Национальная молодежная антинаркотическая кампания в СМИ - National Youth Anti-Drug Media Campaign

Плакат 2000 г. о каннабис в Соединенных Штатах.

В Национальная молодежная антинаркотическая кампания в СМИ нынешнее правительство пропаганда кампания в Соединенные Штаты проводится Управление национальной политики контроля над наркотиками (ONDCP) в Администрация президента США с целью «повлиять на отношение общественности и средств массовой информации к злоупотреблению наркотиками» и «сократить и предотвратить злоупотребление наркотиками среди молодежи в Соединенных Штатах».[1][2]

Медиа Кампания сотрудничает с Партнерство за Америку без наркотиков и другие государственные и негосударственные организации.[3]

История

В Управление национальной политики контроля над наркотиками (ONDCP) была первоначально создана Закон 1988 года о национальном лидерстве в борьбе с наркотиками,[4][5] который санкционировал национальную кампанию по пропаганде наркотиков среди молодежи.[6] Эти мероприятия впоследствии финансировались Закон о казначействе и государственных ассигнованиях 1998 года,[7] формально создание Национальной молодежной кампании в СМИ по борьбе с наркотиками.[8] В Закон 1998 года о кампании в СМИ без наркотиков систематизировал пропагандистскую кампанию в 21 U.S.C.  § 1708.[9]

Последствия

В августе 2001 года офис сообщил комитету Конгресса, что его Национальная молодежная кампания в СМИ по борьбе с наркотиками «была самым заметным символом приверженности федерального правительства профилактике наркомании» и что офис «инвестировал 7 миллионов долларов в год в оценку эффективности. для определения эффективности »кампании. В заявлении говорится: «Мы считаем, что есть убедительные доказательства того, что кампания работает, как и планировалось, на изменение отношения, намерений и употребления наркотиков».[10]

В 2002 году, согласно многолетнему исследованию, проведенному исследовательской фирмой, нанятой офисом, подростки, увидевшие федеральную антинаркотическую рекламу, с не меньшей вероятностью употребляли наркотики, просмотрев их, а некоторые молодые девушки заявили, что они были даже более склонны к употреблению наркотиков. попробуйте наркотики. Уолтерс обвинял некачественную рекламу, которая не находила отклика у подростков. В своих показаниях в Сенате в 2002 году Уолтерс пообещал, что покажет результаты в течение года или признает провал, и Конгресс согласился продлить кампанию до 2003 года, сократив финансирование рекламы со 170 миллионов долларов в 2002 году до 150 миллионов долларов в 2003 году. Совершенно новая рекламная кампания был создан.[11]

В феврале 2005 г. исследовательская компания, нанятая офисом и Национальный институт злоупотребления наркотиками сообщил, что правительственная рекламная кампания, направленная на отговорку подростков от употребления марихуаны, кампания, которая обошлась в 1,4 миллиарда долларов в период с 1998 по 2006 год, не сработала: «более широкое участие в кампании было связано с более слабыми антинаркотическими нормами и усилением представлений о том, что другие употребляйте марихуану ". Исследовательской компании было выплачено 42,7 миллиона долларов за пятилетнее исследование. После получения отчета за февраль 2005 года офис продолжил рекламную кампанию, потратив 220 миллионов долларов на рекламу против марихуаны в 2005 и 2006 финансовых годах.[12]

Целью президента Буша в этой кампании было сокращение употребления наркотиков молодежью на 10% за два года и на 25% за 5 лет.[13] Национальное исследование родителей и молодежи (NSPY) было учреждено и профинансировано конгрессом для мониторинга и оценки воздействия NYADMC на молодежь.[14] Несмотря на то, что сами рекламные объявления были настолько конкретными, что касались употребления марихуаны, измерения NSPY сообщали об употреблении алкоголя, запоях, курении и употреблении марихуаны / гашиша. Оценка состояла из нескольких раундов стратегических опросов между 2000 и 2004 годами для определения воздействия рекламы на молодежь и моделей поведения в отношении употребления марихуаны. 94% молодых людей (в возрасте от 12,5 до 18 лет) сообщили о том, что они получали как минимум одно сообщение против наркотиков в месяц. Отобранные образцы не изменили употребление марихуаны в течение измеренного периода времени. Молодежь, утверждающая, что употребляла марихуану в течение прошлого года в 2000 году, составляла 17,1% в 2000 году и упала всего на 0,4% до 16,7% в 2004 году. Однако на 0,4% больше тех, кто утверждал, что употреблял марихуану в домашних условиях. за последние 30 дней, увеличившись с 7,8% до 8,2% в период с 2000 по 2004 год. Имеются также свидетельства запаздывающего эффекта ассоциации с марихуаной.[15] Скорость ускорения использования была выше у подростков от 14 до 18 лет, чем на более ранних этапах подросткового возраста.[14]

Мало того, что данные указывают на неэффективность большей части антинаркотической рекламы, результаты также указывают на поведенческие реакции в противоположном направлении или на эффект бумеранга, когда более активное участие в кампании привело к увеличению употребления марихуаны. Из тех, кто не видел рекламы в конкретный месяц, 81% не собирался употреблять марихуану. Этот процент снизился для молодежи, которая просматривала 1-3 рекламы в месяц, до 79% и упала до 78% среди тех, кто видел более 4 рекламных объявлений в месяц. месяц. Также были измерены такие установки, как «отношение / убеждения против марихуаны» и «социальные нормы против марихуаны». Оба этих индекса отражают снижение процентных ставок при увеличении количества показов рекламы. Публичность, направленная против марихуаны, могла стимулировать представление о том, что «все это делают», что повысило привлекательность употребления марихуаны как популярной практики. Рекламы оказали непреднамеренно положительное влияние на восприятие употребления марихуаны, поскольку они изображали преимущества внутри контекст употребления марихуаны. Эта ассоциация усилилась при повторном воздействии. Образы, которые вызывали такие впечатления, включали в себя сосредоточение внимания на «хороших временах», которые люди переживали, когда они принимали наркотики, и на счастливом общении. Эти впечатления повысили привлекательность марихуаны, тем самым повысив вероятность того, что люди начнут употреблять или увеличат употребление.[16] На убеждения и поведение молодежи также повлияли взгляды их старших братьев и сестер. Поскольку старшие братья и сестры были больше заинтересованы в употреблении марихуаны после просмотра рекламы, кампания оказала косвенное влияние и на младших братьев и сестер.[17]

NYADMC добился некоторых из своих положительных результатов в плане донесения своего послания до родителей молодежи. Поведение и убеждения родителей указывают на большую вероятность вовлечения детей в веселые занятия, разговоры о наркотиках и их отклик на идею наблюдения за поведением своих детей.[18]

По данным Управления национальной политики по контролю за наркотиками (ONDCP), учреждения, которое проводило кампанию, в целом кампания была успешной. Независимые исследования ONDCP показывают, что «молодые люди, подвергшиеся воздействию Above the Influence, чаще начинают употреблять наркотики». воздействие рекламы.[19] Другая подобная медиа-инициатива под названием «Будьте под собственным влиянием» проводилась с 2005 по 2009 год, и результаты показывают, что она была эффективной в меньшей степени, чем кампания «Выше влияния», которая проводилась одновременно. Правдоподобное объяснение этому состоит в том, что они уже находились под влиянием ATI, так что кампания «Будь под своим собственным влиянием» повторяла сообщение, которое уже было установлено.[20] Другое исследование показало, что кампания была эффективна как для молодежи, которая любит сенсации, так и для молодежи.[19]

Кампания запустила инициативу по отслеживанию результатов, чтобы включить Годовой аналитический отчет для Конгресса, как того требует Закон о повторном разрешении Управления национальной политики по контролю за наркотиками от 2006 г. В 2010 г. сообщение «Превыше влияния» (ATI) расширилось с сосредоточения в основном на марихуане, к другим наркотикам, таким как метамфетамин.[21]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Гамбоа, Энтони Х. (4 января 2005 г.), B-303495, Управление национальной политики по контролю над наркотиками - выпуск видео новостей (PDF), Счетная палата правительства, стр. 9–10
  2. ^ Закон 1998 года о кампании в средствах массовой информации без наркотиков Закона об омнибусных консолидированных и чрезвычайных дополнительных ассигнованиях 1999 г., Pub.L.  105–277 (текст) (pdf), 112 Стат.  268, введен в действие 21 октября 1998 г.
  3. ^ Закон о продлении разрешения Управления национальной политики контроля над наркотиками от 2006 г., Pub.L.  109–469 (текст) (pdf), 120 Стат.  3501, вступил в силу 29 декабря 2006 г., 21 U.S.C.  § 1708
  4. ^ Закон 1988 года о национальном лидерстве в борьбе с наркотиками Закона о борьбе со злоупотреблением наркотиками 1988 г., Pub.L.  100–690, 102 Стат.  4181, введен в действие 18 ноября 1988 г.
  5. ^ Гамбоа, Энтони Х. (4 января 2005 г.), B-303495, Управление национальной политики по контролю над наркотиками - выпуск видео новостей (PDF), Счетная палата правительства, сноска 6, стр. 3
  6. ^ Закон о казначействе и государственных ассигнованиях 1998 года, Pub.L.  105–61 (текст) (pdf), 111 Стат.  1272, на 111Стат.  1294
  7. ^ Закон о казначействе и государственных ассигнованиях 1998 года, Pub.L.  105–61 (текст) (pdf), 111 Стат.  1272
  8. ^ GAO-06-818, Кампания в СМИ ONDCP: Национальная оценка подрядчика не показала, что молодежная кампания в СМИ по борьбе с наркотиками оказалась эффективной в сокращении употребления наркотиков среди молодежи (PDF), Счетная палата правительства, Август 2006 г., стр. 1
  9. ^ Закон 1998 года о кампании в СМИ без наркотиков (Закон о консолидированных и чрезвычайных дополнительных ассигнованиях 1999 г.), Pub.L.  105–277 (текст) (pdf), 112 Стат.  268, введен в действие 21 октября 1998 г., ст. 112Стат.  2681 -2752
  10. ^ «Национальная молодежная антинаркотическая кампания в СМИ: как обеспечить эффективность и результативность программы», Свидетельство Конгрессу, 1 августа 2001 г.
  11. ^ Шон Зеллер, "Реклама, наркотики и деньги", Правительство Исполнительный журнал, 19 сентября 2003 г.
  12. ^ Райан Грим, Сделка с наркотиками в Белом доме разошлась: негативные результаты исследования антимарихуановой рекламы, Шифер журнал, 7 сентября 2006 г.
  13. ^ «Повторное разрешение ONDCP: Национальная молодежная кампания в СМИ против наркотиков» (PDF). Типография правительства США. Получено 11 ноября 2011.
  14. ^ а б Scheier, Lawrence M .; Гренард, Джерри Л. (1 апреля 2010 г.). «Влияние национальной кампании социального маркетинга на подростковую молодежь». Журнал медицинских коммуникаций. 15 (3): 240–271. Дои:10.1080/10810731003686580. PMID  20432107.
  15. ^ Хорник, Роберт; Лела Якобсон; Роберт Орвин; Андреа Писсе; Грэм Калтон (декабрь 2008 г.). «Воздействие национальной молодежной кампании в СМИ по борьбе с наркотиками на молодежь». Американский журнал общественного здравоохранения. 12. 98 (12): 2229–2236. Дои:10.2105 / ajph.2007.125849. ЧВК  2636541. PMID  18923126.
  16. ^ Якобсон, Лела (1 января 2007 г.), Роль ожидаемых положительных результатов в бумеранговом эффекте национальной молодежной кампании в СМИ по борьбе с наркотиками
  17. ^ Хорник, Роберт (1 января 2006 г.), Личное влияние и последствия национальной молодежной кампании в СМИ против наркотиков
  18. ^ Орвин, Роберт (июнь 2006 г.), Оценка результатов Национальной молодежной кампании в СМИ по борьбе с наркотиками 2004 г., Резюме
  19. ^ а б «Эффективность кампании». Белый дом. Получено 3 декабря 2011.
  20. ^ Слейтер, Майкл Д .; Кэтлин Дж. Келли; Фрэнк Р. Лоуренс; Линда Р. Стэнли (март 2011 г.). "Оценка кампаний в СМИ, связывающих неиспользование марихуаны с автономией и устремлениями:" Будьте под вашим собственным влиянием "и ONDCP" Выше влияния """. Профилактическая наука. 12 (1): 12–22. Дои:10.1007 / s11121-010-0194-1. ЧВК  3042048. PMID  21271357.
  21. ^ «Отчет о ходе национальной молодежной кампании в СМИ по борьбе с наркотиками за 2010 финансовый год» (PDF). Белый дом. Получено 5 декабря 2011.

внешняя ссылка