Шампанское (реклама) - Champagne (advertisement)

шампанское
АгентствоБартл Богл Хегарти
КлиентMicrosoft
Языканглийский
Продолжительность60 секунды
Товар
Даты выпуска)14 марта 2002 (телевидение)
РежиссерДэниел Клейнман
ПроизведеноХелен Маккензи
Странаобъединенное Королевство
Бюджет£500,000
Официальный веб-сайтhttp://www.playmore.com[1]

"Шампанское" был реклама на телевидении и в кино запущен Microsoft и создан Бартл Богл Хегарти. Выпущенный в марте 2002 года, ролик транслировался в Европа продвигать европейский релиз для Xbox. Однако после того, как на рекламу поступило 136 жалоб, 4 июня 2002 года она была запрещена.

участок

Реклама открывается в родильном зале, где мать пытается родить ребенка. Однако ребенок вылетает из матери в окно и начинает метаться в атмосфере. На протяжении всей рекламы ребенок быстро стареет, в конечном итоге становясь стариком. На последнем кадре рекламы старик приземляется в могилу на кладбище. После этого в рекламе появился текст «Жизнь коротка. Играйте больше. Xbox».

Производство

Фон

Реклама была создана для продвижения европейского запуска для Xbox 14 марта 2002 г.[2] Реклама была частью кампании «Играй больше», которая была связана с веб-сайтом playmore.com, на котором размещалось около 25 человек. флеш игры, Превью телерекламы, эксклюзивные вирусные ролики и загружаемые заставки.[3][4] Кампания «Играй больше» появилась в 16 странах Европы.[3] Другая реклама, созданная для кампании «Играй больше», включала «Москито» с лозунгом «Меньше соси, больше играй».[3]

Производство

На рекламу было потрачено 500 000 фунтов стерлингов. Первая сцена в больнице была снята в студии и показала кровать, которая была специально построена для рождения ребенка. Тем временем мать изобразила каскадер. Чтобы процесс старения выглядел естественным, Бартл Богл Хегарти начал с 70-летнего актера и работал в обратном направлении, чтобы найти актеров, которые становились все моложе внешне. Всего одну роль сыграли 12 актеров в возрасте от 3 месяцев до 70 лет; Каждый из актеров был снят на пустой экран вместе с ветряными машинами, чтобы создать впечатление, что их запустили. Для экстерьера вертолет снимал пейзаж от больницы до кладбища. В качестве финального кадра рекламы была создана копия кладбища в парке в Западный Лондон.[5]

Трансляция и полемика

После выхода в марте 2002 года на рекламу поступило 136 жалоб. В число этих жалоб входили мать, потерявшая ребенка во время родов, беременная мать и еще 20 человек, потерявших членов семьи.[6][7] В конце концов, реклама была запрещена Независимая телевизионная комиссия 4 июня 2002 г.[6][7][8] Однако представитель Microsoft сказал, что реклама все еще использовалась в Интернете, а также в кинотеатрах.[7][9]

Иск

В июне 2002 года французский режиссер Одри Шеба подал в суд на рекламу, утверждая, что ее короткий фильм, Жизнь, похоже на рекламу.[10] Слушание было запланировано на 23 сентября 2002 г.[11] но сам судебный процесс не состоялся.[12][13]

Прием

Роб Уокер из Шифер нашел рекламу "фантастической", сравнив ее с Франц Кафка короткий рассказ Брось это![14] Джефф Гудби сравнил рекламу с Nike "s"Тег ", интерпретировал рекламу как предупреждение потребителям наслаждаться жизнью в после 9/11 Мир. Прощай, предпочитая рекламу Xbox, заявил: «Интересно, что они оба любят играть. Но один счастлив. Другой ужасен».[15]

Награды

Несмотря на неоднозначный характер рекламы, она получила несколько наград, в том числе:[12]

  • 2002: Каннские львы - Международный фестиваль рекламы, «Золотой лев» в сфере развлечений и отдыха.
  • 2003: Премия Клуба арт-директоров Европы - Гран-при и золотой призер за рекламу в кино.
  • 2003: Премия Британской телевизионной рекламы - Серебро для Virals и кино.
  • 2003: ПАПА - Серебряные награды за рекламу на телевидении и в кино: индивидуальные рекламные ролики и кампании в кино, а также за режиссуру
  • 2003: International Andy Awards

Рекомендации

  1. ^ "Играй больше". Архивировано из оригинал 23 августа 2002 г.. Получено 24 апреля 2017.
  2. ^ Миллс, Доминик (12 марта 2002 г.). «Игра продолжается, Гейтс присоединяется к консольным войнам». Дейли Телеграф. Получено 24 апреля 2017.
  3. ^ а б c Суини, Марк (8 мая 2002 г.). «КАМПАНИЯ НЕДЕЛИ: Microsoft продвигала запуск своей консоли Xbox в Европе с помощью игр и рекламных роликов на специальном веб-сайте, - пишет Марк Суини». Получено 24 апреля 2017.
  4. ^ Брамвелл, Том (24 января 2002 г.). "Европейская реклама Xbox стартует". Eurogamer. Получено 24 апреля 2017.
  5. ^ Козенс, Клэр (20 февраля 2002 г.). "Как они это сделали?". Хранитель. Получено 24 апреля 2017.
  6. ^ а б Милмо, Кахал (6 июня 2002 г.). "Рекламу Xbox сняли после протеста телеканалов". Независимый. Получено 24 апреля 2017.
  7. ^ а б c "'Шокирующая "реклама Xbox запрещена". news.bbc.co.uk. 6 июня 2002 г.. Получено 24 апреля 2017.
  8. ^ Ричардсон, Тим (5 июня 2002 г.). "ITC запрещает" оскорбительную "рекламу Xbox TV". Реестр. Получено 24 апреля 2017.
  9. ^ Фрит, Дэвид (1 июля 2002 г.). «Кашляй, ACS говорит правительству». Канберра Таймс. п. 14. Комиссия независимого телевидения Великобритании назвала эту рекламу «шокирующей» и запретила показывать ее по телевидению, хотя она по-прежнему показывается в кинотеатрах.
  10. ^ "Рекламное объявление Xbox" шампанское "- копия, утвержденная французским кинорежиссером". 21 июня 2002 г.. Получено 24 апреля 2017.
  11. ^ "Affaire Cosa Nostra / Microsoft Xbox: 23 сентября - Стратегии". Стратегии (На французском). 3 июля 2002 г.. Получено 24 апреля 2017.
  12. ^ а б Маклауд, Дункан (13 ноября 2005 г.). "XBox Champagne - Life Is Short - The Inspiration Room". Комната Вдохновения. Получено 24 апреля 2017.
  13. ^ Беккер, Дэвид (24 июня 2002 г.). "Запрещенная реклама Xbox спровоцировала судебный процесс". CNET. Получено 24 апреля 2017.
  14. ^ Уокер, Роб (10 июня 2002 г.). «Xbox и смысл жизни». Шифер. Получено 24 апреля 2017.
  15. ^ Маккарти, Майкл (24 июня 2002 г.). «Nike получает высшие награды на Каннском фестивале рекламы». USA Today. Получено 24 апреля 2017.