Edeka - Edeka

Edeka Gruppe
Edeka Zentrale AG & Co. KG
Edeka Group
Частный
ПромышленностьРозничная торговля
Основан1898; 122 года назад (1898) в Берлин, Германия
Штаб-квартира
Гамбург
,
Германия
Обслуживаемая площадь
Европа
Ключевые люди
Маркус Моза
Герт Шамбах
Доктор Райнхард Шютте
УслугиCash & Carry / Warehouse Club, Круглосуточный магазин / Арендный магазин, Дисконтный магазин, Электроника, Товары для дома, Гипермаркет / Супермаркет / Супермаркет, Другой специализированный магазин, Супермаркет
Доход59,2 миллиарда долларов США (2017)
Количество работников
369,300
Интернет сайтedeka.de

В Edeka Group самый большой Немецкий супермаркет корпорация по состоянию на 2017 год, занимая 20,3% рынка.[1] Основанный в 1898 году, сегодня он состоит из нескольких кооперативы независимых супермаркетов, работающих под зонтичной организацией Edeka Zentrale AG & Co KG, со штаб-квартирой в Гамбург. Существует около 4100 магазинов с фирменной табличкой Edeka, которые варьируются от небольших угловые магазины к гипермаркеты. 16 ноября 2007 года Эдека достигла соглашения с Тенгельманн приобрести 70% контрольный пакет акций Tengelmann's Плюс подразделение дискаунтеров, которое затем было объединено с Edeka's Нетто к 2018 году будет насчитывать 4200 магазинов.[2] На конец 2017 года под всеми брендами у компании было 13 646 магазинов.[1]

История

Кооператив был основан в 1898 году как E.d.K. (Einkaufsgenossenschaft dэ Kolonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin, «Кооператив розничных торговцев колониальными товарами в берлинском районе Халлешес Тор»). В 1911 году он был переименован в Edeka - фонетическое расширение предыдущего сокращения. В Эдекабанк была основана в 1914 году, а с 1923 года был введен централизованный расчет.

После Вторая мировая война, реконструкция сети магазинов велась из новых центральных офисов Гамбурга. В 1972 году кооперативы изменили структуру и образовали двенадцать региональных компаний, зонтичную корпорацию и Edekabank, превратившись из кооператива в публичная компания с ограниченной ответственностью.

В 2001 году была основана собственная торговая марка Edeka Gut & Günstig.

На Рождество 2015 года компания привлекла внимание всего мира с помощью очень сентиментального рекламного ролика. #heimkommen, об одиноком дедушке, отчаявшемся воссоединиться со своей семьей на Рождество. Предназначенный только для немецкой публики, он получил более 43 миллионов просмотров по всему миру на YouTube к 18 декабря 2015 года и стал культурным феноменом, набрав почти 62 миллиона просмотров к июню 2019 года.[3][4]

Фирменные наименования

Рабочие названия этих магазинов включают:

  • Edeka nah und gut («близко и хорошо») - магазины до 400 м2 (4300 кв. Футов), в основном в небольших муниципалитетах
  • Edeka aktiv markt («активный магазин») - в основном частный супермаркеты от 400 м2 и 800 м2 (4300 и 8600 кв. Футов), в основном расположены в отдаленных районах и деревнях
  • Эдека Нойкауф - частные или централизованные магазины на расстоянии 800 м2 и 2000 м2 (8600 и 21 500 квадратных футов)
  • Эдека центр (Электронный центр) - гипермаркеты от 2000 м2 и 5000 м2 (21 500 и 54 000 кв. Футов)
  • Edeka C&C Großmarkt (Mios) (наличные и керри)
  • Edeka Großverbraucherservice (для коммерческих клиентов)
  • Эдека НП-Маркт

Магазины, не работающие под брендом Edeka, но тем не менее принадлежащие группе:

  • SPAR (только в Германии)
  • актив скидка - часто ребрендинг магазинов E-Center, в основном в северной Германии
  • Netto Marken-Discount - скидка магазины
  • Marktkauf - гипермаркеты, в основном на западе Германии

Он также имеет вложения в Дания.

Edeka также управляет рядом компаний, предоставляющих сопутствующие услуги, например, Эдекабанк.

Споры

Интернет-реклама ко Дню матери 2019 года[5] показ серии клипов, в которых отцы некомпетентно взаимодействуют со своими детьми, за которыми следуют кадры заботливых матерей со своими детьми, а кульминационная фраза «Мама, спасибо, что ты не папа» подверглась широкой критике за клишированное изображение ролей матерей и отцы.[6]

Стиви Шмидель, гендерный исследователь и основательница немецкого отделения феминистской лоббистской организации Pinkstinks, выступающей против сексизма в рекламе, прокомментировала: «Возможно, рекламодатели действительно думали, что делают что-то хорошее для женщин в День матери. Но все прошло успешно. неправильно. Ролик псевдопрогрессивный. Он разделяет и усиливает борьбу между полами. Отравленный подарок ко Дню матери ».[6]

Эдеке был официально объявлен выговор Deutscher Werberat, немецкого регулятора рекламных стандартов, за нарушение рекламных стандартов путем «усиления гендерных стереотипов 1950-х годов», и хотя «ироническое преувеличение допустимо, гендерные стереотипы - нет». Власти также сослались на большое количество жалоб и дебатов по поводу рекламы в социальных сетях, заявив, что это показывает, что зрители либо не понимали, что это было ироничное, либо что они считали ироничное использование стереотипов неприемлемым для них. .[7]

Рекомендации

  1. ^ а б «Рейтинг: 30 лучших Lebensmittelhandel Deutschland 2018». lebensmittelzeitung.net. Получено 12 октября 2018.
  2. ^ "Tengelmann entscheidet sich für EDEKA" В архиве 2007-12-03 на Wayback Machine (Немецкий)
  3. ^ "EDEKA Weihnachtsclip - #heimkommen - YouTube" [Рождественский ролик EDEKA - "Возвращаюсь домой"]. ЕДЕКА. 28 ноября 2015 г.. Получено 13 июня, 2019.
  4. ^ «Дед идет на крайности, чтобы привести семью домой на Рождество в немецкой рекламе». ABC7 Лос-Анджелес. 2 декабря 2015 г.. Получено 13 июня, 2019.
  5. ^ "„ Wir sagen Danke."" [«Мы говорим спасибо».]. ЕДЕКА. 5 мая 2019. Получено 19 июня, 2019.
  6. ^ а б Уолш, Алистер (9 мая 2019 г.). "День матери провалился: немецкий супермаркет Edeka раскритиковали за сексистскую рекламу". Deutsche Welle. Получено 19 июня, 2019.
  7. ^ "EDEKA verletzt Branchenstandards | Werberat rügt Muttertagsspot" [EDEKA нарушает стандарты рекламы | Werberat Управление по стандартам рекламы осуждает онлайн-рекламу ко Дню матери]. Deutscher Werberat (на немецком). 24 мая, 2019. Получено 19 июня, 2019.

внешняя ссылка