Арадна Кришна - Википедия - Aradhna Krishna

Арадхна Кришна
Aradhnakrishna.jpg
Арадхна Кришна
НациональностьАмериканец
ИзвестенСенсорный маркетинг
Научная карьера
ПоляМаркетинг
УчрежденияНью-Йоркский университет
Колумбийский университет
Национальный университет Сингапура
университет Мичигана

Арадхна Кришна является Американец академический сосредоточен на маркетинг. Она считается одним из 50 самых продуктивных профессоров маркетинга в мире.[1] Harvard Business Review недавно признал ее «выдающимся экспертом в области» сенсорный маркетинг.[2] Она - профессор маркетинга Дуайта Ф. Бентона в Школа бизнеса Росс на университет Мичигана. Она была награждена как член Общества психологии потребителей,[3] высшая награда организации за ее вклад в психологию потребителей.[4]

Вклад в маркетинг

Арадна Кришна организовал первую научную конференцию по сенсорный маркетинг (в 2008 г.), в которой приняли участие психологи, нейробиологи, маркетологи и практики.[5] Она определяет сенсорный маркетинг как «маркетинг, который задействует чувства потребителей и влияет на их восприятие, суждения и поведение (и предполагает, что) с управленческой точки зрения сенсорный маркетинг может использоваться для создания подсознательных триггеров, которые характеризуют восприятие потребителями абстрактных представлений о продукте. (например, его изысканность или качество) ».[6]
В более чем пятидесяти опубликованных статьях Арадхна Кришна исследовал способы, с помощью которых внешний вид, ощущение, вкус, звук и запах продукта влияют на его восприятие и реакцию людей на него.[7] В качестве иллюстрации своего исследования она также отредактировала и внесла свой вклад в книгу «Сенсорный маркетинг: исследование чувственности продуктов» в 2009 году.[8] Она также руководит международной лабораторией сенсорных маркетинговых исследований.[9]В 2013 году она опубликовала книгу «Чувство клиента: как 5 чувств влияют на покупательское поведение», которую Kirkus Reviews называет «сложным и понятным разъяснением практики маркетинга для наших органов чувств».[10]
Некоторые важные концепции, введенные в трудах профессора Кришны, - это воспринимаемое потребление, безупречное обжорство и обоняние. Рагхубир и Кришна (1999) показывают, что формы контейнеров могут влиять на воспринимаемое потребление, т.е. сколько потребители думают, что они съели или выпили, в отличие от того, сколько они на самом деле съели или выпили.[11] Aydinoglu and Krishna (2011) показывают, что на этикетках с размерами продуктов (например, большая часть картофеля фри обозначается как средний) можно полагать, что человек съел не слишком много, и, следовательно, не чувствовать себя виноватым (безвинное обжорство[12]). Обоняние это термин, введенный профессором Кришной (Кришна, Моррин и Сайин, 2014 г.[13]) отражать «воображаемые запахи». Кришна, Моррин и Сайин (2014) показывают, что обоняние пищи может вызывать такие же физиологические реакции (слюноотделение), что и настоящие запахи, когда изображение пищи также доступно.
Помимо сенсорного маркетинга, она работает над дизайном выигрышных вызвать маркетинг и корпоративная социальная ответственность программ, а также на построении увлекательных ценообразование и политика продвижения.
Значение исследований и опыта Арадхны Кришны было признано не только в академических кругах,[1] но в бизнесе в целом, его часто цитируют в таких изданиях, как журнал Time, The New York Times и Telegraph.[14][15][16]

Другие начинания

Арадна Кришна - ведущий региональный редактор Журнал потребительской психологии,[17] редактор области для Наука управления[18] и входит в редколлегии Журнал маркетинговых исследований,[19] Журнал потребительских исследований,[20] и Маркетинговая наука.[21]
Она является консультантом нескольких фирм, а также выступает в качестве свидетеля-эксперта по вопросам сенсорный маркетинг, ценообразование и социальный маркетинг.

Признание

Член Общества психологии потребителей.[22]
Школа бизнеса Росс Премия за исследования старшего факультета 2007.[23]
Лучшая бумага зимы Американская маркетинговая ассоциация конференция 2006.[24]
Премия «Выдающийся рецензент» - Журнал потребительских исследований (2002-2003).[25]
Премия Уильяма Р. Дэвидсона за лучшую статью, появившуюся в Журнал розничной торговли в 2002).[26]
Американская маркетинговая ассоциация Победитель конкурса докторских диссертаций 1990 г.[27]

Избранные статьи по сенсорному маркетингу

Рекомендации

  1. ^ а б «Что нужно для продвижения в академии маркетинга? Понимание исключительной продуктивности публикаций в ведущих маркетинговых журналах, Стивен Х. Сегги и Дэвид А. Гриффит, 2009, Маркетинговый журнал». Архивировано из оригинал на 2012-12-22. Получено 2012-07-11.
  2. ^ "Harvard Business Review, март 2015 г.".
  3. ^ "myscp.org". myscp.org. Архивировано из оригинал на 2013-06-17. Получено 2013-06-18.
  4. ^ «Мотивация участников SCP» (PDF). Архивировано из оригинал (PDF) на 2015-02-20. Получено 2013-03-07.
  5. ^ «Презентация конференции по сенсорному маркетингу - Школа бизнеса Росс». Архивировано из оригинал на 2013-04-10. Получено 2013-03-26.
  6. ^ Цитируется из «Арадна Кришна, Комплексный обзор сенсорного маркетинга: Вовлечение органов чувств для воздействия на восприятие, суждение и поведение, Журнал потребительской психологии, 2011». (PDF).
  7. ^ "Список статей Арадны Кришны".
  8. ^ Кришна, Арадна (11 декабря 2009 г.). Сенсорный маркетинг: исследование чувственности продуктов. ISBN  9780203892060.
  9. ^ «Лаборатория сенсорного маркетинга».
  10. ^ «Чувство клиента: как 5 чувств влияют на покупательское поведение» (PDF).
  11. ^ «Рагхубир, Прия и Арадхна Кришна (1999),« Важнейшие аспекты объемного восприятия: может ли глаз обмануть желудок? », Журнал маркетинговых исследований, том 36, № 3, 313-326» (PDF).
  12. ^ «Айдыноглу, Нилуфер и Арадна Кришна (2011),« Безупречное обжорство: асимметричный эффект этикеток с размером на восприятие и потребление », Журнал потребительских исследований, том 37, № 6, 1095-1112 (обсуждается журналом Time Magazine Healthland , Globe and Mail, Science Daily) " (PDF).
  13. ^ «Кришна, Арадна, Морин Моррин и Эда Сайин,« Обоняние печенья и слюноотделение: фокус на обонятельных образах », готовящийся к выпуску Journal of Consumer Research» (PDF). Архивировано из оригинал (PDF) на 2016-03-04. Получено 2014-03-02.
  14. ^ "Time, 17 ноября 2010 г .: Безупречное обжорство: почему мы едим больше из" маленьких "упаковок". 17 ноября 2010 г.
  15. ^ Миндлин, Алекс (16 ноября 2009 г.). "New York Times, 16 ноября 2009 г .: это запах, который щекочет память". Нью-Йорк Таймс.
  16. ^ "UK Telegraph, 22 июля 2009 г .: реклама работает лучше всего, когда обращается ко всем чувствам". Дейли Телеграф. Лондон. 22 июля 2009 г.
  17. ^ "Редакция JCP".
  18. ^ "Редакция журнала менеджмента".
  19. ^ "Редакция журнала JMR". Архивировано из оригинал на 2013-02-12. Получено 2013-03-26.
  20. ^ "Редакция JCR".
  21. ^ "Редакционная коллегия маркетинговой науки". Архивировано из оригинал на 2009-11-15. Получено 2013-03-26.
  22. ^ "Список стипендиатов SCP". Архивировано из оригинал 2013-03-24.
  23. ^ "Список наград Школы бизнеса Росс" (PDF).
  24. ^ «Зимняя конференция преподавателей AMA 2006» (PDF). Архивировано из оригинал (PDF) на 2012-11-15. Получено 2013-03-26.
  25. ^ "Список выдающихся рецензентов JCR".
  26. ^ "Список наград журнала Retailing" (PDF).
  27. ^ «Получатели премии Джона А. Ховарда / AMA за докторскую диссертацию».

внешняя ссылка