Реклама в школах - Википедия - Advertisements in schools
Эта статья поднимает множество проблем. Пожалуйста помоги Улучши это или обсудите эти вопросы на страница обсуждения. (Узнайте, как и когда удалить эти сообщения-шаблоны) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения)
|
Реклама в школах это спорный вопрос, который обсуждается в Соединенные Штаты. Права наименования спортивных стадионов и площадок, спонсорство спортивных команд, размещение вывесок, торговый автомат выбор продукта и размещение, а бесплатные товары, которые дети могут забрать домой, - все это известные формы реклама в школах.
Типы рекламы в школах
автобусов
Законы многих штатов разрешают продавать рекламу снаружи, и меньше разрешают рекламу внутри помещений. школьные автобусы. Однако многие из этих законов запрещают рекламу политических высказываний, табака, алкоголя, азартных игр, наркотиков или материалов сексуального характера.[1]
Бесплатные продукты
Сети ресторанов и фаст-фуд часто предлагают бесплатные угощения в виде купонов студентам, получившим хорошие оценки или имеющим хорошую посещаемость в табеле успеваемости.[2] В некоторых округах бесплатные мобильные телефоны предлагаются студентам, которые получают текстовые сообщения от компаний, способствующих успеху в учебе.[3] Кроме того, учебные материалы дарят классам как способ поддержки учебной программы. Часто эти материалы содержат логотип компании или мнения, которые субъективны для компании.[4]
Средства массовой информации
Новости Первого канала это программа, предназначенная для учащихся начальной, средней и старшей школы. Содержит коммерческую рекламу. Его правила размещения рекламы изменились с годами и в настоящее время ограничивают рекламу продуктов питания и напитков, несовместимую с их инициативами по здоровому образу жизни, азартными играми, кинофильмами выше PG-13, политикой, религией, а также табачными или алкогольными продуктами.[5]
Спонсорство
Спонсорство школьных спортивных команд и полей или стадионов является обычным явлением.[6] Многие школьные команды получили форму, обувь и финансирование на содержание своих стадионов или полей в обмен на права на название или на команду, носящую логотип спонсора. Компании также будут предлагать скидки членам команды, которых они спонсируют, чтобы увеличить продажи.[7]
Спонсорство также осуществляется в форме денежных средств, выделяемых на размещение логотипа компании на табелях успеваемости и списках поставок. Компании знают, что время учебы - отличное время для увеличения прибыли. Помещая свои маркетинговые материалы в списки школьных принадлежностей, родители совершают покупки в своих магазинах, а не в других.[8]
Товары для торговых автоматов
Компании по производству продуктов питания и напитков тратят в среднем 150 миллионов долларов в год на рекламу в школах.[9] Многие напитки и продукты питания рекламируются и продаются через торговые автоматы. Даже с учетом правил, касающихся того, какие виды продуктов питания разрешено продавать и продавать, компании, производящие продукты питания и напитки, могут рекламировать свой бренд студентам.[10]
Аргументы в пользу рекламы
По словам некоторых школьных администраторов, в течение последних восьми лет штаты постоянно сокращали финансирование образования для K-12, в результате чего во многих округах сокращались рабочие места, увеличивался размер классов и сокращались расходы на предметы снабжения. С помощью реклама в школы это способ собрать деньги для школьные округа. По мнению сторонников, школам, особенно в менее богатых районах, нужны способы поднимать деньги, чтобы поддерживать школьные программы и облегчить финансовое бремя, связанное с сокращением финансирования.
Аргумент в пользу рекламы нездоровой пищи состоит в том, что детей следует информировать о природе маркетинговых стратегий с раннего возраста, чтобы они стали разборчивыми потребителями. Вместо того чтобы запрещать рекламу, ребенок должен уметь делать выбор.[11]
Другой аргумент заключается в том, что некоторые рекламные объявления могут положительно коррелировать со здоровым питанием или продуктами для образа жизни.[нужна цитата ]
Аргументы против рекламы
По мнению критиков, во многих рекламных объявлениях рекламируются продукты, вредные для здоровья детей, например нездоровая еда, а некоторые люди утверждают, что детей легче привлекает убедительная реклама, чем взрослых.[12] Также утверждалось, что школы должны быть средой, в которой учащихся не будут отвлекать от работы реклама.[согласно кому? ]
Новости Первого канала имеют 2 минуты рекламы на каждые 12 минут новостей.[13] Студенты могут потерять до полного учебного дня в течение года из-за рекламы.[14]
Есть опасения, что дети не понимают мотивацию рекламы. Дети в возрасте до 13 лет представляют собой уязвимую группу населения, которой не хватает управленческих навыков, чтобы понять, что рекламируется, и какие методы используются для убеждения и формирования решений клиентов. Дети не обладают такими же знаниями рекламной тактики, как взрослые, и более восприимчивы к их убедительным намерениям. Ученики начальной школы не обязательно способны понять тот факт, что рекламные агентства могут иметь другую точку зрения, нежели их собственная.[15]
Ограничения на рекламу
Каждый штат в Соединенных Штатах Америки может установить дополнительные правила для рекламы в своих местных школах.
Национальные программы школьных обедов и школьных завтраков: стандарты питания для всех продуктов, продаваемых в школе, в соответствии с требованиями Закона 2010 года о здоровых и свободных от голода детях, были обновлены в 2013 году с целью реформирования вариантов школьных обедов. Это наложило ограничения на то, что можно было подавать в торговых автоматах и продавать на территории школы, за исключением благотворительных мероприятий (часто шоколадных батончиков или пончиков) и внеклассных мероприятий.[16]
Это вызвало сдвиг в рекламе многих компаний, поскольку они отказались от рекламы сладких напитков и нездоровой пищи. Хотя компания Coca-Cola не сможет рекламировать Coca-Cola, она может рекламировать другие продуктовые линейки, такие как Diet Coke и Dasani.[10]
В 2006 году Инициатива по рекламе продуктов питания и напитков для детей была реализована Советом бюро по улучшению бизнеса в качестве способа поощрения корпораций к регулированию того, что они рекламировать детям. От предприятий не требуется участвовать в этом регулировании, и нет никаких юридических последствий, если корпорации не участвуют.[17]
Корпорации, рекламирующие в школах
- Adidas[18]
- яблоко[нужна цитата ]
- Академия ВВС[19]
- Резерв ВВС[19]
- Миндальный совет Калифорнии[19]
- Армейский резерв[19]
- Банк Америки[19]
- Повар Боярди[19]
- Цыплята[19]
- Ситибанк[19]
- Clearasil[19]
- Клифф Примечания[19]
- Компания Coca-Cola[20]
- Colgate[19]
- CollegeInvest[21]
- Crest[19]
- CVS[21]
- ESPN[19]
- Первый национальный банк[22]
- Флот / Norstar Financial Group[19]
- Общие продукты[19]
- General Foods Birds Eye[19]
- Гербер[19]
- Giftmaster Inc.[19]
- Хороший год[23]
- Hershey's[нужна цитата ]
- Хаффи[19]
- Хаятт Ридженси[19]
- Икеа USA Inc[20]
- Фотография[22]
- InPro Corp[20]
- КБУН Радио[22]
- Кодак[19]
- Макдоналдс[22]
- M & M's[19]
- Nestlé Waters[20]
- Nike, Inc.[18]
- NutraSweet[19]
- Пепси[19]
- Polaroid[19]
- Кроссовки Пони[19]
- Procter & Gamble[19]
- Обещание распространения[19]
- Reebok насос[19]
- Reynolds Wrap[19]
- RPM International[20]
- Рассел Атлетик[19]
- Государственный банк безопасности[22]
- SI для детей Механизм[19]
- ShopRite Супермаркеты[20]
- Смит Корона[19]
- Snapple[нужна цитата ]
- Speedo[22]
- Оставайся свободным[19]
- Staples Inc.[21]
- Обувь Strength System[19]
- Метро[22]
- Сахарный папочка[19]
- Мотель Super 8[22]
- Конечно и естественно[19]
- Тампакс[19]
- Target Corporation[24]
- Рынок[22]
- Time Warner[19]
- Игрушки наши[19]
- ВМС США[19]
- Verizon Wireless[20]
- Фонд женского спорта[19]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ Померанц, Дженнифер (сентябрь 2012 г.). "Колеса на автобусе идут" Покупай, покупай, покупай ": законы о рекламе в школьных автобусах". Американский журнал общественного здравоохранения. 102: 1638–1643. Дои:10.2105 / ajph.2012.300718. ЧВК 3482098. PMID 22742065.
- ^ «Более 40 бесплатных подарков и скидок в виде табелей успеваемости».
- ^ "Прямые пятерки, с бургером в качестве приза".
- ^ "Что такое коммерциализм в школах?".
- ^ "Политика и рекомендации в отношении рекламы в сети Первого канала" (PDF).
- ^ «Фирменный! Государственные школы суд корпоративных спонсоров».
- ^ «Контракты на спонсорство в старшей школе вызывают озабоченность, но также вызывают беспокойство программы льгот».
- ^ «Время до учебы приносит новую корпоративную спонсорскую поддержку».
- ^ "Брешь в запрете рекламы нездоровой пищи в новой школе".
- ^ а б «Мишель Обама объявляет о новых правилах рекламы нездоровой пищи в школах».
- ^ «Маркетинговое ожирение? Нездоровая еда, реклама и дети». Парламент Австралии. 12 января 2011 г.
- ^ http://usatoday30.usatoday.com/news/education/story/2012-06-03/advertising-in-schools/55366346/1
- ^ «Реклама в школах. ЭРИК Дайджест».
- ^ «Реклама в школах».
- ^ Андроникидис, А. (апрель 2010 г.). "Понимание детьми телевизионной рекламы: обоснованная теория". Психология и маркетинг. 27 (4): 299–322. Дои:10.1002 / март.20333.
- ^ «Идентификатор папки документа: FNS-2011-0019».
- ^ Бернинг, Джошуа (2013). «Реклама безалкогольных напитков детям: эффективны ли добровольные ограничения?». Агробизнес. 29 (4): 469–485. Дои:10.1002 / agr.21343.
- ^ а б «Контракты на спонсорство в старшей школе вызывают озабоченность, но также вызывают беспокойство программы льгот». DeseretNews.com. Получено 2015-11-05.
- ^ а б c d е ж грамм час я j k л м п о п q р s т ты v ш Икс у z аа ab ac объявление ае аф аг ах ай эй ак аль являюсь ан ао ap "Продажа детей Америки: коммерческое давление на детей 90-х (ЧАСТЬ ПЕРВАЯ) | Союз потребителей". consumerunion.org. Получено 2015-11-05.
- ^ а б c d е ж грамм «Фирменный! Государственные школы привлекают корпоративных спонсоров». msnbc.com. Получено 2015-11-05.
- ^ а б c «Реклама в школах становится все более распространенной». USATODAY.COM. Получено 2015-11-05.
- ^ а б c d е ж грамм час я "Спортивные администраторы средней школы надеются привлечь спонсорство - спортивный бизнес". www.athleticbusiness.com. Получено 2015-11-05.
- ^ "Спонсорство | Goodyear Corporate". Corporate.goodyear.com. Получено 2017-12-13.
- ^ Мольнар, Микеле. «Время до учебы приносит новую корпоративную спонсорскую поддержку». Неделя образования - торговая площадка K-12. Получено 2015-11-05.