Лео Бернетт в мире - Leo Burnett Worldwide

Leo Burnett Worldwide, Inc.
Филиал
ПромышленностьРеклама
Основан5 августа 1935 г.; 85 лет назад (1935-08-05)
ОсновательЛео Бернетт
Штаб-квартира
Лео Бернетт Билдинг
Чикаго, Иллинойс
,
Соединенные Штаты
Количество локаций
85 офисов по всему миру
Количество работников
9,000+
РодительPublicis Groupe
ПодразделенияArc Worldwide
Роккан
Тернер Дакворт
Интернет сайтLeoburnett.com

Leo Burnett Worldwide, Inc., также известен как Leo Burnett Company, Inc., американец рекламное агентство, основанная 5 августа 1935 г. в г. Чикаго от Лео Бернетт.[1]

В сентябре 2002 г. компания была приобретена Publicis Groupe, старейшая и третья по величине в мире холдинговая группа рекламных агентств и одна из крупнейших агентских сетей.[2][3]

История

Leo Burnett Company, Inc. была основана 5 августа 1935 г. в г. Чикаго от Лео Бернетт, у которого для начала было три аккаунта.[4][2] В 1944 году агентство открыло филиал в г. Нью-Йорк. В феврале 1967 года учредитель передал все свои голосующие акции благотворительной организации. Биллингс тогда «приближался к 250 миллионам долларов».[5]

20 марта 1967 года агентство завершило сделку по приобретению D.P. Brother & Co.[2] 8 июня 1971 года основатель скончался в возрасте 79 лет.[6]

3 ноября 1999 года Burnett и D'Arcy Masius Benton & Bowles объявили о создании BDM. БДМ был быстро переименован в Bcom3. Рой Босток был назначен председателем, а Роджер Хаупт - генеральным директором.

В сентябре 2002 года Bcom3 была приобретена Publicis Groupe.[7][2]

Бразильское независимое рекламное агентство Tailor Made было приобретено Publicis в 2011 году и слилось с Leo Burnett Brazil и образовало Leo Burnett Tailor Made. В то время среди клиентов были Fiat, Procter & Gamble, Эмирейтс и Chrysler.[8]

Рич Стоддарт стал генеральным директором в 2016 году.[9]

Клиенты

Еда

В Pillsbury Doughboy был создан для Компания Pillsbury Руди Перц, копирайтер Лео Бернетта.[10]

Сотрудник агентства Том Роджерс создал персонажа Чарли тунец для СтарКист Тунец. Рекламная кампания добавила в американский лексикон словосочетание «Sorry Charlie».[11] StarKist по-прежнему использует рыбу-спицу для представления бренда.[12]

Отношения StarKist с Leo Burnett Company начались в 1958 году и продолжились после Хайнц купила StarKist в 1963 году. Для Хайнца агентство подготовило серию телевизионных рекламных роликов, подчеркивающих толщину их кетчуп бренда, включая запоминающуюся рекламу с Карли Саймон песня "Ожидание ".[13]

Веселый Зеленый гигант и рекламные иконки Sprout вышли из агентства. Компания Minnesota Valley Canning Company изначально создала гигантского персонажа Jolly Green как большого, похожего на пещерного человека персонажа, чтобы привлечь внимание размером их гороха LeSeur. Агентство Leo Burnett было нанято, чтобы сделать «Веселого зеленого гиганта» более дружелюбным. В 1972 году Sprout присоединился к Веселому зеленому гиганту, чтобы привлечь внимание детей.[14][15]

Гамбургер-гигант Макдоналдс начал свою деятельность в Индии в 1996 году и нанял Лео Бернетта (Индия).[16]

Другие продукты

В 1961 году агентство создало кампанию «Надежность» для Maytag бренд. В рамках кампании были представлены отзывы потребителей о надежности их бытовой техники. Кампания превратилась в шоу с вызовом по радио в Канаде, где мастер по ремонту бытовой техники давал советы клиентам. В 1967 г. 'Ol Lonely персонаж дебютировал на телевидении. Джесси Уайт играл роль одинокого ремонтника Маятага до 1989 года, когда его сменил актер Гордон прыжок.[17]

Агентство руководило Филип Моррис (теперь часть Altria Group ) в здании Мальборо в глобальный бренд с акцентом на мужественность, воплощенную в образе Мальборо Человек на Американская граница.[18][19][20] Раньше бренд был «женским брендом».[5][21]:p.LB-6

Бернетт создал популярный талисман бренда Кот Моррис для 9Lives корм для кошек. Несколько десятков телевизионных рекламных роликов с участием «привередливого» едока были сняты с 1969 года до тех пор, пока Бернетт не прекратил отношения с материнской компанией Heinz в 1994 году.[13]

Полемика

Государственный парк Гуарита была одной из нескольких статей, затронутых скрытой рекламной кампанией. Предыдущее основное изображение в статье было ненадолго заменено на изображение человека в куртке North Face.

В английском дубляже Покемон: Путешествие Джото эпизод Свисток стоп, первоначально вышедший в эфир 2 декабря 2000 г., персонаж Джеймс частично проглатывается его Victreebell, и во время борьбы произносит искаженный диалог, состоящий из фразы «Лео Бернетт и 4Kids Дьявол! " скрытый. Эрик Стюарт, Английский актер озвучивания Джеймса в то время, позже объяснил[22] что это произошло в знак протеста против решения компаний прекратить выплачивать компенсацию актерам, озвучивающим Pokémon, за использование их аудиоклипов в рекламных роликах шоу. Эта сцена была переиздана в домашних релизах.

Основная статья: Редактирование в связи с конфликтом интересов в Википедии § The North Face

В 2019 году бразильская дочерняя компания Leo Burnett Tailor Made занялась размещение продукта в Википедии, где размещали изображения рекламы Северная сторона продукты на Википедия,[23][24][25] и объявили об этом в видео, размещенном на YouTube.[26][27] Как только это было обнаружено, волонтеры Википедии удалили изображения,[28] и Фонд Викимедиа выпустила заявление, осуждающее использование Лео Бернеттом Tailor Made Википедии для размещения продукта.[29]

The North Face опубликовали ответ в Твиттере, заявив, что они прекратили кампанию и что «Мы глубоко верим в миссию Википедии и приносим свои извинения за действия, несовместимые с этими принципами».[30]

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ "Обзор компании Leo Burnett Company, Inc.". Bloomberg. Получено 10 апреля 2018.
  2. ^ а б c d "Лео Бернетт Ко". Получено 2018-05-31.
  3. ^ "Leo Burnett Worldwide, Inc .: Информация о частной компании - Businessweek". Businessweek.com.
  4. ^ "Обзор компании Leo Burnett Company, Inc.". Bloomberg. Получено 10 апреля 2018.
  5. ^ а б «Лео Бернетт, по-прежнему стремящийся к звездам после 60 лет». Возраст рекламы. 31 июля 1995 г.
  6. ^ "Лео Бернетт, 79, рекламное агентство". Нью-Йорк Таймс. 1971-06-09. ISSN  0362-4331. Получено 2018-05-31.
  7. ^ "Leo Burnett Worldwide, Inc .: Информация о частной компании - Businessweek". Businessweek.com.
  8. ^ «Publicis Groupe покупает бразильское агентство, чтобы поддержать Лео Бернетта». www.campaignlive.co.uk. Получено 2019-05-30.
  9. ^ «Leo Burnett Worldwide назначает нового генерального директора». Чикагский бизнес Крейна. 27 января 2016 г.. Получено 2017-11-15.
  10. ^ Сэм Робертс (2010-04-03). «Рудольф Перц, создатель Doughboy Pillsbury, умер в возрасте 89 лет». Нью-Йорк Таймс. Получено 2018-10-02.
  11. ^ Маккарти, Майкл (17 ноября 1997 г.). "Тунец Чарли возвращается к рекламе и к новым корпоративным отказам". Журнал "Уолл Стрит. Получено 8 декабря 2019.
  12. ^ Холли, Джо (2005-07-08). «Умер Чарли, создатель тунца Том Роджерс». ISSN  0190-8286. Получено 2018-04-06.
  13. ^ а б "Пути к создателю кота Хайнца и Морриса расходятся". Нью-Йорк Таймс. 24 ноября 1994 г.. Получено 8 декабря 2019.
  14. ^ «Персонаж недели: Веселый зеленый великан». Ретро Планета. 2009-02-28. Получено 2018-04-30.
  15. ^ Тейлор, Хизер (28.08.2017). "История о ростке зеленого великана". AW360. Получено 2018-04-30.
  16. ^ Уильям М. О'Барр, «Реклама в Индии». Обзор рекламы и общества 9#3 (2008): 1-33.
  17. ^ "Все еще одинокий после всех этих лет (1/8)". Получено 2018-05-18.
  18. ^ Навид Хафез и П. М. Линг. «Как Philip Morris превратила Marlboro в глобальный бренд для молодежи: последствия для международной борьбы против табака». Борьба против табака 14.4 (2005): 262-271.
  19. ^ Джон Г. Блэр, «Ковбои, Европа и дым: Мальборо в седле». в Роб Крус и Майкл П. Мэлоун, ред., Американский Запад: глазами европейцев и американцев (1989): 360-83.
  20. ^ Хилари Куперман и Релли Шехтер. «Клеймо наездников:« Страна Мальборо »и формирование нового среднего класса в Египте, Саудовской Аравии и Турции». Новые глобальные исследования 2#3 (2008).
  21. ^ «Бернетт изменил позиционирование сигарет Marlboro с женского бренда на марку, которая воплотила в себе мужественность».
  22. ^ Юи-семпай (21.08.2011). Эрик Стюарт отвечает на давно задаваемый вопрос о покемонах. YouTube. Получено 2020-06-05.
  23. ^ «Яйцо на Северной стене: Википедия в ярости после того, как гигант в глэмп-одежде сменил фотографии статей на хитрые рекламные кадры - и даже хвастается этим в видео • Форумы реестра». forum.theregister.co.uk. Получено 2019-05-30.
  24. ^ Херн, Алекс (30 мая 2019 г.). «North Face раскритиковали за замену фотографий из Википедии фирменными снимками». Хранитель. Получено 30 мая 2019.
  25. ^ Маккарти, Джон (30 мая 2019 г.). «The North Face осматривает« неэтичную »кампанию продакт-плейсмента в Википедии Лео Бернетта». Барабан. Получено 30 мая 2019.
  26. ^ "The North Face нарушает Условия использования Википедии, чтобы достичь первых результатов поиска Google". www.mediapost.com. Получено 2019-05-30.
  27. ^ Фернандо Х. Патуччи (24.05.2019), Северная стена / Топ изображений, получено 2019-05-30
  28. ^ Ли, Дами (2019-05-29). «North Face пыталась обмануть Википедию, чтобы вывести свои продукты на вершину результатов поиска Google». Грани. Получено 2019-05-30.
  29. ^ "Давайте поговорим о The North Face, испорченном Wikipedia". Фонд Викимедиа. 2019-05-29. Получено 2019-05-30.
  30. ^ @thenorthface (29 мая 2019 г.). "@Wikipedia @LeoBurnett. Мы глубоко верим в миссию @Wikipedia и приносим свои извинения за действия, несовместимые с этими принципами. Мы немедленно завершили кампанию и, двигаясь вперед, мы обязуемся обеспечить лучшую подготовку наших команд и поставщиков политика сайта " (Твитнуть). Получено 29 мая, 2019 - через Twitter.

внешние ссылки