Вымышленный бренд - Википедия - Fictional brand

Пиво из осины, вымышленный бренд из фильма 1979 года Иностранец

А вымышленный бренд несуществующий марка используется в художественных или развлекательных постановках, таких как картины, книги, комиксы, фильмы, сериалы, музыка. Вымышленный бренд может быть создан для имитации, высмеивания или отличия себя от настоящего корпоративного бренда.[1] Такое устройство может потребоваться, когда реальные корпорации не желают лицензировать свои торговые марки для использования в вымышленном произведении, особенно если произведение представляет продукт в негативном свете.[2]

Совсем недавно вымышленные бренды использовались в коммерческих целях в процессе обратное размещение продукта. Привязанность потребителей к этим брендам в вымышленном мире может быть усилена посредством «дефектализации» или «продюсирования» в реальном мире.[3] Было высказано предположение, что вымышленные бренды представляют потенциал бренда, а не реальность бренда; По сути, они являются «прототипами», которые можно использовать и преобразовывать в зарегистрированные товарные знаки, которые могут приносить доход своим владельцам за счет обратного размещения продукта или, точнее, обратного размещения бренда.[4] Примеры включают в себя фасоль «Каждого вкуса Берти Боттса» Гарри Поттера, которая теперь доступна в виде настоящих конфет, производимых Jelly Belly Company; пиво Дафф, бренд пива, который теперь доступен для потребления в Европе, первоначально появился в Симпсоны; и Скобы Газета Dunder Mifflin из телешоу, Офис.

Цели

В художественных произведениях часто упоминаются или показаны конкретные бренды чтобы придать сюжету или декорациям больше реализма. Конкретные бренды предоставляют описательные детали, которые автор может использовать для создания сюжета: персонаж может владеть фабрикой, производящей популярный продукт, или может устроить сцену, потребовав определенный бренд; а детектив может получить подсказки от бренда сигареты закурил подозреваемый; фильм может включать рекламу плакат на заднем плане или покажите пачку хлопьев крупным планом.

Часто используются настоящие бренды. Иногда конкретный бренд необходим из-за его предшествующих ассоциаций; например то Кока-Кола машинная сцена в Кубрик с Доктор Стрейнджлав не будет работать с другими, настоящими или вымышленными брендами. Иногда автор использует общий бренд только для того, чтобы сделать сцену более естественной или создать особую атмосферу. Чаще такое использование - это примеры размещение продукта - включение «случайных» (но фактически оплачиваемых и преднамеренных) положительных ссылок на бренды в фильмах, телепрограммах, играх и книгах. Однако эта практика так широко распространена в индустрия развлечений что это дает авторам еще одну причину избегать использования реальных торговых марок: любая такая ссылка может быть заподозрена общественностью как платная реклама и может снизить художественные или интеллектуальные достоинства работы.

Еще одно преимущество вымышленного бренда состоит в том, что все его характеристики можно придумать. В этом смысле автор может изобрести модель или марку автомобиля, для которой он может придумывать детали. Таким образом, ему не нужно искать спецификации автомобиля, что потребует времени и усилий - он может просто их придумать.

Иногда, обычно на телевидении или в фильмах, настоящий бренд не разрешается из-за ограничений на рекламу определенных продуктов, особенно сигарет и алкоголя. Обычно создается вымышленный бренд, который имеет некоторое сходство с настоящим брендом.

В телевизионных программах, созданных в Канаде для канадского рынка, не разрешается показывать или упоминать настоящие торговые марки, за исключением определенных особых обстоятельств. Запрет CRTC на размещение продукта существует в первую очередь для того, чтобы производители не принимали Payola, особенно если его принятие влияет на творческий контроль или побуждает производителей пытаться обмануть аудиторию (например, подразумевая, что оливковое масло марки X является лучшим брендом, потому что ведущий использует его).[нужна цитата ] В некоторых случаях (особенно в шоу кулинарии и обустройства дома) названия брендов просто пишутся чернилами, записываются на пленку или вырезаются; Однако в драматических презентациях могут использоваться поддельные торговые марки. Ограничение не распространяется на программы новостей или текущих событий, когда упоминание бренда необходимо для справедливого и полного представления предмета, и оно не распространяется на спортивные мероприятия, транслируемые по телевидению, где брендинг может находиться вне контроля станции. Эти правила не распространяются на программы, произведенные за пределами Канады.

Еще одна причина использовать вымышленный бренд состоит в том, что иногда продукт сам по себе является главным «персонажем» в сюжете, а использование настоящего бренда ограничивает творческий потенциал, поскольку автор будет ограничен фактическими атрибутами этого бренда. Подмножество комедийных брендов, самый известный из которых "Acme "для производителей сложных устройств, которые никогда не работают.

Наконец, использование реального бренда может быть исключено также, когда сюжет должен развиваться во времени или месте (например, в далеком будущем или в вымышленная вселенная ), где настоящего бренда в любом случае не существовало бы. С другой стороны, вымышленные бренды часто более юмористичны, чем настоящие, поэтому многие мультфильмы и ситкомы предпочитают их.

Списки вымышленных брендов

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Робин Андерсен, Джонатан Грей, Поле битвы: СМИ (2008), стр. 386.
  2. ^ Жан-Марк Леху, Брендовые развлечения: размещение продукта и стратегия бренда в развлекательном бизнесе (2007), стр. 144.
  3. ^ Виртуально-художественные бренды
  4. ^ Музеллек, Л., Линн, Т. и Ламбкин, М. 2012. Брендинг в вымышленных и виртуальных средах: введение новой концептуальной области и исследовательской повестки дня. Европейский журнал маркетинга, 46, 6

внешняя ссылка