Бартл Богл Хегарти - Bartle Bogle Hegarty

Бартл Богл Хегарти (BBH)
ПромышленностьРеклама
ОснованСохо, Лондон (1982)
ОсновательДжон Бартл, сэр Найджел Богл, сэр Джон Хегарти[1][2]
Количество локаций
Лондон, Нью-Йорк, Сингапур, Шанхай, Мумбаи, Лос-Анджелес, Стокгольм
Ключевые люди
Нил Манн, генеральный директор по всему миру, Йоаким Боргстрём, международный креативный директор
РодительPublicis
Интернет сайтBartleboglehegarty.com

Бартл Богл Хегарти (BBH) - британское глобальное рекламное агентство. Основана в 1982 г.[3] британскими рекламщиками Джоном Бартлом, Найджелом Боглом и Джон Хегарти,[4][5] BBH имеет офисы в Лондон, Нью-Йорк, Сингапур, Шанхай, Мумбаи, Стокгольм и Лос-Анджелес и насчитывает более 1000 сотрудников по всему миру. Компания является частью международной агентской группы Publicis. В 2018 году BBH была названа компанией года по эффективности IPA.[6]

История

Первое объявление агентства предназначалось для Леви и на нем была изображена черная овца, идущая против стада. Он стал иконой агентства и породил фразу «когда мир зигзаг, заг». Плакат с паршивой овцой Levi's было нелегко купить, потому что в то время на всех рекламах джинсов были люди, но она оказалась успешной.[7]

В течение следующих 28 лет BBH выпустила множество отмеченных наградами фильмов для Леви. "Прачечная"[8] избранные Ник Камен и был установлен на Марвин Гэй "запись"Я слышал через виноградную лозу '. Levi's продала более 2 миллионов боксеров за год.[9] В 1991 году BBH бросили тогда еще неизвестный Брэд Питт в рекламе Levi's под названием «Камера».[10] Среди других классических работ - "Аптека",[11] «Крик», «Флэтбит»[12] с участием Квартира Эрика - маленькая желтая марионетка «Клейман»[13] и «Одиссея»[14] который был направлен Джонатан Глейзер. В результате 28-летнего сотрудничества было выпущено семь синглов номер один в Европе.[15]

Помимо Levi's, компания отвечала за создание долгосрочных кампаний для других мировых брендов, таких как "Vorsprung durch Technik " за Audi который Джон Хегарти придумал в 1984 году,[нужна цитата ] "The Рысь Эффект »для Unilever который продвинул спрей для мужского тела на первое место в мире[16] и "Продолжайте идти" для Джонни Уокер По данным IWSR, продажи бренда выросли с 13% мирового рынка на момент начала кампании в 2000 году до более 20% в конце 2013 года.[17]

В 1997 г. Лео Бернетт в мире приобрел 49% акций BBH; эта доля принадлежала Publicis рекламная группа.[18] В июле 2012 г. последняя 51% -ная доля BBH, ранее принадлежавшая соучредителям агентства, была выкуплена совладельцами. Publicis.[19]

BBH работал с мировыми брендами, включая British Airways, Джонни Уокер, и AX.[20][21][22]

BBH работает с мировыми брендами, включая Audi, Google и Absolut.[23]

В 2006 году агентство запустило ZAG,[24] подразделение брендинга и венчурного бизнеса[25] а в 2014 году агентство создало BBH Sport, привнеся стратегию и креативность бренда BBH в мир спорта.[26] BBH сочетает в себе глубокий и специализированный опыт в областях, выходящих за рамки вещательной рекламы, включая CRM, данные, социальные сети, опыт и дизайн бренда, чтобы способствовать росту своих клиентов.

В 2006 году заместитель председателя BBT Гай Мерфи покинул компанию, чтобы присоединиться к JWT в качестве директора по глобальному планированию.[27]

Трудовые споры

20 сентября 2018 г. американский профсоюз САГ-АФТРА объявил забастовку против Бартла Богла Хегарти и проинструктировал своих членов не соглашаться на работу от агентства.[28]

В начале сентября BBH объявила о выходе из своего коммерческого контракта SAG-AFTRA, впервые заключенного в 1999 году.[28]

BBH утверждала, что договорные условия профсоюзов, которые не позволяют использовать участников, не являющихся членами профсоюзов, и предусматривают минимальные и остаточные суммы компенсации, ставят агентство в невыгодное положение с точки зрения конкуренции, заявив, что «многие из наших партнерских агентств не подписали договор».[29]

SAG-AFTRA возразила, что добавила некоторые исключения для малобюджетной рекламы, среди прочего, к формулировке контракта в ответ на опасения по поводу прибыльности.[30] Профсоюз также заявил, что забастовка была направлена ​​только против BBH, а не против других дочерних компаний Publicis Group, включая Лео Бернетт и Саатчи и Саатчи, которые сами подписывают рассматриваемый контракт.[28]

Награды

BBH выиграла Премия Королевы за экспорт дважды.

Джон Хегарти был посвящен в рыцари Почести в честь дня рождения королевы 2007 и Найджел Богл был посвящен в рыцари Список за 2013 год.[31]

BBH дважды становилось агентством года на Международный фестиваль рекламы Cannes Lions, впервые присужденный в 1993 году, а основатель BBH сэр Джон Хегарти также получил первую награду «Лев Святого Марка».[32]

BBH Лондон был Кампания Агентство года по версии журнала UK в 1986, 1993, 2003, 2004, 2005, 2011 и 2012 годах.[33] и Creativity «Новаторы года» в 2014 году.[34]

BBH также стало агентством года по эффективности в 2008 году на премиях IPA и APG, став первым агентством, добившимся такого успеха.[нужна цитата ]

BBH был награжден Премия Британской киноакадемии за Дома в 2017 году.[35]

BBH Singapore было удостоено звания "Международное агентство года по версии Ad Age 2018".[36]

BBH была названа компанией года по эффективности на церемонии награждения IPA Effectiveness Awards 2018, выиграв Гран-при для Audi наряду с шестью другими наградами: золото для Audi, три серебра для Barclays, Virgin Media и Weetabix и бронза для IAG Cargo.[6]

BBH был назван в «Санди Таймс 100 лучших компаний для работы» за последние 11 лет, а в 2019 году получил трехзвездочный рейтинг аккредитации.[37]

Рекомендации

  1. ^ Сотрудники. "Джон Бартл из BBH, Найджел Богл и Джон Хегарти: наши взрывы MAA из прошлого". Подробнее о рекламе. Получено 14 мая 2020.
  2. ^ Гиббс, Александра (4 июля 2018 г.). "Легенда рекламы Джон Хегарти показывает первый урок, который он усвоил в рабочем мире:" Не гонитесь за деньгами.'". CNBC. Получено 14 мая 2020.
  3. ^ "Обзор компании Bartle Bogle Hegarty Ltd". Bloomberg. Получено 9 апреля 2018.
  4. ^ Сотрудники. "Джон Бартл из BBH, Найджел Богл и Джон Хегарти: наши взрывы MAA из прошлого". Подробнее о рекламе. Получено 14 мая 2020.
  5. ^ Гиббс, Александра (4 июля 2018 г.). "Легенда рекламы Джон Хегарти показывает первый урок, который он усвоил в рабочем мире:" Не гонитесь за деньгами.'". CNBC. Получено 14 мая 2020.
  6. ^ а б «IPA | Объявлены победители премии IPA за эффективность 2018». ipa.co.uk. Получено 8 мая 2019.
  7. ^ «Крупный план: почему Levi's так хорошо подходит для BBH». Получено 11 сентября 2015.
  8. ^ "Реклама прачечной Леви (1985)". Получено 11 сентября 2015.
  9. ^ "6 рекламных роликов, которые сделали ... Бартл Богл Хегарти". Получено 2 июн 2017.
  10. ^ "Брэд Питт". IMDb. Получено 2 июн 2017.
  11. ^ "Levi's: Аптека - Видео - Творчество в Интернете". Получено 11 сентября 2015.
  12. ^ "Квартира Эрика | Специальные репортажи | guardian.co.uk". Хранитель. Получено 11 сентября 2015.
  13. ^ Levi's 501 реклама (Клейман) (1995), заархивировано из оригинал 10 марта 2016 г., получено 11 сентября 2015
  14. ^ Cozens, Клэр. "Инженеры Levi's перевернули судьбу". Хранитель. Получено 11 сентября 2015.
  15. ^ Суини, Марк (15 июля 2010 г.). «Бартл Богл Хегарти заполнил компанию Levi's после 28 лет рекламы». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 2 июн 2017.
  16. ^ «Пример использования: Lynx Pulse». ПАПА. Получено 2 июн 2017.
  17. ^ «После 15 лет работы в BBH Джонни Уокер выбирает новое агентство». Получено 2 июн 2017.
  18. ^ Патель, Кунур. (5 июля 2012 г.) Publicis Groupe приобретает оставшуюся долю в Bartle Bogle Hegarty | Новости агентства - Век рекламы. Возраст рекламы. Проверено 16 июля 2013 года.
  19. ^ Publicis получает полный контроль над BBH | СМИ | guardian.co.uk. Хранитель. Проверено 16 июля 2013 года.
  20. ^ «British Airways впервые внедряет маркетинговую отрасль с назначением BBH». Кампания UK. 18 марта 2014 г.. Получено 10 августа 2020.
  21. ^ «ДЖОННИ УОКЕР ЗАПУСКАЕТ НОВУЮ ГЛОБАЛЬНУЮ ИНТЕГРИРОВАННУЮ КАМПАНИЮ« KEEP WALKING », ПОДГОТОВЛЕННУЮ ТЕЛЕВИЗОР« ИЗ БУДУЩЕГО »ЧЕРЕЗ BBH ЛОНДОН». 26 сентября 2013 г.. Получено 10 августа 2020.
  22. ^ «Unilever подтверждает презентацию Axe, но подчеркивает отношения BBH». 12 ноября 2014 г.. Получено 10 августа 2020.
  23. ^ «Бартл Богл Хегарти - Клиенты - Краткий профиль Creative». adforum.com. Получено 2 июн 2017.
  24. ^ «ZAG | ZAG - это брендовое агентство. Мы создаем сильные бренды для клиентов. И мы инвестируем наши навыки и ресурсы в области брендинга в совместные предприятия с партнерами».. www.zaginvention.com. Получено 15 сентября 2015.
  25. ^ «BBH переходит к созданию бренда с запуском Zag». Получено 15 сентября 2015.
  26. ^ «BBH открывает спортивное подразделение с Лоуренсом Даллаглио». www.campaignlive.co.uk. Получено 8 мая 2019.
  27. ^ Суини, Марк (19 октября 2006 г.). «Бартл Богл Хегарти терпит ряд неудач». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 18 октября 2019.
  28. ^ а б c Макнари, Дэйв (20 сентября 2018 г.). "SAG-AFTRA объявляет забастовку рекламным агентством Бартла Богла Хегарти". Разнообразие. Получено 20 сентября 2018.
  29. ^ (TNS), Дэвид Нг Лос-Анджелес Таймс. «SAG-AFTRA столкнулась с рекламной индустрией из-за роста коммерческого производства, не связанного с профсоюзами». Вирджиния-пилот. Получено 20 сентября 2018.
  30. ^ Робб, Дэвид (6 сентября 2018 г.). "САГ-АФТРА обвиняет рекламное агентство Бартла Богла Хегарти во лжи актерам о пакте о рекламе". Срок. Получено 20 сентября 2018.
  31. ^ «Богл становится вторым основателем BBH, удостоенным рыцарского титула». Получено 15 сентября 2015.
  32. ^ «КАННСКИЕ ЛЬВЫ ОТЧЕТАЮТ СЭРА ДЖОНА ХЕГАРТИ ПЕРВЫМ ЛЕВОМ СВ. МАРКА». Архивировано из оригинал 19 марта 2015 г.. Получено 10 марта 2015.
  33. ^ "Рекламное агентство года: Бартл Богл Хегарти". Кампания. 13 декабря 2012 г.. Получено 9 августа 2014.
  34. ^ «Новаторы года в творчестве: BBH в Лондоне». Возраст рекламы. 15 января 2015.
  35. ^ «Кампания: производственное подразделение BBH и Somesuch scoop Bafta» Campaign, 13 февраля 2017 г. (последнее посещение - 14 апреля 2017 г.)
  36. ^ "BBH Singapore - Международное агентство года по версии Ad Age 2018". Получено 19 февраля 2018.
  37. ^ «BBH London названа в Sunday Times лучшими компаниями для работы | LBBOnline». lbbonline.com. Получено 8 мая 2019.

дальнейшее чтение

внешняя ссылка