GlobalHue - GlobalHue

Этот статья рекламного характера нужны дополнительные цитаты для проверка. Пожалуйста помоги улучшить эту статью к добавление цитат в надежные источники. Материал, не полученный от источника, может быть оспорен и удален. Найдите источники: "GlobalHue"  – Новости  · газеты  · книги  · ученый  · JSTOR (Сентябрь 2012 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения)

GlobalHue было частным рекламным агентством, специализирующимся на том, что фирма называла подходом к маркетингу, основанным на культуре, с офисами в Нью-Йорке и Саутфилде, штат Мичиган (Детройт). Агентство предоставило компаниям комплексный подход к маркетингу для этнической аудитории.

Агентство предлагало полный спектр услуг в области маркетинга, рекламы, медиапланирования и закупок, цифровых технологий, мероприятий и рекламных акций, а также связей с общественностью для самых крупных клиентов, включая Verizon Wireless, Walmart, Chrysler Group LLC, ВМС США, Джип, и OneMain Financial. В 2016 году на фоне судебных исков против компании были закрыты офисы в Детройте и Нью-Йорке.^[1]

История

GlobalHue была основана в 1988 г. Дон Коулман как Don Coleman Associates в Саутфилд, Мичиган.

В 1997 году фирма превратилась в Don Coleman Advertising, специализирующуюся на маркетинге для афроамериканцев.

В 1999 году True North Communications приобрела 49% акций Don Coleman Advertising. Interpublic Group покупка True North в 2001 году принесла миноритарный пакет акций Don Coleman Advertising.

В 2002 году компания приобрела испаноязычное агентство Montemayor y Asociados и азиатско-американское агентство Innovasia Communications, чтобы стать GlobalHue, охватывая три основных этнических сегмента США.

В 2003 году генеральный директор GlobalHue Коулман инициировал обратный выкуп у IPG, чтобы стать независимым мультикультурным агентством GlobalHue.^[2]

В 2009 году капитализированные счета GlobalHue составили 833,7 миллиона долларов.

В 2009 году GlobalHue было названо «Мультикультурным рекламным агентством десятилетия» Неделя рекламы.^[3]

В 2010, Черное предприятие Журнал назвал GlobalHue рекламным агентством года BE 100, который также был награжден в 1998 и 2003 годах.^[4]

Общий рынок

В 2009 г. мультикультурный маркетинг становясь все более популярным, GlobalHue расширил свое внимание на категорию, которую он называет «тотальный рынок», охватывая слои населения смешанных этнических групп, объединенных на основе сходства, ценностей и культуры. Его рекламные кампании для Chrysler Jeep, MGM Grand Detroit и Департамента туризма Бермудских островов использовали этот подход «тотального рынка».

Исследование

В 2009 году GlobalHue провела большой опрос потребителей в США и подготовила отчет по его результатам. «Мультикультурная нация: конвергенция и расхождение в Новой Америке» ^[5] представили идеи для маркетинга для сложной этнической и культурной группы потребителей. Отчет подтвердил, что распространенные предположения о сегментах, как белых неиспаноязычных, так и этнических, становятся неуместными и даже опасными для успеха бренда на диверсифицированном потребительском рынке.

Кампании

Эта секция может быть слишком долго читать и удобно ориентироваться. Пожалуйста примите к сведению расщепление содержание в подстатьях, уплотнение это или добавление подзаголовки. (Октябрь 2012 г.)

Казино MGM Grand Detroit

В кампании 2009 г. «Прикоснись ко льву» за Казино MGM Grand Detroit Компания GlobalHue создала рекламные щиты, на которых дьявольски мигали золотые женские глаза на темном фоне и логотип казино в виде льва. Глаза «демона» вызвали протест религиозной общины Детройта, что, в свою очередь, привлекло внимание СМИ. Казино разместило самую крупную однодневную «монету» в своей истории - 25,9 миллиона долларов - после кампании. Тема золотых глаз использовалась и в печатной рекламе. В 2010 году это казино было самым прибыльным в группе MGM с 12 казино и крупнейшим казино в Детройте по валовой выручке с 41,2% от общего дохода от игр.^[6][7]

Бермудский департамент туризма

В рамках кампании «Feel the Love» Департамента туризма Бермудских островов для всего рынка GlobalHue переименовал островное место отдыха как вариант для уик-энда и короткого отпуска для молодого, высококлассного «городского путешественника» из крупных городов Восточного побережья, а не для однодневных туристов. круизы. До кампании в период с 1990 по 2005 год в среднем посещаемость составляла 531 988 человек. За три года кампании среднее количество посетителей составило 620 215 человек, что на 16,6% больше, чем за предыдущие 15 лет. 16 марта 2009 г .: GlobalHue Дона Коулмана обвиняется в ограблении правительства Бермудских островов путем завышения счета по его контракту на рекламу туризма на 13 миллионов долларов. В отчете генерального аудитора Бермудских островов Ларри Денниса GlobalHue обвиняется в: завышении счета на 1,8 миллиона долларов. http://www.cbsnews.com/news/globalhue-accused-of-overbilling-bermuda-account-agency-plays-race-card/^[8]

Chrysler 300C седан

Кампания по продаже седанов Chrysler 300C 2008 года под названием «Художник внутри вас» была нацелена на афроамериканских деловых людей и предпринимателей, включая телевидение, печать, радио и цифровые технологии, а также автомобили 300C как произведения искусства. Кампания транслировалась в январе и феврале, худшем периоде продаж автомобилей. Это также было затруднено из-за плохого общественного мнения о качестве американских автомобилей и высокого отношения к импорту. Несмотря на это, 300C получил 1100 дилерских заказов за девять дней и был распродан в рекордные сроки.

Стратегия поместила автомобиль в центр кастомной автомобильной культуры и ее пересечения с городскими влиятельными лицами. Благодаря партнерству с Журнал DUB, бренд культуры хип-хопа, GlobalHue согласовал 300C с городскими артистами звукозаписи, включая Снуп Догг и Sean Paul и звезды спорта, такие как Стив Смит и Кори Мэггетт, размещение автомобиля в музыкальных клипах, журналах, рекламе нестандартных колес, детских кроватках, выставках нестандартных автомобилей и везде, где сочетаются городская культура и нестандартные автомобили. Ключевой момент кампании наступил, когда рэпер 50 центов позвонил председателю Chrysler, чтобы сделать заказ, и запись разговора просочилась. Это повысило статус 300C как городской иконы, заменив общую узнаваемость бренда Chrysler.^[9]

В конце жизненного цикла модели GlobalHue провела более публичную и традиционную кампанию, в которой признал статус символа городского автомобиля.

Verizon Wireless

GlobalHue помогла Verizon установить контакт с афроамериканцами через массовый конкурс Евангелия для печати и телевидения под названием «Как сладок звук». Кампания опиралась на склонность общины к участию в церкви.^[10][11]

Walmart

Рекламная кампания Walmart поддерживает Месяц черной истории в 2009 году для телевидения, радио и цифровых технологий с помощью «Бабушкины руки» повысили узнаваемость бренда среди афроамериканцев; в результате корпоративное спонсорство продолжающихся в течение года инициатив Black History является постоянной частью маркетинга бренда.^[12][13][14]

Крайслер Джип (R)

В 2009 году GlobalHue получила статус глобального бренда Jeep (R) от Chrysler Group. GlobalHue создал трехэтапную кампанию под названием «Я живу. Я еду, катаюсь. Я. Джип." который позиционировал Jeep как «новый способ работать, играть и жить всегда на своих условиях».^{[нужна цитата ]} Кампания включала наружную и транспортную, вещательную, печатную, цифровую и розничную рекламу и стремилась расширить привлекательность бренда для более молодой, разнообразной и городской клиентской базы. В год проведения кампании Jeep показал двузначный рост продаж и стал самым продаваемым брендом Chrysler Group.^{[15][16][17][18]}

Джип Компас

Кампания Jeep Compass 2011 года GlobalHue под названием «Родословная» стартовала в феврале.^[19] "Bloodline" продемонстрировала Jeep Compass в городских условиях и на бездорожье, а также представила родословную спортсменов-отцов и дочерей. Мухаммад и Лайла Али и отец-сын актеры Джеймс и Скотт Каан. Критики не считали предыдущие воплощения Compass полностью частью «военного и внедорожного наследия» Jeep; новая модель получила обновленную доступную полноприводную трансмиссию и значок Jeep «Trail Rated». Кампания провозгласила происхождение Jeep от Compass.^[20]

Перепись населения США 2010 г.

На 2010 год Перепись США GlobalHue получил награду за информационную кампанию для американцев латиноамериканского, португальского, африканского, афро-карибского и афроамериканского происхождения. Поставленная переписью цель обеспечить соблюдение требований на уровне 90 процентов была поставлена ​​под сомнение из-за скептицизма и недоверия среди этих групп населения. С посланием сильного расширения возможностей сообщества, использование нетрадиционных форматов (таких как обеденные фургоны, меню местных ресторанов, вебизоды, имитирующие популярные теленовелла ) и уделяя особое внимание разъяснению приверженности правительства соблюдению конфиденциальности, стратегия GlobalHue в отношении кампании «Все в ваших руках» помогла этой переписи населения стать одной из самых успешных из когда-либо проводившихся.^[21]

Латиноамериканская кампания включала в себя настоящую фреску, нарисованную в испанском Гарлеме, которая использовалась в качестве основы для рекламы в печати и на телевидении, ссылаясь на исторические средства общения в испаноязычных обществах. Один телевизионный ролик для латиноамериканского рынка, «Коммунидад», хорошо зарекомендовал себя и был использован на рынке широкой аудитории. В середине кампании 95 процентов выходцев из Латинской Америки заявили, что их семьи хотят, чтобы их засчитали.^[22][23][24]

Почести

Мультикультурное агентство десятилетия AdWeekMedia 2010 ^[25]

Награда Black Enterprise 100 компании года ^[26]

Правовые проблемы

GlobalHue Дона Коулмана обвиняется в ограблении правительства Бермудских островов путем завышения счета за его контракт на рекламу туризма на 13 миллионов долларов. В отчете генерального аудитора Бермудских островов Ларри Денниса (на фото) GlobalHue обвиняется в: - Завышении счета на 1,8 миллиона долларов. - Предварительное выставление счетов правительству в нарушение его собственных правил. - Не ведение счетов-фактур и счетов. - Невозврат клиенту скидок и кредитов. - Использование покупателя средств массовой информации, Cornerstone, который взимал комиссию в размере до 181 процента (средняя комиссия Cornerstone составляла 51 процент, говорится в отчете, а средняя комиссия медиаиндустрии, как правило, составляет около 15 процентов).

Топ-менеджеры компании Coleman's GlobalHue подали коллективный иск в федеральный суд Манхэттена, утверждая, что им не платили в течение нескольких месяцев. В иске утверждается, что сотрудники компании, в том числе ее исполнительный креативный директор и бывший глава Wal-Mart, получили свои последние зарплаты 15 марта.

Коулман «неоднократно заверял сотрудников, что им будут платить за выполненную работу», - говорится в иске. Но деньги так и не поступили - даже несмотря на то, что Коулман продолжает поручать им работу, сказали они.

Один из бывших сотрудников сказал The Post, что первые признаки неприятностей появились в декабре, когда компания не смогла выплатить одну из двух ежемесячных зарплат. В то время компания обвинила в проблеме банк. В конце концов, Коулман провел собрание сотрудников в Нью-Йорке, где признался в «финансовых проблемах», - сказал этот человек. Полузащитник размером 6 футов 2 дюйма объяснил, что находится в процессе работы с инвесторами, которые предоставят достаточно средств, чтобы этого больше никогда не повторилось, сказал этот человек. «Нас тянули месяцами и месяцами», - сказал этот человек.

В этом году рекламное агентство потеряло несколько крупных аккаунтов, включая UB Bancorp, Autozone и AARP. FIAT Chrysler прекратил сотрудничество с GobalHue в прошлом году через пять лет. Кроме того, Коулман преследуется в федеральном суде Манхэттена за $ 1,24 миллиона компанией по недвижимости, которая утверждает, что GlobalHue разорвала договор аренды двух этажей офисных помещений на улице Уильямс, 123 в центре города.

В федеральном суде Манхэттена против Коулмана также подал иск Леонард Ховард, который утверждает, что ему было приказано возить дочь Коулмана Келли Коулман по городу с утра до ночи без сверхурочных.

Говард сказал, что ему приказали подождать Келли Коулман, пока она «проводила долгие вечера в различных клубах Нью-Йорка», а затем забрать ее на следующий день в 8 утра, чтобы отвезти в спортзал. По его словам, в марте ему тоже перестали платить.

Рекомендации

внешняя ссылка

• GlobalHue
• Блог Культуры
• Канал GlobalHue на YouTube
• http://www.cbsnews.com/news/globalhue-accused-of-overbilling-bermuda-account-agency-plays-race-card/
• http://www.adweek.com/agencyspy/former-multicultural-agency-of-the-decade-globalhue-has-not-paid-employees-in-more-than-3-months/111750