Посредственность (рекламная кампания) - Википедия - Mediocrity (advertising campaign)

2011 год Посредственность является рекламная кампания запущен Субару Америки изобразить мягкость среднего седаны. Рекламная кампания представляет собой вымышленный автомобиль, который высмеивает американский рынок седанов среднего размера. Не нападая на конкретных производителей автомобилей, компания Subaru of America создала Mediocrity - вымышленный седан, который воплощает все типичные особенности седанов среднего размера в 2010 году.

Кампания

Запуск Mediocrity 2011 года был разработан для продвижения Subaru Legacy. Кампания началась с электронной открытки, разосланной ключевым инсайдерам отрасли, которая привела их на веб-сайт и проинформировала о дате запуска. А Facebook Страница была создана непосредственно перед запуском, чтобы помочь зажечь разговоры об автомобиле. Некоторые загадочные Твиты также прошли предпусковые мероприятия, чтобы помочь повысить осведомленность о приближающемся «большом событии».

1 октября 2010 года заработал официальный сайт 2011Mediocrity.com. Три дня спустя телевизионная кампания под руководством Бейкера Смита из Harvest Films была запущена серией фильмов. телевизионная реклама и мультимедиа. Были развернуты баннеры и 15- и 30-секундные видеоролики «pre-roll», при этом все сообщения направляли потребителей на веб-сайт Mediocrity. Наконец, сайты автомобильных магазинов предлагали "Обзоры экспертов"[1] автомобиля и «Конкурсные сравнения» с другими автомобилями, указанными на сайтах.

Кампания была подхвачена блоггерами автомобильной индустрии, такими как Ялопник,[2] USA Today[3] и AutoGuide.com.[4]

Машина

Первое поколение Киа Оптима служил основной формой для Посредственности 2011 года.[5] Смит тесно сотрудничал с West Side Auto в Торранс, Калифорния чтобы превратить автомобиль в слияние всех остальных автомобилей на дороге в 2010 году. Стекловолокно было добавлено, чтобы убрать линии и преобразить кузов седана. Креативная команда рекламного агентства Кармайкл Линч в Миннеаполисе Миннесота выбрала цвета (средняя крошка / застарелое печенье) и разработала логотипы, завершив тем самым дизайн. Производство по кампании началось 21 июля 2010 года.

Одна реклама Mediocrity содержит комментарии «дизайнеров» автомобиля, в которых отмечается, что в автомобиле нет никаких особенностей, которые бы выделялись среди других автомобилей среднего размера. седаны в дороге. Примечательные «особенности» включают двери, окна, рулевое колесо, четыре двери, фары, зеркала, окна, тормоза и отсутствие «наворотов».

Еще одна реклама пародирует обзоры автомобильных журналов, в том числе обзоры журнала «Автомобиль и райдер» (Автомобиль и водитель ), «Седан Трейдер» (Авто Трейдер ) и "A.J. Partners and Associates" (J.D. Power and Associates ).

Рекомендации

  1. ^ Обзор Auto Trader В архиве 2010-10-06 на Wayback Machine
  2. ^ Ялопник
  3. ^ USA Today
  4. ^ AutoGuide.com.
  5. ^ http://www.carscoops.com/2010/10/subaru-revealed-behind-2011-mediocrity.html

внешняя ссылка