Старая пятнистая курица - Old Speckled Hen

"Пятнистая курица" перенаправляется сюда. Для других целей см. Пятнистая курица (значения).
В Старая пятнистая курица логотип

Старая пятнистая курица это премия горький от Морланд Пивоварня, теперь принадлежит Грин Кинг Пивоварня. Курица Old Speckled Hen была впервые сварена в 1979 году в Abingdon, Оксфордшир, чтобы отметить 50-летие MG автомобильный завод 30 ноября 1979 года. С 2000 года, когда Грин Кинг купил Morland и закрыл пивоварню Abingdon, его производили на пивоварне Greene King's Bury St Edmunds.[1] Он доступен в более чем двадцати странах мира в бутылках, банках и на разлив из бочек и бочонков. Бренд был расширен за счет включения пива Old Crafty Hen крепостью 6,5%, пива Old Golden Hen золотистого цвета с концентрацией 4,1% и Old Hoppy Hen, светлого пива крепостью 4,2%.

История

Оригинальная бутылка Old Speckled Hen

Old Speckled Hen получил свое название от автомобиля MG, который использовался как отговорка для рабочих на заводе MG. За годы эксплуатации автомобиль покрылся пятнами краски, завоевав признание в городе и получившее прозвище «Owld Speckled 'Un», которое Ян Уильямс, кадровый офицер фабрики Abingdon, перевел на Old Speckled Hen для коричневого. эль впервые был сварен Morland в 1979 году, когда пивоварня компания MG попросила изготовить памятное пиво к 50-летию завода.[2][3][4]

Альтернативная история этого автомобиля заключается в том, что он был заказан на заводе в 1929 году с этой "пятнистой" схемой окраски (золотые пятна поверх черного на "холщовой" части кузова) женщиной, которая жила в Абингдон-на-Темзе и был хорошо известен жителям и завсегдатаям паба. Вероятно, это была модель 14/18, и есть ее фотографии с модно одетой женщиной на сиденье водителя. И только покрытый холстом кузов покрыт крапинками. На крыше, стекле, бамперах, колесных спицах, решетке и т. Д., Похоже, нет пятен или излишков брызг.

Дэниел О'Лири (пивовар и бывший бондарь) разработал рецепт частного пива в своем садовом сарае в Абингдоне, и этот рецепт затем использовался, когда пивоварня решила выпустить праздничное пиво к годовщине MG.[5][6] Затем на пивоварне варили пиво янтарного цвета Pale Ale. Он был сварен при плотности 1050 к 50-летнему юбилею. Было произведено 25 бочек, 1200 дюжин полпинтных бутылок, в основном для рекламных мероприятий в MG, но также для ограниченного распространения в домах Morland в районе Абингдона. То, что производилось как разовое праздничное пиво, оказалось настолько популярным, что пришлось приготовить вторую партию к основным праздникам, которые должны были состояться в Абингдоне в выходные дни фактической годовщины.[7]

После того, как в 1980 году завод MG переехал, производство сократилось, и Old Speckled Hen стали доступны почти исключительно в пабы управляется Морланд из-за финансовых ограничений и другого направления пивоварня - полагая, что его будущее - в производстве лагер. Через несколько лет Morland начал заново исследовать производство эля, возродив Old Speckled Hen и запустив проект версия в 1990 году имела значительный успех: Old Speckled Hen оказался пивом, которое Morland могла продавать за пределами своего поместья.[8][9]

В январе 1993 года Старая пестрая курица была представлена ​​как Майкл Джексон "Пиво месяца" в своей постоянной колонке для Независимый.[10] Предполагалось, что перезапуск компании привел к увеличению промежуточной прибыли Morland на 8,9% в июне 1997 года.[11]

В декабре 2003 года Грин Кинг объявил, что в свете того, что он назвал «вспенивающимися» продажами, в частности, Old Speckled Hen, он расширяет свои пивоваренные мощности, ранее работавшие на 96%.[12]

Фиона Хоуп, директор по маркетингу Грин Кинг предположил в апреле 2009 года, что Старая Пятнистая Курица может следовать за ГК IPA и быть доступным в так называемом «шрифте двойной заливки», при этом версия для отвода доступна в двух разных стилях, хотя это пока не подтверждено.[13]

Доступность

Old Speckled Hen продается в бутылках, банках, бочках и бочонках. В спирт по объему консервированной и бутылочной версий составляет 5%,[14] что сделало его относительно крепким, премиальным элем, однако крепость бочковой версии в 2006 году была снижена с 5,2% до 4,5%, чтобы сделать его более «пригодным для сеанса». пиво ", что увеличивает доступность на 60%.[15][16] После приобретения Morland, Грин Кинг практически сразу решил сделать упор на мультиупаковку, а не на продажу отдельных бутылок и банок.[17]

Маркетинг и ребрендинг

Бокал Old Speckled Hen и бутылка в 2020 году

В 2008 и 2009 годах Old Speckled Hen был переименован, чтобы понравиться более молодой аудитории. В рамках этого Грин Кинг через бренд Speckled Hen начал маркетинговую кампанию, предусматривающую спонсорство Нортгемптоншир[18][19] и Крикетные клубы графства Дербишир[20] и, что особенно важно, цифровое телевидение канал Дэйв.[21][22] Десятисекундная реклама, в которой изображен «хитрый лис», ищущий «неуловимую курицу», и есть крылатая фраза «Это другое, но это не курица», показываются восемь раз в час после 21:00 в будние дни. Директор по маркетингу Грина Кинга сказал о сделке: «Дейв и Old Speckled Hen идеально подходят друг другу. Оба предлагают что-то немного другое, остроумное и типично британское».[23][24] Ливрея Старой Пятнистой Курицы также появляется на пятнадцати черных такси в Центральный Лондон площадь.[2]

Рекламу Old Speckled Hen разработало (ныне несуществующее) агентство Saatchi Group, RPG в 1987 году. Терри Саймондс, глава RPG Design, разработал новый лейбл, основанный на MG Octagon, чтобы показать связь между MG и Morland. Изучив бренд, он обнаружил, что домовладельцев часто спрашивают о названии, поэтому он предложил повесить этикетку на обратной стороне бутылки, которая бы рассказывала историю. Терри и его команда были ответственны за ребрендинг горького на 1711 (год основания Морланда) и на лучший горький на «Старые мастера» (дань уважения Джорджу Морланду - известному художнику и живописцу). RPG Design также создал новую идентичность, которую можно было пронести через фасады пабов, ливреи автомобилей и т. Д.

Другая рекламная кампания была частью кампании по привлечению молодых пьющих, которая также включала ослабление черновой версии и введение рекламного слогана. "не очень традиционный английский эль" который изображен на картине маслом, воспроизведенной в широких газетах, и на 250 Лондонское метро станции.[25] Кроме того, кампания обновила веб-сайт бренда и снова нацелена на более молодую аудиторию.[26] Инициатором кампании выступил Fallon Worldwide,[27] хотя позже контракт был принят Майлз Калкрафт Бриджиншоу Даффи агентство, разработавшее телевизионную кампанию, которая стоила £ 3,5 миллиона.[28]
По словам Роба Фланагана, контролера бренда Old Speckled Hen, цель кампании заключалась в том, чтобы привлечь к бренду до 3 миллионов новых пьющих, сохраняя при этом его статус «ниши» среди постоянных клиентов.[29]

Перезапуск был успешным, и Грин Кинг сообщил о «большом успехе».[30]

Экспорт

Банка 500 мл Старой Пятнистой Курицы

Курица была экспортирована в более чем 40 стран мира, в том числе Сингапур, где в одном пабе продается 200 пинт пива в день. В США он доступен в 32 из 50 штатов и, как сообщается, популярен в Нью-Йорке. Курица Old Speckled Hen также продается в Австралии, Бельгии, Бразилии, Канаде, Дании, Финляндии, Франции, Ирландии, Италии, Индии, Новой Зеландии, Норвегии, Перу, Испании, Швеции, Нидерландах и России.[3]

Старая хитрая курица

Бутылка Old Crafty Hen, супер-премиум-версии Speckled Hen

Old Crafty Hen - это суперпремиум-версия Old Speckled Hen крепостью 6,5%. Выпущенный в сентябре 2008 года, он продается как сочетание вкусов Speckled Hen и бывшего бренда Greene King, Old 5X.[31] Нил Джардин из Greene King утверждает, что Crafty Hen - «действительно исключительное пиво». Crafty Hen значительно крепче, чем Speckled Hen, поскольку выдерживалась в течение нескольких лет, что придает ей менее выраженный вкус, который меняется от партии к партии.[32] Старый Крафти занял третье место в рейтинге Независимыйс Десять лучших зимних элей.[33]

Старая Золотая Курица

Бутылка Old Golden Hen

Old Golden Hen выпущен в августе 2011 года, это светлый золотой эль. Это светлое пиво золотистого цвета, созданное ведущим пивоваром "Old Speckled Hen", варится с использованием светлого солода и тасманского пива. Галактические прыжки придает светло-золотистый цвет. Через год после запуска в 2011 г. Старая Золотая Курица получил золотую награду за качество на конкурсе 2012 г. Выбор Monde Мировой выбор качества Бренд стал третьим членом семьи Old Speckled Hen, выигравшим конкурс Monde Selection. Качественный Награда.[34]

Старая хмелевая курица

Old Hoppy Hen выпущен в апреле 2014 года и представляет собой хмелевой бледный эль, вдохновленный сценой крафтового пива США. Он сделан из светлого и кристаллического солода, а также из ржаного солода и хмеля чавычи.[35]

Старая крапчатая курица с низким содержанием алкоголя

Сваренный из солода Pale и Crystal вместе с хмелями Challenger, First Gold и Goldings, Old Speckled Hen Low Alcohol пытается передать вкус и аромат оригинальной Old Speckled Hen, но с низким содержанием алкоголя.[36]

использованная литература

  1. ^ Грин Кинг рост август 2007 г. В архиве 2012-04-25 в Wayback Machine
  2. ^ а б "Старые крапчатые куры - пиво MG". mgroadster.co.uk. Получено 2009-11-04.
  3. ^ а б "Экспорт старых пятнистых кур". Грин Кинг Пивоварня. Получено 2009-11-04.
  4. ^ История пивоварения, Автомобильный клуб MG, 2015
  5. ^ https://twitter.com/jolyonmaugham/status/1163560379542364166
  6. ^ https://twitter.com/fascinatorfun/status/1135284077517516804
  7. ^ https://www.mgcc.co.uk/articles/the-story-behind-the-brew/
  8. ^ Стивенсон, Том (1996-11-26). "Старая пятнистая курица взлетает". Лондон: независимые. Получено 2009-11-04.
  9. ^ Майкл Джексон (1993-01-02). "Да здравствует пестрая курица на свободе". Лондон: Индепендент. Получено 2009-11-04.
  10. ^ Джексон, Майкл (1993-01-02). "Да здравствует пестрая курица на свободе". Майкл Джекон. Получено 2009-11-04.
  11. ^ Коп, Найджел (1997-06-13). "Speckled Hen продажи Morland". Лондон: Индепендент. Получено 2009-11-04.
  12. ^ Уолш, Доминик (2003-12-10). "Грин Кинг готовится варить еще". Времена. Лондон. Получено 2009-11-04.
  13. ^ Харрингтон, Джон (2009-04-08). «Старая крапчатая курица может стать следующей для шрифта с двойной заливкой». Лондон: Morning Advertiser. Получено 2009-11-04.
  14. ^ «Возрастное ограничение». Старая пятнистая курица. Получено 2017-12-24.
  15. ^ "Old Speckled Hen запускает рекламу, чтобы поддержать новый уровень ABV". Лондон: Неделя маркетинга. 2006-10-12. Получено 2009-11-04.
  16. ^ «Старая крапчатая курица теряет свою силу в торговле». Лондон: Talking Retail. 2006-08-10. Получено 2009-11-04.
  17. ^ "КУРИЦА МУЧИ В УПАКОВКАХ ПО ТРИ". Лондон: Бакалейщик. 2000-11-11. Получено 2009-11-04.[мертвая ссылка ]
  18. ^ Форшоу, Люк (2009-04-09). "Old Speckled Hen подписывает спонсорское соглашение с Northants Cricket". Лондон: Маркетинговый журнал. Получено 2009-11-04.
  19. ^ «Крикет, казино и пинта настоящего эля». Нортгемптон: Нортгемптонширские хроники. 2009-11-04. Получено 2009-11-04.
  20. ^ "Сети Old Speckled Hen имеют дело с Крикетным клубом графства Дербишир". Дерби: Дербишир CCC. 2009-04-29. Получено 2009-11-04.
  21. ^ Крючок, Соня (27.04.2009). "Дебют на телевидении" Старой пятнистой курицы ". Лондон: Morning Advertiser. Получено 2009-11-04.
  22. ^ Йейтс, Ник (27 апреля 2009 г.). "Старая крапчатая курица любит парней". Лондон: Мытарь. Получено 2009-11-04.
  23. ^ Чарльз, Джемма (28 апреля 2009 г.). «Старая крапчатая курица в телевизионном дебюте». Лондон: Маркетинговый журнал. Получено 2009-11-04.
  24. ^ "Грин Кинг" Старая пятнистая курица "спонсирует Дэйва". just-drinks.com. 2009-04-28. Получено 2009-11-04.
  25. ^ Протц, Роджер (март 2008 г.). "Не такая уж старая пестрая курица". beer-pages.com. Получено 2009-11-04.
  26. ^ Доннелли, Элисон (2008-06-23). "У старой пятнистой курицы появился новый сайт". Лондон: Маркетинговый журнал. Получено 2009-11-04.
  27. ^ "Старая крапчатая курица" не такая уж традиционная "Фэллон". Лондон: campaignlive.co.uk. 2008-02-25. Получено 2009-11-04.
  28. ^ "MCBD получает креативный аккаунт Old Speckled Hen стоимостью 3,5 миллиона фунтов стерлингов". Лондон: campaignlive.co.uk. 2009-04-30. Получено 2009-11-04.
  29. ^ «Старая пятнистая курица привлекает молодых». Лондон: Бакалейщик. 2008-03-03. Получено 2009-11-04.
  30. ^ «Эль был назван следующим большим достижением в плане роста продаж». Лондон: Бакалейщик. 2007-07-09. Получено 2009-11-04.
  31. ^ Уикс, Клэр (23 ноября 2008 г.). «Пивовары Old Speckled Hen представляют суп премиум-класса». Лондон: Harpers Wine and Spirit. Архивировано из оригинал на 2009-09-15. Получено 2009-11-04.
  32. ^ Протц, Роджер (сентябрь 2008 г.). "Старая хитрая курица". beer-pages.com. Получено 2009-11-04.
  33. ^ "Десять лучших зимних элей". Лондон: Индепендент. 2008-11-27. Получено 2009-11-04.
  34. ^ ЗОЛОТО ДЛЯ ЗОЛОТОГО СРЕДСТВА КАЧЕСТВО ОБЕСПЕЧИВАЕТСЯ ВО ВСЕЙ ДИАПАЗОНЕ «СТАРЫХ ОСВЕЩЕННЫХ КУРИЦ» В архиве 2015-02-06 в Wayback Machine, greeneking.co.uk, 24 мая 2012 г.
  35. ^ Пэйл-эль Old Hoppy Hen, вдохновленный американским крафтовым пивом, присоединился к курятнику Greene King, Бакалейщик, 14 апреля 2014 г.
  36. ^ [1], oldspeckledhen.co.uk, 22 июня 2020 г.

внешние ссылки