Джонни Ровентини - Johnny Roventini

Джонни Ровентини
Джонни Ровентини в роли «Джонни-посыльного» для Philip Morris, примерно 1940-е годы.
Родился	Джон Луи Ровентини (1910-08-15)15 августа 1910 г. Бруклин, Нью-Йорк
Умер	30 ноября 1998 г.(1998-11-30) (88 лет) Сафферн, Нью-Йорк, США
Место отдыха	Кладбище Святого Карла в Фармингдейл, Нью-Йорк
Национальность	Соединенные Штаты
оккупация	посыльный характерный актер
Известен	Персонаж Джонни Посыльного для рекламы Philip Morris.

Марк Гудсон, Джонни Ровентини и Билл Тодман (1952)

Джонни Ровентини, также известен как Джон Луи Ровентини и широко как Джонни Филип Моррис, (15 августа 1910 - 30 ноября 1998) был американским актером.

Менее четырех футов ростом для полностью развитого взрослого человека,^[1] Ровентини работал посыльный на Нью-Йоркер Отель в 1933 году, когда он был обнаружен рекламным магнатом, который заставил его выполнить пейджинг, издавая «Call for Philip Morris».^[2][3] Сообщается, что он всегда мог озвучить идеальный тон си-бемоль.^[4] как он повторял эти слова буквально более миллиона раз за свою карьеру, по его собственным оценкам.^[5]

Вскоре он стал известен как представитель компании Филип Моррис брендовые сигареты в рекламе на радио, телевидении и в печатных СМИ. Персонал Philip Morris охарактеризовал его как «живую торговую марку», и он представлял компанию более сорока лет. Он также сыграл роль в росте вещательных СМИ, особенно помогая Люсиль Болл и Дези Арназ с первоначальным успехом их инновационных Я люблю Люси комедийный сериал, начало 1951 года.^[6]

Ранние годы

Дитя Итальянский иммигранты, он родился в Бруклин, Нью-Йорк. Физически Джонни Ровентини был карлик. Став взрослым, он был всего 47 дюймов в рост и весил 59 фунтов.^[1] Работал посыльным (или «посыльным») в Нью-Йоркер Отель в Нью-Йорке он был продвинут отелем как «самый маленький посыльный в мире».^[2]

Открытие

Знаменитая рекламная кампания "Call for Philip Morris" предшествовала роли Джонни Ровентини и началась во время Первая Мировая Война. Оригинальным был рисунок посыльного, несущего поднос с пачкой сигарет. талисман.^[7] Кампания была успешной и использовалась в течение 15 лет, единственными существенными изменениями были художественные вариации.

В 1933 году рекламный директор Милтон Х. Биоу, главный Biow Agency в Нью-Йорк, вела рекламный аккаунт сигарет Philip Morris. У Biow была идея вдохнуть новую жизнь (в буквальном смысле) в зрелую кампанию «посыльный с подносом сигарет». Он слышал об отличительном голосе и внешности Ровентини. Биоу и исполнительный директор Philip Morris Альфред Э. Лайонс пошел в отель, где работал Джонни. Они сидели в вестибюле и наблюдали за ним, отмечая его миниатюрные размеры и характерный голос.

В те дни вестибюли отелей обычно тщательно обставлялись и использовались в качестве мест для встреч, поэтому ситуации, когда люди искали друг друга, не были редкостью. Биоу и Лайонс, очевидно, остались незамеченными 22-летним посыльным, когда, согласно легенде, Биоу подошел к нему и заплатил Джонни доллар, чтобы тот вызвал «мистера Филиппа Морриса» в вестибюле. Маленький посыльный несколько раз выкрикивал «Зовите Филиппа Морриса» своим характерным высоким голосом, не зная, что такого человека нет. Он не осознавал, что, по сути, проводил прослушивание. «Я ходил по холлу и кричал себе голову, - вспоминал позже Джонни, - но Филип Моррис не ответил на мой звонок».^[2] Ровентини изначально думал, что его звонок был законным и неудачным. Вскоре он узнал, что ошибался в обоих пунктах. Позже он был процитирован в Разнообразие: «Я понятия не имел, что Филип Моррис был сигаретой».^[8]

Билет на радиошоу программы Philip Morris Program, 1945 год, подаренный "Джонни".

На самом деле эта страница имела огромный успех, который должен был привести юного посыльного к 40-летней карьере. Биоу и Лайонс считали игру маленького посыльного как идеальную, чтобы оживить их вымышленный персонаж. В апреле 1933 года Ровентини был нанят для того, чтобы выступить с «Призывом к Филиппу Моррису» в различных радиопрограммах, спонсируемых табачной компанией.^[7] Ровентини зарабатывал в отеле 15 долларов в неделю (около 300 долларов сегодня) и получил 100 долларов (около 1 980 долларов сегодня) за свою первую радиорекламу. Позже он рассказал, что согласился на новую работу только после консультации с матерью.^[2] с которым он прожил большую часть своей жизни. Вскоре он зарабатывал 50 000 долларов в год,^[9] По его биографии, за такую ​​работу в те годы платили солидную зарплату (в сегодняшних деньгах она составляла около 987 530 долларов).

Карьера

Для его поклонников было очевидно, что Ровентини нравилось играть маленькую фигуру своего персонажа, что Био и другие помогли ему извлечь выгоду. Табачная компания Филип Моррис предоставила небольшой шофер -приводной Американский кабриолет Austin чтобы Джонни вовремя попадал на прямые радиопередачи. Он стал другом кинозвезд, посидев на популярной актрисе. Марлен Дитрих на круге в рекламном кадре.^[7] В течение Вторая Мировая Война, он патриотически пытался влиться в Вспомогательная береговая охрана и, вероятно, никого не удивил, был отвергнут как слишком короткий. Он разделил обеденный стол с генералом и миссис Дж. Дуайт Д. Эйзенхауэр, клоунада с Красный Скелтон, сидел у ринга с истребителем Джек Демпси, участвовал в многочисленных парадах и других массовых мероприятиях.^[5] Было по крайней мере десять других Джонни, известных как «Джонни Джуниорс», включая Альберта Алтейри. Это позволило Джонни одновременно появляться в разных частях страны.

Ровентини был услышан в популярных радиопрограммах в прямом эфире и появился в своем коротком костюме посыльного в некоторых из самых популярных телешоу 1950-х и 1960-х годов, в том числе Я люблю Люси, Скрытая камера, Шоу Красного Скелтона и Шоу Джеки Глисона.^[4]

Я люблю Люси

Возможно, его больше всего помнят из всех его работ, связанных с Филипом Моррисом. Я люблю Люси шоу. В 1951 году, на заре коммерческого телевещания в Соединенных Штатах, новое комедийное шоу столкнулось с трудностями, когда впервые обратилось к спонсорам. Это было связано с Кубинец персонаж, которого играет Дези Арназ. Рекламодатели опасались неизвестного общественного признания шоу, изображающего смешанный этнический брак в ту эпоху. После неудачной попытки получить финансовую поддержку от CBS Арназ отправился в Нью-Йорк, чтобы устроить шоу, и заключил сделку с рекламным магнатом Милтоном Биоу, который купил шоу для своего клиента, Philip Morris. Табачная компания спонсировала Я люблю Люси исключительно с момента его премьеры 15 октября 1951 года до Рождества 1954 года (затем он перешел на «альтернативное спонсорство» с Procter & Gamble до июня 1955 г.). Несмотря на то, что Philip Morris имела богатую прибыль на свои вложения и рисковала при поддержке Я люблю Люси, Арназу хватило мудрости сохранить право собственности на Я люблю Люси показывает, эффективно изобретая как "повторить "и процедуры синдикации для молодой телевизионной индустрии.^[4]

Шоу пользовалось огромной популярностью у зрителей, у Люси, Дези и приятелей. Уильям Фроули и Вивиан Вэнс (как соседи Фред и Этель Мертц) Джонни и Филип Моррис приобрели беспрецедентную известность на национальном телевидении. Голос и лицо Джонни часто были первым, что можно было услышать и увидеть соответственно вечером в понедельник по телевизионной сети CBS как Я люблю Люси открыт. Джонни также снялся в нескольких рекламных роликах со звездами популярного шоу, Люсиль Болл и Арназ, которые в то время должны были продвигать продукты, спонсирующие их шоу, когда встраивание рекламы прямо в программы и то, что звезды шоу делали рекламу для спонсоров, было обычной практикой.^[10] В особенно запоминающемся эпизоде ​​«Люси снимается в телевизионной рекламе» актриса наряжается в костюм «Джонни-посыльного».^[11] Специалисты по отрасли сообщили, что Люси, Дези и Джонни вскоре стали верными друзьями, работая вместе.

Так как Я люблю Люси пользовались огромной популярностью, США находились в ранний период Холодная война. Политика коммунизм и возможности того, что подрывная прокоммунистическая деятельность была активна в Соединенных Штатах, стала известна как Красный страх. В сентябре 1953 г. появились обвинения от обозревателя Уолтер Винчелл что Люсиль Болл расследуется Комитет Палаты представителей по антиамериканской деятельности в Конгресс США за предполагаемые коммунистические связи. Джонни приехал из своего дома в Нью-Йорк, чтобы побыть с ней в Desilu студии в Лос-Анджелес - жест поддержки как со стороны Ровентини, так и со стороны спонсора ее шоу, Филипа Морриса, который она никогда не забыла.^[6] Хотя с большим трудом Люси смогла опровергнуть обвинения.^[12]

Спустя годы

Представитель Philip Morris однажды назвал Джонни Ровентини «живой торговой маркой». В 1959 г. NBC Радио транслировало специальную получасовую программу, посвященную 25-летию его карьеры, описывая его (с очевидным двусмысленность ) как «рекламный гигант».^[5]

В апреле 1970 года Конгресс принял Закон об общественном здравоохранении о курении сигарет запретить рекламу сигарет на радио и телевидение со 2 января 1971 г.^[13] Спустя годы после того, как реклама табака была запрещена в телерадиовещании, регулируемом США, Федеральная комиссия связи (FCC), Ровентини лично выступал за Philip Morris до выхода на пенсию в 1974 году.^[14]

Смерть в 1998 году

В уход на пенсию, он любил плавать. Он так и не женился и умер в больнице недалеко от Уайт-Плейнс, Нью-Йорк в 1998 году в возрасте 88 лет.^[6] Причина смерти была указана как «естественная причина».^[15]

«Слава Джонни как легенды рекламы была усилена вездесущей улыбкой и протянутой рукой, которые приносили ему друзей, куда бы он ни шел», - восхвалял Филип Моррис.^[4]

Наследие

Оригинальная форма Джонни Ровентини (красный жакет, брюки с окантовкой, черная шляпа для пилюль и белые перчатки) была передана в дар Американский музей рекламы, который находился в Портланд, штат Орегон, до закрытия в 2004 году.^[6]

Его крылатая фраза послужила источником вдохновения для Позвоните в Федеральный кредитный союз, кредитный союз, который первоначально обслуживал только сотрудников Philip Morris.

использованная литература

внешняя ссылка

• Коллекция рекламы середины двадцатого века с участием Джонни Ровентини из Галереи графического дизайна TJS Labs.
• Джонни Ровентини "Призыв к Филиппу Моррису", Телевизионная реклама сигарет 1940-1955 годов в Интернет-архиве
• Люсиль Болл и Джонни Ровентини
• Джонни Ровентини на IMDb