Бесплатная газета - Free newspaper

Копии Исраэль Хайом распространяется в Иерусалим.

Бесплатные газеты распространяются бесплатно, часто в центральных местах в городах, в общественном транспорте, с другими газеты, или отдельно от двери до двери. В доходы таких газет основаны на Реклама. Они публикуются с разной частотой, например, ежедневно, еженедельно или ежемесячно.

Происхождение

За пределами США

Германия

В 1885 г. General-Anzeiger für Lübeck und Umgebung (Германия). Газета была основана в 1882 году Чарльзом Коулманом (1852–1936) как бесплатная рекламная газета два раза в неделю в городке Любек на севере Германии. В 1885 году газета выходила ежедневно. С самого начала General-Anzeiger für Lübeck имел смешанную модель, за 60 пфеннигов она доставлялась домой в течение трех месяцев. Однако неизвестно, когда закончилось бесплатное распространение. На сайте компании указано, что «проданный» тираж в 1887 году составлял 5 000 экземпляров; в 1890 г. общий тираж составил 12 800 экземпляров.

Австралия

В 1906 г. австралийский Manly Daily был запущен. Он был распространен на паромах до Сиднея и теперь публикуется как бесплатное сообщество ежедневно News Ltd. Руперта Мердока.

объединенное Королевство

В 1984 г. Бирмингем Daily News был запущен в Бирмингем, Англия. Его бесплатно распространяли по будням среди 300 000 семей в западное Средиземье и был первым бесплатным ежедневным в Европа.[1][2] Это было выгодно до рецессия начала 1990-х, когда его тогдашние владельцы превратили его в еженедельник Рид Эльзевьер. К 1992 году ряд бывших платных местных газет в Соединенном Королевстве, таких как Walsall Observer, закрывались и преобразовывались в бесплатные газеты (иногда называемые «бесплатными»).[3]

Распределение метро в Монреальское метро, Канада

В том же 1995 г. Palo Alto Daily News началось, метро начал то, что может быть первым бесплатным ежедневным газета распространяется через общественный транспорт в Стокгольм, Швеция. Позже Metro запустила бесплатные газеты во многих европейских и других странах. В Великобритании Daily Mail и General Trust группа запущена собственное издание метро ) в Лондоне в 1999 году, обогнав Metro International на лондонском рынке. У газеты сейчас 13 изданий по всей стране, а общая читательская аудитория составляет 1,7 миллиона человек.

В октябре 2009 г. Вечерний стандарт стала бесплатной газетой, став первой бесплатной качественная пресса издание и удвоение его тиража.[4]

В США.

Бесплатные газеты в США ведут свою историю с 1940-х годов, когда Уолнат-Крик, Калифорния издатель Дин Лешер начал то, что широко считается первой бесплатной ежедневной газетой, ныне известной как Contra Costa Times. В 1960-х годах он перевел эту и еще три газеты в округе на платные.

В начале 1970-х гг. Боулдер, Колорадо, регенты в Колорадский университет выгнал студента Colorado Daily за пределами кампуса из-за передовых статей против война во Вьетнаме. Регенты надеялись, что газета умрет; вместо этого он начал ориентироваться на сообщество как бесплатный таблоид, публикуемый пять дней в неделю.

В последующие десятилетия ряд бесплатных ежедневных газет открылся в Колорадо, в основном начатые выпускниками Университета Колорадо. Бесплатные ежедневные газеты открылись в Осина (1979, 1988), Вейл (1981), Брекенридж (1990), Гленвуд-Спрингс (1990); Гранд-Джанкшен (1995); Стимбот-Спрингс (1990 год); и Теллурид (1991).

В 1995 году основатели бесплатных ежедневных газет в Аспене и Вейле объединились, чтобы создать Palo Alto Daily News в Пало-Альто, Калифорния, город примерно в 20 милях к югу от Сан-Франциско. Газета Пало-Альто была прибыльной в течение девяти месяцев после запуска и обычно показывала более 100 розничных (неклассифицированных) рекламных объявлений в день.

"Palo Alto Daily News модель »была скопирована несколько раз на протяжении многих лет, в том числе четырьмя публикациями San Francisco Bay Area - the Экзаменатор Сан-Франциско, то Ежедневный журнал Сан-Матео, то Беркли Daily Planet (которая открылась в 1999 году и закрылась в 2001 году, а в 2004 году ее вновь открыли новые владельцы, выходившие два раза в неделю) и Contra Costa Examiner (который открылся и закрылся в 2004 году).

Издатели Palo Alto Daily News (Aspen Times Повседневная редактор-основатель Дэйв Прайс, и основатель Vail Daily Джим Павелич) с тех пор запустили успешные бесплатные ежедневные газеты в Сан-Матео, Калифорния (2000), Редвуд-Сити, Калифорния (2000), Бурлингейм, Калифорния (2000), Лос-Гатос, Калифорния (2002), Денвер, Колорадо (2002), и Беркли, Калифорния (2006). Каждый идет под названием "Daily News" с названием города впереди, например Денвер Daily News.

Под Palo Alto Daily News модели, документы доставляются в общественные места, такие как кафе, рестораны, магазины, спортивные залы, школы, корпоративные городки и стойки новостей. Прайс и Павелич избегали размещения содержания своих газет в Интернете, потому что это уменьшило бы читательскую аудиторию их печатных газет и, следовательно, снизило бы эффективность их печатной рекламы. Хотя рекламу можно размещать на веб-страницах, она не так эффективна для клиентов, как печатная реклама. Они сказали, что если когда-нибудь найдут на своем веб-сайте пример газеты, которая получает прибыль, они скопируют этот подход.

Бесплатные ежедневные газеты сегодня

Менее чем за 10 лет эти бумаги были представлены почти во всех европейских странах и на нескольких рынках в США, Канаде, Южной Америке, Австралии и Азии. По состоянию на 2008 год бесплатные газеты выходили как минимум в 58 странах. Лидер рынка Metro распространяет семь миллионов копий в день, в то время как другие компании издают 14 миллионов копий. Эти 22 миллиона экземпляров ежедневно читают не менее 45 миллионов человек. В настоящее время во всем мире в среднем распространяется более 44 миллионов бесплатных газетных выпусков по сравнению с 24 миллионами в 2005 году. Подавляющее большинство ежедневных бесплатных газет - 28,5 миллионов, в Северной и Южной Америке - 6,8 миллиона и в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Африке. регионов на 8,6 млн.

Предприниматели

С 2000 года было введено множество бесплатных ежедневных газет, в том числе три в Гонконге и три в Ванкувере, Британская Колумбия. Помимо Metro, еще одним успешным издателем является Норвегия с Schibsted. В Швейцария, Испания и Франция он издает 20 минут, название, указывающее время, которое нужно людям для его прочтения. У Шибстеда тоже были некоторые разочарования. Немецкую версию пришлось забрать с рынка после ожесточенной газетной войны с местными издателями в Кёльн, а Итальянский издание никогда не выходило на улицу по юридическим причинам (неЕвропа компании не могли контролировать итальянский средства массовой информации фирм, но это не помешало итальянскому рынку наводниться бесплатными газетами). Издания Schibsted имеют общий тираж 1,7 миллиона экземпляров.

В марте 2006 г. Palo Alto Daily News главный редактор Джереми Гордон запустил Санта-Барбара Daily Sound в Санта-Барбара, Калифорния. Менее чем через два месяца Дэйв Прайс (журналист) и Джим Павелич запустил San Francisco Daily, который в 2008 году превратился в Palo Alto Daily Post, перенос офисов из Сан-Франциско в Пало-Альто.

Правовые баталии

Почти на каждом европейском рынке, где были представлены бесплатные газеты, были судебные иски по всем возможным основаниям: от недобросовестной конкуренции до мусора, от права на название Metro до споров из-за права на распространение через общественный транспорт. Такая раздача - далеко не единственный способ раздачи бесплатных газет: стойки в людных местах, таких как торговые центры, университеты, рестораны (Макдоналдс ), и больницы Также используется доставка в ручную на улице, вне вокзалов или «от двери до двери».

В США владельцы The Philadelphia Inquirer, Philadelphia Daily News и Нью-Йорк Таймс подал в суд на Управление транспорта Юго-Восточной Пенсильвании по эксклюзивной сделке, заключенной с Metro, по распространению своих бумаг в пригородных поездах агентства. Metro выиграла иск, но проигрывает газетную войну; Бесплатная газета изо всех сил пыталась завоевать рекламодателей.

Газетные войны

В Кёльн газетная война и судебные баталии были не единственными проблемами, с которыми столкнулись бесплатные газеты. В Париж были атакованы лоточники, распространявшие бесплатные газеты, а бумаги были уничтожены и сожжены. Однако наиболее распространенной газетной войной является столкновение между издателями или, точнее, между местными издателями и предпринимателями, как в Кельне. Во многих городах издатели превратили рынок, который десятилетиями оставался спокойным, в поле битвы. На долю местных издателей сейчас приходится почти половина от общего тиража бесплатных ежедневных газет. У них есть монополия в Бельгия, то Великобритания, Сингапур, Мельбурн, Австрия, Аргентина и Исландия. Однако на других рынках (Франция, Швейцария, то Нидерланды, Корея, Дания, Финляндия, Италия, Соединенные Штаты Америки ) местные издатели имеют значительную долю рынка. На некоторых французских и итальянских рынках конкурируют три названия; в Сеул в октябре 2004 г. вышло шесть наименований. Лондон.

Интернет-стратегия

Прайс и Павелич совершенно иначе смотрят на Интернет, чем другие бесплатные ежедневные издатели. Хотя большинство бесплатных ежедневных издателей публикуют свои истории и / или PDF-страницы в Интернете, создатели Palo Alto Daily News модель отказалась размещать свой контент в сети. Они утверждают, что размещение своих историй в Интернете снизит спрос на их печатные газеты, что также снизит эффективность их печатной рекламы. Они отмечают, что читатели отказались от подписки на платные газеты, потому что они могут получать те же статьи в Интернете, однако эти газеты зарабатывают на своих веб-сайтах гораздо меньше денег, чем на своих печатных изданиях.

Таблоидизация

Успех новой бесплатной ежедневной газеты подражали другим издателям. В некоторых странах были запущены бесплатные еженедельные или полунедельные (Норвегия, Франция, Россия, Португалия, Польша ). В Москва еженедельное (в октябре 2004 г. увеличено до трех раз в неделю) также называется Metro. в Нидерланды четыре раза в неделю издается местный бесплатный еженедельник. Также весьма вероятно, что быстрая таблоидизация в западная Европа (ВЕЛИКОБРИТАНИЯ, Ирландия, Швеция, Бельгия, Нидерланды) имеет какое-то отношение к успеху бесплатного таблоиды. В Германия сейчас существует четыре так называемых компактных дешевых газеты.

Конкуренция и каннибализм

Цифры показывают, что многие читатели бесплатных газет действительно являются «новыми» читателями или читают как платные, так и бесплатные газеты. Исследования бесплатных ежедневных газет Бельгии, Великобритании и США показывают, что половина их читателей читает только бесплатные ежедневные газеты. Похоже, что это отрицательный эффект на продажи единичных экземпляров, но общий эффект не показывает большого влияния на платные ежедневные газеты. Действительно, несколько издателей известных платных продуктов (особенно Компания Tribune в Нью-Йорк и Чикаго, то Компания Вашингтон Пост в Вашингтоне, округ Колумбия, и News Corporation в Лондон ) запустили бесплатные газеты на своих рынках, несмотря на очевидный риск «каннибализации» (кражи читателей из их собственных платных продуктов), чтобы привлечь новых читателей.

Влияние на окружающую среду

Хотя распространение бесплатных газет продолжает расти,[5] воздействие на окружающую среду стало проблемой для некоторых защитников окружающей среды.[6] Ежедневно во всем мире выпускается более 44 миллионов изданий; Для изготовления одной тонны газетной бумаги требуется 12 установленных деревьев, которых достаточно для печати 14 000 выпусков таблоида среднего размера. Это означает, что ежедневное использование газетной бумаги составляет немногим более 3142 тонны. А это, в свою очередь, означает вырубку 37 714 деревьев. В среднем около 70% бумаги, используемой в газетной индустрии, считается переработанной. Так после переработанная бумага Ежедневно вырубается более 11 314 деревьев для загрузки в печатные машины со свободным листом в более чем 58 странах. Кроме того, хотя многие приветствуют более широкое использование переработанной бумаги, широкое отбеливание (особенно использование хлор ) и другие химические процессы для повторного изготовления переработанной бумажной заготовки для повторного использования не уменьшают озабоченность экологов.

Добровольные схемы

С продолжающимся успехом модели бесплатных газет издатели газет сталкиваются с растущим давлением со стороны местных советов и компаний общественного транспорта, чтобы они вносили больший вклад в расходы на уборку. В Лондоне, Юго-западные поезда сотрудничали с Network Rail предоставить девять мусорных баков, которые были установлены на станции Ватерлоо. Первоначально проект будет проводиться в течение трех месяцев, а мусорные баки для газет будут размещены на платформах с первой по четвертую и с 15 по 19. Каждое утро на станциях South West Trains раздаются около 75 000 выпусков Metro. это составляет около 12 тонн бумаги. После завершения испытания компании заявляют, что они оценит успех и рассмотрят возможность расширения схемы на постоянной основе.

Лондонское метро сотрудничали с лондонскими Бесплатная газета метро разместить мусорные баки на станциях метро Watford, West Ruislip, Stanmore, Cockfosters, Hainault и High Barnet. Контейнеры будут установлены с 6 октября в течение шести месяцев и будут ежедневно опорожняться подрядчиками по уборке лондонского метрополитена. MetroNet и Трубопроводы.

Вестминстерский совет недавно объявил, что 120 тонн бесплатных газет были собраны за шесть месяцев из 70 дополнительных мусорных баков, спонсируемых Связанные газеты и Новости International. Эта цифра не соответствует целевым показателям в 400 тонн в год. В течение шести месяцев совет также собрал 465 тонн макулатуры из своих 153 уличных мусорных баков. Издатели бесплатных газет несут ответственность за выпуск около 100 тонн бесплатных газет каждый день.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ История британских газет В архиве 2008-03-25 на Wayback Machine Газетное общество
  2. ^ Планируется воссоединение Бирмингема В архиве 2007-09-28 на Wayback Machine Держите первую страницу
  3. ^ Денвер, Д.Т. и Хендс, Гордон. Современная избирательная кампания по округам: местная агитация на всеобщих выборах 1992 года. Рутледж, 1997; п. 169
  4. ^ "Лондонская" Evening Standard "станет бесплатной газетой". Редактор и издатель. 2 октября 2009 г. Архивировано с оригинал 4 октября 2009 г.
  5. ^ «Газета Инновация». Газета Инновация. Получено 2013-09-27.
  6. ^ «Факты о злоупотреблении наркотиками». Projectfreesheet.org. Получено 2013-09-27.

Источники