ModCloth - ModCloth

ModCloth
Дочернее предприятие
ПромышленностьРозничная торговля, Одежда, электронная коммерция
Основан2002 г. в Питтсбург, Пенсильвания
УчредителиЭрик Когер
Сьюзан Грегг-Когер
Штаб-квартираЛос-Анджелес, Калифорния, Соединенные Штаты
ТоварыОдежда, аксессуары, декор
Доход150 миллионов долларов + (2014)[1]
ВладелецGo Global Retail
Количество работников
350+[2]
Родитель(Go Global Retail )
Интернет сайтткань.com

ModCloth является Американец интернет-магазин женской одежды в стиле инди и винтаж.[3] Головной офис компании находится в г. Лос-Анджелес с совместным офисом / фулфилмент-центром в Питтсбург.[4]

История

ModCloth была основана в 2002 году Сьюзан Грегг Когер и Эриком Когером. Сьюзан и Эрик учились в Университет Карнеги Меллон и запустила ModCloth как онлайн-сайт по продаже подержанных винтажных платьев.[5] ModCloth собрала 18000 долларов дохода в 2005 году и получила первый раунд начального финансирования в 2008 году.[6] В 2009 году ModCloth сообщила о доходе в 15 миллионов долларов,[7] позволяя ему переместить штаб-квартиру из Питтсбурга Стрип район к Сан-Франциско.[8] ModCloth сообщила о выручке в размере 100 миллионов долларов в 2012 году[9] и 150 миллионов долларов в 2014 году.[1]

В январе 2015 года ModCloth объявила о назначении Мэтью А. Канесса президентом, генеральным директором и директором вместо Эрика Когера. Кэнесс ранее занимал должность директора по стратегии в Urban Outfitters, Inc. Под руководством Канесса ModCloth запустила свой первый одноименный лейбл в рамках ежемесячных коллекций, начиная с августа 2015 года. Компания быстро стала многоканальный ритейлер когда он открыл свой первый неожиданно возникнуть Fit Shop in Лос-Анджелес, а затем еще один в Сан-Франциско.[10] Во всплывающих магазинах ModCloth была представлена ​​тщательно отобранная коллекция одежды, аксессуаров и домашнего декора ModCloth, а также избранные изделия местных художников.[11] ModCloth использовала эти всплывающие магазины для продвижения существующих онлайн-сервисов и социальных сетей, таких как Fit for Me и Style Gallery.[12]

ModCloth открыла pop-up магазины в других городах в рамках выставки «ModCloth 2016». IRL Тур",[13] включая Вашингтон, округ Колумбия., Портленд, Остин, Денвер и Питтсбург.[14] После этих экспериментов с временным магазином[15] ModCloth открыла свой первый постоянный магазин FitShop в Остине в ноябре 2016 года. С тех пор все магазины IRL закрылись.[16] [17]

В марте 2017 года ModCloth была приобретена Jet.com, дочерняя компания Walmart. Jet.com отметил, что ModCloth будет работать независимо, как и в случае с другими компаниями, которые они приобрели в прошлом.[18] И веб-сайт, и розничный магазин в Остине останутся за ModCloth.[19] Партнерство даст ModCloth больше оборотного капитала,[18] возможность открывать больше физических локаций[20] и развивать бизнес, чтобы привлечь больше потребителей.[21] Хотя финансовые условия приобретения не разглашаются, сумма сделки оценивается в сумму от 51 до 75 миллионов долларов.[22]

В октябре 2019 года Walmart продал ModCloth торговой платформе Go Global Retail [49] в год, когда Walmart столкнулся с прогнозируемыми убытками в размере 1 миллиарда долларов в своем подразделении электронной коммерции [45].

Позиция на образе тела

Подтверждение Закона "Правда в рекламе"

В 2014 году ModCloth стал первым розничным продавцом, подписавшим «Обещание героев для рекламодателей».[23] Как индоссант ModCloth обязуется не использовать Фотошоп для «изменения формы, размера, пропорции, цвета и / или удаления / улучшения физических характеристик» своих рекламных моделей при постпродакшне.[24] В июне 2016 года ModCloth провела мероприятие на Капитолийский холм в поддержку Закона о рекламе 2016 года. Сьюзан Когер из Modcloth выступила на этом мероприятии вместе с Представитель Илеана Рос-Лехтинен[25] , который был одним из организаторов этого закона.[26]

Настоящие люди как модели

В 2015 году ModCloth начала использовать сотрудников в качестве моделей для своих рекламных кампаний по купальной одежде.[27][28][29] Кампания ModCloth по купальникам была запущена в ответ на исследование, которое выявило корреляцию низкой самооценки у женщин при знакомстве с худыми моделями.[30]

Ребрендинг больших размеров

В 2015 году ModCloth удалила большие размеры срок со своего сайта.[31] Решение компании было поддержано опросом ModCloth, который показал, что почти две трети женщин стеснялись делать покупки в отдельном разделе одежды с маркировкой «плюс».[32] Одежда больших размеров была интегрирована в большой сайт и сделана доступной для покупок через фильтры размеров.[33]

Краудсорсинговые инициативы

ModCloth разработала несколько краудсорсинг инициативы, которые повлияли на ее продуктовую линейку.[34]

Галерея стилей

Галерея стилей - это галерея изображений, созданная пользователями, куда клиенты присылают фотографии, на которых моделируются в купленной одежде ModCloth.[35] Затем эти фотографии размещаются в блоге ModCloth, позволяя посетителям увидеть, как выглядит определенный предмет одежды, когда его носит реальный покупатель, а не профессиональная модель.[36]

Подходит для меня

Fit for Me - это функция в приложении ModCloth, которая позволяет пользователям просматривать предложения по одежде, которая будет соответствовать их точной форме тела, на основе отзывов других пользователей.[37] Пользователи вводят свои собственные измерения, когда оставляют отзыв о ранее приобретенном продукте. Fit for Me использует эти данные для выработки конкретных рекомендаций по одежде в зависимости от размеров пользователя.[38][39]

Быть покупателем

В 2009 году ModCloth запустила программу Be the Buyer, которая позволяла пользователям решать, какие дизайны одежды будут производиться и продаваться ModCloth.[40] Пользователи проголосовали за образцы одежды на онлайн-выставке. Если определенный продукт получит достаточно большое количество голосов, он будет запущен в производство и доступен для покупки на веб-сайте ModCloth.[41] Используя эту модель, ModCloth стала первым розничным продавцом, который дополнил существующую бизнес-модель усилиями по краудсорсингу.[42]

Сделать разрез

ModCloth провела конкурс Make the Cut в 2012 году, в рамках которого ModCloth создавала продукты, основанные на идеях потребителей.[43] Клиентам было предложено представить эскизы одежды, за которые проголосовали другие пользователи. Победители конкурса адаптировали свои эскизы к реальной одежде для весенней линии, причем на каждом предмете одежды Make the Cut имя художника было напечатано на этикетке.[44]

Приобретения

Walmart

В марте 2017 года компания была приобретена Jet.com, дочерняя компания Walmart.[45] Сделка была частью стратегии Walmart по расширению ассортимента электронной коммерции, чтобы конкурировать с технологической компанией. Amazon.[46] Многие клиенты ModCloth выразили разочарование в социальных сетях, некоторые выразили обеспокоенность тем, что продукты ModCloth больше не будут уникальными.[47] ModCloth подчеркнула, что она остается в значительной степени независимой и что качество ее продукции не пострадает.[48]

Компания также подверглась критике из-за История Walmart противоречивых методов ведения бизнеса, занятости и цепочки поставок.[49][47] ModCloth не ответила на эти конкретные проблемы, но заявила, что бренд продолжит уделять внимание инклюзивности.[49]

Go Global Retail

В октябре 2019 года Walmart продал ModCloth инвестиционной платформе бренда Go Global Retail,[50] в год, когда Walmart столкнулся с прогнозируемыми убытками в размере 1 миллиарда долларов в своем подразделении электронной коммерции.[46]

Дизайн Deva Pardue

ModCloth получил негативную оценку в прессе за использование дизайна художника Дева Пардью без разрешения или кредита.[51][52][53]

Филантропия

5 марта 2012 года ModCloth объявил о пожертвовании платьев для The Princess Project. Проект был создан для того, чтобы бесплатно предоставлять выпускные платья и аксессуары для старшеклассниц, которые иначе не могут себе их позволить. [54] За каждое платье, купленное в тот день из своей коллекции Fancy Frocks, ModCloth жертвует платье некоммерческий.[55][56]

В 2015 году ModCloth начал сотрудничество со Schoola, чтобы собрать деньги для Малала Юсуфзай С Фонд Малалы, который защищает и поддерживает образование для молодых женщин.[57] ModCloth участвует в этом деле, жертвуя одежду, которую Schoola продает со скидкой. Вырученные средства затем передаются в фонд Малалы.[58]

Рекомендации

  1. ^ а б «ModCloth планирует огромное расширение под новым генеральным директором». Блумберг. 31 августа 2015 г.. Получено 27 мая, 2016.
  2. ^ «ModCloth переходит от щелчков к кирпичам с всплывающим окном S.F.». SF Gate. 29 июля 2015 г.. Получено 2019-10-26.
  3. ^ "О нас". ModCloth. Получено 27 мая, 2016.
  4. ^ «Обзор ModCloth». Crunchbase. Получено 27 мая, 2016.
  5. ^ «Как ModCloth превратилась из общежития колледжа в 100 миллионов долларов в год». Mashable.com. 13 августа 2013 г.. Получено 2019-10-26.
  6. ^ «Сьюзан и Эрик Когер: Модклот». New Venturist. Получено 27 мая, 2016.
  7. ^ «ModCloth, теперь с годовым доходом более 100 миллионов долларов, сначала переходит на мобильные устройства». Tech Crunch. 19 июля 2013 г.. Получено 2019-10-26.
  8. ^ «Ритейлер ModCloth благодарит команду Питтсбурга за рост компании». Pittsburgh Post Gazette. 8 августа 2013 г.. Получено 2019-10-26.
  9. ^ «В 2012 году ModCloth завершила отгрузку 1,2 млн заказов, теперь с 1200 дизайнерами, праздничные запросы выросли на 52%». TheNextWeb.com. 8 янв.2013 г.. Получено 27 мая, 2016.
  10. ^ Билис, Мэдлин (4 августа 2015 г.). "Интернет-магазин ModCloth моделирует новую концепцию кирпичного дома возле Юнион-сквер". Сан-Франциско Business Times. Получено 27 мая, 2016.
  11. ^ «В самом модном районе Остина появился чрезвычайно популярный интернет-магазин - на ограниченное время». Карта культуры. Получено 27 мая, 2016.
  12. ^ Маккарти, Эллисон (22 октября 2015 г.). «Первый кирпич и раствор ModCloth хорошо вписался в S.F.» Хроники Сан-Франциско. Получено 12 июля 2016.
  13. ^ "ModCloth IRL Tour". ModCloth. Получено 27 мая, 2016.
  14. ^ «ModCloth назвала нового директора по технологиям». Новости одежды. Получено 27 мая, 2016.
  15. ^ "Интернет-магазин ModCloth моделирует новую концепцию кирпичного дома возле Юнион-сквер". Сан-Франциско Business Times. Получено 27 мая, 2016.
  16. ^ "Еще один кусает пыль в Шэе". PoPville. Получено 2020-05-06.
  17. ^ "ModCloth". www.facebook.com. Получено 2020-05-06.
  18. ^ а б Фернандес, Шанталь (24 марта 2017 г.). «Может ли Jet.com откусить от моды Amazon?». Бизнес моды. Получено 3 апреля 2017.
  19. ^ Хиншильф, Эмма (17 марта 2017 г.). «Walmart продолжает борьбу с Amazon с приобретением ModCloth». Mashable. Получено 3 апреля 2017.
  20. ^ Энкени, Джейсон (22 марта 2017 г.). «Генеральный директор ModCloth:« Наша стратегия не меняется »после сделки с Wal-Mart». Retail Dive. Получено 3 апреля 2017.
  21. ^ Эдельсон, Шарон (20 марта 2017 г.). «Агрессивный модный рывок Wal-Mart продолжается вместе с ModCloth». Женская одежда ежедневно. Получено 3 апреля 2017.
  22. ^ «Walmart покупает онлайн-продавца одежды ModCloth». USA Today. Ассошиэйтед Пресс. 18 марта 2017 г.. Получено 3 апреля 2017.
  23. ^ «ModCloth - первый розничный торговец, подписавший обязательство по защите от Photoshop». Forbes. Получено 27 мая, 2016.
  24. ^ "ModCloth подписывает обещание избегать ретуширования фотографий своих моделей. Отфотографированные изображения получат ярлык" Правда в рекламе "". AdWeek. Получено 27 мая, 2016.
  25. ^ «Модклот едет в округ Колумбия, чтобы поддержать Закон об истине в рекламе». Быстрая компания. 16 июня 2016 г.. Получено 24 июн 2016.
  26. ^ «Вот правда о рекламе, закон 2016 года». Возраст объявления. 8 февраля 2016 г.. Получено 24 июн 2016.
  27. ^ Фельдман, Джейми (19 февраля 2015 г.). «Modcloth делает еще один шаг вперед и устраивает своих сотрудников в фотосессии в купальниках». The Huffington Post. Получено 24 июн 2016.
  28. ^ Фельдман, Джейми (28 апреля 2016 г.). «Последняя съемка для тела для плавания от Modcloth - лучшая». The Huffington Post. Получено 24 июн 2016.
  29. ^ Мюррей, Реана (3 мая 2016 г.). «ModCloth доказывает, что у всех нас есть купальники с новой рекламной кампанией». Сегодня. Получено 24 июн 2016.
  30. ^ Дэвис, Анна. «Бренд одежды использует кандидатов наук в качестве моделей». Форма. Архивировано из оригинал на 2014-03-16. Получено 2019-10-26.
  31. ^ "#StyleForAll: мы прекращаем поддержку" Plus"". ModCloth. Получено 27 мая, 2016.
  32. ^ «ModCloth покидает секцию больших размеров». В стойку. Получено 27 мая, 2016.
  33. ^ «Как найти стиль, соответствующий вашему размеру». ModCloth. 20 июня 2016 г.. Получено 24 июн 2016.
  34. ^ "Социальные покупки стимулируют рост модной ткани". Возраст сети магазинов. Архивировано из оригинал на 2014-02-14. Получено 2019-10-26.
  35. ^ "Галерея стиля". ModCloth. Получено 27 мая, 2016.
  36. ^ «Как Модклот пытается стать модным другом и (что удивительно) преуспевает». Содержательно. 11 сентября 2013 г.. Получено 2019-10-26.
  37. ^ «Введите свои измерения на ModCloth, и теперь вы можете получать персональные рекомендации от таких же женщин, как вы». Glamour.com. Получено 27 мая, 2016.
  38. ^ "ModCloth запускает" Подходит для меня ". WWD. 4 ноября 2013 г.. Получено 2019-10-26.
  39. ^ "Fit For Me By ModCloth делает покупки в Интернете менее рискованными". Huffington Post. Получено 27 мая, 2016.
  40. ^ «3 компании электронной торговли, революционизирующие вовлечение покупателей». HubSpot. Получено 27 мая, 2016.
  41. ^ «Самые инновационные компании 2013 года». Быстрая Компания. Получено 27 мая, 2016.
  42. ^ "ModCloth краудсорсинг винтажной моды". CNET. 17 марта 2010 г.. Получено 2019-10-26.
  43. ^ «ModCloth выпускает вторую краудсорсинговую коллекцию платьев». SocialTimes. 20 августа 2012 г.. Получено 2019-10-26.
  44. ^ «Modcloth: побуждаем клиентов создавать собственную одежду». Inc.com. 3 мая 2012 г.. Получено 2019-10-26.
  45. ^ "Сообщение от соучредителя ModCloth Сьюзан Грегг Когер". Блог ModCloth. 17 марта 2017 г.
  46. ^ а б Шиффер, Зои (4 октября 2019 г.). «Walmart продает ModCloth всего через два года после покупки». Грани. Получено 25 декабря 2019.
  47. ^ а б Ченг, Николас (17 августа 2017 г.). «Wal-mart покупает модные сайты электронной коммерции. У крутых ребят этого нет». Лос-Анджелес Таймс. Получено 12 октября, 2017.
  48. ^ Сегран, Элизабет (26 июля 2017 г.). «Это план ModCloth по завоеванию клиентов после приобретения Walmart». Быстрая Компания. Получено 12 октября, 2017.
  49. ^ а б Луу, Кристофер (19 марта 2017 г.). «ModCloth подтверждает продажу Walmart и сталкивается с проблемами клиентов». НПЗ29. Получено 12 октября, 2017.
  50. ^ https://www.cnbc.com/2019/10/04/walmart-to-sell-womens-apparel-brand-modcloth-to-go-global-retail.html
  51. ^ Матера, Эйвери (19 сентября 2017 г.). «Walmart находится под огнем критики за якобы сорвавшую женскую мартовскую благотворительную футболку». Подростковая мода. Получено 2019-10-26.
  52. ^ Сегран, Элизабет (2017-12-19). «Феминистский дизайнер: ModCloth сорвала мой принт и не вернет мне деньги». Быстрая Компания. Получено 2019-01-07.
  53. ^ «Бруклинский дизайнер-феминистка говорит, что ModCloth украла ее печать». Вильямсбург-Гринпойнт, штат Нью-Йорк. 2017-12-19. Получено 2019-01-07.
  54. ^ «Проект« Принцесса »: помощь подросткам в поиске платья для выпускного вечера…». McKinnon Broadcasting. 2019-04-05. Получено 2019-07-26.
  55. ^ "HelpModCloth - пожертвовать платья для выпускного вечера!". Семнадцать. 5 марта 2012 г.. Получено 24 июн 2016.
  56. ^ "Выпускной для всех!". ModCloth. 5 марта 2012 г.. Получено 24 июн 2016.
  57. ^ «ModCloth и Schoola объединились, чтобы поддержать фонд Малала, как вы можете поддержать дело». Bustle.com. Получено 27 мая, 2016.
  58. ^ «О фонде Малала». Фонд Малалы. Получено 27 мая, 2016.