Запад (сигарета) - Википедия - West (cigarette)

Запад
Западные сигареты логотип.png
Тип продуктаСигарета
ВладелецИмперские бренды
ПроизведеноРеемтсма
СтранаЗападная Германия
Введено1981; 39 лет назад (1981)
РынкиВидеть Рынки
Слоган"Пойдем на запад!", «Испытайте Запад!»

Запад это Немецкий бренд сигареты, в настоящее время принадлежит и производится Императорский табак.[1][2]

История

West был представлен на немецком рынке в 1981 году и первоначально был доступен только в специализированных табачных магазинах. Запуск нового бренда сопровождался динамичной рекламной кампанией под слоганом "Пойдем на запад!". Благодаря успешной ценовой политике и качеству позиционирования по разумной цене, через год бренд стал одним из ведущих в Германии. Примерно с 1987 года West стал доступен в супермаркетах и автоматы по продаже сигарет. West - второй по величине бренд сигарет в Германии.

Немецкая пачка сигарет West 1981 г.

В 1986 году новый "Испытай Запад!" запущена рекламная кампания; простота и оригинальность новых маркетинговых стратегий были названы ключевыми факторами быстрого роста узнаваемости бренда. Кампания использовала стратегию размещения оплачиваемых промоутеров в пабах, барах, ресторанах и дискотеках, которые могли напрямую стимулировать интерес к бренду; в частности, путем поощрения молодых людей к участию в сравнении продуктов с завязанными глазами между сигаретами West и их нынешней маркой сигарет.

В 1989 году были представлены West Lights. Расширение ассортимента и высокий спрос на сигареты West позволили через два года начать продажи в Центральная и Восточная Европа.

В июле 1995 года сообщалось, что West был одним из самых популярных брендов в бывшем Германская Демократическая Республика, с производителем сигарет Филип Моррис Интернэшнл заявление о том, что общая рыночная доля международных брендов выросла почти на 10% (до 39%) за предыдущие 5 лет; Опрос, проведенный Philip Morris Marktforschung, также показал, что бывшие бренды ГДР в совокупности понесли убытки в размере около 8% за тот же период времени. Тем не менее, с общей долей рынка 28,6% в 1995 г. f6 оставалась самой популярной сигаретой, выкуриваемой в бывшей ГДР.[3]

В Польше West стал широко доступен в середине 1990-х, бренд рекламировал актер. Богуслав Линда в 1996 г.[4][5]

В России продажи West начались в 1997 году, изначально сигареты были доступны в двух вариантах (Full Flavor и Lights) с классическим фильтром. Появление нового бренда сопровождалось рекламными кампаниями. "Вкус настоящего" и "Сила настоящего", который стартовал годом ранее в Европе.[6][7][8][9][10][11]

В 1999 году для продвижения бренда компания использовала провокационную рекламную кампанию. "ИСПОЛЬЗОВАТЬ", который является продолжением "Испытайте Запад!". Образы, используемые для популяризации бренда, также стали более смелыми. На рекламных плакатах герои Веста оказываются в интригующих и нестандартных ситуациях: например, девушка признается и курит вместе со священником на исповеди. Слоган кампании: «Равенство для всех». По его результатам, бренд West достиг 11% доли рынка сигарет Германии.

В июле 1999 года сигареты West стали доступны в Великобритании.[12]

Для повышения конкурентоспособности бренда в России специалисты бренда разработали инновационный фильтр Streamtec в виде пропеллера, и в 2000 году бренд был перезапущен.

В начале 2000-х бренд продолжил активное развитие. Благодаря партнерству с Макларен F1 команда, профиль Уэста был поднят. В производство запущены сигареты West ST Ultra. Дебютные продажи Запада в Африке.

В 2004 г. "Хунта Групп" объявила, что будет производить сигареты в Китае.[13]

С 2009 года линейка West Line значительно расширилась на российском рынке. Сигареты West Tri Logic с низким содержанием деготь и никотин и West Fusion - сигареты стандартной длины в формате Super Slims. В следующем году началось производство сигарет West SSL в сверхтонком формате. Спустя год запуск производства West Compact формата Queen size и West Duo classic King Size с ментоловой капсулой в фильтре.

В январе 2010 года Imperial Tobacco объявила об изменении дизайна сигарет West. Благодаря свежему дизайну компания заявила, что делает «сознательное стремление к инновациям и созданию чего-то функционального и эстетичного для наших взрослых курильщиков».[14]

Маркетинг

Западная реклама сигарет на стене во время падения Берлинской стены.

Рекламные кампании

В течение долгого времени сигареты West рекламировались с помощью все новых и новых кампаний. В 2003 году рекламная кампания ("Мех....") выполнялась на плакатах и ​​рекламных столбах Германии. Мотивы показали новую сезонную упаковку West. Всего существует 5 различных мотивов, нарисованных в национальных цветах лиц из Германии, Франции, Англии, Италии и Бразилии. Лица на упаковках демонстрируют энтузиазм и интернациональность страны, что может быть вызвано, например, Чемпионат мира по футболу. West также выпустил специальные выпуски упаковки для сигарет: West Summer Edition, West Oster Edition, West Cola, West in Space Edition, Fest (рождественские сигареты) и West Lemon Fresh были кратко представлены.

Испытайте Запад

С 1986 года бренд использовал слоган "Испытай Запад!" и хорошо использовал его после падения Берлинская стена добиться признания имени в бывшем Германская Демократическая Республика.[15][16]

Спонсорство

Автоспорт

Мика Хаккинен в McLaren 1999 года, спонсируемом Уэстом.

West стал главным спонсором маленького немецкого Формула один команда Zakspeed. Лучшим результатом команды был Мартин Брандл 5 место на 1987 Гран-при Сан-Марино. Спонсорство продолжалось до 1989 года, когда команда покинула соревнования.[17] Он также был спонсором Макларен Команда Формулы-1 (известная как "Вест Макларен Мерседес") с 1997 по июль 2005 г.[18][19] Уэст прекратил отношения с McLaren из-за запрета Европейского Союза на табачная реклама в 2005 г. и Vodafone и Эмирейтс стал их основным спонсором с 2006 года.[20] В странах, где реклама табака уже была запрещена на местном уровне (например, Германия и Франция ), West использовал определенные логотипы, закрывал логотипы West черными пробелами, ставил имена водителей («Мика» за Мика Хаккинен, "Дэйвид" за Дэвид Култхард, "Хуан Пабло" за Хуан Пабло Монтойя, Кими за Кими Райкконен и т. д.) или поставить "Восток" на своих машинах, имея в виду Восточная Германия в то время, чтобы обойти эти законы.[21][22][23]

В Аргентине Запад спонсировал Turismo Carretera команда Форд Сокол автомобили, состоящие из Хуан Мария Траверсо и братья Оскар Авентин и Антонио Авентин в 1983 году.[24][25][26]

Автоспорт

Сито Понс Вест 2002 года Honda NSR500 из Алекс Баррос на экране.

Запад был основным спонсором Сито Понс ' MotoGP команда с 2000 по 2002 год, когда Верблюд стал их главным спонсором с 2003 года.[27][28][29] Лучший результат в этот период показал Лорис Капиросси, заняв третье место в 2001 сезон 500cc. В странах, где реклама табака была запрещена на местном уровне (например, Германия и Франция ), Уэст поставил имена гонщиков ("Алекс" за Алекс Баррос, "Лорис" за Лорис Капиросси и так далее) спереди и по бокам мотоциклов, чтобы обойти эти законы.

Другие виды спорта

Запад спонсировал Словацкая Экстралига с 1997 по 2001 гг.[30][31] Уэст также спонсировал многочисленных бойцов-любителей в клетках.[нужна цитата ]

Рынки

Запад в основном продается в Германия, но также был или продается в ОАЭ, Люксембург, Бельгия, то Нидерланды, Финляндия, Австрия, Португалия, Испания, Канарские острова, Италия, Польша, Венгрия, Чехия, Словакия, Словения, Северная Македония, Босния и Герцеговина, Сербия, Косово, Алжир, Аргентина, Греция, индюк, Египет[32] Азербайджан, Эстония, Беларусь, Украина, Россия, Казахстан, Монголия, Китай, Тайвань, Гонконг, Соединенные Штаты и Бразилия.[33][34][35]

Товары

Сигареты

  • Вест Ред, 10 мг деготь, 0,9 мг никотин, 10 мг монооксид углерода.
  • West Silver (ранее известный как West Light), 7 мг смолы, 0,6 мг никотина, 7 мг окиси углерода.
  • Вест Блю, 4 мг смолы, 0,4 мг никотина, 4 мг окиси углерода.
  • West Rich Blue, 8 мг смолы, 0,7 мг никотина, 8 мг окиси углерода.
  • West ICE (сигарета с ментолом со вкусом мяты), 7 мг смолы, 0,6 мг никотина, 7 мг окиси углерода. Часть ароматизатора добавляется в фильтр вместо табака.

Сигареты West Red и Silver также доступны длиной 100 мм, а также стандартной длины 91 мм.

Другие продукты

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Империал Тобакко - Империал Брэндс». Imperialbrandsplc.com.
  2. ^ "Die Reemtsma Produkte: von Zigaretten bis Zubehör". Reemtsa.com. Получено 26 января 2018.
  3. ^ "Osten raucht West-Zigaretten (neues deutschland)". Neues-deutschland.de. Получено 26 января 2018.
  4. ^ Паблоссос (7 декабря 2008 г.). "Reklama papierosów West (1996)" - через YouTube.
  5. ^ "TOP 6 polskich spotów lat 90. Linda, Mann, Machulski ... Kojarzycie te reklamy? [WIDEO]". Deser.gazeta.pl. Получено 26 января 2018.
  6. ^ «Фотографическое изображение рекламы сигарет» (JPG). Essentialaction.org. Получено 26 января 2018.
  7. ^ "INLINE-SLAM TRAVEMÜNDE WEST E.P. 97 - Проверьте это! - (West Tobaccos - Edgar-Card) от FreeCard-Winni´s PostCard-Store". Магазин открыток FreeCard-Winni.
  8. ^ "Power - Проект гендерной рекламы". Genderads.com.
  9. ^ "Rhythm Corporation, Рольф Тео Шульте - West Motor Sound Circuit 1". Discogs.
  10. ^ "Запад - СИЛА СЕЙЧАС. Запад · Испытайте это ..." IchLiebeDieMarke.com. Получено 26 января 2018.
  11. ^ "Разное - сила настоящего". Discogs.com. Получено 26 января 2018.
  12. ^ «Галлахер займется выпуском сигарет на западе Великобритании - Marketing Week». Marketingweek.com.
  13. ^ «Хунта делает сигареты West». Chinadaily.com.cn.
  14. ^ "Imperial Tobacco обновляет дизайн упаковки сигарет West - отчет Moodie Davitt". Moodiedavittreport.com. 25 января 2010 г.. Получено 26 января 2018.
  15. ^ "Испытай Запад - Программы - Продал". slought.org. 26 января 2018.
  16. ^ Limited, Алами. «Фото со стока - Test the West говорит на рекламном щите, рекламирующем американские сигареты в Москве, Россия. Фото Чака Наке». Алами.
  17. ^ «Информация и статистика команды Zakspeed F1». F1-Fansite.com. Получено 26 января 2018.
  18. ^ "Заявление West McLaren Mercedes относительно Jaguar". Motorsport.com. Получено 26 января 2018.
  19. ^ «Западная премьера McLaren Mercedes MP4-20 в Барселоне». Media.mercedes-benz.nl. Получено 26 января 2018.
  20. ^ "Google". F1fanatic.co.uk. Получено 26 января 2018.
  21. ^ "Zakspeed Racing: опираясь на прошлое - Speedhunters". Speedhunter.com. 19 февраля 2013 г.. Получено 26 января 2018.
  22. ^ "# История F1: Мартин Брандл и Zakspeed 871 1987 года". Thejudge13.com. 19 августа 2015 г.. Получено 26 января 2018.
  23. ^ «2002 - McLaren MP4-17 Mercedes V10 3.0 (West McLaren Mercedes)». Flickr.com. Получено 26 января 2018.
  24. ^ "Antiguo Ford Falcon Tc Traverso West Claseslot Replica Nuevo - 449,00 долларов". articulo.mercadolibre.com.ar.
  25. ^ «Рейтинг 1983». Historiatc.com.ar.
  26. ^ "Un 13 de marzo, como hoy, pero de… - Fierros Clasicos". Fierrosclasicos.com.
  27. ^ Спорт, Дорна. «West Honda Pons официально представит состав 2002 года в Валенсии». Motogp.com.
  28. ^ Спорт, Дорна. "La squadra West Honda Pons дебютирует в Валенсии". Motogp.com.
  29. ^ "Мотоцикл Tamiya Honda Pons Nsr500 '01 1/12 14087 a Barros L Capirossi MINT - eBay". Ebay.com.
  30. ^ "ЭКСТРАЛИГА 1993/1994". hokej.xf.cz.
  31. ^ Барилла, инж. Мариан. "80 лет adového hokeja v Poprade". Hokejpoprad.sk.
  32. ^ "Eastern Company подписывает контракт с Mansour Int'l на производство сигарет West" | Предприятие ". Предприятие. Получено 2018-08-14.
  33. ^ «BrandWest 'R' - Сигареты Pedia». Cigarettespedia.com.
  34. ^ "Запад". Zigsam.at.
  35. ^ «Бренды». Cigarety.by.