Американская яичная доска - American Egg Board

Американская яичная доска
Обзор агентства
Сформирован22 декабря 1975 г. (1975-12-22)
Штаб-квартираЧикаго, Иллинойс
Руководители агентства
  • Энн Л. Алонзо, генеральный директор и президент
  • Джефф Хардин, председатель
Ключевые документы
Интернет сайтwww.aeb.org

В Американская яичная доска (АЕБ) это Соединенные Штаты выездная маркетинговая организация, который фокусируется на маркетинге и продвижении яйца для потребления человеком. AEB наиболее известна своей многолетней лозунг, "Невероятное съедобное яйцо ", а Просто скандал с Мэйо.

Организация

American Egg Board (AEB) - это проверка организация, что означает, что она финансируется за счет сбора с ее членов за каждую производимую ими единицу; в данном случае - количество отгруженных яиц. Через АЕБ производители яиц в США объединяются в соответствии с установленными законом полномочиями для создания, финансирования и реализации скоординированных программ исследований, обучения и продвижения, направленных на стимулирование спроса на яйца и яичные продукты. Совет состоит из 18 членов и 18 заместителей из всех регионов страны, назначенных яичной промышленностью и назначенных министром сельского хозяйства США. AEB и все мероприятия программы финансируются производителями яиц из США при условии одобрения USDA. AEB находится в Чикаго, штат Иллинойс.[1]

История

Американские производители яиц одобрили создание Американского совета по яйцам на референдуме 1975 года. Он был создан Законом об исследованиях и продвижении яиц в соответствии с Закон об исследованиях яиц и информации для потребителей 1974 г.[2][3] Референдум проводился 3–28 ноября 1975 г. Служба аграрного маркетинга и семьдесят три процента подходящих производителей одобрили программу.[4] Яичная доска, учрежденная приказом, с 9 июля 1976 года стала Американской яичной доской.[5]

В 1977 году американские фермеры, выращивающие яйца, также начали работу над рекламной кампанией по увеличению спроса на яйца - их первый рекламный ролик по телевидению начал транслироваться в 1977 году, рекламируя питательные свойства как «Невероятное съедобное яйцо "с участием актера Джеймс Хэмптон.[6] В 1993 году American Egg Board запустил новую рекламную кампанию под названием «I Love Eggs», в рамках которой она проводилась с 1993 по 1997 год. В 1998 году American Egg Board запустила еще одну рекламную кампанию под названием «Если это не яйца, то это это не завтрак, я люблю яйца ».

American Egg Board также продвигает многие аспекты яичных продуктов и уникальные функции, которые они вносят во многие упакованные пищевые продукты. Термин «яичные продукты» относится к обработанным и полуфабрикатным формам яиц для предприятий общественного питания и производителей продуктов питания. Эти продукты можно разделить на охлажденные жидкие, замороженные, сушеные и полуфабрикаты. Кроме того, American Egg Board также работает с профессионалами в сфере общественного питания, чтобы держать яйца в курсе меняющихся пищевых тенденций, возникающих потребностей потребителей и меняющейся конкурентной среды.[7]

Подавление свободного рынка

В 2008 году The Egg Board попытался направить 3 миллиона долларов частной лоббистской организации, пытаясь отменить принятую в Калифорнии меру голосования, которая запрещала бы крайне ограниченное содержание сельскохозяйственных животных. Это незаконное сотрудничество с группой адвокатов было остановлено постановлением федерального суда.[8]

Совет Egg Board также продемонстрировал антиконкурентную маркетинговую тактику, направленную на привлечение государственных предприятий розничной торговли и регулирующих органов к прекращению продаж продукции марки Just Mayo. Министерство сельского хозяйства США обнаружило электронные письма от Egg Board с угрозами «нанести удар» генеральному директору Джошу Тетрику из Hampton Creek, компании, производящей продукцию под брендом Just Mayo.[9]

Кампания Hampton Creek

В сентябре 2015 года правление было расследовано в отношении их действий по платной адвокатской деятельности против Hampton Creek, веганская компания, занимающаяся маркетингом заменители яиц и Просто Мэйо, а майонез заменитель, в котором гороховый белок используется в качестве эмульгатора вместо яиц.[10]

В сентябре 2015 г. Свобода информации запрос от Райан Шапиро[11] выявили ряд случаев, когда контролируемая правительством American Egg Board (AEB) систематически проводила платная защита кампания с таргетингом на Хэмптон-Крик. АЕБ заплатил пищевые блогеры публиковать статьи, содержащие тезисы группы, касающиеся яиц, целевых личностей и веб-сайтов, на которых были опубликованы статьи, освещающие компанию в положительной манере, и куплена реклама по ключевым словам на Поиск Гугл для показа рекламы при поиске Хэмптон-Крик или его основателя Джоша Тетрика, среди прочего. Исполнительный директор AEB Джоанн Айви однажды заявила, что Хэмптон-Крик является «кризисом и серьезной угрозой для будущего». В замечаниях, которые позже были сочтены шутками, она предложила возбудить против Тетрика заговор с наемным убийством. Эти действия нарушают политику Министерства сельского хозяйства США, запрещающую рекламу его маркетинговых советов, которая «считается пренебрежительной по отношению к другому товару».[12] Министерство сельского хозяйства США заявило в своем отчете, что сотрудники AEB «будут обязаны пройти дополнительное обучение в отношении надлежащего этикета и этики электронной почты».[13]

В результате скандала в Хэмптон-Крик исполнительный директор совета директоров Джоанн Айви досрочно ушла на пенсию.[14]

Центр питания яиц

Американские фермеры, выращивающие яйца, также создали Центр питания яиц (ENC), который служит источником информации о питании и здоровье, а также проводит научные исследования в области здравоохранения и образование, связанные с яйцами. ENC также следит за научными открытиями и разработками в области регулирования и служит ресурсом для практикующих врачей.[15]

Благотворительная деятельность

Американские производители яиц пожертвовали миллионы яиц в продовольственные банки и кладовые Америки в дополнение к своей текущей работе по оказанию помощи при стихийных бедствиях в ответ на такие трагедии, как землетрясение на Гаити в 2010 году и торнадо в Джоплине, штат Миссури, в 2011 году.[16] Кроме того, они предоставляют американским школам бесплатные учебные материалы на миллионы долларов, чтобы помочь продвинуть сельскохозяйственное образование и сельскохозяйственную грамотность.[17]

Ролл с пасхальным яйцом White House

С 1977 года AEB также поддерживает ежегодный пасхальный ролл в Белом доме, крупнейшее публичное мероприятие на южной лужайке Белого дома. Американские фермеры, выращивающие яйца, ежегодно жертвуют около 30 000 яиц на скручивание, охоту, украшения и закуски. «Невероятное яйцо» также присутствует на Южной лужайке в рамках практической выставки «От фермы к столу: путешествие яйца», демонстрирующей, как яйца попадают из курятника в дом. Гигантский надувной невероятный воздушный шар и талисман также можно найти на лужайке в течение дня, а голодным посетителям в качестве закуски раздают яичные яйца. Это ежегодное мероприятие также включает вручение первой леди памятного яйца. Памятные яйца созданы художниками со всей страны. Яйца становятся собственностью первая семья и обычно попадают в президентская библиотека.[18]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "American Egg Board | Служба сельскохозяйственного маркетинга". www.ams.usda.gov. Получено 2016-05-19.
  2. ^ Приказ об исследованиях и продвижении яиц, 40 FR 59190, 22 декабря 1975 г., кодифицировано в 7 C.F.R. 1250
  3. ^ Закон об исследованиях яиц и информации для потребителей, Pub.L.  93–428, 88 Стат.  1171, принят 1 октября 1974 г. 7 U.S.C. гл. 60
  4. ^ Комитет Палаты представителей США по сельскому хозяйству Подкомитет по животноводству (1994), Поправки к Закону об исследованиях яиц и информации для потребителей от 1993 года: слушания в Подкомитете по животноводству Комитета по сельскому хозяйству, Палата представителей, Сто третий Конгресс, первая сессия, 1637 г., 14 сентября 1993 г.
  5. ^ "'Egg Board официально принимает название, офис AEB ». The Poultry Times. 12 июля 1976 г.
  6. ^ «О - невероятное яйцо». Невероятное Яйцо. Получено 2016-05-19.
  7. ^ "Кулинарный институт Америки". aeb.org.
  8. ^ Бруллиард, Карин. «Как яйца стали победой движения за защиту животных». Вашингтон Пост.
  9. ^ «Министерство сельского хозяйства США заявляет, что группа производителей яиц ненадлежащим образом нацелена на компанию Just Mayo». Fox News.
  10. ^ Тильман, Сэм; Руш, Доминик (2 сентября 2015 г.). "Поддерживаемое правительством яйцо лобби пыталось взломать пищевой стартап, показывают электронные письма". Хранитель.
  11. ^ Чарльз, Дэн (3 сентября 2015 г.). «Как Большое Яйцо попыталось сбить маленького« Мэйо »(и потерпело неудачу)». энергетический ядерный реактор. Получено 2016-02-22.
  12. ^ Тильман, Сэм. «Назначенное в США яичное лобби платило блогам о еде и нацелено на шеф-повара, чтобы сокрушить веганский стартап». Хранитель. Получено 6 сентября 2015.
  13. ^ Работа American Egg Board по борьбе с растительным майонезом была неправильной - USDA. Хранитель. 7 октября 2016 г.
  14. ^ Вутен, Кейси (30 марта 2017 г.). "Законодатели пытаются обуздать программы проверки товаров". Bloomberg BNA. Получено 22 августа, 2017.
  15. ^ «О компании - Центр Яичного Питания». Центр питания яиц. Получено 2016-05-19.
  16. ^ «Американская яичная доска устраивает завтрак для Джоплина». ozarksfoodharvest.org. 15 августа 2011 г.
  17. ^ «American Egg Board создает программу помощи Гаити». wattagnet.com. 01 марта 2010 г.
  18. ^ «American Egg Board расширяет поддержку пасхального яичного рулета в Белом доме» (PDF) (Пресс-релиз). Американская яичная доска. 28 марта 2016 г. Архивировано с оригинал (PDF) 23 июня 2016 г.. Получено 19 мая, 2016.

внешняя ссылка