МакГраф преступный пес - McGruff the Crime Dog

МакГраф преступный пес
McGruff.jpg
Первое появлениеИюль 1980 г.
СделаноОбразец танцора Фицджеральда сквозь Совет по рекламе
Информация во вселенной
РазновидностьИщейка
ПолМужской
СемьяScruff (племянник)

МакГраф преступный пес является антропоморфный анимированный ищейка сделано Образец танцора Фицджеральда исполнительный директор по рекламе Джек Кейл (который также озвучивал персонажа)[1] сквозь Совет по рекламе а позже Национальный совет по предупреждению преступности для повышения осведомленности о преступности и повышения личной безопасности в США. Костюмы МакГруффа используются полиция информационно-пропагандистские мероприятия, часто с детьми. McGruff был создан Шерри Неммерс и Рэем Криваси.[противоречивый ] в 1979 году и дебютировал в 1980 году серией объявления государственной службы обучение граждан мерам личной безопасности, таким как запирание дверей и включение таймеров, с целью снижения уровня преступности. Его имя было выбрано в рамках общенационального конкурса в июле 1980 года.

Кампания McGruff оказалась успешной: более чем 50% взрослого населения пожертвовали более 100 миллионов долларов бесплатного эфирного времени в первый год. Кампании McGruff продолжались на протяжении многих лет, чтобы охватить такие темы, как похищение ребенка, грабежи, сообщения о наркотиках и кампании против запугивания. С 1982 по 2012 год ряд муниципалитетов участвовал в программе домов МакГруффа, которая предоставляла временное убежище детям, опасающимся непосредственного вреда. МакГруфф по-прежнему пользуется большим успехом: девять из десяти человек узнали его в опросе 2008 года. Частично это произошло благодаря недавним кампаниям против киберзапугивания и преступности среди пожилых людей.

История

Преступление как общественное беспокойство

За десятилетия до создания МакГруффа общественное беспокойство США по поводу преступности усилилось. В 1960-х годах в США вспыхнул ряд беспорядков, и были убиты многие общественные деятели, в том числе Президент Кеннеди, Мартин Лютер Кинг младший., и Малькольм Икс.[2] Принимая кандидатуру республиканцев на пост президента, Барри Голдуотер позиционировал преступность как одну из самых больших проблем, стоящих перед нацией. В то время как Голдуотер проиграл Линдон Джонсон, проблема преступности на этом не остановилась. В июле 1965 года президент Джонсон сформировал Президентская комиссия по вопросам правоприменения и отправления правосудия «исследовать ... полностью и глубоко проблемы преступности в нашей стране».[3][а]

Через два года и 2,5 миллиона долларов Комиссия представила свой отчет: Проблема преступности в свободном обществе, в феврале 1967 г., что повлияло на Закон о борьбе с преступностью и безопасных улицах 1968 года. В соответствии с законом местным полицейским силам было выделено 300 миллионов долларов на приобретение дополнительного персонала и оборудования.[8] С избранием Ричард Никсон в 1968 году попытки контролировать рост преступности перешли от социального подхода - "Война с бедностью "- подходу жесткой борьбы с преступностью -"Война с преступностью ". Несмотря на попытки Никсона, преступность продолжала расти с 363,5 преступлений на 100 000 человек в 1970 году до 549,5 в 1979 году. Администрация Картера отвлекли внимание от преступности на контроль над ядерным оружием и права человека. Во время президентства Картера преступность продолжала вызывать озабоченность "убить за убийство острых ощущений "1979 года, когда двое мужчин убили четырех человек за восемь дней в Западной Пенсильвании.[9]

Творчество

В Совет по рекламе впервые обратились к Департамент правосудия в 1977 году, чтобы начать общественную кампанию по привлечению общественности к снижению преступности. Директор ФБР рекомендовал провести кампанию, играя на страхах, чтобы убедить граждан предпринять меры личной безопасности, но Совет по рекламе отклонил их предложение, полагая, что оно будет в значительной степени проигнорировано и без того напуганной публикой. Однако Рекламный совет все еще был заинтересован в кампании по предупреждению преступности. Лео Перлис, член Комитета по общественной политике Рекламного совета, услышал это предложение, и идея ему понравилась. Он встретился с директором ФБР. Кларенс М. Келли, глава Национального совета по борьбе с преступностью и правонарушением и член правления Национальной ассоциации шерифов, чтобы сформировать коалицию для руководства рекламной кампанией.[10]

Рекламный совет возложил творческие обязанности на Образец танцора Фицджеральда с кем они ранее работали над Сохраняйте Америку красивой кампания. 8 февраля 1979 года совет директоров рекламного совета провел встречу, на которой они и официальные лица встретились, чтобы послушать данные, которые собрал Дэнсер Фицджеральд Сэмпл. Танцовщица Фицджеральд Сэмпл провела фокус-группы в ряде городов, чтобы определить общественное мнение о преступности. Фокус-группы обнаружили, что общественность считает, что полиция должна быть тем, кто предотвращает преступность, но они не желают платить больше налогов, чтобы поддержать большее количество полицейских. Они рекомендовали кампанию, которая «подчеркивала бы, что отдельные действия могут снизить преступность» и «предлагала бы легко доступные возможности для участия людей».[11]

Это задание было поручено Джеку Кейлу, исполнительному вице-президенту и креативному директору Dancer Fitzgerald Sample. Кейл, думая о Смоки Медведь, придумал талисман животного. Придумав лозунг - «Откусите преступление», он остановился на идее собаки. Его первая версия была "a Снупи похожи друг на друга в шляпе Keystone Cop ".[12] Однако его творческая команда не верила, что к собаке будут относиться серьезно. В ответ он дал команде день на то, чтобы придумать новую версию.[12]

Предложения подготовили пять команд по двое - копирайтер и арт-директор. Отклоненные предложения включали бульдог версия Дж. Эдгар Гувер, золотистый ретривер, «агрессивно выглядящая собака-помощник» и «дворняга, ставшая чудо-собакой».[13] Предложение, которое выбрал Кейл, который впоследствии стал Макгруффом, было говорящей собакой в ​​плаще, созданным Шерри Неммерс и Рэем Криваси, который «устал ... он видел мир, и он олицетворял всех детективов, которые у нас были. видно из Раймонд Чендлер к Дашиелл Хэмметт и даже Коломбо."[13]

Хотя Кейл хвастался, Министерство юстиции США не так воодушевлялось идеей говорящей собаки в качестве представителя по предупреждению преступности. К 1979 г. Управление по оказанию помощи правоохранительным органам (LEAA), созданная президентом Джонсоном, подверглась критике за расточительность, побудившую президента Картера закрыть программу. Программа общественной безопасности, являющаяся частью LEAA, была одной из немногих программ, спасенных Робертом Дигельманом, которому было поручено демонтировать LEAA. Дигельман увидел ценность в усилиях по информированию общественности и поэтому ежемесячно отправлял отчеты своему начальству, чтобы развеять их опасения. Несмотря на это, Генеральный прокурор Бенджамин Чивилетти раскритиковал усилия, сказав: «Почему LEAA включилось в кампанию, которая тратит хорошие деньги на говорящую собаку?»[14] Сивилетти приказал прекратить кампанию, но реклама уже была распространена в СМИ и должна была начаться.[15]

В ноябре 1979 года собака была представлена ​​на пресс-конференции в Нью-Йорке со своим лозунгом «Откусите преступление». Восемь месяцев спустя, в июле 1980 года, был завершен общенациональный конкурс на имя собаки. "Криминальная собака МакГраф" была выбрана победителем, а "Shurlocked Homes" заняла второе место.[16] Имя победителя было представлено офицером Джоном Исбеллом из полицейского управления Нового Орлеана.[16]

Первоначальное воздействие

McGruff была первой кампанией Ad Council, прошедшей независимую оценку. Гаррет О'Киф из Денверский университет получил грант в размере 900 000 долларов от Министерства юстиции Национальный институт юстиции чтобы оценить кампанию. О'Киф обнаружил, что «реакция СМИ на кампанию была превосходной. К середине 1981 года было пожертвовано более 100 миллионов долларов [рекламного] времени и пространства, что сделало МакГруфф одной из самых популярных кампаний Ad Council».[17] В результате рекламы было распространено более 1 миллиона бесплатных буклетов, а еще 250 000 были куплены в государственной типографии. Армия также напечатала 300 000 буклетов для своих программ.

К концу 1981 года более 50% американцев видели хотя бы одну рекламу McGruff, при этом одна треть сообщила, что видели рекламу более десяти раз. Доминирующим средством воздействия была телевизионная реклама, составляющая 78% просмотров, за ней следуют плакаты и рекламные щиты (14%) и газеты (8%).[18] Несмотря на то, что демографические данные были заметно разнообразны, были некоторые тенденции в отношении того, кто видел рекламу чаще, чем другие. Было обнаружено, что реклама охватывала демографические группы, склонные к преступности - мужчин, молодежь, людей с менее стабильным местом жительства и тех, кто живет в районах с низким уровнем рабочего класса, - немного чаще, чем те, кто менее склонен к преступности. Из тех, кто видел рекламу, 88% смогли сформулировать то, что они «пытались донести», а 28% указали на цели рекламы, заключающуюся в том, чтобы привлечь граждан к участию в программах предупреждения преступности и сообщить о преступлении в полицию.

О'Киф также задал несколько вопросов, связанных с общественным восприятием МакГруффа. Он обнаружил, что только 3% не любили МакГруфа, большинство называли его «слишком чопорным», а 57% любили его за то, что он «привлекал внимание, умен, отличался от других или нравился людям всех возрастов».[19] 36% респондентов нейтрально к МакГруффу. 8% заявили, что их раздражала реклама, а 59% заявили, что они им "приятно".[19]

Чтобы оценить влияние рекламы McGruff, О'Киф опросил взрослых в 1979 и 1981 годах, за год до и через год после премьеры первой рекламы McGruff.[20] Из сорока мер личной безопасности, рекомендованных в рекламе МакГруффа, только семь были прямо упомянуты в телевизионной рекламе: запирание дверей, включение наружного освещения, включение таймеров внутреннего освещения, просьба к соседям следить за вашим домом, наблюдение за окрестностями, сообщение о подозрительной активности и формирование общественных групп для предотвращения преступности. Из этих семи, шесть увидели значительное увеличение использования общественностью после просмотра рекламы McGruff. Единственное, что не привело к увеличению продаж, - это запирание дверей, несмотря на то, что в первом ролике МакГруффа это прямо пропагандировалось.[20] О'Киф предполагает, что это связано с эффект плато, поскольку 75% респондентов в 1979 году уже сообщали, что запирают свои двери; Единственной мерой личной безопасности, не упомянутой в телевизионной рекламе, которая значительно увеличилась, была собака.[20]

Кампании

МакГруфф (слева) дает двое детей справа
Костюмы Макгруфа часто используются правоохранительными органами для работы с детьми.

МакГраф дебютировал в 1980 году с рекламой на телевидении, в газетах, рекламных щитах и ​​радио. В Совет по рекламе и Национальный совет по предупреждению преступности до сих пор используют МакГруффа в национальных кампаниях по повышению осведомленности о преступности и стратегиях предупреждения преступности. Около 1500 правоохранительных органов используют костюмы МакГруфа в рамках своей работы с населением. Рекламные объявления McGruff содержат «стратегию выполнения», средство связи для получения дополнительной информации. Ранние объявления содержали Почтовые ящики в которые можно было бы написать для получения дополнительной информации, но теперь они содержат номера телефонов и веб-сайты.[21]

МакГруфф был хорошо принят в 1980-х, и текущие кампании также узнаваемы. В опросе, проведенном Harris Interactive в Национальном совете по предупреждению преступности Макграффа знали 9 из 10 взрослых, подростков и детей, когда-то получивших подсказки; примерно 3 из 4 взрослых, 8 из 10 подростков и 8 из 10 детей узнали МакГруфа без подсказки. Респондентов спросили, насколько вероятно, что они последуют совету МакГруффа. Было обнаружено, что дети очень восприимчивы: 8 из 10 ответивших, вероятно, последуют его совету. 7 из 10 подростков и 6 из 10 взрослых дали аналогичные ответы.[22]

Начальная кампания

Первая кампания МакГруффа включала три теле- и радиорекламы, а также рекламные щиты и плакаты. Кампания была сосредоточена на повышении осведомленности о способности граждан помогать предотвращать преступность с помощью мер личной безопасности, осведомленности общественности и сообщения о совершаемых преступлениях.

Первая телевизионная реклама «Остановить преступление» дебютировала в феврале 1980 года. В полной 60-секундной рекламе МакГраф (озвучивает Джек Кейл) входит в незапертый дом и говорит зрителю: «Все, что нужно преступлению, - это шанс. Не делайте этого. дайте ему шанс », прежде чем давать советы о мерах профилактики.[23] Эти меры включали запирание дверей, включение наружного освещения, обеспечение безопасности окон, призывы к соседям следить за домом во время длительного отсутствия и включение таймеров.[20][23]

За рекламой последовали еще две, посвященные тактике предотвращения преступности в обществе: «Гилстрапс» и «Мими Март». В "The Gilstraps" Макграффа окружают мужчины, загружающие мебель в движущийся грузовик. МакГруфф отмечает, что на самом деле это воры, крадущие из дома титульного Гилстрапса. Камера показывает соседей Гилстрапсов, которые, зная, что Гилстрапов уехали из города, вызывают полицию.[24]

Чтобы продемонстрировать эффективность наблюдения за сообществом, создательница McGruff Шерри Неммерс выбрала актуальные Хартфорд жительнице Мими Март за рекламу, которая теперь носит ее имя. «Мими Март» показывает Марта и еще одного наблюдателя, Альберта Белла, которые реагируют на совершаемые преступления, сообщая о них в полицию по радио. МакГруфф говорит зрителю, что «126 из них, обычные люди, такие как вы и я, борются с преступностью».[25]

Помимо рекламных и медийных кампаний, костюм создавался для личных выступлений. В течение 27 лет Макгруфф изображал сержант. Уинстон Кавендиш, сотрудник правоохранительных органов из Луизиана.[26]

Решение проблемы похищения людей, наркотиков и насилия с применением огнестрельного оружия

Национальный совет по предупреждению преступности нанял своего первого президента и генерального директора Джека Калхуна. Кэлхун хотел обратиться к корням преступности, сказав: «В какой-то момент я должен выйти из своего запертого дома и зарешеченных окон».[27] Кэлхун ограничил использование МакГруффа в рекламе Национального совета по предупреждению преступности, полагая, что карикатуры в серьезном контексте похищений, наркотиков и насилия с применением огнестрельного оружия будут плохо приняты.

McGruff Дома и грузовики

В McGruff House Программа была программой, которая определяла временные убежища для детей в чрезвычайных ситуациях. Программа была впервые создана в штате Юта в 1982 году в ответ на похищение и убийство пятерых детей. Артур Гэри Бишоп. Владельцы домов и квартир после прохождения проверки биографии вывешивали в своих окнах вывеску с изображением МакГруффа. В школе и на общественных мероприятиях детей учат ходить в эти дома, когда они чувствуют угрозу или нуждаются в помощи.[28]

Программа работала под девизом «Мы позовем на помощь» и подчеркивала ее использование в качестве временного убежища.[28] Волонтеры были обучены звонить в соответствующие органы в чрезвычайных ситуациях и оказывать эмоциональную поддержку детям, находящимся в опасности. Программа прояснила, что добровольцы предназначены для экстренных ситуаций, и даже в таких ситуациях добровольцы не будут действовать в качестве сопровождения или оказывать первую помощь, «кроме как в чрезвычайных чрезвычайных ситуациях, и только если они имеют квалификацию».[29][30]

Первый грузовик McGruff был построен в Юте в 1986 году. Коммунальная компания попросила, чтобы ее грузовики были обозначены как «прокатные дома McGruff» и были одобрены. Программа была распространена на другие компании и муниципалитеты, и в 2006 году ее приняли более 170 участников.[28] В феврале 2012 года программа McGruff House завершилась почти через 30 лет. Программа была прекращена, потому что с появлением и ростом популярности сотовых телефонов потребность в McGruff Houses снизилась вместе с сокращением бюджетов.[31]

В 2018 году агентство Мартина вернуло МакГруффа как часть Страхование GEICO Кампания "Рассчитывай на GEICO". В телевизионном ролике есть оживленный МакГраф, пытающийся поделиться доказательствами своего расследования с несколькими коллегами-людьми. Они отвечают, не воспринимая его всерьез и обращаясь с ним как с настоящей собакой с «детским лепетом», что приводит к тому, что МакГруфф подбрасывает свои документы в воздух и уходит с места происшествия.

В популярной культуре

  • Бейсболист Высшей лиги Фред МакГрифф получил имя «Криминальная собака» в отношении МакГруфа.
  • В Лаборатория Декстера В эпизоде ​​«Отряд G.I.R.L.» представлена ​​пародия на МакГруфа по имени McBark the Crime Hound, изображенного как бескорыстный мужчина в костюме талисмана собаки.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Даниэль Э., Слотник (8 сентября 2017 г.). «Джек Кейл, создатель пса, борющегося с преступностью, Макгруфф, умер в возрасте 94 лет». Нью-Йорк Таймс. Получено 14 мая, 2020.
  2. ^ а б Мелилло (2013).
  3. ^ Джонсон, Линдон Б. (8 марта 1965 г.), Специальное послание Конгрессу по вопросам правоприменения и отправления правосудия, получено 3 апреля, 2013
  4. ^ Уилсон, Джеймс (1975), Думая о преступлении (1-е изд.), Нью-Йорк: Основные книги
  5. ^ Лу (2008).
  6. ^ Уилсон, Джеймс (1983), Думая о преступлении (2-е изд.), Нью-Йорк: Основные книги
  7. ^ Гэллап (1965) Опрос Гэллапа проводилась с 13 мая 1965 г. по 18 мая 1965 г.
  8. ^ Мелилло (2013), п. 151-152.
  9. ^ Уорд, Пола Рид (12 августа 2006 г.), Дело "Убить ради острых ощущений" тянется спустя 25 лет, Pittsburgh Post Gazette, получено 7 июня, 2016
  10. ^ Мелилло (2013), п. 154.
  11. ^ Совет по объявлениям «Протокол заседания Совета директоров, 8 февраля 1979 г.», 13 февраля 2001 г., Вставка 13, Архив Совета по объявлениям, Университет Иллинойса, Урбана.
  12. ^ а б Мелилло (2013), п. 156.
  13. ^ а б Мелилло (2013), п. 157.
  14. ^ Мелилло (2013), п. 161.
  15. ^ Мелилло (2013), п. 162.
  16. ^ а б Интересные факты о преступной собаке Макграффе, Национальный совет по предупреждению преступности, архив из оригинал на 2014-12-22, получено 2016-06-07
  17. ^ О'Киф (1985), п. 56-57.
  18. ^ О'Киф (1985), п. 57.
  19. ^ а б О'Киф (1985), п. 58.
  20. ^ а б c d О'Киф (1985), п. 60.
  21. ^ Мелилло (2013), п. 160.
  22. ^ Ленхардт, Эл (октябрь 2007 г.), Старая собака обучает новым приемам профилактики, 74, Журнал Начальник полиции
  23. ^ а б Остановить преступление, Ad Council, 1980 г.
  24. ^ Gilstraps, Совет по рекламе
  25. ^ Мими Март, Совет по рекламе
  26. ^ Ларсон, Андреа (12 сентября 2015 г.). "Ветеран-полицейский был настоящим МакГрафом'". Norfolk Daily News. Норфолк, NE. Получено 25 февраля, 2020.
  27. ^ Мелилло (2013), п. 164.
  28. ^ а б c Милн, Тибби (июль 2006 г.), McGruff House: инструмент предотвращения преступности для местных правоохранительных органов, 73, Журнал Начальник полиции
  29. ^ Брошюра о доме Макгруффа (PDF), Группа по предупреждению преступности Департамента полиции Линкольна, архив из оригинал (PDF) 7 августа 2016 г., получено 7 июня, 2016
  30. ^ McGruff House, Город Митчелл, архивировано из оригинал 17 июня 2016 г., получено 7 июня, 2016
  31. ^ Завершение программы McGruff House и McGruff Truck, Национальный совет по предупреждению преступности, архив из оригинал 4 марта 2016 г., получено 7 июня, 2016

Примечания

  1. ^ [2] относит создание комиссии к май 1965 г. Gallup опрос. Уилсон (1975)[4] был первым, кто заявил, что в мае 1965 года Gallup назвал «преступность» самой важной проблемой. [5] оспаривает эту статистику, но признает влияние, которое эта работа оказала на политику в 1980-х. Второе исправленное издание книги Уилсона (1983 г.)[6] не содержит претензии. Результаты опроса Гэллапа, проведенного в мае 1965 года, показывают, что «преступность» составляет 0,96%, а «преступность среди несовершеннолетних» - 1,69%, самый высокий отклик - «война во Вьетнаме» - 22,76%.[7]

Общие ссылки

внешняя ссылка