Изменения (реклама) - Changes (advertisement)
 Гамильтон сердито срывает свое жемчужное ожерелье | |
| Агентство | Боас Массими Поллитт |
|---|---|
| Клиент | Фольксваген |
| Язык | английский |
| Продолжительность | 50 секунд |
| Товар | |
| Даты выпуска) | 1987 (телевидение) |
| Лозунг |
|
| Режиссер | Дэвид Бейли |
| Музыка от | Алан Прайс |
| В главных ролях | |
| Производство Компания | Paul Weiland Film Co Ltd. |
| Произведено | Говард Спайви |
| Страна | объединенное Королевство |
| Официальный веб-сайт | www.volkswagen.com |
Изменения британец телевизионная реклама запущен в 1987 году для продвижения второе поколение из Фольксваген Гольф. 50-секундную рекламу снял Дэвид Бейли и звезды модель Паула Гамильтон как женщина, выбрасывающая часть своего имущества. Выбросив обручальное кольцо, жемчужное ожерелье, брошь и норковую шубу, она решает оставить свой Volkswagen Golf и уезжает в нем с улыбкой на лице. Изменения был назван в честь песни, которая была использована в качестве саундтрека, написанной Алан Прайс. Он был удостоен Серебряной награды на церемонии вручения наград British Arrows Awards 1988 г. и запомнился как показатель признания растущей независимости женщин в рекламе автомобилей.
Последовательность
Женщина (Паула Гамильтон) уходит от мужа. Она слезно выходит из нее мяуза Хаус снимает обручальное кольцо и отправляет его обратно в почтовый ящик. Уходя, она в гневе срывает жемчужное ожерелье, бросает брошку и снимает норковую шубу. Она подходит к сливу, но, бросая в него ключи от своего Volkswagen Golf, передумала и решает оставить машину себе.[1] Рекламный ролик заканчивается тем, что она с улыбкой уезжает на «Гольф»; это ремень безопасности гласит: «Если бы в жизни все было так же надежно, как Volkswagen».
Производство
Изменения создано рекламным агентством Боас Массими Поллитт от имени Фольксваген. Его снял британский фотограф Дэвид Бейли, который первым открыл для себя Гамильтона.[2] Для пьесы Гамильтон был стилизован под Принцесса Диана. В качестве музыки использовалась песня "Changes" автора Алан Прайс, который также дал название самому объявлению. Установите на мелодию "Какой у нас друг в Иисусе ", песня была написана Прайсом для своего друга Zoot Money пока он переживал развод.[нужна цитата ]
Прием
Критическая реакция на рекламу была положительной - она была удостоена Серебряной премии 1988 г. Награды British Arrows.[3] В результате успеха ИзмененияГамильтон был катапультирован к славе, но возмутился только тем, что известен только этим. Говоря с Мэтью Райт в 1997 году она заметила: «Все, что меня всегда знали как алкоголичку Паулу Гамильтон и девушку из Volkswagen».[4]
| Год | Награда | Результат | Ref. |
|---|---|---|---|
| 1988 | Награды British Arrows | Серебро | [3] |
Наследие
Изменения запомнился как индикатор автомобильной рекламы, которая начала признавать возросшую независимость женщин - предыдущие автомобильные объявления в основном либо изображали женщин как моделей, либо изображали их как пассажиров. Размышляя над рекламой в мае 1998 года, Стивен Армстронг из Хранитель назвал ее одной из пяти лучших рекламных кампаний и отметил, что она «положила начало новой эре в рекламе автомобилей».[5] В апреле 2000 г. Изменения занял 42-е место в рейтинге Канал 4 с 100 величайших телеобъявлений, где это было описано как "знак того, что феминизм наконец добрались до рекламщиков ".[6]
Рекомендации
- ^ Дикасон, Р. (2000). Британская телевизионная реклама: культурная идентичность и коммуникация. Университет Лутона Press. С. 74–75. ISBN 978-1-86020-571-2.
- ^ Иден, Ричард (15 января 2006 г.). «Спустя 20 лет после рекламы VW Паула Гамильтон пополняет ряды более старых моделей». Дейли Телеграф. Лондон: Telegraph Media. ISSN 0307-1235. OCLC 49632006. В архиве из оригинала 26 ноября 2010 г.. Получено 26 августа 2016.
- ^ а б «Коммерческий автомобиль Volkswagen Golf: изменения». Норидж: История рекламного траста. В архиве из оригинала 15 сентября 2016 г.. Получено 26 августа 2016.
- ^ Райт, Мэтью (14 ноября 1997 г.). «Мне нужна помощь, иначе я попаду в гроб; ЭКСКЛЮЗИВНО: ПОЛА ХЭМИЛТОН открывает свое сердце Мэтью Райт». Daily Mirror. Лондон: Зеркало Тринити. OCLC 223228477. Получено 26 августа 2016.
- ^ Армстронг, Стивен (25 мая 1998 г.). «Признаки перемен». Хранитель. Лондон: Guardian Media. п. B14. ISSN 0261-3077. OCLC 60623878. В архиве из оригинала 15 сентября 2016 г.. Получено 30 августа 2016. (требуется подписка)
- ^ Режиссеры: Мартин Смит и Марк Джордж (29 апреля 2000 г.). 100 величайших телеобъявлений. Лондон. Канал 4.
