Донней (спорт) - Википедия - Donnay (sports)

Эта статья о компании, выпускающей спортивные товары. Для французского района см. Донней, Кальвадос.
Donnay Sports
Частный (1910–88)
ПромышленностьСпортивное оборудование
СудьбаОбъявлено о банкротстве в 1988 г.[1] приобрел и стал марка [1]
Основан1910
ОсновательЭмиль Донней
Несуществующий1988; 32 года назад (1988)
Штаб-квартира
Бельгия
Обслуживаемая площадь
Мировой
ТоварыТеннисные ракетки
ВладелецГруппа Frasers (1996 – настоящее время) [2]
Интернет сайтdonnaytennis.com

Donnay Sports это спортивное оборудование марка в настоящее время принадлежит Группа Frasers.[3] Компания была основана в 1910 году Эмилем Донне и располагалась в Couvin, Бельгия. Donnay изготовил деревянные теннисные ракетки с 1934 года, а к 1970-м годам была крупнейшим производителем теннисных ракеток в мире. Однако компании не удалось адаптироваться к новому рынку для графит ракетки и вошла в администрацию в 1988 году. После смены владельцев бренд в конечном итоге был продан Sports Direct International, которая продолжает лицензировать использование бренда по всему миру.

В настоящее время Donnay занимается продажей теннисных ракеток, струн и сумок. Ракетки Donnay профессионально использовались в Европе Бьёрн Борг с 1975 года до его выхода на пенсию в 1983 году. Среди других специалистов Андре Агасси, Род Лейвер и Грег Руседски.

История

Компания была основана в 1910 году Эмилем Доннеем (1885–1972) как кооператив по производству деревянных ручек для инструментов с шестью сотрудниками.[1] У Эмиля Доннея было небольшое образование и скромное образование.[4] Компания начала расширяться и выпускать другие изделия из дерева, включая лук для лучников, что продолжает отражаться в логотипе Donnay в форме лука.[5] В 1924 году Донне построил помещение в Кувене.[6]

Первые теннисные ракетки компания выпустила в 1934 году.[7] В начале 1950-х годов компания выиграла ценный контракт на производство теннисных ракеток для Уилсон.[8]

К 1969 году Донней был крупнейшим в мире производителем теннисных ракеток. К началу 1970-х годов Donnay производила 2 миллиона ракеток в год, 1,3 миллиона из которых были отправлены Wilson для распространения.[8] Производство пострадало в 1973 году, когда Wilson перенесла производство теннисных ракеток на Тайвань.[8]

Бьёрн Борг использование ракетки Donnay в финале теннисного турнира ABN 1979 года в Роттердаме

В 1981 году Donnay произвел 1,8 миллиона ракеток, почти все из пепел.[9] Компании не удалось адаптироваться к меняющемуся рынку нового легкого графит ракетки.[8] В 1980 году компания произвела всего 3000 графитовых ракеток, вместо этого сосредоточившись на древесине и алюминий ракетки.[8] Компания продолжала производить деревянные ракетки до 1984 года, когда они уже устарели.[10]

Воодушевленная успехом регистрации Бьорна Борга в качестве пользователя Donnay, компания наняла 600 человек и производила около 1,5 миллиона теннисных ракеток в год.[1] В 1981 году Donnay сообщил об обороте в 2,1 миллиарда бельгийских франков. Удача Доннея начала угасать, когда Борг вышел на пенсию в 1983 году.[8] Его успех был слишком тесно связан с успехом Борга, и компания потеряла деньги в течение четырех лет, прежде чем войти в административную структуру в 1988 году после накопления долгов в 35 миллионов долларов.[8][11] Компании, очевидно, не хватало навыков ведения переговоров, чтобы привлечь в качестве подставного лица другого игрока, имеющего статус Борга.[1]

Семья Доннея все еще контролировала 55 процентов компании, когда она обанкротилась в 1988 году.[1] Остальные акции принадлежали правительствам Валлонии и Бельгии.[1] Компания была приобретена группой инвесторов во главе с Бернард Тапи с 51% акций правительство Валлонии с 29% и Альберт Фрер с 20 процентами.[11] В 1991 году Тапи продал свою 58-процентную долю в компании правительству Валлонии за 16,2 миллиона долларов, чтобы профинансировать приобретение компании. Adidas акции.[12] Правительство продало завод итальянскому производителю спортивного инвентаря Carbon Valley, сохранив за собой права на бренд.[12] В декабре 1992 года правительство Валлонии взяло компанию во владение, чтобы не допустить, чтобы она снова вошла в управление.[13]

В 1996 г. Sports Direct International приобрела всемирные права на бренд Donnay у правительства Валлонии за 3,9 миллиона долларов.[2] На момент приобретения производство находилось в Португалии, а 23 человека оставались занятыми в распределительном центре в Кувене.[2] SportsDirect продает продукцию Donnay как собственный бренд и лицензирует производство продукции под маркой Donnay за рубежом.[14] SportsDirect также предоставляет отдельную лицензию на использование бренда независимым производителям и продавцам продукции под брендом Donnay, включая производство теннисных ракеток в США. [15]

Спонсорство

Первоначально Доннэй спонсировал бельгийских теннисистов, и из-за любительского характера спорта в то время ему разрешалось предоставлять только ракетки и мячи и небольшую плату.[5] Его первое иностранное спонсорство было с французским теннисистом. Ивон Петра.[5] Род Лейвер, Маргарет Корт и Клифф Дрисдейл все играли ракетками Donnay.[6]

Донней спонсировал Бьорна Борга с 1975 по 1983 год, предоставляя свою ракетку.[1][16] Когда Borg продлил контракт в 1979 году, он стоил 600 000 долларов в год, плюс гонорары от брендированных Borg ракеток Donnay.[17]

Андре Агасси был подписан с брендом Donnay в период с 1989 по 1992 год примерно на 1 миллион долларов в год.[18] Анри Леконт и Грег Руседски также использовали ракетки Donnay.[19]

дальнейшее чтение

  • Мишель Гийи и Луи Мараите: Донне, теннисная марка 1910 - 2013 (2013)

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час Казерт, Раф (11 августа 1988 г.). "Компания Racket столкнулась с банкротством после того, как" эффект Борга "потерпел неудачу". Ассошиэйтед Пресс.
  2. ^ а б c «Донней, известный своими деревянными ракетками, продан британской компании». Associated Press International. 3 декабря 1996 г.
  3. ^ Donnay на Sports Direct Int, 16 августа 2020 г.
  4. ^ L’info sur lavenir.net - L’actu 24h / 24, 7 дней на 7 - Page de redirection
  5. ^ а б c Эксклюзив: quelques bonnes feuilles du livre «Donnay, la Légende» | Amortie et lob
  6. ^ а б http://www.donnay.nu/history.pdf
  7. ^ Donnay, la légende: уникальная вентиляция на pro-tennis.be | Pro-tennis.be
  8. ^ а б c d е ж грамм Майкл Уайт (2009). Краткий курс ошибок в международном маркетинге: ошибки компаний, которые должны были знать лучше. Мировая торговая пресса. п. 151. ISBN  978-1-60780-008-8.
  9. ^ Donnay, торговая марка la légende d’une - lavenir.net
  10. ^ Si Donnay m’était conté…. Montrez votre intérêt et un livre paraîtra | Amortie et lob
  11. ^ а б Монтгомери, Пол (22 сентября 1988 г.). «Бывший певец становится крупнейшим владельцем Donnay». Нью-Йорк Таймс. Получено 22 января 2014.
  12. ^ а б Рейтер (28 июня 1991 г.). «Тапи продает долю в Донне». Нью-Йорк Таймс. Получено 22 января 2014.
  13. ^ Европейский доклад 12 декабря 1992 г. ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОМОЩЬ: ЗЕЛЕНЫЙ СВЕТ ДЛЯ СЕРИИ ГРАНТОВ ОТ СПОРТА ДО СУДОСТРОИТЕЛЬСТВА
  14. ^ Продажи Sports World International выросли на 45% и сбили JJB с вершины - Telegraph
  15. ^ Xenecoretennis
  16. ^ Tennis.com - Donnay предлагает гарантию возврата денег во время французского
  17. ^ Borg et Agassi à l’origine du mythe - DH.be
  18. ^ МакКейб, Нора (18 марта 1989 г.). «Хетерингтон теряет партнера в парном разряде». Globe and Mail (Канада).
  19. ^ L’info sur lavenir.net - L’actu 24h / 24, 7 дней на 7 - Page de redirection

внешняя ссылка