Принять - Adcept

Эта статья поднимает множество проблем. Пожалуйста помоги Улучши это или обсудите эти вопросы на страница обсуждения. (Узнайте, как и когда удалить эти сообщения-шаблоны) Тема этой статьи может не соответствовать Википедии руководство для неологизмов. Пожалуйста, помогите установить известность, указав надежные вторичные источники которые независимый темы и обеспечить ее подробное освещение, помимо банального упоминания. Если известность не может быть установлена, статья, вероятно, будет слился, перенаправлен, или же удалено. Найдите источники: "Прием"  – Новости  · газеты  · книги  · ученый  · JSTOR (Февраль 2014) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) Эта статья включает Список ссылок, связанное чтение или внешняя ссылка, но его источники остаются неясными, потому что в нем отсутствует встроенные цитаты. Пожалуйста, помогите улучшать эта статья введение более точные цитаты. (Февраль 2014) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения)

An Принять это инструмент, используемый в маркетинг & Реклама разработка для проверки творческих идей или позиционирование бренда. Термин слияние слов "реклама" и "концепция ', указывая на его роль как промежуточного звена между концептуальной идеей и реализацией рекламы. Традиционно приемы использовались для проверки ранних творческих работ, как правило, с клиентами рекламных агентств или в исследованиях рынка. фокус группы.

Альтернатива концептуальным утверждениям

Традиционно при качественном исследовании рынка используются концептуальные положения и доски настроения для тестирования идей с целевыми потребителями. Однако Ричард Вудс (Журнал Поведение потребителя, Vol.3, 4 388-403) утверждает, что концептуальные доски незнакомы и лишены эмоциональной привлекательности. Они также пытаются разделить рациональное и эмоциональное, что противоречит тому, как человеческий разум оценивает идеи. По его словам, поскольку реклама является популярным языком брендов, потребителям легче понять и оценить ее.

Форматы

Adcepts могут быть законченными и очень похожими на финальные. Реклама или их можно сделать намеренно концептуальными. Ричард Вудс утверждает, что этот более грубый концептуальный формат используется в качестве стимула для исследования. Показ отточенных приемов участникам фокус-группы побуждает их вынести суждение о конкретном исполнении, а не исследовать основную идею.

Приложения

На самом базовом уровне рекламные объявления полезны для тестирования рекламных идей, которые находятся в стадии разработки. Однако, когда они используются вместо концептуальных досок, они идеально подходят для изоляции того, что может обозначать бренд, и изучения областей, в которых он может расшириться в будущем.

Рекомендации

• Вудс, Ричард (2006) Журнал потребительского поведения, Том 3, 4 388-403
• "принять". oxfordindex.oup.com. Получено 2014-02-10.