 году Амуль отпраздновал свой 25-летие с Морарджи Десаи, Манибен Патель и Verghese Kurien.

Кооператив развивался и управлялся доктором Вергезе Куриеном и Х. Далайя. Инновация Далаи в создании скисшее молоко порошок из буйволиного молока (впервые в мире) и чуть позже, с помощью Куриена, в промышленных масштабах,[14] привело к созданию первой современной молочной фермы кооператива Anand, которая будет конкурировать с устоявшимися игроками на рынке.

Успех трио (Т. К. Патель, Куриен и Далайя) на молочной ферме кооператива вскоре распространился на окрестности Ананда в Гуджарате. За короткий промежуток времени пять профсоюзов в других районах - Мехсана, Банасканта, Baroda, Сабарканта и Сурат - были созданы, следуя подходу, который иногда называют образцом Ананда.[11]

В 1970 году он возглавил Белая революция Индии. Чтобы объединить силы и расширить рынок, сэкономив на рекламе и не конкурируя друг с другом, Гуджаратская кооперативная федерация маркетинга молока, Ltd., высший маркетинговый орган этих районных кооперативов, был создан в 1973 году. Kaira Union, чья торговая марка Amul с 1955 года, передала его GCMMF.[15]

В 1999 г. награжден знаком "Лучше всегоНациональная премия Раджива Ганди за качество.[16]

Технологические разработки в Амуле впоследствии распространились на другие части Индии.

GCMMF - крупнейшая организация по маркетингу пищевых продуктов в Индии. Это головная организация молочных кооперативов Гуджарата. Это эксклюзивная маркетинговая организация для продуктов под торговой маркой Amul and Sagar. За последние пять с половиной десятилетий молочные кооперативы в Гуджарате создали экономическую сеть, которая связывает более 31 лакха (3,1 миллиона) деревенских молочных продуктов с кроры потребителей в Индии.

30 сентября 2018 г. премьер-министр Нарендра Моди открыла шоколадный завод Амула в Могаре, Ананд, недалеко от своей штаб-квартиры. Новый завод был построен с увеличенной мощностью на 1 000 тонн в месяц по сравнению с 250 тоннами в месяц ранее. GCMMF инвестировал в этот проект около 300 крор фунтов стерлингов. Это полностью автоматизированное производственное предприятие с минимальным вмешательством человека. [17]

UHT продукты и удар

На протяжении многих лет Amul становится свидетелем роста этого портфеля, при этом рост сегмента составляет 53%. Долгая жизнь УВТ продукты для городского населения, такие как Amul Taaza, которые упакованы в Тетра Пак картонные коробки подвергаются ультрапастеризации для удаления всех вредных микроорганизмов, сохраняя при этом питательные вещества в молоке. Amul продает около 4 000-5 00 000 литров UHT-молока и других продуктов с добавленной стоимостью в день и прогнозирует, что этот спрос будет продолжать расти на 25%. Продукты UHT позволили Amul позиционировать себя как лидера рынка в сегменте фасованного молока без необходимости поддерживать цепочки поставок холода.[18]

Реклама

В 1966 году Амуль нанял Сильвестра да Кунья, управляющего директора рекламного агентства, для разработки рекламной кампании Amul Butter. DaCunha разработал кампанию как серию рекламных щитов с тематической рекламой, касающейся повседневных проблем.[19] Он был популярен и занесен в Книгу рекордов Гиннеса за самую продолжительную рекламную кампанию в мире. В 1980-х годах художник-мультипликатор Кумар Мори и сценарист Бхарат Дабхолкар были вовлечены в создание набросков рекламы Amul; последние отказались от тенденции использования знаменитостей в рекламных кампаниях. Дабхолкар поблагодарил председателя Verghese Kurien за создание свободной атмосферы, которая способствовала развитию рекламы.[20]

Несмотря на то, что агентство ДаКунья несколько раз сталкивалось с политическим давлением, оно проводило политику отказа. Некоторые из наиболее противоречивых рекламных объявлений Амула включают в себя комментарий к восстанию наксалитов в Западной Бенгалии, забастовку сотрудников Indian Airlines и один с изображением девушки Амула в кепке Ганди.[19]

В 2013 году Амуль опубликовал в Твиттере фотографию с изображением Амуль масляная девочка, подразумевая, что 'Свобода выбора'умер в 2013 году, в противовес Верховный суд Индии отменяет решение Высокий суд Дели и снова криминализировать гомосексуализм.[21]

17 октября 2016 года масляной девушке Амуль исполнилось 50 лет, когда она впервые появилась в тематической рекламе под названием «Болгарский хлеб». В рекламе был изображен жокей, держащий кусок хлеба во время сезона скачек в 1966 году. Озорная девушка Амуль появилась впервые даже до этого: Юстас Фернандес показал, как она возносит молитвы перед сном, подмигивая и облизывая губы, говоря: «Хлеб наш насущный дай нам на сей день с маслом Амуль».[22]

Их реклама на Aagey Badhta Hai Индия получил отличный отклик в аудитории. В основном это говорило о том, что их молоко рассматривается как продукт для дома с запоминающейся мелодией. Его просмотрели на YouTube более 39 миллионов (~ 4 миллионов).[23]

В популярной культуре

Основание Амула известно как Белая революция.

Белая революция вдохновила известного индийского режиссера Шьям Бенегал на основе его фильма Мантан (1976) на нем. Фильм был профинансирован более чем пятью лакхами (полумиллионом) сельских фермеров в Гуджарате, которые внесли по 2 фунта стерлингов каждый в его бюджет. После выхода фильма фермеры на грузовиках отправились смотреть «свой» фильм, что принесло ему коммерческий успех.[24][25] Мантан выиграл Национальная кинопремия за лучший полнометражный фильм на хинди вовремя 24-я Национальная кинопремия в 1977 г.

Признание

В августе 2019 года Amul стала первой индийской молочной компанией, которая вышла на рынок Рабобанк Список 20 лучших молочных компаний России.[26]

Смотрите также

  • Аникспрей, популярный конкурентоспособный бренд, разработанный Lipton и HLL, а затем проданный другим компаниям.

Рекомендации

  1. ^ «Шри Амит Вьяс - Фонд питания NDDB». www.nfn.org.in. Получено 30 марта 2019.
  2. ^ а б «Кооперативная федерация маркетинга молока Гуджарата (AMUL) достигла товарооборота в 38 550 рупий при росте на 17%» (PDF). Амуль. Получено 1 апреля 2020.
  3. ^ Александр Фрейзер Лэйдлоу. Кооперативы и бедняки. Исследование развития, подготовленное для Международного кооперативного альянса и Канадского агентства международного развития, 1977 г. Кооператив первоначально назывался Anand Milk Federation Union Limited, АМУЛ отсюда и название АМУЛ.
  4. ^ История Амула - Общий обзор руководства В архиве 4 декабря 2005 г. Wayback Machine
  5. ^ indiadairy.com. indiadairy.com. Проверено 29 ноября 2015.
  6. ^ Эредиа, Рут (1997). История Амула Индии. Нью-Дели: Тата Мак-Гроу Хилл. п. 65. ISBN  978-0-07-463160-7.
  7. ^ Мисра, Удит (10 сентября 2012 г.). "В. Куриен: Белый рыцарь Индии". Forbes Индия. Получено 11 сентября 2012.
  8. ^ Дасгупта, Манас (9 сентября 2012 г.). "'Куриен шагал титаном через бюрократические преграды и преграды.'". Индуистский. Ченнаи, Индия. Получено 13 сентября 2012.
  9. ^ «Крупнейший в мире бренд вегетарианского сыра Amul экспортирует сыр в США, на Ближний Восток, в Сингапур и Гонконг, объем продаж в 2005 году составит около 600 тонн». Получено 1 июля 2020.
  10. ^ Джордж, Шанти (1985). Операция наводнения: оценка текущей политики Индии в отношении пар. Дели: Издательство Оксфордского университета. ISBN  978-0-19-561679-8.
  11. ^ а б c Эредиа, Рут (1997). История Амула Индии. Нью-Дели: Тата МакГроу-Хилл.
  12. ^ Сухруд, Тридип (8 апреля 2006 г.). «Магия мантана». Техелка. Архивировано из оригинал 11 ноября 2006 г.. Получено 2 февраля 2011.
  13. ^ Тапар, Ромила (2001). «Семинар, выпуски 497–508». Семинар.
  14. ^ «Экономический и политический еженедельник, том 6, часть 4». Экономический и политический еженедельник. 6. 1971.
  15. ^ Сырная промышленность Индии. Чиллибриз.
  16. ^ ШРАВАН (29 мая 2013 г.). «Приложение iv: список лауреатов национальных премий Раджива Ганди за качество» (PDF). bis.org.in. Нью-Дели: Бюро индийских стандартов. Получено 15 мая 2014.
  17. ^ Патхак, Маулик (30 сентября 2018 г.). «PM Modi открывает терминал СПГ, шоколадную фабрику в Гуджарате». Живая мята. Получено 1 октября 2018.
  18. ^ Amul UHT: в поисках нулевого фальсифицированного молока | Посмотреть видео - Yahoo India В архиве 2 января 2014 г. Wayback Machine. In.news.yahoo.com. Проверено 29 ноября 2015.
  19. ^ а б Варма, Мини. «Швабра, которая положила Амула на завтрак Индии». Амуль. Получено 2 февраля 2011.
  20. ^ Рао, Субха Дж. (15 декабря 2007 г.). "Панч гуру". Индуистский. Ченнаи, Индия. Получено 2 февраля 2011.
  21. ^ «Бренды выглядывают из туалета - The Times of India». Таймс оф Индия.
  22. ^ «На фото пятьдесят лет спустя,« совершенно маслянистая »девушка Амуля все еще вызывает восторг». НовостиКарнатака. 17 октября 2016 г.
  23. ^ Амуль Вкус Индии (10 июля 2015 г.), Amul Milk - Aage Badta Hai Индия, получено 9 апреля 2019
  24. ^ Фильмы NDTV NDTV.
  25. ^ Шьям Бенегал на ucla.net Исследования Южной Азии, Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе (UCLA).
  26. ^ «Amul становится первой индийской молочной компанией, вошедшей в список двадцати крупнейших мировых лидеров Rabobank; лидирует Nestle». Финансовый экспресс (Индия). 29 августа 2020.

внешняя ссылка