Зависит (нижнее белье) - Depend (undergarment)

Зависеть марка впитывающего одноразового белья и нижнего белья для людей с мочевой или же недержание кала. Это Кимберли-Кларк бренд, и позиционирует свою продукцию как альтернативу типичным подгузники для взрослых. Depend - это доминирующий бренд одноразовой одежды при недержании в Соединенных Штатах, занимающий 49,4% рынка.[1]

Агрессивный маркетинг этого продукта способствовал снижению серьезного социальное клеймо недержания мочи.[2]

История

Кимберли-Кларк делает Huggies одноразовые подгузники для младенцев с 1978 года.[3] В 1984 г.[1] Были представлены продукты Depend для взрослых, ставшие пионером в розничной торговле недержанием мочи в Соединенных Штатах.[4]

Первоначально компания Depend продавалась под маркой Conform в Грин-Бэй, Висконсин. Первоначальные продукты начали производиться в 1983 году и представляли собой вкладыши с обычной и повышенной впитывающей способностью. Их можно было носить в нижнем белье или отдельно, они держались на небольших эластичных ремнях. В 1984 году были добавлены щиты Depend Shields для лечения легкого недержания мочи с обычным и дополнительным впитывающими свойствами, которые предназначались для умеренного и тяжелого недержания мочевого пузыря. Начиная с 1985 года, были добавлены облегающие трусы для лечения тяжелого и полного недержания мочевого пузыря, а также недержания кишечника. Брифы делались юношеские, маленькие, средние и большие. Для всех трех линейок продуктов также были разные размеры упаковки. Трусы имели зеленый пластиковый чехол, а в нижнем белье и щитках зеленый пластик был покрыт тонкой тканью, похожей на чехол. В 1987 году нижнее белье было изготовлено как из ткани, такой как нетканые чехлы, так и из пластика. Изначально продукция продавалась в больших картонных коробках.

Изначально набивка была похожа на ту, что использовалась для одноразовых детских подгузников, таких как Huggies. В 1988 году во всех продуктах Depend начали использовать сердцевину Absorb-Lock, которая превращается в гель при намокании, поскольку он также стал использоваться в детских подгузниках. В 1992 году трусы Depend Briefs производились с двумя разными впитывающими способностями: обычной и быстрой. Размеры были изменены на молодежные / маленькие, средние и большие. В 1998 году Depend добавила одноразовое белье для взрослых Pull Up в свой ассортимент. Первоначально он был похож на ткань и имел впитывающую способность в середине и не рекомендовался для использования в ночное время. У них было два размера: средний и большой. В 2000 году в Depend Briefs произошли огромные изменения. Их стали делать в белом цвете с очень легким зеленым оттенком. Они по-прежнему производились в обычном и ночном впитывающем материале. Размеры остались прежними.

В 1998 году было представлено трехмерное нижнее белье без застежек, которое полностью заменило трусы в стиле подгузников для взрослых с застежками-липучками. Они предложили потребителю товар, который подошел и больше походил на обычное нижнее белье. В 2001 году одноразовое регулируемое нижнее белье в стиле pull-up с разрываемой областью на каждой стороне трусов и тесьмами, которые можно было преобразовать в ленту на одноразовых трусах. Они были похожи на ткань, но имели впитывающую способность на всем протяжении спереди и сзади с такой же защитой и впитывающей способностью, как и приталенные трусы с пластиковой подкладкой. Другие продукты Depend Underwear стали более впитывающими в 2005 году. В 2002 году была добавлена ​​подушка Depend Booster в качестве продукта, повышающего впитывающую способность любого зависимого продукта.

Также в том же году производство щитов Depend было прекращено из-за их другого продукта - прокладок Poise, используемых при легком недержании мочи у женщин. В том же году был добавлен мужской охранник по поводу незначительного мужского недержания. В 2005 году трусы Depend были переименованы. Обычная впитывающая способность сохранялась, в то время как впитывающая способность в течение ночи называлась «Максимальная защита».

Изделие изначально было в стиле унисекс; в марте 2009 года компания Depend представила нижнее белье для взрослых в США и Канаде. Depend Underwear for Men и Depend Underwear for Women заменили существующие унисекс нижнее белье для взрослых на полках магазинов по всей стране.[5] Также в том же году были сняты подпитки и подкладки для нижнего белья. Теперь у Depend были прокладки Poise, мужская охрана, одноразовое нижнее белье для мужчин и женщин, регулируемое нижнее белье, которое оставалось унисекс, и облегающие трусы унисекс. Облегающие трусы теперь имели одну впитывающую способность и теперь назывались «Максимальная защита». Они остались на пластиковой основе, в то время как другие изделия сохранили ткань, как всегда.

В 2012 году компания представила очень тонкие изделия-трусы Silhouette для женщин и Real Fit для мужчин, ориентированные на Бэби-бумер рынок.[1] Также была изменена мужская охрана. Теперь у них было две впитывающей способности. Один из них - очень тонкий щиток от незначительных капель и предназначен для простой защиты мальчиков и мужчин с континента, которые капают после посещения туалета. Depend Guards для мужчин обладают большей впитывающей способностью и используются при небольших и умеренных волнах. Оба предназначены для короткого белья. Мужское нижнее белье стало предлагаться как в сером, так и в белом цвете, а затем только в сером. Женское нижнее белье теперь предлагается как в светло-коричневом, так и в черном цвете. Повторно застегивающееся нижнее белье осталось прежним с момента его изменения в 2005 году. Весной 2016 года краткое изложение максимальной защиты стало похожим на ткань, а количество лент было сокращено с 6 до 4, хотя (из-за потребительского спроса) весной 2017 года Depend вернулась к оригинальный дизайн. И застегивающиеся трусы, и трусы максимальной защиты предназначены для использования в ночное время; еще один ночной бриф, Night Defense, был введен в 2016 году, первоначально для женщин, которые намочить постель, но позже представим мужскую версию в 2019 году. Мужское и женское нижнее белье, за исключением одной из линий мужского и женского нижнего белья, предназначено для дневного использования.

Реклама

Более 20 лет главным представителем продукта была актриса. Джун Эллисон, которая была вдохновлена ​​на то, чтобы рассказать общественности о недержании мочи, потому что ее собственная мать боролась с этой проблемой. По словам Кимберли-Кларк, она «сделала больше, чем любой другой общественный деятель, чтобы побудить и убедить людей с недержанием мочи вести более полную и активную жизнь».[6]

30 марта 2009 года Depend запустила самую крупную в истории бренда интегрированную маркетинговую кампанию с использованием телевидения, печати, Интернета, прямой почтовой рассылки, коммуникации в магазине и связей с общественностью.[7] Телекампания, созданная рекламным агентством JWT Режиссер - лауреат премии Оскар 2004 года. Эррол Моррис.[8]

Изделие изначально было в стиле унисекс; в марте 2009 года компания Depend представила нижнее белье для взрослых в США и Канаде. Depend Underwear for Men и Depend Underwear for Women заменили существующие унисекс нижнее белье для взрослых на полках магазинов по всей стране.

В 2012 году реклама компании приняла новый подход. В предыдущих рекламных роликах фигурировали пожилые актеры, подразумевая, что недержание мочи не мешает им вести активный образ жизни. В новом подходе использовались молодые знаменитости, которые не страдали недержанием мочи, но согласились моделировать короткие изделия Depend для благотворительности.[1] Среди избранных знаменитостей - актриса Лиза Ринна,[9] футболист Клэй Мэтьюз,[10] хоккеист П. Дж. Сток фигуристка Изабель Брассер.[11]

В 2014 году, опираясь на данные, показывающие, что почти половина взрослых, которые справляются с утечками мочевого пузыря и недержанием мочи, моложе 50 лет, реклама Depend охватила активный молодежный рынок своим бесплатным концертом «Брось штаны для неосведомленности» в Нью-Йорке, озаглавленном alt / dance. группа Столицы, известный хит-синглом "Safe and Sound". К удовольствию публики, фанаты, одетые в продукцию Depend, присоединились к Capital Cities на сцене и станцевали под песню группы «Center Stage». Национальная телевизионная кампания также показала, что молодые люди в трусах Depend «снимают штаны», чтобы пропагандировать недостаточную осведомленность и повысить осведомленность о недержании мочи и утечке мочевого пузыря.

В 2016 году Depend запускает кампанию «Reclaim What Matters» для нижнего белья Depend FIT-FLEX с тонким профилем. нижнее белье для взрослых для мужчин и женщин. Цель программы - вдохновлять и расширять возможности людей, давая им продукты, которые помогают им восстановить контроль над протеканием мочевого пузыря.

В популярной культуре

В романе 1996 года Бесконечная шутка к Дэвид Фостер Уоллес, каждый год имеет корпоративного спонсора; большая часть действий происходит в восьмой год, «Год зависимого взрослого нижнего белья».[12]

В Лил Вейн песня "Я Я "он рэп" Я буду зависеть только тогда, когда мне будет 70 лет "

В Мигание 182 с Чеширский кот альбома одна из песен называется "Depends".

Американский комик Джоан Риверс рассматривал Depend как хороший материал для комедии и симулировал ревность к Джун Эллисон за то, что она была звездой рекламы Depend, как в «Привет, я Джун Эллисон, а сейчас я нахожусь на помойке».

А Субботняя ночная жизнь пародия отдала дань уважения Depend в рекламе аналогичного нижнего белья для взрослых, которую они назвали «Oops! I Crapped My Pants».[13]

в Homestar Runner игра Крестьянский квест, персонаж Скорее Лихорадочно пожалеет, что у него было «нижнее белье для взрослых Депутатов», когда он столкнется с Трогдором Обжигающим.

Лиза Ринна успех кампании упоминается несколько раз на Настоящие домохозяйки Беверли-Хиллз, где Ринна - актер.

В 2009 г. во время НХЛ игра между Торонто Мэйпл Лифс и Вашингтон Кэпиталз, фанат Кэпиталз был одет как космонавт. Комментатор Пьер Макгуайр предположил, что, поскольку ему трудно ходить в ванную комнату в костюме, который он мог носить, Depend.[14]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d Ньюман, Эндрю Адам (28 марта 2012 г.). "Молодой поворот недержания мочи в пятнах, огибающих изображения старения". Нью-Йорк Таймс. Получено 14 мая 2012.
  2. ^ О'Рейли, Терри (8 июня 2017 г.). "Теперь Splinter Free: как маркетинг сломал табу". CBC Radio One. Пиратское радио. Получено 10 июн 2017.
  3. ^ "Энциклопедия туалетной бумаги". Кимберли-Кларк. Получено 14 мая 2012.
  4. ^ «Обзор компании». Кимберли-Кларк. Получено 14 мая 2012.
  5. ^ Воль, Джессика (15 декабря 2008 г.). «Kimberly-Clark обновляет линию Depend для мужчин и женщин». Рейтер. Получено 14 мая 2012.
  6. ^ "Корпорация Kimberly-Clark чествует Джун Эллисон и ее гуманитарный вклад". Кимберли-Кларк. 11 июля 2006 г.. Получено 14 мая 2012.
  7. ^ «Сообщение в СМИ: Kimberly-Clark запускает самую масштабную кампанию для своего бренда Depend». Архивировано из оригинал на 2011-09-27. Получено 2019-07-23.
  8. ^ Boston Herald: реклама режиссера рассматривает деликатную тему
  9. ^ Андерсон, Томика (13 апреля 2012 г.). "Лиза Ринна делает рекламу нижнего белья благотворительной; актриса восторгается новой модной линией". KVIA - ABC7. Получено 14 мая 2012.[постоянная мертвая ссылка ]
  10. ^ Сорги, Джей (29 марта 2012 г.). "Пакерс Л.Б. Мэтьюз наденет нижнее белье Depend в рекламе". WTMJ-620. Архивировано из оригинал в 2013-07-29. Получено 14 мая 2012.
  11. ^ Патч, Ник (4 мая 2012 г.). "Stock, Brasseur, получи хиты для рекламы Depend". Канадская пресса. Новости метро. Получено 14 мая 2012.
  12. ^ "Год зависимого взрослого нижнего белья". Нью-Йорк Таймс. 18 сентября 2008 г.. Получено 14 мая 2012.
  13. ^ "Субботним вечером в прямом эфире Ой, я наткнулся на штаны". Получено 3 августа 2012.
  14. ^ https://www.youtube.com/watch?v=2pQ4dJWTy1g
  15. ^ bleedingcool.com https://bleedingcool.com/tv/dave-bautista-claims-donald-trump-wore-diaper-at-wrestlemania-match/. Получено 2020-12-01. Отсутствует или пусто | название = (помощь)

внешняя ссылка