Знак кока-колы - Coca-Cola sign

Эта статья про рекламный щит на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Не следует путать с Рекламный щит Coca-Cola в Сиднее, Австралия или Знак Пепси-Колы в Лонг-Айленд-Сити, Куинс.
Текущий знак Coca-Cola на Таймс-сквер находится на ремонте.

В Знак Кока-Колы электрокинетическая скульптура на Два Таймс-сквер строительство в Таймс Сквер, Манхэттен, Нью-Йорк. Нынешний знак, установленный в 2017 году, имеет высоту 68 футов и ширину 42 фута и является последним в линейке Кока-Кола Вывески на Таймс-сквер, датируемые 1920 годом.[1]

Новый знак был установлен в 2017 году, а старый знак был удален в феврале. Строительство нового знака началось в марте, а новый знак был завершен, и его премьера состоялась 8 августа 2017 года. Книга рекордов Гиннеса присвоила знаку титул «первого роботизированного рекламного щита 3D».[2]

История и дизайн

Ранние признаки (1920-2003)

Первая Coke Times Square дебютировала в 1920 году на 49-й улице и Бродвей с неоновым освещением, добавленным в 1923 году. На нем высвечивались слова «Пейте кока-колу, вкусно и освежая» и в то время он был вторым по величине электрическим рекламным щитом в мире. Этот знак был заменен в 1932 году новым знаком на 47-й улице, который выделял содовая рывок, и в 1960-х годах был заменен на более простой знак с надписью «Освежающая пауза».[3] К середине 1960-х последним слоганом на вывеске был слоган «С кока-колой дела идут лучше».

В конце октября 1969 года Coca-Cola развернула многомиллионную рекламную кампанию, во главе которой стоял новый логотип компании, в котором товарный знак был размещен в квадрате с «динамической лентой» внизу. Большой электрический знак, который чередовал новый вид и слоган «Это настоящая вещь» в ярких и эклектичных красных и белых тонах, заменил предыдущий и был основным продуктом Таймс-сквер более 20 лет.

Знак не будет обновляться до 1991 года, когда будет добавлен дисплей с неоновой подсветкой за 3 миллиона долларов, центральным элементом которого была бутылка кока-колы. Выставленная бутылка кока-колы была самой большой бутылкой кока-колы в мире, а на вывеске были изображены дневные и вечерние мероприятия.[3]

Знак 2004 г.

Знак 1991 года был заменен в 2004 году новым знаком Coke. Компания Coca-Cola и МоМА (Музей современного искусства) выбран Архитектура бренда Отличительный дизайн пятнадцати дизайнерских фирм из США.

Многослойный рекламный щит имел сложный узор из плоскостей из нержавеющей стали и открытой надстройки. Дизайн вывески был вдохновлен стальными и стеклянными монолитами Манхэттена и неистовым темпом уличного движения в центре города. Трехмерная композиция визуализировала устройство с динамической лентой как в положительной форме, так и в отрицательном пространстве. Дисплей также предлагал возможность потоковой передачи видео в реальном времени через изгиб вывески. Создан производителем цифровых светодиодных дисплеев Daktronics и под названием "Просто кока-кола" вывеска была покрыта программируемым Светодиоды и разрешил отображение графики.

Знак достиг 180-градусной видимости за счет создания светодиодных панелей вокруг 8-футовой горизонтальной тяги. Райт Мэсси, владелец Brand Architecture Inc. и создатель вывески, сказал: «Мы поняли, что яркий и простой дизайн привлечет внимание в бешеном столпотворении Таймс-сквер. На основе недавнего маркетингового исследования Coca-Cola мы обнаружили, что динамическое ленточное устройство является лучшим средством для демонстрации ключевого бренда. ценности. Мы хотели современное, аутентичное заявление, полное энергии, оптимизма и юношеского духа. Мы хотели, чтобы наша скульптура вдохновляла потребителей на всех трех эмоциональных уровнях: голова, сердце и нутро ».

Во время церемонии открытия 1 июля 2004 г., где также проводилась рекламная кампания Кока-кола C2, вскоре после активации на вывеске была изображена «Машина времени» - дань уважения прошлому Кока-Колы и Нью-Йорка.[4][5]

Знак 2017

Вывеска 2017 была создана с использованием технологий и концепций, в первую очередь от Space150 и Radius Displays, с дополнительным тестированием, управлением и поддержкой сборки со стороны множества других компаний.[6] Он состоит из отдельных покрытых светодиодами кубиков, каждый из которых перемещается независимо, и его можно запрограммировать на перемещение в нескольких различных предустановленных конфигурациях в течение дня. Содержание рекламы, отображаемой на вывеске, также может быть изменено в зависимости от времени суток, например, в обеденное время.[1]

Строительство

Видеопрограмма отображает серию графических изображений, которые предназначены для подключения к потребителям Coca-Cola на рациональном уровне. Изображения передают названия продуктов, информацию, относящуюся к сезонным акциям, и корпоративные логотипы на разных языках для посетителей Times Square.

Вывеска также отображает серию графических изображений, чтобы выявить настроения и чувства потребителей Coca-Cola, связанные с условиями на площади в разное время дня и ночи и в разное время года. Текущий дисплей имеет размеры примерно 68 футов на 42 фута и содержит 1760 отдельных движущихся светодиодных кубов.

Галерея

  • Знак Coca-Cola 2004 года, который был заменен в 2017 году нынешним знаком.

  • На открытии вывески Coca-Cola 2004 года силуэты строителей добавляют последние штрихи.

Рекомендации

  1. ^ а б «Новости - Истории Coca-Cola и многое другое | Компания Coca-Cola». www.coca-colacompany.com.
  2. ^ «Первый роботизированный 3D рекламный щит». Книга Рекордов Гиннесса.
  3. ^ а б http://www.coca-colacompany.com/stories/history/2017/coca-cola--times-square-and-the-power-of-presence
  4. ^ http://www.coca-colacompany.com/stories/coke-lore-times-square Coke Lore - Coca-Cola представляет новый знак на Таймс-сквер
  5. ^ Коллинз, Гленн (21 июня 2004 г.). «На Таймс-сквер кока-кола выглядит ярче; в эпоху бесконечной рекламы подойдет только суперзнак размером 882 112 пикселей» - через NYTimes.com.
  6. ^ http://www.coca-colacompany.com/stories/innovation/2017/coca-cola-times-square-sign-partner-credits

Смотрите также

  • Candler Building, бывшая штаб-квартира Coca-Cola на 42-й улице.

внешняя ссылка