Мевиус - Mevius

Мевиус

Тип продукта	Сигарета
Владелец	Японский табак
Страна	Япония
Введено	1977; 43 года назад (1977)
Рынки	Видеть Рынки

Мевиус (メ ビ ウ ス, Мебиусу), ранее назывался Мягкая семерка (マ イ ル ド セ ブ ン, Майрудо Себун), это Японский бренд сигареты, в настоящее время принадлежит и производится Японский табак.^[1]

История

Магазин Meviuw на фото в 2015 году

Mevius был запущен в 1977 году под названием Mild Seven и задумывался как мягкая версия Семь Звезд бренд в Японии в 1977 году, он был запущен за рубежом в 1981 году. Это первый бренд, который принял угольный фильтр в американской смеси в Японии. Первоначально он был разработан для лечения Mild Seven аналогично Seven Stars, но в соответствии с тем фактом, что JT изменил бренд участников F1 с Cabin (другой японский бренд, принадлежащий JT) на Mild Seven в 1994 году, вертикальная синяя левая сторона белого фон был заменен на поясную. В то время рекламный слоган «Голубой мир мягкой семерки» был использован в телевизионных рекламных роликах, и после этого синий цвет стал предпочтительным цветом для бренда.

Сигареты занимают третье место в мире по количеству выкуриваемых сигарет с 76,5 миллиардами во всем мире. Мальборо и Верблюд.^[2] Mevius под маркой Mild Seven является лидером продаж с момента своего создания в 1977 году и является вторым по величине брендом сигарет в мире.^[3][4][5][6]

8 августа 2012 г. Japan Tobacco объявила, что давняя торговая марка Mild Seven будет изменена на Mevius из-за законодательства, касающегося маркировки сигарет как «мягких» в некоторых странах; и в попытке укрепить «премиальный имидж» бренда.^{[7][8][9][10][11]} Смена названия началась в Японии в феврале, а в следующем месяце - в Сингапуре и Корее.^[12][13][14]

Полемика

Поддельные легкие семерки из Северной Кореи

В 2006 году сообщалось о контрабанде и продаже поддельных сигарет Mild Seven за пределами Японии.

Дизайн пачки очень похож, но качество сигарет, например, запах и вкус, нет. Табак, используемый в поддельных сигаретах, несравним с оригинальными марками.

Согласно результатам опроса, проведенного как в Японии, так и за ее пределами, есть серьезные подозрения, что эти поддельные сигареты производятся в рамках деятельности по привлечению валютных фондов компанией. Северная Корея.^[15][16]

Mild Sevens отозван из-за неисправного фильтра

В декабре 2007 г. Japan Tobacco отозвала некоторые сигареты марки Mild Seven, продаваемые в магазинах в г. Токио и соседние префектуры из-за неисправных фильтров.

Japan Tobacco заявила, что будет отозвано 14 500 сигарет, в том числе 2500 неисправных, которые 13 декабря 2007 года были отправлены в 225 магазинов Токио и трех других префектур. Неисправные фильтры сигарет не были приклеены должным образом и, скорее всего, оторвались. компания сказала.

Japan Tobacco планирует завершить отзыв к концу среды, сообщила пресс-секретарь компании Соко Хамамото.^[17]

JTI Korea платит пользователям Instagram за продвижение Mevius

В сентябре 2017 года сообщалось, что JTI Korea платила Instagram пользователи, у которых было много подписчиков, чтобы публиковать фотографии сигарет марки Mevius, согласно документу, полученному The Korea Times.

В свою очередь, «влиятельные лица» Instagram, большинство из которых были мужчинами от 20 до 30 лет, как сообщается, получили до 5 миллионов Выиграл (4400 долларов США) за каждый пост. Эти фотографии в первую очередь направлены на то, чтобы вызвать интерес к Мевиусу среди женщин, которые следят за молодыми модными мужчинами, которые загружают фотографии своей повседневной жизни. Более крупная программа маркетинга JTI на платформе социальных сетей (SNS), ориентированных на фотографии, заключается в том, что несовершеннолетние пользователи без разбора подвергаются этим фотографиям, восхваляющим сигареты, потому что любой, независимо от возраста, может присоединиться к Instagram и просматривать фотографии, размещенные другими. В Корее "Закон о табачном бизнесе", пока нет конкретных правил, регулирующих маркетинговую и коммерческую деятельность производителей сигарет в Instagram, Facebook и другие платформы социальных сетей.

Один пользователь Instagram выступил и сообщил The Korea Times о рекомендациях для влиятельных лиц в Instagram, чтобы сообщить общественности о сомнительном маркетинге JTI Korea в социальных сетях. Он сказал, что в июне 2017 года к нему обратился человек из отдела маркетинга JTI Korea. «JTI систематически набирал молодых мужчин-пользователей Instagram, у которых не менее 10 000 подписчиков» - анонимно сказал пользователь. «Я слышал, что им предлагали от 4 до 5 миллионов вон за каждый пост в течение месяца, в зависимости от количества их подписчиков. Пользователям дали этот лист бумаги с описанием того, как они должны делать фотографии и изображать их». По его словам, маркетинговая тактика компании является позорной, подчеркивая, что несовершеннолетние, особенно молодые девушки, были выставлены на просмотр сотен фотографий, украшающих курение. «Многие молодые девушки внимательно следят за этими красивыми мужчинами в возрасте от 20 до 30 лет, которые регулярно публикуют фотографии своих стройных тел. Они наверняка видели многие из этих фотографий Мевиуса». - сказал пользователь. «Я решил рассказать людям о неэтичном маркетинге JTI из-за опасений, что подростки могут стать более склонными к курению сигарет».

В рекомендациях JTI описывается, как пользователи Instagram делают фотографии и какие фразы им следует использовать при изображении фотографий. Однако JTI Korea отрицала составление таких инструкций, подчеркнув, что никогда не проводила маркетинг в социальных сетях. «Внутренняя политика нашей компании запрещает незаконную маркетинговую деятельность» представитель компании сказал. «JTI Korea строго соблюдает все соответствующие внутренние законы в ведении бизнеса».^[18]

Споры по поводу использования табачных листьев возле Фукусимы

В сети разошлись слухи о том, что Mild Seven производит табачные листья недалеко от аварии на атомной электростанции Фукусима в Японии. Некоторые предположили, что Mild Seven изменил свое название на Mevius, чтобы избежать подобных подозрений. Тем не менее, противоречие было преодолено официальным заявлением JTI Korea, что «Mevius вообще не использует японский табак».^[19]

Спонсорство спорта

Формула 1

В Renault R23 при спонсорской поддержке Mild Seven, движимой Ярно Трулли на Автодром Индианаполиса вовремя 2003 F1 сезон.

Japan Tobacco через Mild Seven была титульным спонсором Benetton Формула один команда, начинающаяся с Сезон Формулы-1 1994.^[20] Эта ассоциация продолжилась после Benetton был приобретен Renault. Он должен был остаться с Renault F1 до конца 2009 Формула-1 сезон, но из-за европейских правил по табачным изделиям компании пришлось прекратить свое сотрудничество с Renault в конце 2006 Формула-1 сезон и ING стал их главным спонсором с 2007 года.^[21][22][23]

Помимо Benetton и Renault, Mild Seven спонсировала оба Tyrrell Racing, с 1994 по 1996 год, и Minardi в 1997 году в результате спонсорской сделки с японским водителем Укё Катаяма.

Другие виды спорта

В конце 1990-х - начале 2000-х японским табачным компаниям не разрешалось рекламировать свою продукцию в Китай из-за все еще сохраняющейся напряженности Вторая Мировая Война. Поэтому Japan Tobacco решила провести приключенческую гонку в стиле «Эко-вызов», спонсируемую сигаретами Mild Seven. Так родился "Мягкая семерка на открытом воздухе". Дэн Моррис был официальным фотографом этого мероприятия с 1997 по 2001 год. Это событие привело его в ряд красивых мест в Западном Китае, включая Дали Сити, Лицзян и Xijiang (дом Китайская космическая программа ). Лучшие спортсмены, такие как Team Eco-Internet, Майк Пигг и Паула Ньюби-Фрейзер будет регулярно участвовать в этом мероприятии.^{[24][25][26][27]}

В 2001 году Mild Seven был официальным спонсором "Mild Seven Pool Challenge".^[28]

Маркетинг

В течение 1980-х и 1990-х годов JTI создавала различные телевизионные рекламные ролики для продвижения сигарет Mild Seven на английском и японском языках.^{[29][30][31][32][33][34]}

Также были сделаны различные рекламные плакаты для рекламы сигарет Mild Seven и Mevius.^{[35][36][37][38][39][40][41][42]}

В Гонконге Mild Seven также появлялся в автобусах в качестве рекламы в 1980-х и 1990-х годах.^[43][44]

Рынки

Mevius в основном продается в Япония, но также был или все еще продается в объединенное Королевство, Германия, Австрия, Польша, Беларусь, Россия, Марокко, Казахстан, Монголия, Таиланд, Камбоджа, Вьетнам, Малайзия, Сингапур, Китай, Тайвань, Гонконг, Мьянма, Южная Корея и Соединенные Штаты.^{[45][46][47][48][49]}

Товары

Текущий состав

^[50]

Японский Оншино Табако и мягкая семерка

Снято с производства

В популярной культуре

Аниме и манга

• в аниме Великий Учитель Онидзука, Mild Seven - это сигареты, которые выкуривает главный герой. Эйкичи Онидзука.
• В романе японского автора Коушун Таками Королевская битва один из главных героев, Сёго Кавада, курил сигареты марки Wild Seven, явной пародии на Mild Seven.
• в манга Кошачьи глаза, неуклюжий инспектор Мэтью (Тошио) заядлый курильщик Mild Seven, который в отличие от других брендов (таких как Сузуки который становится Зусуки) появляются с настоящим именем.
• в манга Табачный чан, основная женская сигарета - антропоморфная версия Mevius Lights.
• В манге Токийский Вавилон и Икс к ЗАЖИМ, Mild Seven - это марка сигарет, которые выкуривают Сейширо Сакуразука. Его бывший любовник Subaru Sumeragi позже курит и Mild Seven.

Смотрите также

• Японский табак
• Курение в Японии

Библиография

• Ассунта, М., Чепмен, С., «Чистая сигарета для чистой нации: пример Салема Пианиссимо в Японии», Tobacco Control 2004; 13: ii58-ii62. В этом исследовании содержится сравнительная информация о продукте Mild Seven.

Рекомендации

внешняя ссылка

• Веб-страница JTI о продукте Mild Seven
• Kent vs Mild Seven в Минске
• Мягкая семерка